Я почти слышу, как ты думаешь:

«Гостевая публикация — снова ? За то, что плачешь вслух, ты дашь ему отдохнуть? Разве это уже не в могиле SEO?»

В двух словах: нет, это не так.

Но это зависит от того, как вы его используете и что вы от него ожидаете.

Прошли те времена, когда создатели ссылок генерировали тонны посредственного контента с точными анкорными текстами повсюду.

После нескольких пенальти мы все стали намного умнее.

Теперь цель состоит в том, чтобы создать естественные ссылочные профили для веб-сайтов.

А что может быть более естественным, чем обратная ссылка с качественного контента, опубликованного на релевантном и авторитетном сайте?

Но чем больше гостевых постов с обратными ссылками вы публикуете, тем больше начинаете задумываться:

Где-то здесь должен быть подвох.

И ты прав.

Что-то не так с состоянием линкбилдинга гостевых постов сегодня.

3 причины, почему сейчас самое худшее время для построения ссылок с помощью гостевых постов

1. Гостевой пост — это не построение ссылок

Конечно, вы уже знаете, что ведете гостевой блог для повышения осведомленности, авторитета и доверия. Он нужен вам для общения с влиятельными лицами и нишевыми экспертами; чтобы повысить свою репутацию и сделать имидж вашего бренда свободным от спама…

Бла бла бла.

Вы все это уже слышали. Был там, сделал это.

Это все хорошо и хорошо.

Но как SEO, вам нужны ссылки. Больше ссылок. Больше качественных, естественных ссылок. Релевантные ссылки, дающие много ссылочного веса. Ссылки, которые помогут вашему сайту занять первое место в поисковой выдаче.

Только гостевая публикация здесь вам не поможет.

Сегодня, когда большинство веб-сайтов с DA 70+ делают ссылки на гостевые посты no-follow, когда ведущие СМИ регулярно практикуют тактику #fakelinks, а ведущие блогов отказываются публиковать контент от no-names…

… Вам лучше иметь гораздо более эффективную тактику, чем гостевой блог, если вы хотите больше трафика из поисковых систем и рефералов.

Если только вы не работаете над развитием своего личного бренда. Вот где гостевая публикация как стратегия может действительно проявить себя.

Показательные случаи:

• Джон Морроу (умный блоггер): Удалось набрать 13 000 подписчиков еще до того, как его веб-сайт был запущен. Что он сделал, так это написал качественные (это важно!) гостевые посты для релевантных (это тоже важно!) изданий с высокой посещаемостью и активными подписчиками.

• Дэнни Ини (Mirasee): Написал более 80 гостевых постов для ведущих веб-сайтов, что увеличило число просмотров страниц с нуля до 23 000 в месяц.

• Алекс Тернбулл (Groove): охватил более 1 миллиона человек только благодаря гостевому блогу.

• Аарон Орендорф (IconiContent): создал личный бренд с гостевым блогингом для таких крупных псов, как Entrepreneur, Fast Company, Business Insider и других.

• Лео Видрич (Buffer): приобрел 100 000 первых клиентов Buffer, опубликовав 150 гостевых постов за 9 месяцев.

Итак, что мы имеем здесь?

Гостевой блог предназначен для создания вашего бренда, доверия, подписчиков электронной почты и подписчиков в социальных сетях, сетей…

На самом деле все, кроме ссылок.

По словам Стефана Дебуа, генерального директора Survey Anyplace:

«Традиционный гостевой блог для создания ссылок становится менее эффективным, потому что Google может обнаруживать ссылки на ваш домен в статьях, написанных вами.

Лучшая тактика — ссылаться на различные источники и понимать, что каждая исходящая ссылка — это возможность начать отношения с автором статьи, на которую вы ссылаетесь».

Да, отношения. Опять таки.

2. Гостевые посты не приносят реферальный трафик

По крайней мере, не так много, как может ожидать оптимизатор.

Два года назад Тим Соуло из Ahrefs спросил более 500 блоггеров (включая меня) о рентабельности инвестиций в их гостевые посты.

Результаты были неутешительными.

Тим собрал данные о трафике 239 гостевых постов, опубликованных в 78 блогах в маркетинговой нише, просто чтобы выяснить, что эти 239 постов принесли средний реферальный трафик…

56 посещений.

Чуть более 50 посещений из 200+ гостевых статей?

Покажите мне оптимизатора в здравом уме, который потратит время и бюджет на такой результат.

Конечно же, результат ваших гостевых блогов зависит от многих факторов: размера веб-сайта, на котором опубликован ваш пост, качества его трафика, вашего анкорного текста, ресурса, на который вы хотите дать обратную ссылку, и т. д.

Тим также упоминает эти аспекты в статье и оставляет открытой возможность получения большего реферального трафика из гостевых статей.

Но в игре много переменных, и нет никаких гарантий, что они будут работать как шарм.

Во-первых, вам нужно найти соответствующие публикации, чтобы связаться с ними по поводу гостевого поста, а затем потратить больше времени на изучение каждого из них, чтобы лучше понять, какой контент им нужен, какие у них есть рекомендации для приглашенных участников и к кому обратиться с предложением.

Затем вам нужно создать персонализированные информационные письма, провести мозговой штурм творческих идей для статей, которые они хотели бы рассмотреть для публикации, исследовать и наметить, прежде чем (наконец-то!) написать эту чертову статью с обратной ссылкой.

Как вы думаете, сколько времени это займет?

#Слишком долго

Но подождите, это еще не все.

Часто после этого вы отправляете готовый гостевой пост и ждете отзывов, просто чтобы узнать, что вам нужно немного пересмотреть его, «чтобы он лучше соответствовал нашему стилю», или что вам нужно подождать (неделю, месяц, иногда шесть месяцев), чтобы редактор мог проверить ваш пост и решить, хотят ли они его опубликовать.

Или они соглашаются опубликовать ваш гостевой пост, но не могут дать обратную ссылку на ваш ресурс, потому что «это не соответствует нашей политике, извините за неудобства».

Даже после того, как ваш гостевой пост появится в сети, ведущий блога может забыть включить вашу ссылку или внезапно решить сделать ее неподписываемой.

И если ссылка в порядке, есть ли какие-то гарантии, что читатели перейдут по ней?

Посмотрим правде в глаза, кто кликает по всем ссылкам в статье, которую читает?

Вы видите мою точку зрения.

3. Гостевая публикация не для немедленных результатов

Гостевой блог только ради ссылок — это не гостевой блог.

Более того, эта стратегия не для вас, если вы ищете быстрых результатов от своего SEO.

Для других, готовых играть в долгую игру, вот несколько советов по гостевой публикации, как босс:

Предлагайте релевантные и качественные сайты

Качество важнее количества — вот что важно для звездных гостевых постов.

• Скажите нет веб-сайтам с DA <30: обратные ссылки с таких слабых сайтов не повредят, но вряд ли дадут значительный SEO-эффект.

• Присмотритесь к веб-сайтам с DA 31-70: если они соответствуют вашей нише, не содержат спама, имеют хороший трафик и активную аудиторию, предложите им свой гостевой пост! Просто помните, что чем выше DA, тем сложнее будет выполнить их редакционные правила.

• Любите веб-сайты с DA 70+: это громкие имена, лучшие в вашей нише. Обратные ссылки с них повлияют как на показатели SEO, так и на ваше эго.

Будь крутым, приноси пользу

Как вы думаете, почему некоторые крутые веб-сайты перестали принимать взносы?

Потому что им надоели спам-запросы гостевых постов.

Другие не такие уж черно-белые, но они ясно дали понять, что для того, чтобы опубликоваться в их блоге, вам нужно сильно ударить.

Вы должны понимать их аудиторию, использовать их цели и проблемы, чтобы выделиться с вашим гостевым постом.

По словам Бена Джонсона, руководителя отдела контента в Proof, вам следует:

«Думайте о гостевом постинге не только о том, чтобы получить пост на сайте за ссылку.

Вы должны думать о том, как вы можете способствовать лучшему опыту чтения в Интернете ».

И я не мог не согласиться.

Покопайтесь в их главном контенте и посмотрите на комментарии. Изучите их навязчивые идеи, узнайте их желания и страхи и создавайте фантастический контент, выходящий за рамки поверхностных тем.

Ссылка на другие ваши гостевые посты

Головная боль большинства SEO-специалистов, практикующих гостевую публикацию, заключается в том, что владельцы блогов ненавидят, когда вы ссылаетесь на свой собственный сайт.

Причины:

• Они боятся штрафов Google за ссылки на слишком много «плохих» ресурсов.

• Они считают, что будут иметь более высокий рейтинг с меньшим количеством исходящих ссылок.

Но в то же время владельцы блогов, как правило, не против, если вы ссылаетесь на другие веб-сайты, которые вам не принадлежат.

Итак, если у вас есть живые гостевые посты на других веб-сайтах, почему бы не сделать ссылки на них из других гостевых постов, чтобы сделать эти ссылки еще сильнее?

Все дело в концепции PageRank: чем больше ссылок на страницу, тем прочнее становятся ссылки с этой страницы.

Итак, никаких гостевых постов ради ссылок

Гостевой блог для SEO — это неплохо. Но гостевой блог ни для чего, кроме SEO.

Агрессивное создание ссылок для гостевых постов было похоронено вместе с множеством других устаревших тактик SEO.

Сегодня гостевой блогинг — это создание авторитета и доверия к вашему сайту как в глазах поисковых систем, так и людей.

Чтобы получить максимальную отдачу от этого инструмента и улучшить свой рейтинг:

• Размещайте сообщения только в соответствующих блогах.
• Избегайте анкорного текста, богатого ключевыми словами, рассмотрите также длинные и брендовые ключевые слова.
• Ссылка на соответствующий контент.

Это довольно просто:

Показывайте ценность своих гостевых постов, и Google полюбит вас.

Лесли Вос — профессиональный копирайтер и приглашенный автор, в настоящее время ведет блог на Bid4Papers.com. Специализируясь на исследовании данных, написании веб-текстов и продвижении контента, она любит слова, научно-популярную литературу и джаз. Не стесняйтесь проверить ее портфолио или подписаться на нее в Твиттере @LesleyVos, чтобы сказать привет.