Ваш путеводитель по максимальному использованию трендов в маркетинге влияния

В 2020 году произошло немало событий, которые изменили жизнь. Пандемия коронавируса изменила то, как весь мир живет, работает и планирует будущее. Расовая реформа получает заслуженное внимание во всем мире. Олимпийские игры были отложены, спорт высшей лиги взял перерыв, а домашнее обучение приобрело совершенно новый смысл и многое другое.

С точки зрения маркетинга бренды по-прежнему продвигают свои товары и услуги, а потребителям нужно то, что они предлагают. Но подход к маркетингу изменился и стал более аутентичным и ориентированным на потребности потребителей, а также чувствительным к проблемам, с которыми сталкиваются люди во всем мире. Маркетинг влияния, если все сделано правильно, идеально подходит для того, что нужно маркетологам в 2020 году. Взгляните на некоторые лучшие предложения о том, как успешно ориентироваться в текущих тенденциях для будущего маркетинга влияния.

Повысьте достоверность с помощью сторителлинга

Рассказывание историй — это проверенная маркетинговая техника, которая сейчас проникает в маркетинг влияния. Инфлюенсеры — прирожденные рассказчики, и такой подход привлекает аудиторию и заставляет их чувствовать себя более связанными с брендом. Хорошее повествование применительно к маркетингу вашего бренда является заразительным, вдохновляющим, легким для понимания, эмоциональным, инклюзивным и правдоподобным. Добавьте аутентичности вашему бренду, к которому будут относиться потребители, используя инфлюенсеров для создания таких примеров:

• Расскажите историю о том, как ваш бренд зародился, о трудностях пути, которые он преодолел на этом пути, о примерах сохранения и конечных успехах.
• Поделитесь отзывами довольных клиентов, чтобы предоставить социальное доказательство для вашего бренда.
• Проведите интервью с руководителями и сотрудниками компании, чтобы сосредоточиться на человеческом аспекте вашего бренда.
• Обучите свою аудиторию видеороликами с практическими рекомендациями по сборке, использованию и уходу за вашим продуктом.
• Создайте образ бренда, который подражает тем же характеристикам вашей целевой аудитории, и используйте этот персонаж в юмористическом или эмоциональном ключе в сообщениях влиятельных лиц.

Запустите прямой эфир, чтобы связаться со своей аудиторией

Меры по самоизоляции, принятые в связи с пандемией коронавируса, привели к тому, что все больше брендов и влиятельных лиц стали жить в социальных сетях. Поскольку большая часть мира находится дома, у брендов была увлеченная аудитория, и они предоставляли контент, который был полезным, интересным и вдохновляющим. Эта тенденция, вероятно, сохранится до 2020 года, поскольку она позволяет брендам общаться с потребителями на более подлинном уровне.

Видео в прямом эфире — например, в Instagram, Twitch, YouTube, Facebook, Twitter и LinkedIn — представляет собой необработанный необработанный контент. Это помогает вашей аудитории подключиться к вашему бренду более приземленным, неотшлифованным и человечным способом. Живое видео также улучшает ваше положение в алгоритмах новостной ленты. Попросите своих влиятельных лиц создавать живой контент о чем угодно, от запуска продукта до специальных объявлений, распаковок, вопросов и ответов и освещения событий.

Создайте челлендж TikTok, чтобы повысить узнаваемость бренда

TikTok наблюдает резкий рост использования в 2020 году, увеличив среднее время просмотра на 23 процента с января по март. Маркетологи также используют эту тенденцию, привлекая влиятельных лиц TikTok к партнерству со своими брендами, включая такие известные компании, как Target, EA Sports, Ralph Lauren и Walmart. Инфлюенсер-маркетинг TikTok достигает аудитории поколения Z, а также все большего числа представителей старшего поколения. А короткие видеоклипы продолжительностью от 15 до 60 секунд очень привлекательны как для зрителей, так и для маркетологов.

Вызовы TikTok оказались отличным способом повысить узнаваемость бренда. Попросите вашего лидера мнений создать челлендж и побудить пользователей воссоздать челлендж. С каждым видео, которое пользователь публикует, он будет участвовать в конкурсе, чтобы выиграть, например, бесплатные товары или подарочный сертификат. Вызовы также можно использовать для распространения сообщения или поддержки социального дела, связывая такие ценности, как сочувствие, ответственность и благотворительность, с именем вашего бренда.

Активируйте микро-инфлюенсеров, чтобы повысить вовлеченность

В 2019 году началось исчезновение влиятельных знаменитостей и появление микро- и нано-инфлюенсеров. Эта тенденция сохраняется в течение 2020 года, в значительной степени благодаря тому, что эти более мелкие влиятельные лица на более тесном уровне взаимодействуют с членами аудитории. С меньшим количеством подписчиков они могут более активно участвовать, отвечая на комментарии, задавая вопросы и ответы и развивая более тесные отношения с людьми.

Это приносит большую пользу брендам. Зрители с большей вероятностью будут доверять мнению нано- или микроинфлюенсеров и следовать их советам при выборе продукта. Привлечение этих более мелких влиятельных лиц также более рентабельно для брендов, поскольку их гонорары, как правило, ниже, но качество контента не страдает. Попробуйте сотрудничать с несколькими нано- и микроинфлюенсерами, чтобы охватить более широкую аудиторию и получить выгоду от более активного взаимодействия.

Используйте влиятельных сотрудников для проверки качества продукта

Сотрудники компании часто являются отличным ресурсом для нано- и микроинфлюенсеров. Когда сотрудник поддерживает продукты или услуги бренда, зрители замечают искренность. Сотрудники обладают глубокими знаниями о том, что предлагает бренд, и могут рассказать свои личные истории так, как другие не могут.

Чтобы реализовать успешную маркетинговую программу влияния на сотрудников, убедитесь, что культура вашей компании положительна и поддерживает. Дайте сотрудникам параметры того, что можно и чего нельзя делать, но позвольте им проявить творческий подход к контенту, которым они делятся, чтобы он был действительно аутентичным. Потребители все больше и больше ищут правдивости, а не того, чтобы им продавали, и знают, что ваш бренд заботится о вещах, которые волнуют их.

Увеличьте рентабельность инвестиций, платя за производительность

По мере роста популярности влиятельного маркетинга растет и число создателей, которые надеются стать влиятельными людьми. Это означает, что вам нужно разобраться с гораздо большим количеством создателей, а уровень качества может варьироваться от выдающегося до желаемого. Один из способов убедиться, что ваш бренд получает то качество, за которое он платит, — это использовать соглашения с влиятельными лицами с оплатой по результатам. Например, вы можете заключить договор с оплатой за клик, просмотр или продажу. Установите справедливые ставки, чтобы ваш лидер мнений был мотивирован на то, чтобы довести кампанию до конца и создать высококачественный контент.

Экономьте время, усилия и деньги с платформами Influencer Marketing

В связи с тем, что вы получаете то, за что платите, и повышаете рентабельность инвестиций, в 2020 году все больше брендов обращаются к платформам влиятельного маркетинга, чтобы управлять своими кампаниями. Качественные платформы позволяют быстрее находить таланты благодаря большой базе данных и функциям сортировки, которые они предоставляют. Платформы также предоставляют образцы контента влиятельных лиц, количество подписчиков, демографические данные аудитории, нишевые специальности, цены и разнообразную дополнительную полезную информацию.

Наличие всей этой информации в одном месте экономит много драгоценного времени и усилий для брендов, которые хотят заниматься маркетингом влияния собственными силами. Лучшие платформы также помогают вам управлять созданием и оплатой контента ваших влиятельных лиц, а также анализировать успех ваших кампаний. Если ваш бренд хочет взаимодействовать с несколькими влиятельными лицами, возможно, пришло время обратиться к маркетинговой платформе влиятельных лиц, чтобы помочь вам увеличить прибыль.