Полное руководство по самостоятельной рекламе

В настоящее время реклама самообслуживания доминирует на рынке цифровой рекламы. Такая рекламная платформа самообслуживания, как Google, уже подключила 7 миллионов рекламодателей в 2019 году и продолжает расти.

Самообслуживание позволяет рекламодателям размещать рекламу где, когда и как они хотят, без необходимости заниматься длительным процессом переговоров, давлением одной попытки и стрессом, связанным с изменением мельчайших деталей рекламной кампании.

Если вы хотите открыть для себя этот захватывающий тип рекламы, продолжайте читать и узнайте, что такое реклама самообслуживания, какие преимущества она предлагает и как создавать цифровые рекламные кампании с помощью рекламных платформ самообслуживания. Давайте рассмотрим платформы самообслуживания и их преимущества.

Что такое самореклама?

Реклама самообслуживания — это тип программной рекламы, который относится к публикации объявлений без вмешательства человека с торговыми представителями и нанятыми рекламными агентами. В настоящее время на рынок платформ самообслуживания приходится большая часть услуг онлайн-рекламы. На этих платформах рекламные игроки покупают и продают рекламу автоматически, используя программные алгоритмы.

Итак, что вы можете сделать с платформой самообслуживания? Вы просто выбираете рекламный инструмент самообслуживания, создаете рекламную кампанию, выбираете таргетинг и ждете одобрения. Вот и все, теперь вы готовы показывать собственную рекламу в нужное время нужной аудитории. Отсутствие торгового представителя, долгие обсуждения и переговоры. Требования к рекламным объявлениям обычно также менее строгие на рекламной платформе самообслуживания.

Преимущества рекламных площадок самообслуживания

Реклама самообслуживания навсегда изменила облик онлайн-рекламы, создав лучшую среду для всех сторон, участвующих в процессе цифровой рекламы. Это изменение было очень приветствовано, учитывая все преимущества, предлагаемые этим типом размещения рекламы. Ручное размещение имеет богатую историю, но в последнее десятилетие появилось программатик, который помогает рекламодателям сэкономить время и сделать медиаторговлю автоматизированной и эффективной. Итак, давайте рассмотрим, что платформы самообслуживания могут сделать для вас.

Сокращение денежных и временных затрат

Вам не нужно договариваться об обязанностях, условиях, подходящем формате рекламы (мобильное устройство, настольный компьютер, подключенное телевидение и т. д.), размещении рекламы и времени показа с торговым представителем рекламы, когда речь идет о самообслуживании рекламы. Вместо этого вы можете выбрать все, что хотите, в пару кликов и создать кампанию даже посреди ночи. Вы также можете легко изменить условия, форматы объявлений, креатив или целевую аудиторию, не дожидаясь реакции от веб-мастера. Это сэкономит вам много времени и позволит вам исследовать больше рекламных платформ самообслуживания, а не тратить много усилий и времени на одного издателя.

Стоимость показа рекламы на платформе самообслуживания также ниже, поэтому вы экономите деньги, которые можете инвестировать в свои рекламные кампании. Использование платформы самообслуживания позволяет избежать показа рекламы незаинтересованным пользователям и легко настроить рекламу для получения лучших результатов с меньшими затратами ресурсов на поиск нужного рекламного места.

Нет входных барьеров

Издатели обычно хотят работать с крупными рекламодателями, которые готовы платить большие деньги. Это помогает им увеличить продажи рекламы. Поэтому они ставят средние и малые компании в последнюю очередь, и получение рекламного места на рекламных платформах самообслуживания может занять много времени. Programmatic media закупка более благоприятна для компаний с разным опытом, включая малый и средний бизнес. Это дает возможность размещать рекламу даже только что появившимся бизнесам независимо от размера компании в целом. У определенной рекламной платформы самообслуживания может не быть минимального бюджета для цифровых рекламных кампаний, и вы можете запустить свою первую рекламную кампанию как можно меньше.

Полный контроль над рекламными кампаниями

Если у вас есть глубокое понимание того, что такое рекламная индустрия, вы, вероятно, захотите в полной мере использовать все ее преимущества в своих интересах. Когда вы создаете рекламные кампании с помощью платформы самообслуживания, вы полностью отвечаете за процесс. Вы можете решить, кому показывать рекламу, когда и на каких сайтах, а также изменить настройку, как только сочтете это необходимым.

Постоянное развитие

Рекламные технологии самообслуживания никогда не замедляют свое развитие. Они предлагают все больше и больше пользовательских функций и инструментов для отслеживания вашей производительности. Варианты дальнейшего развития таких платформ самообслуживания безграничны. Вот почему реклама самообслуживания здесь, чтобы остаться.

Увеличение охвата кампании

Некоторые издатели обычно предоставляют вам доступ к одному или нескольким веб-сайтам с ограниченным количеством пользователей и без возможности исключить нецелевую аудиторию, с рекламной платформой самообслуживания это становится возможным. Используя рекламную платформу самообслуживания, вы можете охватить только нужную аудиторию, используя параметры таргетинга. Таким образом, он автоматически исключит нецелевую аудиторию из показа рекламы. Вы также можете следить за пользователем с одного веб-сайта на другой с помощью ретаргетинга (на мобильных устройствах, настольных компьютерах, подключенном телевизоре и других носителях).

Больше простора для экспериментов

Рекламная технология самообслуживания с ее быстрым изменением параметров, простой заменой креативов и глубокой аналитикой позволяет компаниям экспериментировать и тестировать то, что работает лучше. Знаменитое A/B-тестирование, которое позволяет маркетологам довести до совершенства свои цифровые рекламные кампании, стало широко доступным только благодаря рекламе самообслуживания. Некоторые рекламные платформы имеют встроенную функцию A/B-тестирования. Таким образом, с помощью этого типа рекламы легко экспериментировать с различными креативами и сообщениями и открывать новые аудитории и каналы.

Создание рекламной кампании для рекламных площадок самообслуживания:

Платформы самообслуживания полезны, если вы знаете, как использовать их для своих нужд в цифровом маркетинге. В противном случае это может обернуться огромной тратой бюджета и неэффективной коммуникацией. Давайте узнаем, как максимизировать рентабельность инвестиций с помощью этих простых шагов, которые вы можете выполнить с помощью рекламных платформ.

Знайте свою целевую аудиторию

Таргетинг — важная часть вашей рекламной стратегии. Рекламные платформы самообслуживания позволяют таргетировать определенные типы пользователей, чтобы вам не приходилось платить за показы тех, кто ни в малейшей степени не заинтересован. Поэтому постарайтесь использовать эту возможность по максимуму. Узнайте о местоположении, возрасте, поле, доходе, интересах, карьере, болевых точках, моделях поведения, предпочтительных каналах и т. д. Некоторые объявления самообслуживания позволяют вам ориентироваться на пользователей с конкретными историями поиска.

Вы можете получить данные о своей целевой аудитории, проанализировав своих текущих пользователей с помощью Google Analytics или опросов клиентов, проанализировав аудиторию своих конкурентов и определив, кто не является вашей целевой аудиторией.

После того, как вы соберете достаточно данных о кампании, мы рекомендуем разделить вашу целевую аудиторию на 3+ покупателя. Очевидно, что не все ваши пользователи одинаковы и лучше выработать индивидуальный подход, создавая разные группы.

Определите свои цели

У рекламы могут быть разные цели: вы можете захотеть сообщить людям о своем бизнесе, продвигать определенные продукты или продажи, поддерживать отношения, создавать имидж вашего бренда и т. д. Сообщение, которое вы транслируете через рекламные платформы, будет разным для разных целей вашего бизнеса. цифровые рекламные кампании, и вы будете отслеживать различные показатели, чтобы понять успех вашей кампании. Также не рекомендуем совмещать сразу слишком много разных целей — при таком позиционировании вы можете не достичь ни одной цели.

Выберите рекламную площадку

Существует множество рекламных платформ самообслуживания, таких как Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads и т. д. Выбор платформы зависит главным образом от вашей целевой аудитории и предпочтительного канала связи.

Если вы хотите охватить людей за пределами Google или крупных социальных сетей, мы рекомендуем использовать платформы со стороны спроса. Прежде чем углубиться в преимущества таких услуг, давайте узнаем, что такое платформа на стороне спроса. По сути, это программное обеспечение, используемое для программной покупки рекламы посредством торгов на аукционах ставок в реальном времени. С помощью DSP рекламодатели могут настраивать высокоэффективные целевые рекламные кампании и следить за тем, чтобы их объявления отображались только на соответствующих веб-сайтах для целевых пользователей по минимально возможной цене.

Например, SmartyAds DSP объединяет множество веб-сайтов, предлагает многоканальный цифровой маркетинг, привлекает только человеческий трафик и имеет более 30 вариантов таргетинга. Этот DSP позволяет рекламодателям создавать различные форматы рекламы, включая баннеры, видео, нативные, мультимедийные, push-уведомления и Connected TV. SmartyAds также предлагает мобильную DSP-функциональность для тех, кто хочет выйти за рамки настольной рекламы.

Выберите модель ценообразования

С рекламной платформой самообслуживания вы можете платить либо за клики, либо за показы.

Когда вы платите за клики, вам не нужно платить за незаинтересованных пользователей, просматривающих ваши объявления. Он подходит для компаний, которые хотят, прежде всего, генерировать потенциальных клиентов и продажи, и им не так важна экспозиция. Однако будьте осторожны, потому что на практике бюджет контекстной рекламы заканчивается очень быстро.

Вариант оплаты за показ предназначен для компаний, которые хотят стать известными. Это особенно хорошо работает для новых компаний. Вы платите за каждую 1000 просмотров, и проще оценить бюджет этого типа кампании. Помните, что CPM считается лучшей моделью для кампаний по повышению узнаваемости бренда.

Установите свой бюджет

Рекламный бюджет важен для бизнеса всех типов, но малый бизнес, вероятно, должен заботиться о нем больше всего. Правильное распределение бюджета важно для вашей рекламной стратегии.

Если вы никогда раньше не запускали рекламную кампанию, вы можете потратить 5-12% годового дохода от рекламы. Если вы новая компания, вам, вероятно, потребуется приблизиться к 12% с точки зрения дохода от рекламы, а не к 5%, чтобы как можно больше людей узнали о вашем бренде.

Если вы уже запускали рекламную кампанию, то уже должны знать, сколько стоит лид. Попробуйте скорректировать свои цифры, основываясь на своем предыдущем опыте и доходе от рекламы, который вы хотите получить. Это лучший способ установить бюджет, поскольку каждый бизнес уникален и имеет разные потребности в цифровом маркетинге и цели по доходам от рекламы.

Следите за своим успехом

Если вы следите за ключевыми показателями эффективности, вы можете заметить ранние признаки провала рекламной кампании и изменить дизайн своей рекламы до того, как ваш рекламный бюджет будет исчерпан без реальных результатов. следите за эффективностью своей кампании, это также может помочь вам понять, над чем нужно работать. Вы обязательно должны отслеживать эти показатели:

• Рентабельность рекламных расходов: если она слишком низкая, реклама скорее вредит вашему бизнесу, чем помогает.
• Цена за конверсию: если для конверсии одного клиента требуется слишком много, вы можете поиграть с целевой аудиторией или поэкспериментировать с более сильным призывом к действию.
• Показы и охват: если они слишком низкие, вы можете переопределить свои ставки.
• Клики: если пользователи видят, но редко нажимают, это признак того, что нужно изменить дизайн ваших креативов.
• Коэффициент конверсии: если число тех, кто нажал, велико, а количество пользователей, которые действительно что-то купили, слишком мало, вы можете поработать над целевой страницей.

Если вам нужно оптимизировать кампании по KPI узнаваемости бренда на рекламной платформе CPM, вашими основными метриками будут количество обслуженных показов и CTR.

Большинство инструментов, необходимых для измерения этих показателей, будут доступны на панели управления вашей платформы на стороне спроса. Дополнительные, такие как количество уникальных пользователей на вашем веб-сайте, которые вы можете измерить с помощью Google Analytics.

Тестируйте и оптимизируйте

В рекламе самообслуживания не страшно ошибиться, страшно не исправить. Вам даны отличные аналитические инструменты не просто так. Если ваши отчеты хотят быть лучше, вы можете проанализировать, какая метрика проваливается и, соответственно, что именно нужно исправить, чтобы повысить эффективность кампании. После этого проведите A/B-тестирование, при котором вы меняете одну вещь за раз и снова используете аналитику, чтобы определить, какая копия работала лучше. Сохраните лучшую копию и снова измените что-нибудь в ней. Повторяйте процесс, пока ваши показатели не удовлетворят вас. Таким же образом вы можете протестировать расписание кампании.

Не бойтесь менять свои первоначальные планы. Ваш ключ к успешной рекламе самообслуживания — смотреть на то, что предлагает реальная жизнь, и строить свои кампании вокруг этого. Не бойтесь отрезать ненужные каналы и ключевые слова, изменить целевую аудиторию, визуальные эффекты, время, частоту, призывы к действию, целевые страницы, если они не работают. Кроме того, уточняйте таргетинг с помощью собственных данных и постоянно проверяйте его эффективность.

Вывод

Самостоятельная реклама стала настолько популярной из-за ее многочисленных преимуществ, таких как быстрая и экономичная автоматизация рабочего процесса, легкий доступ к издателям для предприятий любого размера, больше возможностей для тестирования и оптимизации. Рекламные технологии продолжают развиваться. Однако вам нужно знать, как работать с платформой, чтобы получить максимальную отдачу от цифровой рекламы. Если вы ищете отличное место, чтобы начать свое путешествие по рекламе самообслуживания, взгляните на SmartyAds. Позвольте нам помочь вам выбрать рекламную платформу самообслуживания, которая лучше всего соответствует вашим целям! Присоединяйтесь к ведущему поставщику рекламных решений самообслуживания.

Наслаждайтесь широким охватом, точным таргетингом, глубокой аналитикой и полной безопасностью бренда в SmartyAds DSP.