Хешированные электронные письма: что издателям следует знать об этом решении для идентификации

Адреса электронной почты стали формой личного цифрового паспорта для идентификации личности, необходимого для различных онлайн-действий, таких как покупки (Amazon), платежные транзакции (Venmo), безопасность посылок (UPS), подписка на информационные бюллетени и взаимодействие с социальными сетями (Instagram, LinkedIn). , ТИК Так). Они также предоставляют доступ к потоковым сервисам, таким как Netflix, HBO и Disney+.

С добавлением шифрования и такими основными атрибутами, как постоянство, уникальность, надежность и совместимость с разными устройствами, адреса электронной почты могут стать золотой жилой для издателей и маркетологов .

Итак, как издатели могут использовать эту информацию, не забывая при этом о конфиденциальности? Ответ: хешированные электронные письма.

Что такое хеширование электронной почты?

Хеширование электронной почты означает превращение адресов электронной почты в зашифрованные строки символов. Он становится уникальным 32-, 40- или 64-значным кодом, который выглядит для наблюдателя как набор случайных символов. Хешированное электронное письмо (HEM) чрезвычайно сложно расшифровать без специального ключа, используемого для шифрования.

Хеширование позволяет использовать адреса электронной почты для таргетинга, не раскрывая реальный адрес электронной почты партнерам или поставщикам. Электронная почта ваших пользователей останется в безопасности, а вы получите уникальный код для создания профилей пользователей для лучшего таргетинга.

Как работает хеширование электронной почты?

Хеширование электронной почты работает с использованием криптографического алгоритма для преобразования адреса электронной почты в случайную строку символов фиксированной длины. Вот упрощенное объяснение процесса:

Ввод: отправной точкой является адрес электронной почты, который вы хотите хешировать (например, «[email protected]»).

Алгоритм хеширования: к адресу электронной почты применяется алгоритм хеширования, например SHA-256 или MD5. Этот алгоритм принимает входные данные и обрабатывает их с помощью сложной математической функции хеширования, создавая уникальное значение хеш-функции. Один и тот же адрес электронной почты всегда будет иметь один и тот же хеш.

Фиксированная длина: выходной хеш имеет фиксированную длину, независимо от длины исходного адреса электронной почты. Это делает хэш согласованным и с ним легче работать.

Необратимость. Одной из важнейших особенностей хеширования является то, что это односторонний процесс. Вы не можете обратить хэш, чтобы получить исходный адрес электронной почты. Это свойство гарантирует, что электронная почта останется конфиденциальной.

Хранение и проверка: хешированное электронное письмо затем сохраняется в базе данных. Когда пользователь предоставляет свой адрес электронной почты для проверки или входа в систему, система таким же образом хеширует предоставленный адрес электронной почты и сравнивает его с сохраненным хешем. Если они совпадают, доступ предоставляется.

HEM широко используются в приложениях безопасности и конфиденциальности для защиты конфиденциальной информации, позволяя при этом законно использовать адреса электронной почты, например, показывать посетителям таргетированную рекламу на разных устройствах.

Действия по решению вопросов конфиденциальности хешированных писем

Чтобы использовать хешированные электронные письма для показа целевой рекламы, издателям следует обновить свою политику конфиденциальности.

Предложите пользователям способы отказаться от рассылки и объясните, как используется хешированная информация электронной почты. В ЕС платформы управления согласием должны четко указывать, как используются эти данные, предоставляя пользователям возможность делать осознанный выбор.

Вот что издатели могут сделать для решения вопросов конфиденциальности при использовании HEM:

Прозрачность: будьте прозрачны со своими посетителями в отношении сбора и использования данных. Предоставьте четкую информацию о ваших методах работы с данными, включая использование HEM для таргетинга рекламы.

Пользовательский контроль: разрешите посетителям контролировать свои данные. Предложите механизмы отказа и дайте им возможность запросить удаление их хешированной электронной почты из ваших баз данных.

Безопасное хранение данных: защитите HEM с помощью строгих мер безопасности. Внедрите шифрование, контроль доступа и регулярные проверки безопасности для защиты от утечки данных.

Получите явное согласие. Издатели должны получить четкое и осознанное согласие от посетителей, прежде чем собирать или обрабатывать их адреса электронной почты, даже в хешированной форме, для целевой рекламы. Согласие должно быть легко отозванным.

Регулярные проверки: проводите периодические оценки и аудиты конфиденциальности, чтобы убедиться, что ваши методы обработки данных соответствуют правилам конфиденциальности и отраслевым стандартам.

Каковы преимущества хеширования электронной почты для издателей?

Решение ID в мире без файлов cookie. В настоящее время Adtech использует сторонние файлы cookie для отображения целевой рекламы. Однако, как только сторонние файлы cookie будут заблокированы на всех платформах, хешированные электронные письма могут стать отличным способом идентификации посетителей для таргетинга на разных устройствах.

Точный таргетинг: электронная почта обеспечивает точный и безопасный метод охвата вашей аудитории. Показывайте рекламу тем, кто уже проявил интерес, и наблюдайте за увеличением дохода за тысячу показов.

Межканальный таргетинг: электронные письма связывают устройства пользователя (телефон, компьютер, умные часы и т. д.), предоставляя издателям комплексное представление об их интересах на разных устройствах.

6 способов, которыми издатели могут собирать электронные письма

Продвигайте подписку на рассылку новостей: предпочтительный способ сбора электронных писем для издателей. Это приводит к увеличению трафика за счет повторного привлечения посетителей и монетизации информационного бюллетеня за счет спонсорства и рекламы.

PGA Tour просит посетителей подписаться на получение электронных писем с отчетами каждый понедельник.

Однако у некоторых издателей может не быть времени и ресурсов для запуска информационного бюллетеня. В таких случаях следующие варианты могут помочь создать список адресов электронной почты без необходимости собирать новую команду и при этом обеспечить прибыль и удержание издателя.

Пропуск без рекламы. Позвольте вашим посетителям просматривать ваш контент без рекламы в течение нескольких дней в обмен на их адреса электронной почты.

Inquirer предлагает 7 дней без рекламы в обмен на адрес электронной почты.

Установите стену регистрации для аутентификации посетителей. Стены регистрации обычно предлагаются в качестве «бесплатного членства» для доступа к контенту сайта или дополнительных преимуществ. Их использовали издатели средств массовой информации и сайты электронной коммерции, такие как Gilt, The Drum, New York Times, The Guardian и Mediaite.

Admiral упрощает задачу, управляя учетной записью пользователя, паролем, электронной почтой и поддержкой. Admiral также может помочь с персонализированными призывами к действию и стратегическими советами, основанными на работе с тысячами сайтов. Regwall — отличный первый шаг к отслеживанию уникальных пользовательских маршрутов и стабильному увеличению доходов от читателей.

Чтобы узнать о преимуществах, передовом опыте и примерах стен регистрации, посетите раздел часто задаваемых вопросов о стене регистрации .

В сочетании с решением для восстановления блокировки рекламы: нацеливайтесь на аудиторию, используя блокировщики рекламы; предложите им возможность без рекламы или без рекламы в обмен на то, что они поделятся своим адресом электронной почты. Это способ для непреклонных пользователей с блокировкой рекламы по-прежнему поддерживать ценный для них сайт, который вы можете использовать для продажи им подписок или других продуктов.

PremierGuitar просит пользователей отключить блокировщики рекламы или, взамен, предлагает 30-дневную работу без рекламы в обмен на их электронную почту.

В обмен на предложение: попросите посетителей зарегистрироваться у вас и получить дополнительные преимущества, такие как купоны, специальные предложения или доступ к премиум-контенту.

VideoGamer предлагает посетителям кредиты за то, что они поделились своими адресами электронной почты.

Таргетинг на всплеск: отображение пользовательских сообщений посетителям на страницах, трафик которых в данный момент резко возрастает, или на основе популярности страниц за месяц. Например, вы можете попросить посетителей зарегистрироваться, когда они посещают страницу, на которой отображаются результаты футбольного матча в прямом эфире, или страницу с последними/вирусными новостями.

Узнайте больше о таргетировании всплеска здесь .

Издателям следует собирать электронные письма прямо сейчас

Сбор электронных писем — разумный шаг для издателей, и им следует начать прямо сейчас. Это обеспечит вашу стратегию будущего, может способствовать увеличению количества просмотров страниц, сохранению вашей аудитории и предоставлению ценной информации.

Admiral предлагает простые в использовании инструменты для эффективного сбора электронной почты и предлагает несколько стратегий, соответствующих вашим целям. Начните работу за 24 часа с единым решением Admiral.

Запланируйте быстрый чат сегодня.