Ведение блога о здравоохранении стало проще: SEO-хитрости для быстрых результатов

Опубликовано: 2023-12-22

Если ведение блога не является частью вашей маркетинговой кампании в сфере здравоохранения, вы многое упускаете. Ведение блога — один из старейших инструментов цифрового маркетинга, поэтому неудивительно, что многие люди считают его устаревшим и неактуальным — это мнение очень ошибочно. Согласно отчету HubSpot «Состояние маркетинга в 2023 году», ведение блогов обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов, наряду с инструментами покупок в социальных сетях и маркетингом влияния.

Сегодня мы обсудим, как оптимизировать ваш блог о здравоохранении, чтобы привлечь пациентов, укрепить доверие и улучшить SEO.

SEO-важность

Решаем, о чем писать

Для организации здравоохранения, стремящейся создать релевантный контент для блога, ключевым моментом является понимание потребностей вашей аудитории и вашего медицинского опыта. Начните с определения основной демографической группы пациентов и их повседневных проблем со здоровьем. Этого можно достичь с помощью опросов пациентов, форм обратной связи и анализа часто задаваемых вопросов во время приема.

Далее подумайте, что вы можете предложить медицинскому столу. Кардиологическая клиника может сосредоточиться на советах по здоровью сердца, а педиатрическая практика может дать советы молодым родителям. Это имеет смысл; вам следует привести свой контент в соответствие с тем, о чем вы можете авторитетно говорить.

Рассмотрим гипотетический пример.

У нас есть практика под названием «Общественный центр здоровья» — клиника общего профиля в Спрингфилде, которая в основном обслуживает семьи и работающих взрослых в районе Спрингфилда. Вот несколько способов, которыми они могут определить темы, связанные со стрессом на рабочем месте:

  • Взаимодействие с пациентами и обратная связь: врачи и медсестры клиники часто получают вопросы о том, как справиться со стрессом и тревогой, особенно от работающих взрослых.
  • Опыт клиники: В клинике работают несколько специалистов, специализирующихся на оказании психиатрических и общих медицинских услуг.
  • Онлайн-инструменты. Используя Google Trends, клиника обнаружила, что количество поисковых запросов «методы управления стрессом» и «облегчение тревоги в домашних условиях» увеличилось на местном уровне.
  • Тенденции общественного здравоохранения: В Спрингфилде в последнее время наблюдается рост стресса на рабочем месте из-за экономических изменений.

Это актуальная и своевременная тема, информативная и имеющая непосредственное отношение к потребностям аудитории. В этом случае организация может написать публикацию «5 эффективных методов управления стрессом в занятой жизни», включающую практические советы по управлению стрессом и советы специалистов клиники по психическому здоровью.

Исследование ключевых слов с фокусом на здравоохранение

Эффективное исследование ключевых слов в блогах о здравоохранении требует детального подхода. Начните с объединения общих медицинских терминов с вопросами, актуальными для вашей аудитории. Это может включать объединение общих терминов, таких как «здравоохранение», с более конкретными проблемами, такими как «управление хронической болью» или «детские прививки».

Конечно, вы захотите использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs и SEMRush, чтобы определить часто искомые термины, которые в то же время не слишком насыщены. Помните, что цель состоит в том, чтобы сбалансировать популярные поисковые запросы и те, которые достаточно специфичны для привлечения целевой аудитории. В конце концов, вы не хотите ориентироваться на слишком конкурентные ключевые слова, по которым у вас ничтожный шанс на ранжирование.

Кроме того, не забывайте о ценных местных ключевых словах, если вы обслуживаете местное сообщество. При оптимизации контента для локального поиска используйте ключевые слова, которые отражают потребности здравоохранения и тенденции поиска, характерные для данной области. Например, если вы управляете клиникой в ​​Майами, лучше всего использовать такие ключевые слова, как «лечение аллергии в Майами» или «педиатрическая помощь в Майами». Такой подход может помочь вам сузить конкуренцию и обеспечить высокую актуальность вашего контента для местного населения.

ключевые слова буквы, скраббл, слово

Названия блогов имеют значение

Поскольку ваши пациенты читают первое, что читают в вашем блоге, заголовок вашего поста требует дополнительного внимания. Хорошо продуманный заголовок может сыграть решающую роль в том, нажмет ли читатель на ваше сообщение или прокрутит его. Ниже приведены несколько быстрых советов по оптимизации вашего заголовка в SEO-блоге о здравоохранении:

  1. Используйте соответствующие ключевые слова . Определите основные ключевые слова, связанные с содержанием вашего блога.Например, если вы пишете о психическом здоровье, включите такие фразы, как «облегчение тревоги» или «советы по психическому здоровью».
  2. Будьте ясны и кратки : убедитесь, что заголовок ясно отражает тему блога.Избегайте слишком сложных или расплывчатых заголовков.
  3. Включите местные термины, если это применимо . Если вы ориентируетесь на местную аудиторию, включите геооптимизированные ключевые слова, например «Уход за диабетом в Атланте» или «Раннее вмешательство ABA в Сиэтле».
  4. Задайте вопрос или решите проблему . Заголовки, в которых задается вопрос или предлагается решение, обычно привлекают больше кликов, например «Как диета может улучшить здоровье сердца?»
  5. Сохраняйте привлекательность : сделайте заголовок интересным и привлекательным, чтобы стимулировать клики, не прибегая к тактике кликбейта.Избегайте сенсационных заголовков вроде «Врачи ненавидят этот простой способ вылечить диабет за одну ночь!»
  6. Оптимизируйте длину . Идеальная длина заголовка составляет около 50–60 символов, чтобы он хорошо отображался в результатах поиска.
  7. Используйте слова действия . Заголовки с глаголами могут быть более привлекательными, например «Управление хронической болью: эффективные стратегии».

Совет: используйте анализатор заголовков CoSchedule, чтобы создавать заголовки, которые привлекут внимание аудитории.

Читательский опыт имеет первостепенное значение

Даже блоги с контентом высшего уровня не добьются успеха, если читательский опыт будет плохим. Люди без колебаний покинут ваш блог, если нигде не будут найдены такие вещи, как читаемость и форматирование. Таким образом, при ведении блога старайтесь сделать его простым, тщательно освещая вашу тему и гарантируя, что он будет актуален с учетом последней информации и тенденций. Такой подход помогает сделать ваше письмо доступным и надежным для многих читателей.

Выполните следующие шаги, чтобы оптимизировать свой блог о здравоохранении для удобства читателей:

  1. Удобный для пользователя макет . В вашем блоге о здравоохранении должно быть легко ориентироваться благодаря чистому и интуитивно понятному дизайну.Это улучшает вовлеченность пользователей и сокращает время ожидания – все это положительные сигналы для SEO.
  2. Высококачественный контент . Предоставляйте ценную, точную и тщательно изученную информацию.Вовлекающий контент способствует увеличению времени чтения и повторным посещениям. Точный и своевременный контент укрепляет доверие к вашему бренду.
  3. Быстрая скорость загрузки : оптимизируйте изображения и оптимизируйте код вашего сайта, чтобы обеспечить быструю загрузку.Медленные веб-сайты только заставят читателей уйти.
  4. Адаптивность к мобильным устройствам . Убедитесь, что ваш блог удобен для мобильных устройств, поскольку значительная часть пользователей получает доступ к контенту через мобильные устройства — фактически это более половины мирового трафика.
  5. Читабельный контент : используйте короткие абзацы, маркеры и подзаголовки, чтобы разбить текст, чтобы его было легче читать и просматривать.
  6. Внутренние ссылки . Используйте внутренние ссылки, чтобы направлять читателей к соответствующему контенту на вашем сайте, увеличивая количество просмотров страниц и время, проведенное на вашем сайте (и давая вам больше шансов вовлечь их в воронку конверсии).

Более 40% организаций здравоохранения не ведут блоги, потому что у них нет на это времени. Если вам нужна помощь в ведении блога о здравоохранении, маркетинговое агентство Cardinal Healthcare будет более чем радо вам помочь.