Иногда самые простые методы линкбилдинга кажутся наиболее рентабельными…

Но всегда ли это так?

Среди многих стратегий для создания обратных ссылок SEO-специалисты и маркетологи часто упоминают успешное использование интервью — включая меня!

Потому что в большинстве случаев это так же просто, как найти кого-то, кому нужны цитаты экспертов для своей статьи, дать отличное интервью, которое заполнит все пробелы в отраслевых знаниях, и готово!

Взамен вы получаете цитату, часто в виде обратной ссылки.

И да, немного славы тоже.

Но также очень легко забыть, что потенциал получения обратных ссылок от этой деятельности может варьироваться от платформы к платформе, возможности электронной почты для возможности электронной почты, и что это включает в себя письмо.

(Иногда много.)

Мне всегда нравилось писать и иметь возможность поделиться опытом с другими изданиями в обмен на обратную ссылку.

Поэтому после использования MyBlogU и SourceBottle в качестве платформ возможностей в течение нескольких лет я подумал, что пришло время попробовать популярную HARO (Help A Reporter Out) и посмотреть, какие обратные ссылки я могу собрать, поделившись там своим опытом.

Вот что произошло, когда я использовал HARO для линкбилдинга.

(Спойлер: было весело, но вышло не так, как я надеялся.)

Практический пример построения ссылок HARO: это не так эффективно, как вы думаете

Интересный эксперимент и проблема, которую нужно решить

«Есть ли эффективная стратегия построения ссылок для компаний и индивидуальных предприятий с ограниченным бюджетом?»

Этот вопрос затронул меня лично как владельца бизнеса с небольшими ресурсами, которые можно было бы потратить на создание ссылок, и он стал движущей силой, которая побудила меня попробовать возможности построения ссылок на основе интервью.

Нехватка времени и потенциала охвата, которые есть у небольших компаний и индивидуальных предприятий, когда дело доходит до создания ссылок, реальна, и это часто может означать потерю потенциальных клиентов в онлайн-бизнесе.

Кроме того, даже умные компании с большими бюджетами могут захотеть потратить как можно меньше денег и усилий на построение ссылок.

Таким образом, стратегия, которая включает в себя просто ответы на существующие запросы на цитаты от журналистов и блоггеров, ищущих экспертов по заданной теме, звучит как окончательное решение. Это могло бы освободить их (и меня) от дополнительного бремени поиска веб-сайтов для получения обратных ссылок и активного общения по электронной почте.

И вот мы подошли к HARO…

Хотя я и раньше экспериментировал с такими платформами, как MyBlogU и SourceBottle, мне редко удавалось найти значительное количество возможностей для цитирования в крупных блогах или онлайн-журналах, имеющих отношение к моей нише. На этих платформах есть некоторые возможности, но не так много, как на HARO.

Итак, следующий вопрос был:

«Могу ли я создать хорошие обратные ссылки из известных источников, используя только HARO?»

Это выглядело как интересный эксперимент.

И безопасный в глазах Google тоже.

Суть в том, что, поскольку все, что вы делаете на HARO, — это отвечаете на вопросы авторов, вы активно не создаете ссылки, а делитесь знаниями. Публикация должна предоставить вам обратную ссылку и выбрать, следует ли сделать эту обратную ссылку отслеживаемой или nofollow.

В конечном счете, все это естественные и редакционные обратные ссылки, и у Google никогда не будет повода для жалоб, если вы получите их, когда будете давать экспертные цитаты в блогах, СМИ и других публикациях.

Разработка стратегии построения ссылок HARO

Я решил зарегистрироваться в HARO в качестве источника, чтобы начать получать бесплатные ежедневные электронные письма на свой почтовый ящик.

Я уже был зарегистрирован в качестве репортера, поэтому все, что мне нужно было сделать, это обновить данные своей учетной записи, чтобы добавить себя в качестве источника:

После того, как я сохранил свои обновления, я начал получать запросы по электронной почте в течение 24 часов.

Регистрация в качестве источника на HARO

Если у вас еще нет учетной записи HARO, процесс регистрации прост:

1. Перейдите на домашнюю страницу HARO и нажмите «Зарегистрироваться» в верхнем навигационном меню или «Я источник» в середине главной страницы.

Первый приведет вас прямо на страницу подписки. Последний представляет собой целевую страницу, где вам нужно нажать «Подписаться сейчас» примерно на полпути вниз по странице, чтобы перейти к планам подписки.

2. Выберите свой план. Базовый план (который я использовал) бесплатен и включает в себя три ежедневных электронных письма и поддержку.

Вы можете перейти на платный план, чтобы получить больше функций, таких как оповещения о ключевых словах и общедоступный профиль, однако базовый план — это все, что мне было нужно для целей моего эксперимента.

3. Нажмите кнопку «Зарегистрироваться» в нижней части выбранного плана и заполните регистрационную форму, указав свои данные.

Затем нажмите новую кнопку «Зарегистрироваться» в нижней части формы, и все готово!

Как только я был зарегистрирован в качестве источника на HARO, все, что мне нужно было делать, это ждать, пока начнут приходить ежедневные электронные письма — утренний, дневной и вечерний выпуск.

Вот скриншот, чтобы дать вам представление о том, как вскоре стал выглядеть мой почтовый ящик:

Похоже, с этим нужно справиться, верно? Что ж, это было.

Если бы я игнорировал свой почтовый ящик хотя бы два дня, я регулярно возвращался и обнаруживал, что он завален электронными письмами с запросами HARO.

Итак, я решил установить ряд критериев подачи, чтобы отфильтровать запросы и облегчить себе работу.

Мои критерии ответа на запросы

Когда вы принимаете участие в интервью или сводках новостей для публикации, вы хотите убедиться, что ваше время, потраченное на эту задачу, потрачено с пользой и полезно для ваших целей.

Поскольку я знал, как много времени потребуется для написания подробных цитат, соответствующих потребностям конкретных публикаций, я установил несколько критериев, чтобы оптимизировать как мое время, так и рентабельность инвестиций (в данном случае получение обратных ссылок):

1. Создайте ссылки только для двух моих веб-сайтов: luanaspinetti.com и mama.luana.me.

2. Отвечать только на запросы, относящиеся к моим нишам (Маркетинг, SEO, Реклама, Материнство)

3. Отвечайте только на запросы интернет-изданий, которые будут или, скорее всего, будут давать ссылку на экспертов.

Применение этих критериев значительно уменьшило мою рабочую нагрузку по электронной почте и помогло мне сосредоточить свои усилия на создании качественных материалов для меньшего числа публикаций.

Что касается лучшего времени дня для ответа на вопросы, я старался делать это утром, чтобы я мог подходить к каждому запросу с обновленным умом и лучше концентрироваться на задаче. Это не всегда было возможно из-за дедлайнов, но мне удавалось это делать примерно в 40% случаев.

Отслеживание результатов

Я использовал две вещи для отслеживания результатов моего эксперимента по построению ссылок HARO: мониторинг обратных ссылок и старую добрую электронную таблицу.

1. Отслеживайте обратные ссылки

Мониторинг обратных ссылок помог мне отслеживать входящие обратные ссылки, полученные от HARO.

(Делать это вручную было бы излишним!)

Я добавил оба своих домена в инструмент для мониторинга, а Monitor Backlinks сделал все остальное.

Я получал автоматические уведомления по электронной почте всякий раз, когда мои домены получали новые обратные ссылки, и я также каждую неделю проверял свой профиль обратных ссылок, чтобы увидеть их более подробно.

Вы можете бесплатно подписаться на бесплатную пробную версию Monitor Backlinks, чтобы воспользоваться преимуществами подробного отслеживания обратных ссылок!

2. Таблица отслеживания целей

В дополнение к мониторингу обратных ссылок я также создал электронную таблицу, чтобы документировать свои усилия и отслеживать, на какие запросы я отвечал, когда и для какой публикации.

Вот как это выглядело:

Я должен вам несколько заметок здесь.

Я решил разделить свою электронную таблицу на шесть столбцов (и большую часть информации я мог получить прямо из Мониторинга обратных ссылок):

1. URL/тема — тема запроса, на который я ответил, или URL-адрес опубликованного вклада. Обычно я сначала записываю тему, а затем заменяю ее URL-адресом после ее публикации.

Это было важно, потому что, очевидно, я должен был следить за тем, что меня интересовало в HARO, и где публиковались мои материалы. Это также было полезно, потому что авторам часто требовалось много времени, чтобы связаться со мной или продолжить, и я не хотел забывать о них.

Я использовал эту колонку, чтобы задокументировать, чего я хотел достичь и чего я действительно достиг, чтобы иметь возможность позже проанализировать свою продуктивность и результаты.

2. Торговая точка — название торговой точки, в которой был опубликован мой материал.

3. Тип контента — сводка новостей, исследовательская статья и т. д.

Эта колонка помогла мне отслеживать, в какой контент я вкладывался, чтобы дать мне представление о том, какие форматы лучше всего подходят моему бренду и опыту.

Я также использовал его, чтобы отслеживать свои усилия по получению максимального авторитета в качестве источника в своей нише (нишах). Например, если моя цель состоит в том, чтобы в основном участвовать в маркетинговых статьях, основанных на исследованиях, и большинство ответов относится к этому формату, то я знаю, что нахожусь на правильном пути для достижения своих целей.

4. Тип обратной ссылки — Followed или nofollow. Отслеживаемые обратные ссылки более ценны для моего SEO.

5. Якорный текст обратной ссылки — якорный текст, используемый для ссылки на мой сайт.

Издание решило использовать мое полное имя или торговую марку вместо ключевых слов, специфичных для контента, нишевых ключевых слов и т. д.? Я отметил это здесь, чтобы проанализировать позже.

Сочетание брендовых и нишевых ключевых слов в якорном тексте обратных ссылок, сгенерированных HARO, было бы идеальным для улучшения вашего профиля обратных ссылок наиболее естественным образом.

Отслеживание анкорного текста, используемого в различных вкладах, также полезно, чтобы убедиться, что ни один из издателей не ссылается на вас, используя спамный анкорный текст. Вот тогда пришло время отправить им электронное письмо и попросить исправить, быстро умно!

6. Дата — дата, когда я ответил на запрос со звездочкой (например, *26/08/18), которую я затем заменил датой публикации статьи и обратной ссылки без звездочки.

Это было важно для меня, чтобы отслеживать продуктивность питчинга. Хотя лично для меня эта информация перестала быть необходимой после того, как мой вклад был опубликован, поэтому я заменил дату ответа на дату публикации контента.

Конечно, если бы вы делали это самостоятельно, ваша электронная таблица могла бы немного отличаться.

Возможно, вы захотите иметь два отдельных столбца: один для даты ответа на запрос, а другой — для даты публикации. Вы также можете сделать то же самое со столбцом «Тема/URL», разделив его на два столбца, чтобы данные были разделены.

В конечном счете, электронная таблица существует для вас, чтобы документировать ваши усилия по построению ссылок, и вы можете настроить ее так, чтобы она лучше всего соответствовала вашим маркетинговым потребностям.

Внедрение стратегии построения ссылок HARO

Я ответил в общей сложности на девять запросов на HARO в феврале, августе и октябре 2018 года.

Если вы еще не видели электронное письмо с запросом HARO, вот пример, который был отправлен на мой почтовый ящик, чтобы дать вам представление:

Сначала я надеялся получить больше ответов на запросы, но из-за трудоемкости этой задачи и моего ненадежного здоровья в итоге я сделал половину того, что рассчитывал.

(Я не включил здесь оценку, потому что знал, что это будет непостоянная цель, учитывая состояние моего здоровья.)

Я решил ответить на вопросы в трех основных областях:

• Предпринимательство/владение бизнесом (4)
• Маркетинг и SEO (4)
• Материнство (1)

В частности, запросы были такими:

• Что мне нравится в ведении собственного бизнеса

• Как я максимизирую время, занимаясь своим бизнесом

• Как «студенческое мышление» делает меня лучшим владельцем бизнеса

• Какова моя маркетинговая стратегия перед запуском продукта

• Как составить хороший маркетинговый бюллетень (я ответил на два вопроса по этой теме!)

• Какова моя бюджетная стратегия как владельца малого бизнеса?

• Какова моя стратегия SEO как владельца малого бизнеса

• Какие подарки я люблю получать от своих детей

Я думаю, довольно очевидно сделать вывод, какая из этих возможностей была для моего профессионального веб-сайта, а какая (потому что это только одна) была для моего блога о материнстве.

Среди запросов, которые я отправил в свой почтовый ящик, я подумал, что они идеально подходят для моего опыта, и они также дали хорошую возможность поразмышлять о моей собственной деловой практике.

Кроме того, хотя я мог поделиться своим советом с другими и помочь им решить их проблемы, у меня все еще был шанс получить хорошую релевантную обратную ссылку — ту, которую было бы наиболее естественно иметь в моем профиле обратных ссылок, учитывая мои нишевые интересы.

Вопросы о ведении собственного бизнеса, составлении бюджета и управлении временем были темами, которые мне нравятся в работе владельца бизнеса. Маркетинговая стратегия запуска продукта и выпуск хорошего информационного бюллетеня были областями, где я мог дать совет из первых рук, потому что я был там и делал это сам.

Вы получаете картину:

Я отвечал на вопросы, где у меня было что-то полезное и проницательное , чтобы сказать.

Проблемы, с которыми я столкнулся

Основной проблемой, которую я обнаружил при построении ссылок HARO, было время, необходимое для ответа на запросы .

Иногда это занимало у меня часы, а иногда крайний срок запроса даже проходил до того, как я заканчивал собираться с мыслями, чтобы дать исчерпывающий ответ, достойный включения в статью.

Если вы думаете, что это звучит разочаровывающе… да, так оно и было.

Было несколько довольно хороших запросов и интересных тем с потенциально отличными обратными ссылками, на которые я не мог ответить из-за нехватки времени, и мне было очень жаль.

Именно тогда я понял, что возможность аутсорсинга хотя бы некоторых ответов на запросы может быть полезной.

На мои собственные запросы, которые я отправлял в прошлом в качестве репортера на HARO, я иногда видел ответы от сотрудника отдела маркетинга или по связям с общественностью, которые должны были быть зачислены генеральному директору. Учитывая объем PR, с которым они, вероятно, имеют дело каждый день, такой аутсорсинг вполне имел смысл.

Если бы я мог положиться хотя бы на одного человека для обработки ответов на запросы вместе со мной, я бы разослал более девяти цитат, это точно.

Еще одна проблема, с которой я столкнулся, заключалась в том, что я не столкнулся с запросами, в которых четко указывалось бы, будет ли переход по обратной ссылке или нет .

Так что мне оставалось только скрестить пальцы и надеяться на удачу, когда статья будет опубликована.

Кроме того, я не смог найти какие-либо релевантные запросы, которые позволили бы мне выбрать анкорный текст, с которым будет связан мой веб-сайт .

Это было лишь отчасти вызовом. С одной стороны, это положительно с точки зрения качества ссылок Google, поскольку это абсолютно естественная обратная ссылка.

Но с другой стороны, я должен был молиться, чтобы автор или веб-мастер ссылались на естественный, не спамный анкорный текст или чтобы они, по крайней мере, использовали мое полное имя (мой личный бренд) для обратной ссылки на меня.

Наконец, было несколько недель, когда среди изданий HARO, которые приходили в мой почтовый ящик, не было ничего актуального или интересного , так что эти недели были совершенно непродуктивными.

Результаты: не тот эффект «вау», на который я рассчитывал

Хе. Это точно не был сад роз.

Я не получил ответа или подтверждения от всех запросов, на которые я ответил, и я не смог найти ссылку на свой вклад на сайтах тех, кто не ответил, поэтому я предполагаю, что они либо отбросили мой вклад. или еще не опубликовал.

Оба вполне возможны. Всякое случается, и редакционные календари могут быть изменены!

Вы можете увидеть их в моей электронной таблице — все темы запросов, которые заканчиваются знаком «?» и что я не заменил URL:

Я не получил ответа или подтверждения на вопросы о:

• Как «студенческое мышление» делает меня лучшим владельцем бизнеса

• Какова моя маркетинговая стратегия перед запуском продукта

• Как создать хороший маркетинговый бюллетень (x1)

• Какова моя бюджетная стратегия как владельца малого бизнеса?

• Какова моя стратегия SEO как владельца малого бизнеса

Всего пять запросов не дали результатов .

Но что касается результатов, которые я получил? Давайте посмотрим поближе.

Обратные ссылки

Из девяти запросов, на которые я ответил, пять раз меня публиковали с обратной ссылкой, два с nofollow и три с подпиской (соотношение 40/60% — неплохо!).

Здесь также стоит отметить, что, хотя я не получил ответа на один из своих вопросов о том, как создать хороший маркетинговый бюллетень, другой был разделен на две статьи, что дало мне две обратные ссылки вместо одной.

Так что все было не так уж и плохо! В общем, не могу пожаловаться. Три последовательных обратных ссылки с хороших сайтов в моей нише — это не то, что нужно обесценивать!

Они также были хорошо размещены в контексте.

Вот один из них с referralrock.com. Вы можете видеть, что они использовали нишевые ключевые слова в анкорном тексте, за которыми следует мое полное (брендовое) имя в цитате в журналистском стиле:

В моей второй последующей обратной ссылке с referralrock.com URL-адрес моего веб-сайта связан как есть, за которым следует цитата из моего электронного письма:

А вот обратная ссылка, которую я получила для своего блога о материнстве с upjourney.com, используя свое полное (брендовое) имя в качестве анкорного текста:

Как видите, авторы отдали должное мне и моим сайтам.

Просто эта стратегия оказалась не такой эффективной, как я надеялся, и ниже я объясню почему.

Входящий трафик

Несмотря на усилия, я не заметил никакого входящего трафика по обратным ссылкам, полученным от HARO, на мой бизнес-сайт (у меня не настроена аналитика для моего сайта материнства).

Вот скриншот моей аналитики, показывающий реферальный трафик для luanaspinetti.com в период с сентября по декабрь 2018 года:

Ни один из двух доменов, на которые я получил обратные ссылки с помощью HARO (referralrock.com и ceoblognation.com), не отображается в качестве рефереров за этот промежуток времени, несмотря на то, что обратные ссылки были опубликованы в это время и проиндексированы Google.

Я могу подтвердить это, проверив записи обратных ссылок в Monitor Backlinks. Вот ссылка с referralrock.com, полученная 21 ноября:

Я вижу, что это совершенно естественная ссылка (с естественным анкорным текстом), она просматривается и индексируется, и она исходит от веб-сайта с хорошим потоком доверия (11) и потоком цитирования (21).

Тем не менее… нет входящих кликов .

Может быть, читатели решили, что я недостаточно интересен, чтобы щелкнуть якорный текст «Блогер-фрилансер и карикатурист» и посетить мой сайт?

То же самое можно сказать и о следующей обратной ссылке, которую мне удалось получить для моего блога о материнстве с upjourney.com, которая была получена в тот же день:

Это хороший веб-сайт со ссылками в нише здравоохранения с хорошим потоком доверия (17), потоком цитирования (18) и авторитетом домена (27). Это также отслеживаемая обратная ссылка, и она была проиндексирована Google.

Здесь мне немного повезло. Журналы моего сервера показывают, что эта обратная ссылка была нажата один раз в ноябре 2018 года:

Хотя я, конечно, не собираюсь претендовать на победу всего за один клик, эта обратная ссылка все же имела больший успех, чем отличные ссылки, которые я получил для своего бизнес-сайта.

Итак, теперь у меня есть несколько хороших обратных ссылок, но (на данный момент) они не приносят трафика, который я искал.

Общий рейтинг

Рейтинг моего блога о материнстве несколько улучшился после того, как обратная ссылка стала активной.

Вот скриншот из функции отслеживания обратных ссылок Monitor Backlinks, показывающий, как я сравниваю с моим конкурентом для этого блога:

Мой средний рейтинг поднялся с 75+ до 68,7 менее чем за месяц.

На моем бизнес-сайте также произошли улучшения. Мой средний рейтинг этого сайта изменился с 92+ на 80 в декабре 2018 года:

В целом, учитывая ограниченное количество обратных ссылок и входящего трафика, которые мне удалось получить от HARO для этих двух веб-сайтов, все было не так уж плохо.

Буду ли я продолжать использовать HARO для линкбилдинга?

Вы держите пари!

У меня был год экспериментов с HARO. Теперь я знаю, что работает, а что нет (и вы тоже знаете, так как вы дочитали мой пример из практики — спасибо!), и я могу разработать лучший план на новый год.

Линкбилдинг на основе интервью по-прежнему остается одним из методов линкбилдинга, который мне нравится больше всего. Он основан на человеческих отношениях и обмене опытом с определенной аудиторией, поэтому он сохранит свое место среди стратегий, которые я использую.

(Кроме того, это весело!)

Однако с точки зрения эффективности интервью HARO — не лучший метод получения обратных ссылок. Другие методы, основанные на простой рассылке по электронной почте, такие как восстановление ссылок и предложение полезных ресурсов, вероятно, дадут мне результаты намного быстрее.

Рекомендации

Чтобы в следующий раз улучшить опыт, я бы добавил еще несколько вещей в свой план построения ссылок HARO:

• Выберите два дня недели для просмотра запросов HARO.

• Старайтесь отвечать на интересные запросы в течение 24 часов

• Отдавайте предпочтение крупным публикациям, а не небольшим нишевым блогам.

• Документируйте каждый ответ и обратную ссылку

• Попросите веб-сайты, которые публикуют мои материалы, сохранить мои данные в файле (для новых прямых возможностей)

• Построить профессиональные отношения с изданиями и журналистами для потенциального сотрудничества

Максимальное усилие является ключевым!

И отдавать предпочтение большим сайтам перед маленькими — это критерий, который я должен был держать в поле зрения, когда впервые начал экспериментировать с HARO, но я все равно рад, что не упустил из виду новые сайты, потому что по опыту знаю, что они обычно более склонны давать последующие обратные ссылки.

Я также собираюсь сделать заметку в следующий раз, чтобы напомнить себе проверить, сколько социальных сетей получает контент на этих веб-сайтах.

Просто запустите домен через BuzzSumo, чтобы понять: чем больше репостов, тем больше входящего трафика!

Заключительные мысли о линкбилдинге HARO

HARO не совсем дешевый метод построения ссылок.

Хотя он определенно не связан с денежным аспектом, его использование на практике для создания качественных обратных ссылок по-прежнему требует очень много времени.

Ожидается, что вы будете отвечать на запросы, предоставляя продуманные и полезные материалы, и вы даже не знаете, будут ли они опубликованы и когда.

Или если обратная ссылка будет сопровождаться вообще.

Итак, в конечном счете, если вы не можете полагаться на:

• Маркетинговая команда
• Деньги, чтобы передать ответы на запросы кому-то еще, или
• Много времени в ваших руках

…тогда я не рекомендую эту стратегию для быстрых обратных ссылок. В любом случае, получить их будет не так уж и быстро.

Однако не исключайте HARO полностью из своей маркетинговой корзины.

HARO по-прежнему отлично подходит для создания репутации и получения бесплатных возможностей быть упомянутым в крупных публикациях, имеющих отношение к вашей отрасли.

Просто не возлагайте слишком большие надежды на создание ссылок — так много переменных находятся вне вашего контроля.

Спасибо, что прочитали это тематическое исследование. К вашему успеху!