6 советов по маркетингу из фильмов и книг о Гарри Поттере

Гарри Поттер стал важной частью детства миллениалов и поколения Z. Все 7 книг и фильмов стали культовыми во всем мире. Потрясающий контент и блестящий маркетинг — вот причины успеха франшизы о Гарри Поттере. Но есть еще одна невидимая опора, которая удерживает эту франшизу на прочных позициях более двух десятилетий — фанаты.

Так что, если вы ищете способы изменить свои маркетинговые стратегии для лучшего взаимодействия с клиентами, бренд Harry Potter, безусловно, является хорошим местом для начала. В этом блоге мы поговорим о некоторых маркетинговых уроках, которые любой бренд может извлечь из роста франшизы о Гарри Поттере.

Немного предыстории здесь, прежде чем мы начнем

Ну, есть много книг и фильмов, которые довольно хорошо зарекомендовали себя на рынке. Но почему мы говорим именно о Гарри Поттере? Причин много, но начнем с одной.

Барри Каннингем из Bloomsbury Publishing первым купил рукопись книги «Гарри Поттер и философский камень» после двенадцати отказов, с которыми столкнулась Джоан Роулинг. Но Каннингем однажды заметил, что зарабатывать деньги на продаже детских книг будет непросто. Сегодня стоимость франшизы о Гарри Поттере оценивается в 25 миллиардов долларов. Такой рост стал возможен только благодаря последовательному маркетингу и привлечению клиентов.

Бренд «Гарри Поттер» также является прекрасным примером бренда, взращенного его поклонниками. Большая часть маркетинга фильмов и книг о Гарри Поттере осуществлялась фанатами из уст в уста.

Итак, как франшизе удалось привлечь столько внимания со всего мира? Как фильмы и книги о Гарри Поттере сотворили свое волшебство в мире маркетинга? Давай выясним.

Уроки маркетинга из продвижения фильмов и книг о Гарри Поттере

1. Создайте сильную визуальную идентичность для вашего бренда

Гарри Поттер не стал культовым явлением за одну ночь. Потребовались годы упорной доставки качественного контента (как книг, так и фильмов) и сильного фирменного стиля. Не убежден? Взгляните на картинку ниже.

Картина натолкнула вас на мысли о волшебном мире Гарри Поттера? Нигде на картинке нет упоминания о Гарри Поттере. Желание, книга заклинаний, очки и красно-золотой галстук – все это поможет вам вспомнить Гарри Поттера. Это именно то, что сильная идентичность бренда делает с вашим брендом.

Совет Кимпа:

Многое уходит на формирование идентичности бренда. В случае с брендом «Гарри Поттер» для начала хорошим примером является фирменный шрифт логотипа.

Точно так же создание собственного шрифта для логотипа вашего бренда — отличный способ заложить основу для индивидуальности вашего бренда. Команда Kimp здесь, чтобы помочь вам создать полностью индивидуальный логотип, такой как логотип Гарри Поттера.

После того, как ваш логотип готов, наступает последовательное использование цветов вашего бренда при создании визуально связанных маркетинговых дизайнов. Шрам в виде молнии, очки Гарри Поттера и волшебная палочка — вот несколько вещей, которые вы постоянно видите в дизайне брендов Гарри Поттера. Везде, от обложек книг до цифровых маркетинговых материалов. Это показывает, насколько важен символизм, когда дело доходит до брендинга. Когда вы используете символы в своем маркетинге и используете их постоянно, вы можете повысить узнаваемость бренда.

2. Партнерство отлично подходит для вашего бренда

Некоторые бренды приобрели популярность благодаря сотрудничеству с франшизой о Гарри Поттере. И некоторые из них сыграли свою роль в повышении популярности франшизы о Гарри Поттере. Партнерство было очень плодотворным для фильмов и книг о Гарри Поттере.

Одна вещь, которую вы заметите, — это разнообразие брендов, с которыми сотрудничает франшиза. Группы аудитории этой франшизы охватывают разные возрастные группы. Таким образом, были партнерские отношения с брендами, ориентированными на детей, а также брендами, ориентированными на взрослых.

Партнерство «Гарри Поттера» и «Лего» призвано укрепить взаимопонимание с более молодой аудиторией.

И чтобы заработать на взрослой аудитории, было много партнерств, таких как Alex and Ani, американский ювелирный бренд.

Или даже партнерство с Vera Bradley, американской компанией по производству багажа.

Совет Кимпа:

Если вы посмотрите на вышеуказанные партнерские отношения, вы заметите следующее:

• Есть бренды из разных отраслей. Точно так же, когда вы ищете возможности для партнерства, используйте непредубежденный подход. Определите бренды, продукты которых могут дополнить ваши продукты или наоборот.
• Есть бренды с разными группами целевой аудитории. Если вам не нужно ориентироваться на нишевую аудиторию, ищите разнообразные возможности партнерства. Это поможет вам охватить более широкую аудиторию с разных рынков.

Наряду со всем этим вы заметите, что коллекции и дизайны, которые были выпущены в рамках коллаборации, могли работать только благодаря сильной визуальной идентичности франшизы о Гарри Поттере.

Чтобы укрепить визуальную идентичность вашего бренда, свяжитесь с командой Kimp сегодня.

3. Индивидуальный контент имеет огромное значение

Технически книги о Гарри Поттере изначально предназначались для детей. Но миллениалы выросли, читая книги о Гарри Поттере и смотря фильмы о Гарри Поттере в детстве. И став взрослыми, они по-прежнему любят эти книги и фильмы так же сильно, как и в детстве.

И есть большая доля взрослого населения, которое до сих пор читает книги о Гарри Поттере. Фактически, один опрос в 2000 году показал, что 35% читателей книг о Гарри Поттере были взрослыми.

Издатели хорошо осведомлены об этом разнообразии целевой аудитории. Вот почему на рынке вы найдете два вида книг о Гарри Поттере. Тот, который поставляется с чехлом, адаптированным для детей. И еще один персонализированный для взрослой аудитории.

В детской версии иллюстрации проще и красочнее. Во взрослой версии минималистичный дизайн с акцентом на мистическую сторону книг.

Совет Кимпа:

73% потребителей выбирают бренды, которые персонализируют для них опыт. Итак, для печатной рекламы, а также для цифровой рекламы используйте несколько версий рекламы для одной и той же кампании. Содержание может быть одинаковым. CTA также может быть таким же. Но группы аудитории могут быть разными. Таким образом, эти версии могут передавать идею в разных тонах, персонализированных для группы аудитории. Так вы улучшите конверсию своей рекламы.

Подписавшись на Kimp Graphics , вы ежемесячно получаете неограниченное количество дизайнов. Таким образом, вы можете настраивать свои дизайны по своему усмотрению и иметь столько версий, сколько хотите для одного и того же объявления.

4. Создайте для своей аудитории

Даже при самых лучших маркетинговых усилиях, если вы не производите качественную продукцию, вы не сможете выжить на конкурентном рынке. Это верно даже в мире книг и фильмов. Маркетинговые стратегии для фильмов и книг о Гарри Поттере, без сомнения, великолепны. Но тогда непреодолимая сюжетная линия в книгах и качество фильмов были фундаментальными блоками.

Одно заметное различие между книгами о Гарри Поттере и другими книгами для детей заключается в том, что сюжетная линия росла вместе с аудиторией. В первой книге «Гарри Поттер и философский камень» главные герои были подростками. И сюжетная линия была легкой и волшебной. Медленное введение в мир волшебников и магии. Постепенно книги стали становиться все более серьезными. А самые мрачные и тяжкие подробности автор оставил для последней книги.

Что действительно важно здесь, так это то, что подростки, которые начали читать книгу в детстве, к моменту публикации последней книги уже были подростками. И, таким образом, были достаточно взрослыми, чтобы понять серьезную сюжетную линию.

Совет Кимпа:

Когда вы запускаете бизнес, у вас в голове появляется отличная идея. Вы создаете продукты в соответствии с вашей идеей. Но для того, чтобы ваш бизнес рос, вы должны начать настраивать свои продукты, чтобы они подходили вашим клиентам.

Точно так же, как создавать индивидуальный контент для маркетинга в различных сегментах аудитории, вы также должны начать персонализировать свой продукт для своих клиентов. Эти изменения не всегда должны быть большими. Это могут быть простые вещи, такие как создание более четких этикеток для вашей упаковки. Или изменить дизайн упаковки, чтобы упростить работу.

Подписавшись на Kimp Graphics , вы сможете создавать потрясающие упаковки, этикетки и даже упаковочные вкладыши для своих заказов.

5. Отмечайте людей, которые помогают вашему бренду расти

Бизнес создают предприниматели. Бренды создаются потребителями. Франшиза Гарри Поттера является хорошим примером этого. Если вы посмотрите на кривую славы этого бренда, то увидите, что основные пики произошли благодаря фанатам. Люди, которые читали книги, рекомендовали их своим друзьям, и таким образом они укрепляли позицию бренда на рынке.

Признавая роль, которую сыграли фанаты в росте популярности фильмов и книг о Гарри Поттере, франшиза придумала кампанию в честь своих поклонников. Мозаичный постер был выпущен в рамках промоушена последнего фильма серии «Гарри Поттер и Дары смерти 2». Вот изображение этого плаката.

Что делает его особенным, так это то, что он состоит из 5000 фанатских изображений. С такими идеями трудно потерпеть неудачу.

Совет Кимпа:

Сосредоточьтесь на том, чтобы превратить клиентов в лидеров мнений и сторонников вашего бренда. Есть много способов сделать это. У некоторых брендов для этой цели есть программы лояльности и реферальные программы.

Еще один верный подход — регулярно учитывать пользовательский контент. Это могут быть простые приветствия клиентам, которые отмечают ваш бренд в социальных сетях. Когда вы хвалите своих клиентов, они начинают хвалить ваш бренд. Так вы заработаете качественных лидов.

6. Поддерживайте разговор

Последний фильм вышел в кинотеатрах десять лет назад, но бренд не был забыт. Люди до сих пор говорят о Гарри Поттере. Такой уровень запоминаемости возможен только тогда, когда у вас есть партнерские отношения, которые поддерживают жизнь вашего бренда. И вам также необходимо постоянно поддерживать диалог со своей аудиторией.

Warner Bros, продюсерская компания фильмов о Гарри Поттере, проводит передвижное мероприятие под названием «Гарри Поттер: выставка». Предстоящая выставка из этой серии будет в Вене.

Эта передвижная выставка — подарок для фанатов и способ создать фанатов даже из тех, кто ничего не знает о книгах и фильмах.

В дополнение к подобным мероприятиям, есть экспериментальные кампании, такие как Волшебный мир Гарри Поттера в Юниверсал Орландо. И разговоры в социальных сетях, подобные приведенному ниже.

Эти стратегии работают в значительной степени в пользу бренда. Потому что люди, которые читали книги и смотрели фильмы, были в восторге от того, что испытали их в реальной жизни. А те, кто посетит эти тематические парки и познакомится с волшебным миром Гарри Поттера, вернутся обратно и будут смотреть фильмы и читать книги.

Это доказывает, что сосредоточение внимания на повышении качества обслуживания клиентов всегда окупается.

Совет Кимпа:

Помимо обычных постов о вашем бренде в соцсетях, создавайте посты для общения с клиентами.

Ниже приведен недавний пост на странице фильма о Гарри Поттере в Instagram.

Подобные посты вызывают большой интерес. Люди отмечают своих друзей и распространяют информацию. Это всего лишь один из способов сделать это. Постоянно взаимодействуя со своими клиентами и предоставляя отличный опыт, вы в конечном итоге укрепляете свой бренд.

Станьте волшебником маркетинга с дизайнами от Kimp

Если вас вдохновили стратегии продвижения фильмов и книг о Гарри Поттере, вы можете применить эти идеи и для своего бренда. Все, что для этого требуется, — это поддержка команды дизайнеров, которая может воплотить ваши идеи в жизнь. И здесь на помощь приходит Kimp. Графический дизайн, видео или и то, и другое, чего бы ни требовала ваша маркетинговая стратегия, команда Kimp может разработать для вас.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.

Похожие сообщения