Здоровье и благополучие: идеи для круглогодичного маркетинга
Опубликовано: 2022-01-12Когда вы работаете в индустрии здоровья и хорошего самочувствия, Новый год, возможно, является вашим самым важным маркетинговым окном. Благодаря таким вещам, как открытая регистрация, обмен сообщениями «Новый год, новый ты» и общее стремление добиться большего в наступающем году, индустрия здорового образа жизни может воспользоваться преимуществом мышления потребителей «с чистого листа» и предоставить им инструменты и идеи, в которых они нуждаются. сделать улучшения, которые они хотят в своей жизни.
Но маркетинг здоровья и хорошего самочувствия не должен заканчиваться в январе. Захватите тех, кто отказался от своих новогодних обещаний в феврале или марте, подготовьте людей к переходу весны в лето, сосредоточив внимание на фитнесе на свежем воздухе, и напомните людям, чтобы они сосредоточились на уходе за собой осенью, когда они склонны впадать в режим гибернации.
Заимствуйте эти идеи и рассмотрите свою уникальную целевую аудиторию, чтобы создать круглогодичную маркетинговую кампанию, посвященную тому, как ваши продукты или услуги могут поддерживать здоровье и физическую форму ваших клиентов, а также их общее самочувствие.
Помогите своим клиентам найти их «почему» в феврале
Исследования показывают, что к февралю отказываются от более чем 80% новогодних обещаний . Это делает зиму идеальным временем, чтобы дать людям стимул вернуться к своим целям в области здоровья и фитнеса.
Исследования также показывают, что люди с большей вероятностью будут придерживаться своих более здоровых привычек, если у них есть четкое «почему», и они не делают этого только потому, что чувствуют принуждение извне, давление со стороны сверстников или что они «должны» это делать. делать. Кампания по маркетингу здоровья и хорошего самочувствия, которая напоминает людям об их причинах, используя убедительные отзывы таких же потребителей, как они сами, может побудить людей задуматься о том, как их более здоровые привычки могут принести пользу тем, кого они любят. Например, видео, показывающее, как бабушка, которая раньше была толстой, теперь лежит на полу и играет со своими детьми, может мотивировать поколения мам, бабушек, прабабушек и даже теток привести себя в форму, чтобы воспользоваться этими преимуществами.
Привлекайте клиентов с помощью маркетинга лояльности
Если вы внедрили маркетинговую кампанию лояльности, сейчас самое время обратиться к тем, кто подписался. Если ваша программа использует приложение, воспользуйтесь этим, чтобы отобразить рекламный баннер, напоминающий им вернуться, и зарабатывайте баллы или привилегии в процессе!
Вы также можете эффективно использовать SMS-маркетинг с помощью простой заметки, которая привлекает внимание клиентов. Вы можете сказать: «Что случилось?» или «Мы скучали по тебе». Некоторые бренды строят отношения и лояльность, возлагая бремя на себя. Начните свое сообщение со слов «извините». Спросите клиентов, почему они не вернулись и что вы можете сделать, чтобы побудить их вернуться.
Многие клиенты отказываются от своих решений, потому что они поставили слишком высокие цели. Может быть, 1 час тренировки в день или питание с низким содержанием углеводов в течение месяца подряд было слишком много, чтобы справиться. Надежная маркетинговая кампания по электронной почте может напомнить клиентам об ощутимых преимуществах сотрудничества с вами. Предоставьте им инструменты, чтобы показать им, как здоровье и фитнес могут по-прежнему быть частью их жизни, даже не выкладываясь на полную катушку, как они пытались сделать в январе. Заставьте клиентов задуматься о целях, от которых они отказались, и покажите им, как они могут сделать небольшие простые шаги к улучшению здоровья, используя ваш продукт, услугу или сообщество.
Когда наступает теплая погода, сосредоточьтесь на фитнесе на открытом воздухе
Весна и лето не обязательно должны быть посвящены построению идеального пляжного тела, если только чувство уверенности на берегу не находит отклика у вашей целевой аудитории. Весенние и летние кампании должны быть направлены на то, чтобы люди были в форме, чтобы они могли наслаждаться всеми летними развлечениями, такими как пешие прогулки и катание на велосипеде.
Подчеркните, как легче получать удовольствие от занятий спортом и занятий на открытом воздухе, если вы потратили некоторое время на их подготовку. Прикоснитесь к эмоциям клиентов, выбрав изображения семей, играющих вместе на свежем воздухе. В зависимости от вашего бренда также может быть уместно подчеркнуть пользу для здоровья от активного отдыха и связи с Матерью-природой.
Чтобы помочь клиентам чувствовать себя вовлеченными и установить более прочную связь с вашим брендом, рассмотрите возможность запуска кампании пользовательского контента, в которой вы поощряете людей использовать определенный хэштег с фотографиями, на которых они заняты своими любимыми видами активного отдыха с друзьями или семьей.
Летние тела строятся весной
Анализ, проведенный Международной ассоциацией здравоохранения, ракеток и спортивных клубов , показал, что в январе (10,8%) продается больше абонементов в спортзал, чем в любой другой месяц. Это не удивительно. Продажи неуклонно снижаются с января до апреля, когда они начинают расти, достигая второго по величине месяца в июне, когда люди готовятся к лету, купальникам и активному отдыху. Имейте это в виду при планировании круглогодичной маркетинговой кампании, особенно если у вас есть тренажерный зал или вы продаете тренажеры или продукты для похудения.
Будь добр этой осенью
С наступлением четвертого квартала и более прохладной погоды (по крайней мере, для клиентов в Северном полушарии) пришло время проявлять доброту — к себе и другим. В преддверии благотворительного вторника (вторник после Киберпонедельника) самое время сосредоточить свои кампании на благотворительности. Например, программа доставки еды может пожертвовать один прием пищи за каждую здоровую еду, которую покупают их клиенты.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на снижении веса или достижении целей в области тренировок, осенние кампании также могут быть сосредоточены на балансировании сезонных угощений, таких как тыквенный пирог, со здоровым выбором или временем в тренажерном зале. Подарите людям хорошее настроение, напомнив им, что чит-дни — это нормально. Они должны сосредоточиться на построении образа жизни. Покажите, как ваши продукты могут помочь.
Другие идеи маркетинга здоровья и хорошего самочувствия могут включать кампанию, которая предоставляет инструменты, такие как управляемые медитации или журнал, чтобы напомнить людям быть добрыми к себе и быть терпеливыми с другими, поскольку стресс праздничного сезона уже начинает накапливаться.
Сосредоточьтесь на здоровом курортном сезоне
Ваша круглогодичная маркетинговая кампания прошла полный круг, и январь наступит раньше, чем вы это заметите. Люди могут уже обдумывать свои планы на Новый год, прежде чем закончат свои списки праздничных покупок. Поощряйте их побаловать себя вашей продукцией и получить фору в новом году. К тому времени, когда наступит январь и тренажерные залы снова будут переполнены, ваши клиенты выработают лучшие привычки в отношении здоровья и фитнеса, которые продлятся весь год.
Получите маркетинговую поддержку в течение всего года или просто ежемесячные стратегические идеи, начав с Hawke Media сегодня.
