Опасности, с которыми сталкиваются оптимизаторы, которые могут сдерживать успех клиента

Последнее обновление: 14 сентября 2018 г.

Многие специалисты по поисковой оптимизации полагаются исключительно на результаты ранжирования ключевых слов. Хотя для некоторых это может сработать, в ThatCompany мы работаем над выполнением целей органических поисковых запросов / конверсиями / продажами в Интернете / продажами в автономном режиме. Мы работаем над улучшением результатов ранжирования ключевых слов для определенных условий органического поиска, чтобы улучшить желаемые конверсии. Однако что, если вы не можете получить этот конкретный термин там, где вы хотите, и заставить кассовый аппарат звонить?

Если вы выполнили все следующие основные шаги и по-прежнему не получаете желаемых результатов, вы можете столкнуться с опасностью.

• Исследование ключевых слов
• Оценка конкуренции ключевых слов
• Выбор ключевого слова
• Совпадение ключевых слов с существующими страницами
• Создание контента по ключевым словам — 10-кратное увеличение контента
• Создание входящих ссылок
• Создание входящей анкорной текстовой ссылки
• Создание внутренних анкорных ссылок
• Заголовок мета-страницы перезаписывается
• Мета-описание перезаписывается
• Оценка существующего контента
• Версии оптимизации на странице (на основе соответствия ключевых слов существующим страницам)
• Отзывы о качестве/структуре сайта
• Создание .XML и .HTML

Пришло время копнуть немного глубже. Вы можете обнаружить, что столкнулись с опасностью. Что-то, что должно быть исправлено независимо от того, какой объем поисковой оптимизации был реализован.

Примеры опасностей

Следующие примеры опасностей обычно возникают при работе с новым клиентом с существующими проблемами с результатами ранжирования, однако многие из приведенных ниже примеров также могут возникнуть под вашим руководством. Этот список далеко не полный. Это примеры проблем, с которыми мы столкнулись.

• Нет доступа к метаданным — невозможность изменить заголовки мета-страниц и метаописания. Возможность менять заголовки страниц — это SEO номер 1, а невозможность изменить заголовки страниц — это тупик.
• Нет доступа к исходному коду, серверу или шаблону — невозможность добавления кодов отслеживания, таких как Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics или любых других кодов отслеживания, необходимых для оценки эффективности сайта.
• Формы не работают — не отправляются клиенту, что приводит к невозможности записи лида / контактной информации; не отправка надлежащего благодарственного ответа отправившей стороне, что создает плохой пользовательский интерфейс.
• Не подходит для мобильных устройств — на мобильном устройстве сложно ориентироваться; тяжело смотреть на мобильном устройстве; размер корзины не меняется на страницах товаров на мобильном устройстве; проверить страницы процесса без изменения размера; Штраф Google за несовместимость с мобильными устройствами; плохой пользовательский опыт; невозможность конвертации.
• Плохие входящие ссылки — ссылки с не связанных сайтов; ссылки с сайтов с низким авторитетом домена.

Примечание. Просмотр ваших входящих ссылок может выявить такие вещи, как украденный код или вредоносные, вредоносные ссылки. Для одного клиента мы обнаружили, что другой владелец сайта украл .html-код его домашней страницы, включая внутренние ссылки, и повторно разместил его как сайт для взрослых, который содержал ссылки на его собственный контент для взрослых, а также ссылки на нашего клиента с украденного. исходный код. Для этого же клиента мы также обнаружили, что другой владелец сайта скопировал проприетарные изображения клиента (изображения компании, включая логотипы) и использовал их для продвижения себя в качестве нашего клиента.

Для еще одного клиента проверка входящих ссылок выявила некачественную иностранную ферму ссылок с более чем 20 000 якорных текстовых ссылок по основному ключевому слову темы сайта нашего клиента (в данном случае основное ключевое слово темы сайта было общим термином для их собственный продукт). Удаление этой ссылки потребовало привлечения восточноевропейского интернет-юриста для судебного иска.

• Неработающие внешние ссылки — ссылки на страницы, которые были удалены; ссылки на сайты, которые больше не существуют или с измененными доменными именами.
• Неработающие внутренние ссылки — ссылки на страницы, которые были удалены; ссылки созданы и никогда не проверялись; плохо созданные редиректы.

К счастью, Google осознал, что владельцы сайтов могут не нести ответственности за ссылки, указывающие на них, и предоставил решение с помощью процесса отклонения. Мы создали собственный инструмент дезавуирования, чтобы автоматизировать этот процесс для наших клиентов.

• Низкая производительность сервера — открыт для взлома; медленно загружается; неприемлемая активность вне сети
• Дублирование версий сайта. Запуск нескольких версий вашего сайта: http и https; www и без www или в случае одной из профессиональных спортивных команд, которыми мы управляем, вы можете получить один и тот же контент с http, без http, с http://www и http без www.
• Перестроение сайта — изменение структуры проиндексированных страниц; оставить запрет на сканирование Googlebot в файле robots.txt; серьезные изменения в содержании сайта, серьезные изменения в структуре ссылок, удаление проиндексированных страниц; изменения URL для проиндексированных страниц; никаких перенаправлений, указывающих на новые URL-адреса.
• Изменения доменного имени — потеря всех проиндексированных страниц; наиболее вероятная потеря всего трафика посетителей из закладок, если они не будут перенаправлены должным образом; скорее всего, потеря всего прямого трафика посетителей при неправильном перенаправлении; потеря прежнего следования за брендом; скорее всего, потеря всего входящего реферального трафика, если он не будет перенаправлен должным образом.
• Устаревшие файлы Sitemap в формате .xml — указывающие на удаленные страницы, создающие ошибки сканирования в Search Console.

При просмотре предыдущего списка у вас может возникнуть вопрос, почему некоторые из этих предметов представляют опасность. Помните, в начале поста мы заявили, что все дело в желаемой конверсии клиента. Клиент, который ищет потенциальных клиентов / контактную информацию из онлайн-формы, будет иметь опасность, если он не получит эту онлайн-форму. Не имело бы значения, если бы они были результатами органического поиска номер один для всех основных поисковых запросов в своей отрасли, если бы они не получили лидерство. Клиент, стремящийся улучшить онлайн-продажи продуктов, будет иметь негативное влияние, если его целевая клиентская база будет двигаться в сторону использования мобильных устройств, а их сайт не будет оптимизирован для мобильных устройств. Потенциальные покупатели могли отказаться от процесса покупки в пользу конкурента, у которого был удобный для мобильных устройств сайт.

Google также может оштрафовать ваши результаты ранжирования за то, что они не оптимизированы для мобильных устройств. Посетители могут покинуть ваш сайт, если они не могут попасть на страницу из-за того, что сервер отключен или страница с результатами обычного поискового запроса загружается медленно. Google может оштрафовать ваши результаты ранжирования, потому что, если клиент не может попасть на ваш сайт, скорее всего, робот Googlebot не сможет попасть на ваш сайт. Скорость загрузки страницы также является фактором ранжирования, поскольку она влияет на плохой пользовательский опыт. Google может оштрафовать ваши результаты ранжирования, потому что он не может определить, какая из нескольких версий вашего сайта должна фактически отображаться в результатах обычного поиска по вашему поисковому запросу. Суть в том, что опасности могут повлиять на результаты ранжирования и пользовательский опыт.

Если у вас плохой рейтинг по ключевому слову, вы можете столкнуться с опасностью. Если вы хорошо ранжируетесь по ключевому слову и не конвертируете, вы можете столкнуться с опасностью. В любом случае, все вышеперечисленное следует пересмотреть и при необходимости исправить, чтобы лучше обслуживать ваших клиентов, улучшать результаты их рейтинга и желаемые конверсии.

– Марк Грей, старший SEO-менеджер