Обновление полезного контента Google (HCU)

Опубликовано: 2022-08-19

Горячие новости: Google только что объявил о новом обновлении алгоритма, которое выйдет на следующей неделе и будет называться Helpful Content Update или сокращенно HCU.

Это обновление призвано обеспечить более широкое распространение более оригинального и полезного контента (предназначенного для пользователей), чем контент, предназначенный исключительно для поисковых систем.

Возможно, это реакция на недавнюю популярность ИИ-контента. Похоже, что Google решил внести алгоритмические изменения, нацеленные на контент, предназначенный просто для ранжирования, а не для добавления ценности.

Дайте объявление прочитать здесь .

Оглавление

Прерывание объявления об обновлении Google HCU

Мы собираемся углубиться в некоторые вопросы в статье объявления:

Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?

Этот вопрос не самый ясный, но мы расшифровываем его как значение: есть ли у вашего сайта всеобъемлющая цель? Если кто-то зайдет прямо на ваш сайт, найдет ли он контент полезным для себя? Это подтверждает, что контент вашего блога должен быть ориентирован на вашу аудиторию, а не предназначен только для захвата поисковых запросов.

Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?

Это мы можем разбить на наличие оригинальных изображений и исследований. Если вы говорите об определенных продуктах или местах, убедитесь, что вы делаете оригинальные изображения высокого качества.

Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?

Опять же, возвращаясь к первому пункту, контент вашего сайта должен иметь основную цель. Мы считаем это атакой на сайты, которые пытаются обобщить и поймать как можно больше поисковых запросов по любой теме.

Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?

Итак, мы думаем, что они нацелены на тонкий контент, просто предназначенный для захвата трафика по определенному поисковому запросу. Это тонкий контент без каких-либо изображений или богатого форматирования? Я думаю, что это могут быть явные признаки того, что контент предназначен исключительно для поисковых систем.

Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?

Мы думаем, что это нацелено на ИИ или создателей массовых страниц. Подумайте о создании множества тонких страниц для областей, которые вы обслуживаете, или о очистке «Люди также спрашивают» в Google, чтобы создать несколько страниц или сообщений.

Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?

Этот вопрос снова нацелен на слабый контент, который не служит пользователю, поэтому ему приходится щелкнуть назад и найти другой результат. Потенциально это можно отследить с помощью Analytics и показателя отказов.

Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы не делаем).

Этот вопрос предназначен для пользователей, которые пишут с определенным количеством слов просто потому, что инструмент (например, Surfer SEO ) говорит им об этом.

Хотя мы согласны с тем, что мы не должны слепо подсчитывать количество слов на основе инструментов, мы должны понимать, что для написания определенных поисковых запросов требуется определенное количество слов, чтобы охватить тему. В большинстве случаев лучший способ узнать это количество слов — проверить количество слов в конкурирующих статьях по конкретному поисковому запросу.

Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?

Это еще одно погружение в EAT ( Экспертиза, Авторитетность и Надежность) и предполагает, что автор контента должен быть квалифицирован, чтобы говорить на эту тему.

Любой контент, а не только бесполезный, на сайтах, в которых определено относительно большое количество бесполезного контента, в целом с меньшей вероятностью будет хорошо работать в Поиске, при условии, что в других местах в Интернете есть другой контент, который лучше отображать. По этой причине удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг вашего другого контента.

В этом разделе объявления Google объясняет, что сайты с относительно большим количеством некачественного контента будут понижены в должности и будут меньше отображаться в поиске. Даже если на сайте есть полезный контент, к нему также будет применено такое же отношение. Это обновление будет корректировкой затронутых сайтов на уровне всего сайта.

Он также предлагает удалить бесполезный контент.

Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не возвращается в долгосрочной перспективе, классификация больше не применяется.

Алгоритм будет активным, то есть он всегда работает. Здесь предполагается, что после удаления бесполезного контента на определенный период времени «штраф» или понижение в должности будут сняты, а рейтинг вернется, если ваш контент соответствует всем критериям «полезности».

Итак, что нужно сделать?

Сейчас самое время провести аудит контента на ваших сайтах или сайтах ваших клиентов. Я бы измерял весь контент по набору показателей качества и удалял контент, который вы считаете несоответствующим.

Посмотрите на следующий контент на вашем сайте или сайте вашего клиента:

  • Очень мало посещений контента (менее 20) за последние 3 месяца: этот контент потенциально лишний, не нужен или не соответствует цели вашего сайта. Рассмотрите возможность удаления этих страниц (если они действительно не служат цели) и 301 их на релевантной странице, которая является более полезной. Хотя это и не является точной целью обновления, оно потенциально может удалить любые страницы, которые очень тонкие и не имеют «полезной» цели.
  • Контент с очень высоким показателем отказов (95%+). Показатель отказов в Analytics довольно противоречив, поскольку он считает любого, кто не посещал другую страницу, «отказом», поэтому будьте осторожны при проверке этих страниц и принятии решения об обновлении или удалении. их. Эти страницы могут нуждаться в обновлении, лучшем содержании, видео, изображениях или расширенном форматировании.
  • Тонкий контент, без мультимедиа или расширенного форматирования. Просмотрите свой контент и посмотрите, есть ли какие-либо страницы, которые выглядят так, как будто они вообще не имеют в виду пользователя. Эти страницы обычно не имеют мультимедиа или расширенного форматирования для взаимодействия с пользователем. Рассмотрите возможность обновления всех этих страниц, чтобы сделать их более полезными для пользователей.
  • Контент, в котором нет оригинальных исследований или изображений. Найдите в своем контенте возможности для добавления оригинальных исследований и изображений. Google явно ищет «первый опыт» . Для этого мы настоятельно рекомендуем переосмыслить тонкий контент без оригинальных изображений.
  • Контент, который не соответствует цели вашего сайта: просмотрите свои страницы и отметьте все страницы, которые не соответствуют общей цели или категории вашего сайта. Были ли эти страницы просто созданы для привлечения поисковых запросов, выходящих за рамки вашего бизнеса? Рассмотрите возможность сокращения этих страниц или размещения контента на другом, более специализированном сайте для этой категории.
  • Контент, написанный ИИ: мы не говорим, что ИИ — это плохо, но результат ИИ может создать плохой контент, если его не дополнить полезным и полезным редактированием. Проверьте свой контент с помощью ИИ и проверьте, насколько он полезен или оригинален. Нужно ли дополнительное мнение или оригинальное исследование? Подумайте об удалении бесполезных страниц.
  • Контент, который был создан массово: есть ли на вашем сайте контент, такой как дорвеи для областей или ключевые слова, которые были созданы массово? Подумайте о том, чтобы сделать эти страницы более полезными, добавив реальный контент и ценность. Если эти страницы не получают большого трафика, вы можете рассмотреть возможность их сокращения.

Получите помощь отраслевого эксперта.

Для вашего сайта или сайта вашего клиента у вас может быть легкий доступ к кому-то с полномочиями, опытом или знаниями в отрасли. Воспользуйтесь этим и получите цитаты или мнения для включения в статьи. Вы также можете попросить их просматривать страницы или сообщения и включать подпись «проверено кем», что может помочь укрепить нишевые знания.

Если у вас нет доступа к эксперту, вы можете найти его через группы Facebook, Upwork или HARO.

Создавайте качественный контент, который понравится пользователям!

Создавая контент, думайте в первую очередь о своих пользователях. Все остальное вторично. SEO должно дополнять ваш существующий контент, а не диктовать его. С контент-сервисом FATJOE мы сначала пишем для пользователей на основе вашего брифа.

Не паникуйте

Учитывая вышеизложенное, нет необходимости вносить какие-либо радикальные изменения в свой веб-сайт или беспокоиться о том, чтобы изменить все. Если есть какие-то очевидные вещи, которые нужно улучшить, вы должны это сделать, но помимо этого, это будет одним из многих-многих факторов ранжирования, и если вы делаете все остальное правильно, это не должно сильно повлиять на вас.

Мы видим, что это обновление затрагивает ИИ-контент и очень тонкие длинные запросы, которые были просто созданы для захвата трафика в масштабе, но приведенные здесь подсказки могут помочь нам улучшить наш контент, даже если они не попадают в категорию ИИ.

Это будет реализовано через пару недель, мы обновим этот пост, когда узнаем больше!

Дальнейшее чтение:

  • Резюме Гленна Гейба о его разговоре с Дэнни Салливаном на HCU
  • Обсуждение авторитетных хакеров на HCU
  • Search Engine Land освещает обновление HCU