Полное руководство по SEO для адвокатов и юридических фирм в 2023 году

В современную эпоху смартфоны стали основным устройством для работы в Интернете, и значительное число пользователей, как правило, нажимают на первый результат поиска, который они видят. Недавние исследования показывают, что более 25% пользователей следуют этому поведению.

Для юридических фирм, стремящихся оставаться конкурентоспособными и привлекать качественных потенциальных клиентов без больших инвестиций, крайне важно, чтобы их веб-сайт отображался в верхней части страниц результатов поисковых систем или, по крайней мере, на первой странице.

К концу этого блога у вас будет полное понимание того, почему услуги SEO для юридических фирм так важны, а также стратегии внедрения и ценные идеи, позволяющие избежать распространенных ошибок.

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация, и все дело в том, чтобы сделать ваш сайт лучше, чтобы он чаще появлялся в результатах поисковых систем, особенно на популярных платформах, таких как Google.

Чтобы достичь этого, вы можете использовать различные стратегии, такие как создание отличного контента и улучшение технических аспектов вашего веб-сайта, чтобы он работал лучше.

Основная цель SEO — привлекать людей, предоставляя пользователям отличный пользовательский опыт с актуальной информацией, которая отвечает потребностям потенциальных клиентов и оставляет положительное впечатление.

Проще говоря, SEO помогает вашему веб-сайту появляться выше в результатах поиска, и это достигается за счет улучшения вашего веб-сайта несколькими способами.

Все дело в том, чтобы дать людям то, что они ищут, и убедиться, что они получают отличный опыт при посещении вашего сайта.

Что такое адвокат SEO?

Attorney SEO — это способ для юридических фирм улучшить видимость своего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google.

Когда люди ищут юридическую фирму в Интернете, веб-сайт с хорошим SEO будет отображаться выше в результатах поиска.

Google хочет помочь людям найти то, что они ищут, поэтому они ищут веб-сайты, которые не только представлены в полезном виде, но действительно полезны и содержат высококачественный контент. Юридическое SEO включает в себя создание ценного контента и обеспечение его привлекательности как для пользователей, так и для поисковых систем. Делая это правильно, юридические фирмы могут занимать более высокие позиции в Google и привлекать больше потенциальных клиентов.

Google является основной поисковой системой, на которую следует обратить внимание, поскольку на нее приходится около 93% всего поискового трафика. Вот почему юридическим фирмам важно понимать и использовать методы SEO, чтобы добиться успеха в онлайн-маркетинге.

Наличие хорошего SEO для вашей юридической фирмы имеет решающее значение, потому что, когда людям нужна юридическая консультация, они часто ищут ее в Интернете. Фактически, почти все люди, около 96%, ищут адвоката в Интернете, причем Google является самой популярной поисковой системой.

Google получает миллионы поисковых запросов каждую секунду, что составляет миллиарды ежедневно и триллионы ежегодно по всему миру.

Таким образом, то, где ваша юридическая фирма появляется в результатах поиска, может сильно повлиять на количество клиентов, которых вы привлекаете. Чем выше ваш рейтинг, тем больше людей будет посещать ваш сайт. Быть на первой странице результатов поиска важно, потому что большинство людей заходят только на те веб-сайты, которые они там видят.

В условиях растущей онлайн-конкуренции наличие SEO-оптимизированного веб-сайта имеет важное значение для вашей юридической фирмы.

Хорошо разработанный веб-сайт поможет вам выделиться и привлечь потенциальных клиентов. Поскольку около 95% граждан США пользуются Интернетом, жизненно важно иметь активное присутствие в Интернете.

Статистика показывает, что почти 70% юридических фирм приобретают новые дела через свой сайт.

Рейтинг лучших результатов поиска Google составляет 31,7%. Кроме того, 74% потребителей посещают веб-сайты юридических фирм, чтобы принять меры.

Стоит отметить, что 31% трафика веб-сайта юридической фирмы приходится на мобильный поиск, но только треть веб-сайтов юридической фирмы оптимизирована для мобильных устройств.

Поэтому оптимизация веб-сайта вашей юридической фирмы для поисковых систем имеет решающее значение для привлечения потенциальных клиентов в сегодняшнюю цифровую эпоху.

Хорошо разработанный веб-сайт и сильное присутствие в Интернете могут существенно повлиять на получение новых дел и сохранение конкурентоспособности в юридической отрасли.

SEO всегда было важной частью маркетинговой стратегии успешной юридической фирмы.

Когда люди ищут юридическую фирму, они смотрят в Интернете и сосредотачиваются на первых нескольких результатах поиска в Google. Как правило, они обращают внимание на первые пять результатов органической выдачи и игнорируют платную рекламу.

Эти пять лучших результатов получают большинство кликов, около 65%, в то время как платные объявления получают только около 5-10% кликов.

Основная цель SEO — привлечение новых клиентов за счет улучшения видимости вашей юридической фирмы в результатах поиска. Это включает в себя организацию вашего веб-сайта и создание контента, соответствующего вашим бизнес-целям.

Даже выбор доменного имени и внешний вид вашего веб-сайта являются факторами, связанными с SEO.

Хорошее SEO для вашей юридической фирмы необходимо для привлечения клиентов в современном цифровом мире. Это помогает вам занять более высокое место в результатах поиска, выделиться среди конкурентов и получить новые дела.

Вот некоторые тенденции SEO, о которых следует знать в 2023 году:

Расширенный голосовой поиск:

С ростом популярности голосовых помощников и интеллектуальных устройств все больше людей используют голосовой поиск для поиска информации.

Оптимизация вашей SEO-стратегии для голосового поиска включает в себя рассмотрение естественной речи людей при использовании голосовых команд. Это означает, что вы должны сосредоточиться на более длинных разговорных фразах в своем контенте, чтобы соответствовать запросам, которые люди задают на своих устройствах.

Включив эти шаблоны естественного языка, вы можете увеличить вероятность того, что ваш веб-сайт появится в результатах голосового поиска и захватит релевантный трафик.

Принцип АТ:

Google уделяет большое внимание опыту, авторитетности и надежности при ранжировании веб-сайтов.

Это означает, что создание высококачественного контента, который демонстрирует ваш опыт в правовой сфере, укрепляет ваш авторитет и вызывает доверие у вашей аудитории, имеет решающее значение.

Создавая информативный и ценный контент, такой как подробные статьи или тематические исследования, вы демонстрируете свои знания и доверие. Обмен соответствующими полномочиями, достижениями или отзывами может еще больше укрепить вашу репутацию. Такой подход помогает поисковым системам распознавать ваш веб-сайт как надежный источник, что приводит к повышению рейтинга и повышению видимости.

Структурированные данные и расширенные сниппеты:

Структурированные данные относятся к использованию разметки схемы, специального кода, добавляемого на ваш веб-сайт, чтобы предоставить поисковым системам более подробную информацию о вашем контенте.

Внедряя разметку схемы, вы можете помочь поисковым системам более эффективно понимать и классифицировать контент вашего веб-сайта.

Это, в свою очередь, может привести к отображению расширенных сниппетов в результатах поиска. Расширенные сниппеты — это расширенные поисковые списки, которые включают дополнительную информацию, такую ​​как изображения, рейтинги, обзоры или сведения о событиях.

Используя структурированные данные и получая расширенные сниппеты, ваш веб-сайт может выделиться среди конкурентов, привлечь больше внимания пользователей и потенциально повысить рейтинг кликов.

Оставаясь в курсе этих тенденций SEO и реализуя соответствующие стратегии, юридические фирмы могут оставаться конкурентоспособными и улучшать свою видимость в Интернете.

Инвестиции в SEO и адаптация к этим тенденциям могут в конечном итоге привлечь больше потенциальных клиентов и обеспечить более высокую отдачу от инвестиций (ROI).

6 ключевых моментов, которые нужно знать

Повысьте авторитет сайта:

Чтобы стать авторитетом в своей области права, создайте исчерпывающие страницы, посвященные конкретным юридическим вопросам.

Предоставляя подробную информацию и демонстрируя свой опыт, вы делаете свой веб-сайт надежным источником в этой области.

Получите больше кликов:

Когда ваш веб-сайт появляется в результатах поиска, но не получает кликов, это означает, что посетители не считают его релевантным или полезным.

Чтобы повысить рейтинг кликов, сделайте свой контент привлекательным и согласуйте его с тем, что ищут пользователи. Удовлетворите их потребности и опасения, чтобы увеличить шансы на клики.

Сосредоточьтесь на пользовательском опыте:

Чтобы удерживать посетителей на вашем веб-сайте в течение более длительного времени, создавайте информативные статьи и страницы, побуждающие к дальнейшему изучению.

Внутренние ссылки — полезный метод для соединения связанного контента, облегчающий пользователям навигацию и поиск более ценной информации.

Оптимизировать скорость загрузки сайта:

Медленно загружаемый веб-сайт может расстроить посетителей и привести к их быстрому уходу, что отрицательно скажется на авторитете вашего веб-сайта.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для быстрой загрузки, оптимизируя изображения, используя методы кэширования и выбирая надежного хостинг-провайдера.

Быстро загружаемый веб-сайт обеспечивает лучший пользовательский интерфейс и помогает удерживать посетителей.

Инвестируйте в создание ссылок:

Создание обратных ссылок с авторитетных и релевантных веб-сайтов необходимо для повышения авторитета вашего веб-сайта. Ищите возможности для упоминания вашего веб-сайта или ссылки на него в авторитетных источниках в юридической отрасли.

Кроме того, убедитесь, что ваша юридическая фирма точно и последовательно указана в онлайн-каталогах и на обзорных платформах.

Положительные отзывы довольных клиентов также способствуют вашему авторитету.

Избегайте штрафов Google:

Google может наказывать веб-сайты по разным причинам, что может негативно сказаться на вашем поисковом рейтинге и авторитете.

Чтобы избежать штрафов, сосредоточьтесь на таких факторах, как повышение скорости сайта, внедрение мер безопасности (например, SSL-сертификатов) и обеспечение того, чтобы ваш сайт был мобильным.

Следование рекомендациям и рекомендациям Google поможет сохранить положительную репутацию в поисковой системе.

Подумайте о том, чтобы нанять агентство цифрового маркетинга, которое специализируется на SEO, чтобы юристы могли воспользоваться их опытом. Они могут предоставить специальную команду для удовлетворения потребностей вашей фирмы в SEO и быть в курсе последних тенденций в отрасли, гарантируя, что ваш веб-сайт станет более заметным и привлечет больше потенциальных клиентов.

Помните, независимо от специализации вашей юридической фирмы, SEO необходимо для роста и успеха в Интернете.

Независимо от того, занимаетесь ли вы делами о вождении в нетрезвом виде, исками о травмах, делами о банкротстве или любой другой областью практики, инвестиции в SEO помогут вашей фирме преуспеть в онлайн-мире.

Почему люди посещают ваш сайт?

Есть несколько причин, по которым люди посещают сайты юридических фирм:

• Обучение:

Посетители приходят на ваш веб-сайт для сбора информации и изучения юридических тем.

• Развлечение:

Некоторые люди находят контент на веб-сайтах юридических фирм развлекательным или интересным.

• Сбор знаний:

Люди посещают веб-сайты юридических фирм, чтобы получить знания о конкретных юридических вопросах или процессах.

• Будьте в курсе и на связи:

Посетители хотят быть в курсе новостей, событий или изменений, связанных с вашей юридической фирмой.

• Любопытство:

Некоторые люди проявляют общее любопытство к правовой сфере и посещают веб-сайты юридических фирм, чтобы удовлетворить свой интерес.

Важно понимать цель поиска. Намерение поиска относится к основной цели, которую преследует пользователь, когда он что-то ищет в поисковой системе.

Для юридических фирм существует три основных типа поисковых намерений:

1. Информационное:

Пользователи ищут руководства, объяснения или ответы на свои юридические вопросы.

Крайне важно предоставить ценный и полезный контент для удовлетворения их потребностей.

1. Коммерческий:

Пользователи ищут определенные услуги или поставщиков, например, ищут адвоката по разводам в определенном месте.

Оптимизация вашего веб-сайта для ключевых слов, связанных с целью коммерческого поиска, может привлечь потенциальных клиентов.

1. Навигация:

Пользователи уже имеют в виду конкретный веб-сайт, который они хотят посетить.

Они используют брендированные ключевые слова, такие как название юридической фирмы или адвоката, чтобы найти именно тот веб-сайт, который они ищут.

Соответствие поисковым намерениям пользователей важно для эффективного контент-маркетинга. Когда посетители находят то, что ищут на вашем сайте, они с большей вероятностью предпримут желаемое действие.

Люди посещают веб-сайты юридических фирм, чтобы учиться, быть в курсе, собирать знания и из любопытства. Понимание цели поиска поможет вам создать контент, отвечающий потребностям пользователей и привлекающий потенциальных клиентов.

Когда потенциальные клиенты посещают ваш сайт, они проходят несколько этапов процесса покупки:

• Осведомленность:

На этом этапе люди узнают о своих юридических проблемах и начинают искать информацию.

Например, кто-то, кто получил травму, работая водителем, может искать, что делать в таких ситуациях.

Вы можете предоставить полезные материалы, такие как статьи, видео и электронные книги, чтобы удовлетворить их потребности.

• Рассмотрение/оценка:

Как только люди собрали информацию, они начинают рассматривать свои варианты.

Они могут искать определенного типа юриста, например, юриста по вопросам компенсации работникам, и сравнивать различные варианты.

Вы можете продемонстрировать свой опыт и авторитет с помощью тематических исследований, семинаров и публикаций, чтобы убедить их в том, что вы можете решить их проблему.

• Решение/преобразование:

На данном этапе люди приняли решение, к какому юристу обратиться.

Они могут заполнить контактную форму или позвонить в вашу фирму.

Ваши маркетинговые усилия должны позиционировать ваш бизнес как ведущего поставщика услуг и надежного ресурса для их нужд.

• Адвокация:

После того, как дело клиента будет решено, он может стать защитником вашей фирмы.

Если у них будет положительный опыт и они увидят ваше активное участие, они с большей вероятностью порекомендуют ваши услуги другим.

Взаимодействие с потенциальными клиентами в социальных сетях также может помочь в защите интересов.

Архитектура сайта

Архитектура сайта относится к тому, как ваш сайт организован и структурирован для удобства использования и обнаружения. Это играет большую роль в пользовательском опыте и поисковой оптимизации.

Хорошая архитектура сайта позволяет пользователям легко находить ваш контент через поисковые системы. Это также гарантирует, что поисковые системы смогут эффективно перемещаться и ранжировать все страницы вашего сайта.

При разработке архитектуры вашего сайта учитывайте такие факторы, как области вашей практики, места, которые вы обслуживаете, и конкурентоспособность этих областей.

Отдайте предпочтение удобному подходу, стремясь к простому, функциональному и приятному опыту работы с веб-сайтом для ваших посетителей.

Веб-сайт, который удобен для посетителей, также, естественно, будет оптимизирован для поисковых систем.

Важно предоставлять полезный контент, демонстрировать свой опыт и создавать удобную архитектуру сайта для привлечения посетителей.

Наличие сильной SEO-стратегии теперь абсолютно необходимо в отрасли юридических фирм.

Опрос, проведенный Американской ассоциацией юристов, показал, что 87% юридических фирм имеют веб-сайты.

Около 19% юридических фирм нанимают внешних консультантов по маркетингу, при этом дизайн веб-сайта и поисковая оптимизация являются общими задачами, выполняемыми на стороне.

Поисковая оптимизация имеет важное значение, потому что, когда люди ищут юридические услуги в Интернете, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал первые места в результатах поиска.

Это означает, что наличие хорошей стратегии SEO имеет решающее значение для того, чтобы ваш сайт находился на первой странице или даже в верхней части.

Если вы хотите, чтобы ваша юридическая практика оставалась конкурентоспособной и постоянно привлекала высококачественных потенциальных клиентов, рекомендуется инвестировать в эксперта по SEO-услугам юридической фирмы .

Они могут помочь оптимизировать ваш сайт и улучшить его видимость в поисковых системах, увеличивая ваши шансы на привлечение потенциальных клиентов.

Чем SEO отличается от других видов маркетинга юридической фирмы?

В современном цифровом мире для юридических фирм крайне важно иметь сильное присутствие в Интернете. Почему?

Потому что большинство людей, которым нужна юридическая помощь, ищут юристов в Интернете. Фактически, 96% клиентов ищут юристов в Интернете.

Что еще более интересно, так это то, что 70% юридических фирм получают новые дела через свои веб-сайты.

Итак, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов и добиться успеха в своем бизнесе, важно, чтобы ваш сайт отображался в верхней части результатов поиска Google.

Когда кому-то нужна юридическая консультация или он ищет адвоката, он обычно заходит в Google и вводит свой запрос. Веб-сайты, которые появляются в верхней части результатов поиска, с большей вероятностью будут нажиматься.

Таким образом, если ваш сайт занимает высокие позиции, у вас больше шансов привлечь клиентов. Здесь на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO). Применяя эффективные стратегии SEO, вы можете увеличить видимость своего веб-сайта и увеличить свои шансы на привлечение потенциальных клиентов.

Давайте подробнее рассмотрим, как SEO сравнивается с другими методами маркетинга:

• SEO против PPC (оплата за клик):

Объявления PPC появляются в верхней части результатов поиска, над обычными списками, на которые повлияло SEO.

SEO приносит органический (бесплатный) трафик на ваш сайт, в то время как PPC требует оплаты за каждый клик.

В отличие от PPC, преимущества SEO являются долгосрочными, поскольку ваш веб-сайт может оставаться видимым, даже если вы не платите активно за рекламу.

• SEO против LSA (реклама местных услуг):

LSA — это платная реклама, доступная только для определенных утвержденных сервисов Google.

SEO фокусируется на повышении органического рейтинга вашего веб-сайта в результатах поиска, в то время как LSA обеспечивают более прямой способ привлечь потенциальных клиентов.

Сочетание SEO и LSA может помочь увеличить вашу видимость и привлечь более широкую аудиторию.

• SEO против маркетинга в социальных сетях (SMM):

SEO помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска, привлекая органический трафик на ваш сайт.

Маркетинг в социальных сетях включает в себя продвижение вашей юридической фирмы на таких платформах, как Facebook, Twitter, Instagram и YouTube.

Обе стратегии важны для вашего маркетингового плана, поскольку они служат разным целям и могут помочь привлечь релевантных посетителей на ваш сайт.

• SEO против телевизионной рекламы:

Телевизионная реклама повышает узнаваемость бренда, но ей не хватает целевого подхода интернет-маркетинга.

Интернет-маркетинг, включая SEO, позволяет лучше ориентироваться на определенную аудиторию и предлагает больше гибкости для изменения кампаний.

Кроме того, интернет-аналитика дает подробные сведения о поведении аудитории и эффективности кампании, чего нелегко добиться с помощью телевизионной рекламы.

• SEO против взаимодействия с сообществом:

Офлайн- и онлайн-маркетинг могут работать вместе, чтобы принести пользу вашей юридической фирме.

Поддержка местных некоммерческих или благотворительных организаций с помощью веб-сайтов может привести к ценным обратным ссылкам, что повысит актуальность и заметность вашего веб-сайта.

Установление связей с региональными предприятиями посредством взаимодействия с общественностью также может привлечь больше клиентов в вашу юридическую фирму.

Понимая разницу между SEO и другими методами маркетинга, вы можете принимать обоснованные решения о том, какие стратегии следует отдать приоритет для присутствия вашей юридической фирмы в Интернете.

Комбинируя различные подходы, вы можете охватить более широкую аудиторию и максимизировать свои маркетинговые усилия.

Как выполнить SEO юридической фирмы?

Выполнение SEO юридической фирмы включает в себя оптимизацию определенных веб-страниц на вашем веб-сайте, чтобы они отображались в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные фразы.

Услуги SEO юридической фирмы очень конкурентоспособны, поэтому вам нужны комплексные стратегии, чтобы превзойти своих конкурентов.

Поиск правильных ключевых слов и разработка наиболее подходящего контента — это только первый шаг.

В нем гораздо больше:

• Исследование ключевых слов:

Исследование ключевых слов заключается в определении терминов и запросов, которые пользователи ищут в Google. Как юристу, проведение исследования ключевых слов помогает повысить узнаваемость вашего имени и предоставляет потенциальным клиентам простой способ найти вас и связаться с вами. Эффективное исследование ключевых слов также способствует другим аспектам SEO и может улучшить вашу практику за счет повышения осведомленности и получения большего количества случаев.

• Контент-маркетинг:

SEO говорит: «Контент — это король». Ваш контент должен соответствовать цели поиска пользователей, которая зависит от характера самого ключевого слова.

Для коммерческих ключевых слов конечной целью является побудить клиентов нанять вашу фирму, но они также должны информировать их о ваших услугах.

Контент-маркетинг фокусируется на предоставлении ценности посетителям и побуждает их к конкретным действиям, таким как получение информации, необходимой им для решения их юридических проблем.

Различные типы страниц, обычно встречающиеся на веб-сайтах юристов, включают страницы областей практики, блоги, страницы ресурсов и страницы часто задаваемых вопросов. Эти страницы могут включать различные форматы контента, такие как подробные статьи, изображения, инфографика и видео.

• Оптимизация на странице:

Оптимизация страницы направлена ​​на то, чтобы найти правильный баланс между предоставлением релевантной информации поисковым системам и обеспечением удобства для пользователей. Он включает в себя оптимизацию таких элементов, как:

• Метаописания
• Теги заголовков
• Теги заголовка
• SEO написание
• Изображений
• Ключевые слова
• Линкбилдинг

Важно согласовать ваш контент с намерениями пользователя, чтобы он удовлетворял их потребности, когда они посещают вашу страницу.

Помните, SEO — это непрерывный процесс, который требует постоянного мониторинга и корректировки, чтобы оставаться впереди конкурентов и поддерживать свое присутствие в Интернете.

• Линкбилдинг

Создание ссылок является важным аспектом SEO. Это включает в себя получение других веб-сайтов для ссылки на ваш сайт.

Эти ссылки похожи на рекомендации с других сайтов, и они играют важную роль в том, как поисковые системы, такие как Google, ранжируют веб-сайты.

Чем больше у вас качественных ссылок, ведущих на ваш сайт, тем лучше он будет ранжироваться в поисковых системах.

Чтобы получить обратные ссылки, вам нужно сосредоточиться на создании ценного контента, который другие считают полезным и на который хотят ссылаться. Этот контент может принимать различные формы, например:

• Информационные статьи
• Окончательные руководства
• Тематические исследования

Они известны как «активы, на которые можно ссылаться», потому что они привлекают ссылки с других веб-сайтов.

Создание ссылок — сложная тема со многими стратегиями, но ключ в том, чтобы создавать контент, который другие находят ценным и которым хотят поделиться со своей аудиторией.

Приобретая обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов с релевантным контентом, вы можете улучшить SEO и улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

Помните, что построение ссылок требует постоянных усилий и должно осуществляться с соблюдением этических норм, сосредоточив внимание на качестве, а не на количестве.

• Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки — это эффективная стратегия SEO, которую иногда упускают из виду.

Он включает в себя подключение различных страниц на вашем веб-сайте для улучшения взаимодействия с пользователем и повышения вашего рейтинга в поисковых системах. Внутренние ссылки служат двум основным целям:

• Улучшение пользовательской навигации
• SEO-оптимизация

С точки зрения взаимодействия с пользователем, внутренние ссылки ведут посетителей к другим соответствующим сообщениям в блогах и важным страницам на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Это помогает пользователям находить дополнительную информацию по интересующим их темам и более эффективно перемещаться по вашему сайту.

С точки зрения SEO внутренние ссылки помогают поисковым системам обнаруживать и индексировать содержимое вашего веб-сайта при сканировании сети.

Связывая разные страницы вместе, вы облегчаете поисковым системам доступ к вашему контенту и его понимание. Это может положительно повлиять на видимость вашего сайта и рейтинг в результатах поиска.

Используя внутренние ссылки, вы можете значительно улучшить взаимодействие с пользователем на своем веб-сайте.

• Google Мой бизнес

Google My Business (GMB) — это ценный инструмент для управления вашим присутствием в Интернете в Google.

Это позволяет предприятиям, в том числе юридическим фирмам, обновлять информацию о своей компании и проверять сведения о своем бизнесе, облегчая людям их поиск. Оптимизация списка GMB также может помочь вашей компании появиться в результатах Google Maps и в «местном пакете», который является верхним разделом страницы результатов поиска.

Наличие хорошо оптимизированного листинга GMB дает вашей юридической фирме возможность повысить узнаваемость, особенно по ключевым словам с целью коммерческого поиска.

Например, когда кто-то ищет юриста или поверенного в определенном городе и области практики, ваш оптимизированный список GMB может появиться вверху страницы результатов поиска.

Важно отметить, что внешний вид локального пакета зависит от типа искомых ключевых слов. Не все ключевые слова активируют эту функцию.

Однако, когда он появится, он может значительно повысить вашу узнаваемость и привлечь больше потенциальных клиентов в вашу юридическую фирму.

Оптимизируя свой список Google My Business, вы можете повысить видимость своей фирмы в результатах поиска. Эта стратегия способствует усилению ваших общих усилий по поисковой оптимизации и привлечению большего числа клиентов в вашу юридическую фирму.

• Локальное SEO

Локальное SEO является важной стратегией для предприятий, которые имеют физическое местоположение или предоставляют услуги в определенной области.

Он направлен на повышение видимости вашей компании в результатах локального поиска Google. Основной причиной этого является конкуренция.

Если вы попытаетесь конкурировать по широким ключевым словам, таким как «семейный юрист», по всей стране, это будет чрезвычайно сложно, потому что вам придется столкнуться с бесчисленным количеством юристов со всей страны.

Чтобы преуспеть в локальном SEO, вам нужно показать алгоритму Google, что ваш бизнес имеет отношение к данной местности. Это включает в себя оптимизацию вашего списка Google My Business, создание удобной для пользователя структуры веб-сайта, обеспечение согласованности бизнес-информации (имя, адрес, номер телефона) на всех онлайн-платформах и многое другое.

Применяя успешную локальную тактику SEO, вы повышаете вероятность того, что ваш сайт будет заметно фигурировать в результатах локального поиска и привлечет клиентов в нужном вам географическом районе.

Это может обеспечить вашему бизнесу конкурентное преимущество и позволит вам эффективно общаться с местной аудиторией.

• Поиск неисправностей

Наличие здорового веб-сайта имеет решающее значение для вашей стратегии SEO. Важно регулярно отслеживать и исправлять любые ошибки на вашем сайте.

Возможны различные типы ошибок, например:

• Ошибки 4XX и 5XX
• Проблемы с перенаправлением
• потерянные страницы
• Неработающие ссылки
• Неканонические теги

Некоторые из этих ошибок можно легко исправить, в то время как для других могут потребоваться знания программирования и помощь команды разработчиков.

Чтобы обнаружить и устранить эти проблемы, вы можете использовать такие инструменты, как:

• Консоль поиска Google
• Арефс
• SEMrush
• Кричащая лягушка

Эти инструменты могут помочь выявить ошибки и дать представление о том, как их исправить.

Когда дело доходит до измерения производительности, важно установить ключевые показатели эффективности (KPI) и иметь стратегию измерения.

Однако важно отметить, что результаты SEO могут быть не мгновенными, особенно в конкурентном юридическом секторе.

Достижение более высокого рейтинга и привлечение большего количества органического трафика требует времени и требует создания качественного контента веб-сайта, соответствующего определенным ключевым словам.

Важно сохранять оптимизм и иметь долгосрочную перспективу при реализации SEO-кампании для вашей юридической фирмы.

• SEO KPI:

Отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI) важно для успешной стратегии SEO.

Мы ориентируемся на пять основных KPI, чтобы получить общее представление о нашей работе:

• Увеличение органического трафика на сайт
• Рейтинги в результатах поиска
• Рейтинги на локальных картах/пакетах
• Всего конверсий (например, запросов или регистраций)
• Коэффициенты конверсии (процент посетителей, которые совершают действия)

Эти ключевые показатели эффективности помогают нам измерять эффективность наших усилий по SEO и принимать обоснованные решения по улучшению нашей стратегии.

Поисковые системы: лучшие для юристов

Когда дело доходит до поисковых систем для юристов, есть несколько лучших вариантов для рассмотрения. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них:

• Google:

Само собой разумеется, что Google является поисковой системой для большинства людей.

С его огромной долей рынка более 86%, хороший рейтинг в Google имеет решающее значение для юристов, чтобы получить известность в Интернете.

Оптимизируя свой веб-сайт и контент для алгоритмов Google, вы можете повысить свои шансы на появление в релевантных результатах поиска и привлечение потенциальных клиентов.

• YouTube:

Хотя вы можете не сразу подумать о YouTube как о поисковой системе, на самом деле это мощный двигатель с точки зрения вовлечения пользователей.

YouTube предоставляет ценную возможность для юристов продемонстрировать свои знания и навыки благодаря своей огромной пользовательской базе, насчитывающей более 2 миллиардов пользователей в месяц и ежедневно просматриваемым миллиардам часов видео.

Создавая образовательные видеоролики или сотрудничая с агентством видеомаркетинга, юристы могут эффективно использовать YouTube для улучшения своей стратегии SEO и расширения охвата более широкой аудитории.

• Майкрософт Бинг:

Хотя Microsoft Bing не имеет такой доли рынка, как Google, она по-прежнему занимает приличную долю, особенно в таких странах, как США.

Также стоит подумать об оптимизации вашего веб-сайта для поисковых алгоритмов Bing, чтобы не упустить потенциальных клиентов, которые предпочитают использовать Bing в качестве основной поисковой системы.

• Юстиа, FindLaw, Авво:

Каталоги юристов, такие как Justia, FindLaw и Avvo, являются популярными платформами, где люди напрямую ищут юридические услуги.

Эти каталоги предлагают юристам специальное пространство для демонстрации своего опыта, полномочий и контактной информации. Присутствие на этих платформах имеет важное значение для юристов, поскольку они привлекают большое количество людей, специально ищущих адвоката или юридическую фирму.

Сосредоточив внимание на этих поисковых системах и каталогах, юристы могут повысить свою видимость в Интернете, связаться с потенциальными клиентами и, в конечном итоге, расширить свою юридическую практику.

Факторы ранжирования Google

Когда дело доходит до ранжирования веб-сайтов в Google, поисковая система учитывает различные факторы.

Google хочет предоставить пользователям самую полезную и точную информацию, поэтому отдает приоритет определенным аспектам.

Вот некоторые ключевые факторы, на которые Google обращает внимание при определении наилучших результатов для веб-сайта юридической фирмы:

• Факторы домена:

К ним относятся доменное имя, возраст и авторитет веб-сайта.

• Основные веб-жизненные показатели:

Google оценивает такие факторы, как скорость загрузки страницы, удобство использования для мобильных устройств и удобство использования сайта.

• Факторы на уровне страницы и сайта:

Это включает в себя качество контента, релевантность ключевых слов и общую структуру веб-сайта.

• Факторы обратных ссылок:

Google учитывает количество и качество других веб-сайтов, ссылающихся на ваш сайт.

• Сигналы бренда:

Репутация и авторитет вашей юридической фирмы играют роль в том, как Google ранжирует ваш сайт.

• Факторы веб-спама на сайте и за его пределами:

Google проверяет наличие спама или манипулятивных методов, используемых при оптимизации веб-сайта.

• Взаимодействие с пользователем:

Такие факторы, как рейтинг кликов, время, проведенное на сайте, и показатель отказов, показывают, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Страница результатов поиска Google, также известная как SERP, может включать дополнительные функции, изменяющие стандартный формат результатов.

These features enhance the search experience and vary depending on the type of query.

Some common SERP elements for lawyer-related searches include:

• Featured snippets
• Related searches
• Twitter feeds
• FAQ sections
• Отзывы
• Videos
• Images
• Knowledge panel

Understanding these factors and optimizing your website accordingly can improve your chances of ranking higher in Google search results, making it easier for potential clients to find your law firm.

How Long Does SEO Take?

The time it takes for SEO to show results can vary depending on several factors. There is no one-size-fits-all answer because each website and competition level is different.

Here are 5 key aspects that influence how long SEO takes:

• Site's status :

The current state of your website, including its structure, content, and optimization, affects the time it takes to see improvements.

• Конкуренция :

Уровень конкуренции в вашей отрасли и усилия ваших конкурентов также влияют на сроки.

Если вы находитесь на высококонкурентном рынке, может потребоваться больше времени, чтобы превзойти других.

• Профиль обратной ссылки :

Качество и количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, играют роль. Создание сильного ссылочного профиля требует времени и усилий.

• Содержание :

Регулярное создание ценного и актуального контента помогает улучшить SEO. Постоянная публикация качественного контента может ускорить процесс.

• Бюджет :

Ресурсы, выделенные на ваши усилия по SEO, включая найм профессионалов или инвестиции в инструменты, могут повлиять на скорость прогресса.

Хотя это варьируется, многие эксперты сходятся во мнении, что в среднем требуется от шести до двенадцати месяцев, чтобы заметить значительные улучшения в трафике и конверсиях, связанных с SEO.

Последние мысли:

SEO важно для юридических фирм, поскольку помогает увеличить посещаемость веб-сайта, позволяя потенциальным клиентам найти ваш бизнес в Интернете. Это сложный и непрерывный процесс, но его цель проста: улучшить видимость вашего веб-сайта и, в конечном итоге, увеличить доход.

Так же, как клиенты ищут вашу юридическую экспертизу, вы можете положиться на специалистов по поисковой оптимизации, чтобы расширить свое присутствие в Интернете и привлечь больше клиентов.

Вот некоторые из основных выводов:

• SEO — это долгосрочные инвестиции, требующие постоянных усилий.
• Есть ряд различных факторов, которые способствуют хорошему SEO.
• Юридические фирмы должны работать с квалифицированным экспертом по SEO для разработки индивидуальной стратегии SEO.
• SEO может быть экономически эффективным способом привлечь больше потенциальных клиентов и расширить вашу юридическую фирму.

Если вы юридическая фирма, которая хочет улучшить свою видимость в Интернете, SEO — хорошее место для начала.

Инвестируя в SEO, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов и расширить свою юридическую фирму.

Об авторе:

Автором этого блога является Нандини Патхак , специализирующаяся в области технологий. Уникально сочетая свой юридический опыт для создания увлекательного контента, она увлеченно участвует в новых технологических тенденциях. Заядлый любитель собак, ее теплота и сочувствие обогащают ее стиль письма. Стремление Нандини к обучению и ее навыки SEO гарантируют, что ее работа остается актуальной и заметной, что делает ее влиятельным создателем контента, который легко объединяет личные занятия с профессиональным опытом в области технологий.