Вот почему люди любят объясняющие видео (и как извлечь из этого выгоду)

Объясняющие видеоролики — отличный способ сделать сообщение вашей компании убедительным, если вы достаточно креативны, чтобы воспользоваться этим средством!

От технологических компаний до производителей игрушек неудивительно, что этот стиль популярен во всех отраслях и на всех платформах. Это просто результат его эффективности в качестве маркетинговых инструментов. Благодаря хорошо продуманным сценариям, динамическим визуальным эффектам и тонкому брендингу этот формат постоянно сближает бренды и аудиторию.

…Если все сделано правильно, конечно.

Какими бы универсальными и привлекательными ни были объяснения , такие элементы, как объясняющие видео и анимация на доске , не являются волшебством. Они зависят от ряда ключевых аспектов, о которых вам следует знать, если вы хотите, чтобы эти видео соответствовали вашим ожиданиям.

И об этом мы сегодня и поговорим!

Определите свою целевую аудиторию

Ваше объяснительное видео не предназначено для работы в вакууме. Прежде всего, это часть контента, предназначенная для определенной группы людей. Или, по крайней мере, они должны быть!

Да, да… вы хотите, чтобы ваше видео было настолько привлекательным, насколько это возможно. Это здорово и все такое, но вы не можете избежать реальности, что продукт или услуга, которую вы пытаетесь продвигать с их помощью, может не понравиться всем одинаково.

Допустим, вы делаете пояснение о новой платформе обмена сообщениями для инвесторов в криптовалюту:

Вы хотите, чтобы ваш диалог включал общие термины и язык, регулярно используемые в криптовалютных кругах. Вы хотите, чтобы ваш голосовой актер передал страсть и опыт кого-то глубоко в этом мире.

Вы хотите, чтобы ваш персонаж отражал демографические характеристики аудитории криптовалютного инвестора. Вы захотите решить их болевые точки. Вы захотите наполнить визуальные эффекты своих видео узнаваемой иконографией из мира криптовалют…

И все это должно выглядеть совершенно по-другому в эксплейнере для новостного приложения о видеоиграх!

Итак, выясните, с кем вы разговариваете на ранней стадии — кто ваша целевая аудитория — и используйте этот «персонаж», чтобы информировать свой контент, когда вы работаете и разрабатываете его. Это не только придаст конечному результату более целостный вид, но и сделает всю работу более эффективной.

Качество анимации превыше всего

Первое, о чем вы должны думать, планируя свое будущее объясняющее видео, — это качество. В частности, качество анимации.

Не поймите меня неправильно, как и в любом другом маркетинговом элементе, все аспекты вашего видео должны быть точны. Ваш сценарий должен быть четким и кратким, ваши персонажи должны быть родственными ( подробнее об этом позже ), а ваш брендинг должен быть точным.

Тем не менее, качество анимации заслуживает особого упоминания, так как оно отвечает за первые и неизгладимые впечатления. В Интернете люди могут оценить качество вашего бренда и продуктов не более чем качество вашего контента. Компания, продвигающая товары, которые выглядят стильно и профессионально, естественно, будет ассоциироваться с этими качествами у их целевой аудитории.

Между прочим, компании, которые выпускают продукты с непривлекательными визуальными эффектами и некачественной анимацией, неизбежно посылают противоположное сообщение.

Итак, когда вы садитесь планировать свою работу — будь то с помощью внутренней команды или сторонней видеокомпании — обязательно распределяйте свои ресурсы надлежащим образом и никогда не экономьте на качестве анимации или визуальном представлении!

Используйте силу сторителлинга

Если бы мне нужно было сосредоточиться на одном аспекте, который обобщает маркетинговую эффективность объяснителя, это было бы рассказывание историй.

Имейте в виду, что рассказывание историй бывает разных вкусов. Это, безусловно, присутствует в вашем сценарии и повествовании, которое вы плетете вокруг обсуждаемого продукта или услуги. Но он также присутствует в образе вашего главного героя, в голосе ваших рассказчиков, в декорациях и визуальных эффектах, которые дополняют ваше сообщение и т. д.

Потрясающее объясняющее видео в процессе создания объясняет все эти элементы с точки зрения повествования. Убедитесь, что они не только дополняют друг друга, но и соответствуют более широкой стратегии маркетинга и брендинга вашей компании.

Для этого вам нужно понять продукт, услугу или сообщение, которое будет в центре статьи. Затем постройте повествование вокруг этого, с историей, с которой зрители могут себя идентифицировать и с которой они связаны.

Мой совет? Не пытайтесь изобретать велосипед. Трехактная структура стала известной по одной причине: она работает!

• Сосредоточьтесь на представлении проблемы, которую вы должны решить, в первом действии.
• Перейдите к решению этой проблемы во втором акте.
• В завершение объясните, почему ваше решение лучше, чем у конкурентов.

Переведите эту формулу в интересный, очаровательный сценарий. Усовершенствуйте его с потрясающими визуальными эффектами на раскадровке, и все элементы повествования вашего видео прекрасно сойдутся воедино.

У вас есть свой кусок? Используй это!

Давайте завершим это, обратившись к критической — и распространенной — ошибке, в которую, как я вижу, влюбляются многие компании.

Итак, вы потратили месяцы на то, чтобы воплотить в жизнь эту первоначальную крутую идею для вашего объяснителя. Вы прошли через ряд изменений, одобряя и отвергая вещи, чтобы сделать финальную часть лучше, чем ваши первоначальные ожидания.

На это видео ушло много времени и ресурсов, но оно того стоило! Теперь у вас есть потрясающее видео, которое четко рассказывает о вашем продукте, а также отлично работает с брендингом.

Затем вы помещаете его в угол своего сайта и забываете о нем. Огромная ошибка.

Самое замечательное в объяснителях то, что по своей природе они предназначены для развлечения, информирования и вовлечения зрителей на эмоциональном уровне. Уже одно это дает им преимущество перед другими популярными типами маркетинговых видео, когда дело доходит до универсальности. Так что не позволяйте всему этому потенциалу пропадать зря.

Сократите 10-секундный тизер и используйте его в качестве эффективного контента для своего присутствия в социальных сетях . Убедитесь, что вы загрузили материал на канал YouTube вашей компании.

Используйте его как центральный элемент стратегии электронного маркетинга, которую вы разрабатываете… И да, обязательно поместите его в ключевые разделы вашего веб-сайта, где он может быть наиболее эффективным.

Основная идея здесь заключается в том, что, обращаясь к клиентам как на этапе осведомленности, так и на этапе рассмотрения, объяснители дают вам большую гибкость, когда дело доходит до их использования! Постоянно используйте правильные возможности, чтобы использовать потенциал вашего произведения и получить максимальную отдачу от ваших усилий.

Подводя итоги

Да, объяснители великолепны, и если вы сделаете отличный, вы, скорее всего, будете удивлены тем, насколько хорошо он вписывается в вашу маркетинговую стратегию. Но вам нужно сделать их правильно!

Мы могли бы обсудить здесь много важных деталей производственного процесса, и я не хочу, чтобы вы ушли с мыслью, что это все!

Тем не менее, с орлиного взгляда, элементы, которые мы только что обсудили, необходимы для потрясающих обучающих видео — и они должны занимать ваш разум, когда вы начинаете работать над определением того, что вы хотите сделать! Придерживайтесь этих принципов и найдите талантливых людей, которые помогут вам воплотить ваше видение в жизнь. Вы не пожалеете об этом