Историческая стратегия оптимизации контента: как увеличить трафик на 90%

Не так давно стал популярным контент-маркетинг. Поскольку все больше и больше людей обращаются к поисковым системам за ответами на свои вопросы, компании быстро осознали ценность написания контента, чтобы он отображался первым в результатах.

Но теперь кажется, что все согласны с тенденцией контента. По данным MarketingProfs, каждый день в блогах пишется 2 миллиона сообщений.

Пусть это впитается. Два миллиона . Новые посты. Каждый день. Это большая конкуренция.

Но публикация новых статей в блогах — не единственный способ привлечь внимание вашей целевой аудитории в Интернете.

На самом деле, если вы потратите некоторое время на улучшение своих старых постов в блоге, иначе известное как историческая оптимизация блога, вы сможете получить лучшие результаты (и быстро!). Читайте дальше, чтобы получить совок ...

Что такое историческая оптимизация блога?

Историческая оптимизация блога — это SEO-стратегия, направленная на оптимизацию старого контента блога для увеличения трафика.

Эта стратегия может варьироваться от публикации к публикации, но обычно включает в себя обновление старого контента для повышения актуальности, обновление даты публикации, улучшение SEO на странице, оптимизацию публикации для фрагментов ключевых слов и повторное продвижение публикации, как если бы она была новой.

Почему важна оптимизация исторического контента блога?

Если ваша стратегия предполагает ежедневное ведение блога, но вы не видите желаемых результатов, пришло время для другого подхода. Почему? Из-за принципа Парето:

Принцип Парето гласит, что 80 % ваших результатов зависят только от 20 % ваших усилий.

Этот принцип приписывают Вильфредо Парето, который еще в начале 1900-х заметил, что 80% итальянской земли принадлежит 20% населения Италии. Переведите это в мир маркетинга B2B, и это означает, что 80% вашей прибыли приходится на 20% ваших продаж. (Источник: ХабСпот)

Тот же принцип справедлив и для ведения блога. Почти в каждом рассмотренном нами бизнес-кейсе около 80% квалифицированного трафика блога приходилось на первые 20% постов блога.

Помня об этом принципе, теоретически только два из следующих десяти сообщений в блоге принесут пользу вашим усилиям. Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на чистом новом контенте, почему бы не потратить время на оптимизацию старых постов, чтобы они работали еще лучше?

Работает ли историческая оптимизация блога?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы провели эксперимент. Мы начали с поста в блоге, который ежемесячно получал около 30-60 органических просмотров. Мы оптимизировали его, используя советы из нашего чек-листа (см. ниже). Действительно, всего за 60 дней мы увидели увеличение органического трафика на 90%.

Этот метод не только обеспечивает большее количество просмотров страниц, но и оптимизация старых сообщений обычно занимает гораздо меньше времени, чем их написание с нуля. Все ваши исследования и записи уже там. Вам просто нужно потратить некоторое время, чтобы сделать его еще лучше.

Как историческая оптимизация блога сочетается с моей текущей стратегией ведения блога?

Принятие проекта по оптимизации не означает, что вы должны полностью прекратить писать новый контент для блога.

В некоторых случаях может иметь смысл объединить две стратегии: потратить 50% своего времени на написание нового контента и 50% на оптимизацию старого контента. Помните, это не всегда должно быть сбалансировано.

Например, если у вас есть сотни и сотни опубликованных сообщений в блоге, вы можете потратить 70% своего времени на оптимизацию и 30% на написание нового контента.

Попробуйте менять свой подход из месяца в месяц, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас.

Какие исторические сообщения в блоге следует оптимизировать?

Не каждый пост в блоге является хорошим кандидатом на оптимизацию. Приступая к этому проекту, сосредоточьтесь на старых сообщениях в блогах, которые:

• Имеют возраст более 12 месяцев . Это даст вашему сообщению достаточно времени, чтобы его проиндексировали, обнаружили и поделились в социальных сетях.

• Уже привлекают много трафика. Если сообщение в блоге уже проиндексировано и привлекает трафик, есть огромные возможности для его улучшения. Особенно, если показатель отказов высок или коэффициент конверсии низок.

• У вас есть устаревший контент — вы ссылаетесь на устаревший продукт, услугу или стратегию в своем посте? Возможно, пришло время обновить контент.

• Ранжируются по фрагментам или приоритетному ключевому слову . Убедитесь, что ваши посетители находят именно то, что ищут, когда попадают на эту страницу.

• У вас есть потенциал стать великим. Вы тратили часы и часы на написание поста в блоге, который, кажется, просто не имеет рейтинга? Это может быть хорошим подспорьем для оптимизации.

Как узнать, какие сообщения в блоге соответствуют этим критериям?

Первый шаг — экспортировать все ваши сообщения в блоге и их аналитику в рабочую электронную таблицу. Мы рекомендуем вставлять эти данные в Google Doc или Excel. Затем создайте новый столбец, чтобы отслеживать сообщения, которые вы хотите оптимизировать. Получив новый столбец, выполните следующие действия:

• Организуйте таблицу по дате публикации. Удалите все сообщения в блоге, которые были написаны в течение последних 6-12 месяцев. Вы пока не будете сосредотачиваться на этих постах. (Примечание: исключением может быть ситуация, когда контент уже устарел. Это может быть верно для юридических, медицинских или финансовых отраслей, где данные могут измениться в мгновение ока!)

• Затем упорядочите таблицу по просмотрам. Отметьте все сообщения, которые имеют высокие или стабильные органические просмотры, но также имеют низкую конверсию, высокий показатель отказов или устаревший контент.

• Проведите SEO-аудит нижних 20% постов. Бесполезный блог или контент, который практически не имеет ценности для ранжирования, может снизить ваш общий рейтинг. Отметьте эти низкоэффективные посты как «бесполезные». Нужна помощь в определении того, какой контент является бесполезным? Посмотрите это полезное 11-минутное видео от Moz. Вы должны рассмотреть возможность архивации, отмены публикации и перенаправления/отправки 404 таких сообщений.

После того, как вы проверили, какие сообщения являются хорошими кандидатами на оптимизацию, мы настоятельно рекомендуем создать редакционный календарь, чтобы отслеживать ваши приоритеты. Убедитесь, что ваша стратегия оптимизации соответствует вашей текущей стратегии.

Быстрая победа: нет времени на оптимизацию каждого поста? Запланируйте некоторые из ваших самых эффективных старых постов для продвижения в социальных сетях, чтобы они продолжали привлекать новый трафик.

Теперь вы готовы начать оптимизацию!

Контрольный список по оптимизации контента исторического блога

• Убедитесь, что контент соответствует цели поиска: цель поиска сейчас важнее, чем когда-либо. Вот почему рекомендуется ввести ключевые слова ваших сообщений в блоге в Google и нажать «поиск». Что вы видите в результатах поиска? Какие еще посты ранжируются? Часто ли видео появляются в результатах поиска? Используйте эти данные, чтобы увидеть, как в настоящее время ранжируется другой контент по вашей теме. Затем подумайте, может ли ваш пост в блоге выиграть от полной реструктуризации или переформатирования. Если ваши читатели приходят на ваш пост в поисках пошагового руководства, убедитесь, что ваш пост составлен таким образом. Если видео имеет высокий рейтинг, вы можете подумать о том, чтобы инвестировать в видео, чтобы встроить его в свой пост и поддержать его.

• Проверьте свой контент на актуальность: актуальна ли ваша запись в блоге? Если ваш пост в блоге ссылается на данные или исследования прошлых лет, это может привести к более высокому показателю отказов. Посетители хотят убедиться, что контент, который они читают, по-прежнему актуален. Прочешите свой пост на наличие старых ссылок или ссылок на устаревший контент.

• Оптимизируйте SEO на странице и фрагменты кода. Несмотря на то, что вы слышали, ключевое слово не совсем мертво. Убедитесь, что ваше сообщение оптимизировано для тега заголовка, мета-описания, альтернативного текста, форматирования заголовка, удобочитаемости и удобства для мобильных устройств. Убедитесь, что все ваши утки выстроены в ряд и соответствуют современным рекомендациям.

• Убедитесь, что ваш путь конверсии ясен: добавление полезного призыва к действию в нижней части вашего сообщения или небольшой «скользящий» поток потенциальных клиентов — отличный способ удержать посетителей на полезном контенте на вашем сайте.

• Но избегайте навязчивых всплывающих окон и рекламы: не добавляйте полноэкранные «всплывающие окна» или прерывающие CTA. Помните, что ваши пользователи ищут ответы на свои вопросы. Обязательные прерывания, реклама или видео могут привести к более высокому показателю отказов. Есть способы повысить конверсию, сохраняя при этом удобство контента, особенно на мобильных устройствах.

• Обновите дату публикации в блоге. Даже если ваш контент по-прежнему актуален, дата публикации в 2013 году может послужить предупреждением как для посетителей, так и для Google. Как только ваш контент будет оптимизирован и обновлен, опубликуйте пост повторно с новой датой публикации. Это не только опирается на текущий авторитет вашего поста в SEO, но и показывает посетителям и Google, что вы постоянно обновляете свой контент.

• Продвигайте, продвигайте, продвигайте: относитесь к своему сообщению в блоге так, как если бы оно было совершенно новым. Отправьте его по электронной почте подписчикам вашего блога. Разместите его во всех социальных сетях. Ссылка на него в ваших историях в Instagram. Поощряйте своих друзей и коллег публиковать его на своих каналах.

• Подождите 60 дней и проанализируйте свои результаты: после того, как ваш пост в блоге будет оптимизирован и повторно опубликован, вернитесь к его аналитике через 60-90 дней. Увеличился ли трафик? Есть ли ваш рейтинг? Как повлияло на конверсию? Используйте эти данные, чтобы сообщать о дополнительных изменениях в своем сообщении и будущих изменениях в других сообщениях.

Мы начали историческую оптимизацию контента для некоторых из наших клиентов и увидели невероятные результаты — не только с точки зрения увеличения трафика, но и улучшения качества трафика, посещающего страницу.

Для приведенного ниже блога мы увеличили трафик на 433,5 % и увидели увеличение времени, проведенного на странице, на 52 %, увеличив показатель отказов со 100 % до в среднем 3 минут на странице:

Иногда ваши усилия могут провалиться. Каждый раз, когда вы вносите изменения в сообщение, есть вероятность, что вы увидите падение органического трафика. Не отчаивайтесь! Никто не может читать мысли Google. Отслеживайте, когда вы вносили изменения и какие изменения вы вносили, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего сайта.

Оптимизация (к сожалению) не является точной наукой. Но помните: вы всегда выигрываете, когда решаете для своего ПОСЕТИТЕЛЯ, а не для себя.

Любые вопросы? Дайте нам знать в комментариях ниже.