Что такое DMP? И почему вам нужно комбинировать DMP с DSP

DMP, или платформы управления данными, должны лежать в основе вашей цифровой рекламы. Они позволяют использовать стратегии кампаний, повышающие эффективность рекламы и предлагающие ценную полезную информацию. Маркетинговые команды просто не могут позволить себе не использовать DMP.

В этом блоге мы объясним, что такое DMP и почему вам нужно сочетать их с платформами на стороне спроса (DSP). Кроме того, оба преимущества предлагают цифровым рекламодателям при использовании в сочетании с платформой управления креативами (CMP).

Но сначала краткое пояснение…

Что такое платформа управления данными (DMP)?

Платформы управления данными являются прямым результатом обмена бесчисленными байтами данных между различными игроками онлайн-рекламы. DMP — это рекламная технология, которая сопоставляет, хранит и анализирует эти данные; поиск связей между собственными, сторонними и сторонними данными, которые поступают к нему как из онлайн-, так и из офлайн-источников.

Как они работают?

DMP собирает данные об аудитории, помечая страницы трекерами, которые собирают информацию о том, кто посещал определенные страницы, и импортируя данные из других источников. DMP позволяет своим пользователям создавать сегменты аудитории, группируя или исключая зрителей по активности и характеристикам.

Эти сегменты аудитории можно использовать совместно с другими маркетинговыми системами для выбора и таргетинга на одни и те же сегменты для разных целей. Например, медиабаинг и таргетированная реклама.

Почему они полезны?

По сути, DMP помогают брендам управлять своими данными и активировать их. Более того, они предлагают брендам заманчивую перспективу объединения собственных и сторонних данных для создания конкретных целевых аудиторий. Расширение охвата кампании и предложение гиперцелевого обмена сообщениями.

Почему маркетологи должны использовать DMP?

Как уже упоминалось, DMP делает данные доступными и действенными. Они позволяют цифровым маркетологам управлять данными, создавая профили клиентов, которые можно использовать для нацеливания на потенциальных зрителей. Повышение окупаемости инвестиций и помощь в размещении нужной рекламы нужному человеку, даже если вы не обязательно знаете, кто является отдельным зрителем!

В мире после GDPR они позволяют маркетологам создавать профиль, на который они хотят ориентироваться. Эти сегменты аудитории могут включать информацию о клиентах, демографические данные, доход домохозяйства, прошлое поведение в Интернете, информацию о покупках, местоположении и устройстве и т. д. Платформа управления данными также может анализировать эффективность этих сегментов после показа рекламы.

Еще лучше, если маркетологи используют систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), которая отслеживает зарегистрированных клиентов бренда, с DMP, они могут ориентироваться как на зарегистрированных, так и на незарегистрированных клиентов.

Еще одно: мыслите независимо

Лучше всего работать с независимым DMP. Это означает, что вы можете изменить DSP, агентство, рекламный сервер — где бы вы ни активировали данные — без привязки и ограничений со стороны третьих лиц. Если вы работаете с DMP, контролируемым медиа-агентством, или DSP, вы можете оказаться в гораздо менее гибком положении, чем вам хотелось бы.

По сути, вы теряете прозрачность и полный контроль над своими данными.

Хорошо, но как насчет платформы спроса (DSP)?

Теперь вот где все становится интересным.

Для тех, кто не знает (или не хочет заглядывать в Википедию), платформа спроса (DSP) — это программное обеспечение для автоматической покупки рекламы. Используя DSP, рекламодатели могут покупать ресурсы с помощью процесса, известного как торги в реальном времени (RTB). Это система, которая позволяет покупателям цифрового рекламного инвентаря управлять несколькими учетными записями обмена рекламой и данными через один интерфейс.

По сути, они делают одно: автоматизируют и оптимизируют закупку медиа. В сочетании с DMP они открывают еще более широкие возможности для цифровых рекламодателей.

Зачем комбинировать DMP с DSP?

Сочетание функциональности DSP с возможностями DMP не составляет труда. Связав DSP с DMP, можно использовать его данные для принятия более обоснованных решений при покупке рекламных ресурсов. Это позволяет вам полностью раскрыть потенциал ваших данных.

Вам также не нужно ограничивать DMP только одним DSP. Подключение DMP к нескольким DSP расширяет диапазон мест размещения, к которым может получить доступ рекламодатель.

Издатели также используют DMP. Они используют DMP, чтобы улучшить свои предложения инвентаря для рекламодателей. Фактически, целый ряд других игроков цифровой рекламы, от медиа-агентств до рекламных сетей, используют DMP.

Какую пользу это приносит цифровой рекламе?

Одно из основных преимуществ подключения DMP к вашим DSP/s заключается в том, что он максимизирует объем данных, которые у вас есть для показа и покупки рекламы. Создавая индивидуальные профили пользователей, вы можете более точно нацеливать расходы на рекламу; обслуживание зрителей сообщениями на основе атрибутов.

Более того, у вас есть доступ к улучшенному управлению данными. Синхронизированный DMP будет обмениваться данными с DSP о том, какой инвентарь покупать и какой креатив показывать в режиме реального времени. Кроме того, результат также измеряется, когда DMP учится на успехе рекламы. Затем этот анализ передается в DSP для оптимизации процесса покупки. Действительно, этот процесс предлагает цифровым рекламодателям эффективную работу кампании.

Действительно, многие специалисты по цифровому маркетингу получают выгоду от связи между DSP и DMP (многие DSP также используют DMP), но меньше маркетологов используют DMP в сотрудничестве с рекламным сервером или CMP. Это упущенная возможность, и маркетологи должны стремиться к дальнейшей интеграции для получения еще больших преимуществ.

Зачем сочетать их с платформой управления креативами (CMP)?

Если объединение DMP с DSP не составляет труда, то подключение их обоих к CMP — это совсем другое! Согласно исследованию, проведенному AppNexus, до 97% программных кампаний по-прежнему не используют персонализированные креативы. Это означает, что даже если реклама успешно просмотрена зрителем, она является общей и обезличенной.

Представьте себе данные, закупку медиа и творческое производство, объединенные воедино для создания гиперрелевантной, оптимизируемой в режиме реального времени рекламной кампании. Вот о чем мы говорим, когда вы комбинируете DMP с DSP и CMP! Это означает, что вы можете создавать целевые сообщения для каждого из сегментов вашей аудитории и лучше привлекать аудиторию с помощью динамических кампаний.

Например, вы можете активировать кампании по пути пользователя, интегрировав DMP в динамические креативы. Из одного шаблона баннера, созданного и управляемого с помощью CMP, вы можете показывать динамические креативы, соответствующие тому, на каком этапе воронки продаж находится пользователь. Кроме того, DMP в сочетании с DSP и CMP может помочь повторно привлечь пользователей, предоставив конкретному зрителю продукты или предложения, которые его интересуют.

Вывод

DMP или рекламные технологии, предлагающие аналогичные функции, становятся все более популярными. Кроме того, в мире после GDPR возможность нацелить правильную рекламу на нужного зрителя является ценным активом. Скорее всего, если вы еще не используете DMP, вы окажетесь в невыгодном положении по сравнению с конкурентами, которые это делают.

Наконец, знать — это одно, а иметь инструменты для проведения замечательных рекламных кампаний — совсем другое. Создание программных динамических кампаний, связанных с DMP, не является задачей агентств — вы можете сделать это самостоятельно.

Благодаря уникальным возможностям платформы управления креативами технические процессы и рабочие процессы проще реализовать. Если вы хотите узнать, как это сделать, свяжитесь с Bannerflow.