5 посадочных страниц с высокой конверсией, которые вы захотите скопировать + уроки, которые вы можете извлечь из них

Отличная целевая страница может сыграть решающую роль в маркетинговой кампании. И, в конце концов, есть только одно число, которое может точно сказать вам, насколько хороша целевая страница: ее коэффициент конверсии.

Вы можете использовать целевую страницу, чтобы создать свой список адресов электронной почты , познакомить потенциальных клиентов с вашим уникальным преимуществом или совершить продажи. Хотя ваши цели для целевой страницы могут различаться, вы всегда хотите убедиться, что онаконвертируется. 

В этой статье мы рассмотрим некоторые исключительно эффективные целевые страницы и поделимся некоторыми важными советами и рекомендациями по созданию целевых страниц с высокой конверсией.

Давайте начнем!

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для сопровождения маркетинговой кампании.

Целевые страницы имеют особую направленность или цель, связанную с кампанией. Многие целевые страницы ориентированы на лидогенерацию , в то время как другие сосредоточены на том, чтобы убедить пользователей совершить покупку.

Прежде чем мы рассмотрим несколько примеров целевых страниц с высокой конверсией, давайте быстро рассмотрим некоторые ключевые элементы, на которые необходимо обратить внимание при создании целевых страниц.

1. Мощный герой-баннер: Ваш герой-баннер будет первым, что увидят ваши посетители, когда попадут на вашу страницу.Убедитесь, что это действительно привлекает их внимание!
2. Единый определенный призыв к действию: если на вашей странице есть несколько CTA, клиенты будут путаться в том, какой из них они хотят выбрать, что повредит вашему коэффициенту конверсии.Ваш призыв к действию должен быть простым, ясным и понятным.
3. Четкое ценностное предложение: ваша целевая страница — идеальное место, чтобы помочь клиентам понять ценность ваших продуктов.Информируйте людей о том, чем ваши продукты отличаются от продуктов ваших конкурентов.
4. Привлекательный заголовок: четкий, убедительный заголовок поможет вашим клиентам привыкнуть к странице и понять, где им следует искать дальше.
5. Функции, ориентированные на преимущества: вы также можете предоставить дополнительную информацию о заметных преимуществах ваших продуктов, объяснив, как они изменят жизнь ваших клиентов.
6. Персонализированные сообщения. Адаптация целевых страниц для отдельных клиентов с помощью персонализации веб-сайта — отличный способ улучшить качество обслуживания клиентов и повысить коэффициент конверсии.Универсальный обмен сообщениями не работает в 2023 году!
7. Отзывы или другие формы социального доказательства: просмотр отзывов от других клиентов может помочь решить проблемы, которые могут возникнуть у посетителя в отношении ваших продуктов, прежде чем он сделает свою первую покупку.
8. Вспомогательные визуальные эффекты: отличные изображения действительно могут усилить историю, которую вы рассказываете о своем продукте.И что еще более важно, люди могут понять их сразу, без необходимости читать много текста.

Вы увидите эти ингредиенты, используемые в успешных целевых страницах, в оставшейся части этой статьи.

Давайте перейдем к некоторым примерам хорошо конвертируемых целевых страниц!

Вот некоторые из лучших примеров целевых страниц в Интернете с участием ведущих брендов электронной коммерции:

1. Яблоко
2. Поцелуй мой кето
3. Экстремальный отдых
4. LARQ
5. Клуб долларового бритья

1. Яблоко

(Нажмите здесь, чтобы увидеть всю страницу.)

Целевые страницы Apple известны своим качеством дизайна, продуманным использованием визуальных элементов и удобным пользовательским интерфейсом.

Эта целевая страница запуска iPhone 14 Pro удерживает внимание читателя, используя все эти элементы.

Отдельная страница полна отличных анимаций, которые активируются, когда пользователь прокручивает страницу вниз. Это приводит к плавным переходам, которые помогают Apple предоставлять подробную информацию о продукте, не перегружая потенциальных клиентов.

Apple также отлично умеет использовать целевые страницы, чтобы объяснить преимущества своих продуктов с уникальным торговым предложением . Одним словом, их целевая аудитория понимает, почему новый телефон стоит того, чтобы его обновить.

2. Поцелуй мой кето

(Нажмите здесь, чтобы увидеть всю страницу.)

Kiss My Keto создает специальные целевые страницы для конкретных продуктов, которые они выделяют в своих маркетинговых кампаниях. Одним из их популярных продуктов является их кето-хлеб.

Первое, что вы заметите на этой целевой странице, — это ярко-красная кнопка «Добавить в корзину». Выделение призыва к действию — отличный способ максимизировать количество конверсий .

Они также продвигают ценностное предложение своего продукта и объясняют, как это помогает справиться с болевой точкой, связанной с тем, что кето-дружественный хлеб трудно найти. Это также помогает конвертировать посетителей, давая понять, какую пользу они получат от продукта.

Этот пример целевой страницы также показывает важность знания вашей целевой аудитории. Люди, которые заинтересованы в кето-диете, обычно очень заботятся о том, что содержится в их еде, поэтому Kiss My Keto делает все возможное, открыто сообщая, что именно содержится в их продуктах.

Кроме того, они подчеркивают положительные социальные доказательства и отзывы, что очень полезно для устранения беспокойства посетителей по поводу незнакомого продукта. Показ того, что другим людям понравился продукт, может действительно повысить конверсию.

Наконец, они также включают несколько хороших идей о том, как потенциальный клиент может использовать продукт в повседневной жизни.

Вся целевая страница ориентирована на конверсию посетителей, которые, возможно, нажали на рекламу из любопытства. В нем есть вся информация, необходимая им, чтобы решить, что кето хлеб для них.

3. Экстремальный отдых

(Нажмите здесь, чтобы увидеть всю страницу.)

Эта целевая страница от Extreme Lounging очень короткая, но это неплохо!

Вообще говоря, вы не хотите, чтобы ваши целевые страницы были длиннее, чем они должны быть. Чем длиннее целевая страница, тем выше вероятность того, что вы потеряете интерес читателя.

И дизайн целевой страницы Extreme Lounging на высоте, с интерактивными полями, которые дают больше информации о функциях. Это здорово, потому что потенциальные клиенты могут узнать больше о характеристиках продукта и ценностном предложении, если захотят, а те, кто этого не сделает, не будут отвлекаться.

Их менеджер по маркетингу также заслуживает похвалы за выбор красивых изображений.

4. ЛАРК

(Нажмите здесь, чтобы увидеть всю страницу.)

Целевая страница LARQ посвящена продаже их флагманского продукта: многоразовой бутылки для воды, которая использует ультрафиолетовый свет для очистки воды внутри.

Их целевая страница предоставляет много информации, как мы увидим, поэтому они используют липкую кнопку «Добавить в корзину». Это удерживает их основной CTA в верхней части экрана пользователей, когда они прокручивают всю целевую страницу. Всякий раз, когда посетитель решает, что он хочет совершить покупку, кнопка находится прямо здесь. Небольшое дополнительное удобство, подобное этому, может иметь большое значение для показателей конверсии целевой страницы.

Когда посетитель попадает на целевую страницу LARQ, он видит простые визуальные элементы и четкий текст целевой страницы, который содержит краткое описание продукта, проблемы, которые он решает, и ценностное предложение.

Это отличный пример того, как целевая страница переходит прямо к делу. Вы заметите, что здесь нет ничего лишнего: все на странице тщательно подобрано, чтобы конвертировать посетителей.

Они также используют социальное доказательство, чтобы подкрепить свои заявления о том, как LARQ решает общие проблемы. В приведенном ниже обзоре рассказывается о путешественнике, который во время путешествия часто не уверен в том, насколько безопасна местная водопроводная вода.

Целевые страницы с высокой конверсией часто используют социальное доказательство, чтобы сделать точку более убедительной, чем это исходит от самого бизнеса.

Когда им нужно больше места для объяснения особенностей продукта, они не перегружают все, помещая все это на базовый слой целевой страницы. И они не перенаправляют клиентов с целевой страницы (что отрицательно скажется на коэффициенте конверсии).

Вместо этого LARQ использует наложение для предоставления необходимой информации о функциях своего продукта.

Наконец, LARQ использует сравнительную таблицу, чтобы привлечь внимание посетителей к тому, чем их бутылка для воды превосходит другие варианты на рынке.

Любой цифровой маркетолог скажет вам, что дифференциация вашего продукта от предложений ваших конкурентов является важной частью убеждения их покупать в вашем магазине.

5. Долларовый клуб бритья

(Нажмите здесь, чтобы увидеть всю страницу.)

Dollar Shave Club всегда уделял большое внимание ценности своего предложения (в конце концов, это указано в их названии).

Вот почему для них имеет смысл продвигать 60% скидку в своем баннере героя.

Главное изображение простое и точно показывает клиентам, что они получат, а простой текст и большая кнопка призыва к действию помогают максимизировать коэффициент конверсии для этой целевой страницы.

Кроме этого, на этой целевой странице больше ничего нет. Они показывают восемь бритв, входящих в стартовый пакет, объясняют преимущества оформления подписки и рекламируют свое уникальное ценное предложение («Бритье лицо, о котором вы мечтали»).

Вырезав все остальные элементы, они получают простую и понятную целевую страницу, которая обязательно конвертируется.

Теперь, когда мы рассмотрели эти пять примеров целевых страниц с высокой конверсией, пришло время изучить, как вы можете повысить конверсию своих целевых страниц .

Традиционно целевые страницы создавались для конкретных маркетинговых кампаний, но не адаптировались под отдельных посетителей. Вместо этого каждый, кто нажимает на объявление, видит одинаковую копию целевой страницы, дизайн и призыв к действию.

Однако это меняется.

Магазины электронной коммерции, которые имели наибольший успех, такие как Amazon и Etsy, предоставляют своим клиентам индивидуальный подход к покупкам. Клиентам кажется, что они помнят о них все. И это позволяет им обеспечить беспрепятственный пользовательский опыт.

Когда вы персонализируете веб-сайт в соответствии с потребностями и интересами человека, вы увидите более высокие коэффициенты конверсии, потому что знаете, что сообщения, которые вы им отправляете, актуальны на индивидуальном уровне.

И этот же принцип применим к целевым страницам!

Вот несколько примеров тактик персонализации веб-сайтов, которые вы можете использовать на своих целевых страницах для повышения коэффициента конверсии.

1. Рекомендовать соответствующие продукты

Рекомендации по продукту часто являются важным элементом дизайна целевой страницы, особенно для целевых страниц, предназначенных для ознакомления потенциальных клиентов с брендом в целом.

Есть несколько способов решить, какие продукты вы хотите рекомендовать на целевой странице. Вы можете просто выделить свои самые продаваемые продукты или те, которые продаются со скидкой.

Или вы можете использовать персонализацию, чтобы рекомендовать продукты, которые могут заинтересовать посетителя. Например, если пользователь нажал на рекламу в Facebook, ориентированную на женщин в возрасте 18–24 лет, вы можете порекомендовать продукты, которые нравятся этой демографической группе.

2. Приветствуйте постоянных посетителей

Иногда посетители попадают на одну и ту же целевую страницу несколько раз. Когда они это сделают, вы можете направить их к продуктам, которые они просматривали во время своего последнего посещения вашего сайта.

Это избавляет их от необходимости возвращаться на главную страницу и просматривать страницы категорий, чтобы найти эти продукты.

3. Рекламируйте специальные предложения для бросивших корзину

Если призывом к действию на вашей целевой странице является «Добавить в корзину», вы можете использовать всплывающее окно с брошенной корзиной, чтобы пользователи, которые добавили товар в свою корзину, не ушли, не совершив покупку.

Всякий раз, когда пользователь уходит, не совершив покупку, это удар по вашему коэффициенту конверсии.

Кампании по отказу от корзины очень эффективны для конверсии посетителей целевой страницы, потому что пользователи, которые что-то добавили в свою корзину, очень близки к совершению покупки. Часто им нужен только небольшой толчок, чтобы принять решение о заказе, который вы можете предоставить со скидкой.

4. Отображение динамических баров бесплатной доставки

Интернет-покупатели очень любят бесплатную доставку: иногда этого может быть достаточно, чтобы клиент сделал заказ самостоятельно.

Вы можете использовать персонализацию веб-сайта для отображения правил доставки в зависимости от местоположения клиента. Ведь они непременно захотят узнать, доставляете ли вы их по адресу!

Связанная идея заключается в использовании панели бесплатной доставки, чтобы стимулировать клиентов совершать более дорогие покупки, чтобы получить бесплатную доставку. Это отличный способ продать ваш основной продукт на целевой странице.

5. A/B-тестируйте свою целевую страницу

Важно помнить, что идеальной целевой страницы не существует. Вы всегда можете внести изменения, которые приведут к повышению конверсии целевой страницы.

A/B-тестирование позволяет превратить хорошую целевую страницу в отличную, как с точки зрения пользовательского опыта, так и с точки зрения среднего коэффициента конверсии.

Часто вы не узнаете, какая версия вашего заголовка или какое размещение формы работает лучше всего, не протестировав ее. Каждый важный элемент вашей целевой страницы должен пройти A/B-тестирование, чтобы вы знали, что ваша страница максимально конвертируется.

Итак, это наш тур по некоторым из целевых страниц с самой высокой конверсией в Интернете в 2023 году. Надеюсь, вы подобрали некоторые идеи, которые вы можете применить к своим собственным целевым страницам, будь то создание мощного раздела героев, использование социальных доказательств или выделение кнопки CTA.

Хорошие целевые страницы всегда имеют четко определенную цель и тщательно разработаны, чтобы привлечь внимание посетителей и максимально повысить вероятность конверсии. И они избавляются от всего, что не способствует повышению коэффициента конверсии .

Если вас беспокоит коэффициент конверсии вашей целевой страницы, персонализация веб-сайта — отличный способ увеличить ваши продажи и усилия по привлечению потенциальных клиентов. OptiMonk позволяет вам реализовать любую из упомянутых выше тактик персонализации целевой страницы (и многих других). Поскольку это бесплатный инструмент, нет причин не попробовать его сегодня!