Сводка экспертов по Header Bidding: как это революционизирует издательский бизнес

Этот пост был последний раз обновлен 30 августа 2019 г.

Заголовочные ставки не новы. Он существует уже пару лет, но только в 2015 году он стал модным словом. Одна за другой рекламные компании и издатели начали использовать этот «технологический хак» с целью максимизировать доход на честном аукционе. Это изменило рекламный ландшафт, потому что он создал аукцион за пределами рекламного сервера, который в 9 из 10 случаев запускает Google.

Учитывая резкий сдвиг в поведении аукционов, он произвел революцию в издательском бизнесе. Сегодня мы собрали 9 экспертов в области рекламных технологий и рассказали о том, как заголовочные ставки сильно повлияли на бизнес издателей.

Это более эффективный способ продажи инвентаря

Эндрю Казале, президент и главный исполнительный директор Index Exchange

«Заголовочные торги не так сложны, как кажется. Проще говоря, это более эффективный способ для издателей открыть свои ресурсы для более широкого спроса с алгоритмической продажей. Это достигается за счет одновременного предложения инвентаря нескольким биржам, а не в виде водопада (где инвентарь предлагается последовательно). Кроме того, показатели видимости повышаются, когда на сайте издателя реализуются ставки в заголовках».

Джонатан Мендес, основатель и генеральный директор Yieldbot

«Header Bidding — это гораздо более чистая и эффективная техническая интеграция между партнерами по доходам, рекламными компаниями и издателями по сравнению с тем, что происходит в настоящее время».

Это возвращает контроль в руки издателей

Раджив Гоэл, соучредитель и генеральный директор Pubmatic

«…Издатели могут вернуть контроль над распределением своего инвентаря целостным образом. После внедрения единого тега заголовка это позволяет издателям интегрировать инвентарь прямой продажи со всем непрямым инвентарем (для компьютеров и мобильных устройств), что может увеличить среднюю цену за тысячу показов по всем направлениям для издателя. Это также помогает издателям укреплять отношения со своими рекламодателями и агентствами-партнерами, предоставляя им доступ к более крупным пулам высококачественного инвентаря, который часто гарантируется и продается напрямую».

Брайан О'Келли, генеральный директор AppNexus

«…это способ устранения пробела в функциях DFP. Нейтральный рекламный сервер откроет динамическое размещение для любого участника торгов и всегда будет выбирать рекламу, которая лучше всего подходит для издателя, или, по крайней мере, даст издателю прозрачность и контроль над тем, как он принимает эти решения».

Уолтер Кнапп, генеральный директор Sovrn

«Последовательное подключение — это распространенный метод оптимизации доходов, который не всегда приносит пользу издателю. Несмотря на то, что это было полезно, это привело к потере доходов для издателей».

«Стратегии Header Bidding возвращают знания и контроль в руки издателя. Sovrn предоставляет издателям широкий выбор вариантов быстрого и легкого увеличения дохода, а также дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они знают истинную ценность своей аудитории. Выпуская полный набор опций для издателей, мы помогаем им лучше понять свою аудиторию и зарабатывать деньги, которых они заслуживают».

Это создает новое поколение программистов-экспертов

Тим Кадоган, генеральный директор OpenX

«С появлением практики использования заголовков издатели вкладывают больше средств в свои собственные группы по управлению доходами, которыми руководит новое поколение экспертов по программатике. Помимо создания собственных команд, издатели также широко используют опыт своих партнеров по издательской платформе. Крупные издательские платформы имеют опыт работы с сотнями издателей, поэтому они могут видеть закономерности и получать бесценную информацию, которую трудно наблюдать одному издателю».

Брайан Вайгель, генеральный директор CPXi/Brealtime

«Заголовочные торги будут продолжать становиться все более распространенными на рынке. Издателям нужно будет решить, инвестировать ли в собственные технологии и команды, которые будут идти в ногу с рыночными инновациями, или же сосредоточиться на максимальном увеличении пользовательского опыта и инвестировать в стратегическое партнерство с компаниями, которые сосредоточены на решениях Head Bidding».

Издатели теперь лучше обслуживаются с помощью SaaS

Шани Хиггинс, генеральный директор Technorati

«Мы видим, что это продолжается по пути перехода от сетевой модели к SaaS. Издатели, с которыми мы разговаривали, имеют от одного до двух [партнеров по торгам в заголовках] и еще от четырех до пяти, которые ломятся в свои двери, но не могут интегрироваться из-за затрат на внедрение, задержек и проблем с утечкой данных».

Дарлин Джин, главный операционный директор Pulsepoint

«По мере развития цифровой экосистемы издатели должны изменить свой подход к алгоритмической монетизации. Заголовочные торги выравнивают игровое поле. Мы также разработали решения, чтобы предоставить издателям необходимые им инструменты — с прозрачностью всей эффективности кампании, возможностью управлять инвентарем с использованием сложных данных и инструментов управления доходами в режиме реального времени на одной простой в использовании панели инструментов».

Header Bidding устраняет проблемы оптимизации рекламы десятилетней давности

Кин Грэм, генеральный директор MonetizeMore

«Заголовочные ставки — это оптимизация рекламы 2.0. Он автоматизировал и консолидировал (с контейнерами заголовков) распределение ставок в реальном времени на серверах объявлений издателя, где самый высокооплачиваемый источник спроса фактически выигрывает ставку без каких-либо возвратных показов. Header Bidding произвел революцию в издательском бизнесе, устранив следующие болевые точки:

• Необходимо обновлять приоритет источника спроса ежедневно/ежечасно.
• Управление возвратом и расхождения
• Отсутствие точной статистики доходов в режиме реального времени на сегментацию сайта.
• Несправедливое преимущество DoubleClick Ad Exchange при динамическом размещении по сравнению с сетями без заголовков
• Отсутствие API-интерфейсов отчетности

Заголовочные торги создали основу для справедливого, эффективного и конкурентного рынка, который изменил правила игры для издателей».

Если вы заинтересованы во внедрении простой установки ставок в заголовке, зарегистрируйтесь в качестве нашего издателя для MonetizeMore Demand.

Для рекламных сетей, которые ищут партнеров по заголовку, мы приветствуем регистрацию здесь.

Связанные чтения:

• Заголовочные торги: война за территорию на аукционе
• Рекламные сети остались в пыли революции Header Bidding