Лучшая тактика для показа рекламы с высокой рентабельностью инвестиций (в новой среде согласия)

Опубликовано: 2023-06-26
как показывать рекламу

Вы когда-нибудь задумывались, как работает онлайн-реклама и как ваши данные используются для ее показа? Если да, то вы не одиноки. Конфиденциальность данных и ответственная реклама сегодня являются приоритетом для многих пользователей Интернета. Как одна из крупнейших компаний цифровой рекламы, Google серьезно относится к этому. Вот почему в прошлом году мы интегрировали наши рекламные системы с новым отраслевым стандартом согласия в Европе, который называется Transparency and Consent Framework, или сокращенно TCF. TCF помогает гарантировать, что реклама будет показываться только тем людям, которые активно дали согласие на ее просмотр. Он поддерживается многими компаниями, занимающимися рекламными технологиями, и платформами управления согласием, используемыми партнерами-издателями Google. Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как Google помогает создавать ответственную рекламную экосистему, которая ставит пользователей и их конфиденциальность на первое место.

Как работает система прозрачности и согласия

IAB Europe создала Transparency and Consent Framework (TCF), чтобы помочь таким компаниям, как Google, предоставлять релевантную рекламу пользователям ответственным образом. TCF работает, предоставляя вам больший контроль над тем, как ваши данные используются для рекламы.

Когда вы посещаете веб-сайт или приложение, участвующее в TCF, вас попросят дать согласие на то, как ваша информация может использоваться для показа рекламы. У вас есть возможность согласиться с различными целями, такими как:

  • Персонализированная реклама: реклама, адаптированная к вашим интересам на основе вашей активности и поведения.
  • Неперсонализированная реклама: более общие объявления, не адаптированные под вас.
  • Без рекламы: полный отказ от рекламы на основе интересов.

Выбор ваш. Через TCF вы можете выбрать уровень персонализации рекламы, который вам удобен, если он вообще есть.

Затем ваше согласие передается таким компаниям, как Google, чтобы определить, какую рекламу вы видите. Мы используем TCF, чтобы понять ваши предпочтения и обеспечить ответственное и прозрачное обслуживание ваших объявлений.

TCF также позволяет вам отозвать свое согласие в любое время через CMP на веб-сайте или путем изменения настроек в Google. Мы стремимся предоставить вам релевантную рекламу, соблюдая при этом вашу конфиденциальность. TCF помогает сделать это возможным.

С помощью TCF вы можете лучше контролировать и видеть, как ваши данные влияют на рекламу, которую вы видите ежедневно. А для Google это помогает нам продолжать предоставлять ценную рекламу пользователям таким образом, чтобы это соответствовало меняющимся законам о конфиденциальности и ожиданиям пользователей. В целом, TCF приносит пользу как пользователям, так и компаниям.

Интеграция Google с TCF

Когда в 2020 году компания Google интегрировалась с концепцией прозрачности и согласия (TCF) IAB Europe, мы обеспечили прозрачность наших рекламных систем и возможность выбора для европейских пользователей. Эта структура в настоящее время поддерживается многими компаниями, занимающимися цифровой рекламой, в том числе платформами управления согласием (CMP) , используемыми многими партнерами-издателями Google.

  • Интеграция Google означает, что когда пользователи посещают веб-сайт с помощью CMP, их сигналы согласия передаются в Google. Затем мы используем эти сигналы, чтобы определить, какие персонализированные объявления мы можем показывать этому пользователю, если таковые имеются.
  • Например, если пользователь отказывается от персонализированной рекламы, Google не будет показывать ему рекламу на основе его личной информации или активности в Интернете. Вместо этого мы будем показывать более общие объявления. Но если пользователь дает согласие на персонализированную рекламу, мы можем предоставить рекламу с учетом его интересов.
  • Google стремится создать «устойчивую рекламную экосистему», которая уважает конфиденциальность пользователей. Интеграция с отраслевыми стандартами, такими как TCF, помогает сделать это возможным. Получив осмысленный выбор, многие пользователи будут продолжать ценить релевантную рекламу. Но независимо от выбора пользователя Google будет стремиться показывать ответственную рекламу.

Наша интеграция с TCF — важный шаг, но необходимо проделать дополнительную работу, чтобы укрепить доверие пользователей к цифровой рекламе. Google по-прежнему привержен обеспечению прозрачности, выбора и контроля для всех своих пользователей. Сотрудничая с отраслевыми партнерами, мы можем двигаться вперед к будущему, в котором персонализированная реклама и конфиденциальность могут сосуществовать.

Чтобы узнать больше об отрасли, у нас есть Университет PubGuru. Мы применяем комплексный подход, накапливая ваши знания по частям. Наши курсы для начинающих охватывают основы экосистемы рекламных технологий и позволяют перейти к более продвинутому обучению оптимизации медийной, видео, мобильной и программной рекламы.

Как интеграция CMP приносит пользу издателям?

Увеличение дохода

Интеграция с CMP позволяет издателям продолжать показывать персонализированную рекламу пользователям, давшим согласие. Это означает, что издатели могут поддерживать поток доходов от рекламы за счет программного спроса и спроса на открытом аукционе. Согласно исследованиям, большинство пользователей соглашаются на использование данных, когда им предоставляется выбор через CMP.

Снижение операционной нагрузки

CMP занимаются технической реализацией TCF, а это означает, что издателям не нужно создавать свои системы управления согласием. CMP также всегда в курсе любых изменений в правилах или спецификациях рамок. Это снижает операционную нагрузку на издателей и позволяет им сосредоточиться на своем основном бизнесе.

Улучшенный пользовательский интерфейс

CMP обеспечивают согласованный пользовательский интерфейс для предоставления или отказа в согласии на веб-сайтах и ​​в приложениях. Это улучшает общий опыт для пользователей. CMP также часто предлагают издателям возможность настроить внешний вид запроса на согласие в соответствии с их брендом.

Соответствие требованиям завтрашнего дня

Интегрируясь с CMP и TCF, издатели гарантируют, что они соответствуют действующим нормам, таким как GDPR, и готовы к любым будущим изменениям. TCF спроектирован так, чтобы быть гибким и расширяемым для поддержки новых законов и требований по мере их вступления в силу.

В целом, интеграция рекламных систем с CMP и TCF обеспечивает издателям различные преимущества в плане доходов, операций, пользовательского опыта и соблюдения нормативных требований. Интеграция с CMP помогает издателям ориентироваться в будущем, соблюдая при этом права пользователей и конфиденциальность.

Как рекламодатели могут использовать данные CMP

Использование данных CMP

Теперь у вас, как у рекламодателя, есть доступ к данным о согласии пользователей из ЕС и Великобритании, предоставленным CMP. Эти данные позволяют понять предпочтения пользователей в отношении согласия на показ релевантной рекламы. Вот несколько способов использования этих данных:

  • Таргетинг на пользователей, давших согласие.Сосредоточьте свои расходы на рекламу на пользователях, которые активно дали согласие на получение персонализированной рекламы. Эти пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.
  • Уточните таргетинг.Данные CMP дают представление об интересах пользователей на основе типов согласия, которые они дали. Используйте эти данные для создания пользовательских аудиторий и таргетинга на пользователей с релевантной рекламой, например, на таргетинг на пользователей, которые дали согласие на получение рекламы, связанной с их хобби и интересами.
  • Оптимизируйте частоту рекламы.Данные CMP показывают, какие пользователи дали согласие на получение дополнительной рекламы. Вы можете увеличить частоту, с которой эти пользователи видят вашу рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить вероятность конверсии.
  • Повысьте релевантность рекламы.Когда вы знаете предпочтения пользователя в отношении согласия, вы можете показывать рекламу, соответствующую этим интересам. Ваша реклама будет казаться более релевантной лично для вас, что приведет к более высокому уровню вовлеченности и конверсии.
  • Измерьте влияние согласия.Проанализируйте, как данные CMP влияют на ключевые показатели рекламы, такие как показы, клики, конверсии и доход. Ищите тенденции, чтобы оптимизировать свои рекламные кампании и максимально использовать новые условия согласия.

Данные CMP предоставляют ценную информацию для улучшения вашей рекламы. Тем не менее, ответственное использование этих данных и уважение конфиденциальности пользователей имеет важное значение. Ориентируйтесь только на пользователей, которые активно дали согласие, и избегайте предположений, выходящих за рамки их согласия. Правильное использование данных CMP может создать более релевантную рекламу и укрепить отношения с клиентами.

Получите единый источник достоверной информации об эффективности вашей рекламы с помощью панели инструментов PubGuru. Устали заходить на несколько платформ, чтобы отслеживать данные вашей кампании? Наша унифицированная отчетность объединяет показатели эффективности всех ваших рекламных сетей, участников торгов и уровень согласия в одной простой в использовании панели инструментов. Получите полное представление о том, как каждая рекламная сеть и система назначения ставок работают для вашего бизнеса.

Взгляд в будущее: постоянная ответственность

Заглядывая вперед

Индустрия цифровой рекламы будет продолжать развиваться, чтобы соответствовать ожиданиям людей в отношении конфиденциальности и использования данных. Google стремится адаптировать наши системы и партнерские отношения к новым правилам по мере их появления. Некоторые области, на которых мы сосредоточены, включают:

  • Улучшение взаимодействия с пользователем за счет оптимизации процессов уведомления и согласия.Чем проще мы помогаем людям понять их варианты и установить предпочтения, тем больше доверия мы создадим.
  • Расширение нашей интеграции CMP , чтобы учитывать сигналы согласия на большем количестве сайтов и сервисов.Функциональная совместимость имеет решающее значение для того, чтобы выбор людей имел значение.
  • Разработка устойчивых бизнес-моделей , которые ставят доверие пользователей и конфиденциальность на первое место.Ответственное использование данных и прозрачность станут основой будущего цифровой рекламы.

В рамках защиты вашего дохода от рекламы и спокойствия для вашей рекламной программы

Вы также можете интегрировать Решение ГАИ. Наше решение избавляет от необходимости идентифицировать и блокировать ботов и парсеров, поэтому вы можете уверенно размещать рекламу. Мы будем отслеживать качество трафика, внедрять новые блоки и предоставлять отчеты, чтобы вы могли сосредоточиться на развитии своего бизнеса. С CMP и гаишником это четкий способ защитить ваш бизнес в долгосрочной перспективе.

Работая вместе, мы сможем справиться с вызовами новой эры и создать рекламную экосистему, которая уважает людей и поддерживает открытую сеть. Предстоящий путь не всегда может быть ясным, но мы можем идти по нему добросовестно и с общей целью.

Заключение

Итак, у вас есть это. Google стремится создать устойчивую рекламную экосистему, которая уважает конфиденциальность пользователей. Интегрируясь с отраслевыми стандартами, такими как TCF, мы продвигаемся к будущему, в котором люди будут чувствовать контроль над своими данными и тем, как они используются. Но предстоит еще много работы. Мы будем продолжать улучшать наши системы, обучать наших партнеров и выступать за строгие законы о конфиденциальности. Потому что, в конце концов, речь идет о том, чтобы поступать правильно для вас — людей, которые используют наши продукты и поддерживают открытую сеть. Вы заслуживаете прозрачности, выбора и контроля. И мы стремимся обеспечить это. Итак, давайте начнем здесь!