Руководство по идентификационным номерам продуктов для компаний электронной коммерции

Вы поражены сложностью идентификационных номеров продуктов? Возможно, вы не уверены в назначении этих номеров, о том, какие номера следует запрашивать и как их используют ведущие мировые торговые площадки.

Коды продуктов помогают идентифицировать ваши уникальные продукты (а не ваш бренд или линейку продуктов), чтобы торговые площадки могли разделять разные продукты на отдельные списки. Крайне важно, чтобы коды продуктов были стандартизированы, чтобы избежать дублирования номеров в разных системах нумерации.

В этой статье ShippyPro мы углубимся в идентификационные номера продуктов и наиболее распространенные форматы.

Что такое идентификационные номера продуктов?

Идентификационные номера продуктов — это метки, которые присваиваются уникальным продуктам. Они облегчают отслеживание продуктов, управление репутацией бренда и прозрачность для потребителей.

Идентификационные номера продуктов могут иметь важное значение для защиты как потребителей, так и брендов, когда продукт отзывается или когда компания сталкивается с поддельными продуктами, выходящими на рынок.

Они позволяют рынку или розничному продавцу очень быстро определить запас любого продукта. Эти цифры также играют роль в цепочке поставок. На любом этапе цепочки поставок компания или поставщик могут узнать, где находится продукт, что повышает прозрачность.

В частности, для продуктов питания и товаров народного потребления, где время имеет решающее значение, коды продуктов будут часто использоваться для проверки точных оценок доставки и отслеживания хода выполнения.

Как владелец бизнеса, эти номера позволяют вам присваивать своим продуктам уникальный код, который не используется ни одной компанией или каким-либо продуктом где-либо еще в мире.

Ниже мы рассмотрим основные идентификационные номера продуктов.

Распространенные типы идентификационных номеров продуктов

Без стандартизации коды продуктов становятся бесполезными. Эти коды широко используются во всем мире, чтобы гарантировать, что номера действительно уникальны и не воспроизводятся другими системами.

Глобальный номер предмета торговли (GTIN)

Глобальный номер предмета торговли (GTIN) следует использовать для уникальной идентификации всех продуктов или услуг, на которые устанавливаются цены, заказы или счета в цепочке поставок.

Эта структура кода продукта была разработана некоммерческой организацией GS1, которая поддерживает глобальные стандарты делового общения.

GTIN на самом деле представляет собой группу идентификационных номеров, поскольку он включает следующие номера в стандартное универсальное использование:

• Международный стандартный номер книги - используется во всем мире для книг.
• Международный стандартный серийный номер - используется во всем мире для серийных продуктов, таких как журналы.
• Международный стандартный музыкальный номер - используется во всем мире для музыкальных печатных изданий.
• Международный артикульный номер - включает европейский артикул и японский артикул, два кода, используемые в основном для физических продуктов.
• Универсальные коды продуктов — символика штрих-кода, часто используемая в США, Канаде, Европе, Австралии и Новой Зеландии.

Большинство продуктов по всему миру имеют идентификационный номер, являющийся частью системы GTIN. Однако в индустрии электронной коммерции есть и другие коды, которые важны для конкретных платформ. MPN обычно используется на AliExpress и eBay, поскольку на этих платформах продаются запчасти от производителей, а код ASIN используется на Amazon для идентификации конкретных продуктов.

Хотя эти коды не являются частью системы GTIN, они широко используются на этих платформах, и мы опишем их более подробно ниже.

Универсальный код продукта (UPC)

Коды UPC, которые в основном используются в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии, представляют собой штрих-коды, которые можно сканировать или вводить в кассе при покупке продукта.

Штрих-код UPC кодируется 12-значным идентификационным номером, который является частью системы GTIN. Этот 12-значный номер уникален для продукта и присваивается глобальной организацией GS1.

Цель UPC состоит в том, чтобы легко идентифицировать продукт, не только уникальный продукт, но и характеристики продукта, поскольку производитель может потребовать, чтобы каждый вариант продукта имел свой собственный GTIN.

Чтобы получить UPC, ваша компания должна быть частью системы GS1. Вы можете подать заявку на членство в GS1 здесь.

Европейский артикул (EAN)

Европейский артикул (EAN) очень похож на код UPC, за исключением того, что он более широко используется в Европе и не используется в США, Канаде, Австралии или Новой Зеландии.

Подобно UPC, он включает в себя код GTIN как часть организации GS1. EAN состоит из 12 или 13 цифр и сопровождается штрих-кодом, который может быть отсканирован и прочитан компьютером.

Нет двух одинаковых номеров EAN, и производители продуктов могут запрашивать уникальные номера цветов и стилей продуктов, если они хотят.

Поставщики, производители и торговые площадки используют эти коды для поиска и обработки продуктов. Чтобы продавать в Европе физический продукт, который не является книгой или журналом, вам, вероятно, понадобится EAN.

Чтобы подать заявку на EAN, посетите веб-сайт GS1 и выберите свою страну справа. Затем вы сможете связаться с местным офисом или начать процесс онлайн.

Стандартный идентификационный номер Amazon (ASIN)

Планируете ли вы продавать товары на Amazon FBA или FBM? В этом случае вам понадобится стандартный идентификационный номер Amazon (ASIN).

Однако, если вы не продаете продукт под собственной торговой маркой, для продукта, который вы хотите продать, уже может быть ASIN.

Допустим, вы перепродаете пару кроссовок Nike в рамках своей стратегии розничного арбитража. Amazon не хочет, чтобы вы создавали новый ASIN для существующего продукта. Вместо этого вы создадите предложение в соответствии с этим существующим ASIN.

Это позволяет вам выступать в качестве продавца этого продукта, увеличивая шансы на то, что вы перепродадите товар на Amazon.

С другой стороны, если у вас есть собственная линейка продуктов под брендом, то при добавлении новых продуктов для продажи в Amazon Seller Central вы можете создать новый ASIN.

Если вы не продаете продукт под частной торговой маркой или не имеете эксклюзивных прав на распространение продукта, найдите существующий ASIN в Amazon Seller Central, прежде чем создавать новый.

Международный стандартный номер книги (ISBN)

ISBN используется вместо UPC для книг. Этот номер является частью системы GTIN. Более новые книги (выпущенные в 2007 году или позже) имеют 13 цифр, что является наиболее распространенной структурой кодов, присваиваемых GS1.

ISBN уникален для каждого издания книги, поэтому новые исправленные издания будут иметь собственный номер.

Если вы не издательская компания, вам не нужно создавать собственный ISBN, чтобы продавать книги в Интернете. Торговые посредники могут добавить ISBN книг, которые они продают на Amazon, eBay и других торговых площадках по перепродаже книг.

Номер детали производителя (MPN)

MPN означает номер детали производителя, и этот код необходим для перепродажи автомобильных запчастей, деталей пылесоса и т. д. Без правильного MPN, включенного в список продуктов, клиенты не могут быть уверены, что они покупают правильный продукт, который поможет им отремонтировать вещь.

Мало того, что клиенты часто проверяют этот номер перед покупкой детали, они также часто ищут ее напрямую, а не по названию детали, чтобы получить правильные результаты поиска.

MPN обычно используется только в том случае, если нет GTIN, назначенного производителем, будь то UPC или EAN. Однако, если деталь имеет оба номера, вы можете включить оба в свой список перепродажи, чтобы быть в безопасности.

Если вы являетесь производителем запчастей, вам следует подать заявку на получение номера GTIN (UPC или EAN в зависимости от вашего местоположения) и указать его в своем собственном интернет-магазине и в различных списках торговых площадок.

Отправляйте ваши заказы проще и быстрее с ShippyPro

Получение правильных идентификационных номеров продуктов имеет решающее значение для успеха электронной коммерции, если вы хотите отслеживать продажи продуктов и защищать целостность своего бренда.

Но как только клиент размещает заказ, что дальше? Перевозки.

Чтобы оправдать ожидания клиентов, вам необходимо предоставить несколько вариантов доставки, отслеживание доставки, обновления доставки и простой онлайн-возврат. Вы можете сделать все это с ShippyPro, не требуя специальной разработки программного обеспечения. ShippyPro интегрируется с вашим интернет-магазином и перевозчиками, чтобы помочь вам управлять доставкой как можно быстрее.