История партнерского маркетинга (что вам следует знать)

Если вы читаете это, вы, вероятно, хорошо разбираетесь в том, как работает партнерский маркетинг. Бренды работают с влиятельными лицами, издателями или другими создателями контента для продвижения своих продуктов или услуг. Затем эти партнеры получают комиссию за каждую совершённую ими продажу.

Эта базовая модель лежит в основе всех программ партнерского маркетинга. Однако в целом отрасль претерпела значительные изменения с момента своего появления в конце 90-х годов. Понимание этих изменений и развитие партнерской системы является ключевым моментом, если вы игрок в этой области.

В этой статье мы познакомим вас с краткой историей партнерского маркетинга от его зарождения до сегодняшнего дня. Давайте поговорим об истории!

Краткая история партнерского маркетинга: как он зародился

Партнерский маркетинг до появления Интернета

Реферальный маркетинг существует уже довольно давно. Компании имеют долгую историю вознаграждения людей, которые приводят новых клиентов.

Задолго до того, как цифровые волны изменили то, как мы ведем бизнес, партнерский маркетинг нашел свою основу с помощью более простых средств, таких как устное одобрение и личные свидетельства.

Вернитесь в 1760 год, и вы обнаружите, что британский гончар Джозайя Веджвуд использует королевскую поддержку, чтобы повысить привлекательность своей керамики, что является предшественником сегодняшних рекламных акций, движимых влиятельными лицами.

Перенесемся в 20-й век, и ситуация сместилась в сторону многоуровневого маркетинга (MLM), где товары получили распространение благодаря разветвленным сетям независимых продавцов.

Партнерский маркетинг становится цифровым

Однако онлайн-рефералы или партнерский маркетинг получили свое начало только в середине 1990-х годов.

Интернет-магазин цветов под названием PC Flowers and Gifts, основанный Уильямом Дж. Тобином, стал пионером первой партнерской программы в Интернете.

Сайт электронной коммерции был запущен в 1989 году и вскоре после этого запустил свой новый маркетинговый подход. К 1993 году программа приносила миллионные продажи в год. К 95-му году у него было более 2500 филиалов со всего Интернета.

В 1996 году Тобин подал заявку на патент на партнерский маркетинг и отслеживание. Патент он получил в 2000 году.

Однако к тому времени PC Flowers and Gifts была далеко не единственным игроком на поле партнёрского маркетинга. Другие предприятия увидели его успех и решили использовать этот метод в своих целях. Одним из таких предприятий оказался Amazon.

2000-е годы и влияние Amazon на партнерский маркетинг

По мере развития цифрового ландшафта в 2000-х годах появилось несколько ключевых игроков и технологий, которые существенно сформировали траекторию партнерского маркетинга:

Влияние Google

Google AdWords, запущенный в 2000 году, предоставил партнерам новый способ продвижения продуктов с использованием PPC-рекламы.

Это нововведение позволило партнерам направлять целевой трафик на свои сайты или непосредственно на страницы продавцов, получая комиссионные за полученные продажи или клики.

Обновления алгоритма Google на протяжении десятилетия также подчеркивали важность качественного контента, косвенно влияя на стратегии партнерского маркетинга, заставляя их сосредоточиться на создании ценного контента.

Расширение Amazon

Знаменитая партнерская программа Amazon Amazon Associates впервые увидела свет еще в 1996 году. Хотя это была не первая партнерская программа, она была первой, доступной широкой публике.

Зарегистрировавшись в Amazon Associates, участники могли публиковать специальные баннеры, которые вели обратно на Amazon или ссылались непосредственно на него. В наши дни программа представляет собой неудержимую силу.

Обширный ассортимент продукции Amazon и надежный бренд сделали его популярным среди партнеров, а партнерская программа стала образцом для многих других.

Легкость, с которой малые предприятия могли интегрировать партнерские ссылки Amazon на свои веб-сайты или блоги, демократизировала партнерский маркетинг, сделав его жизнеспособной стратегией для предприятий любого размера.

Однако на заре своего существования он выглядел совсем иначе, в первую очередь по двум причинам:

• Тогда Amazon продавал только книги.
• В 1996 году компании был всего один год, а до ее первичного публичного размещения акций (IPO) оставался еще год.

С тех пор рост Amazon был стремительным на протяжении более двух десятилетий. Вероятно, часть этого успеха можно отнести на счет Amazon Associates. Программа, конечно, все еще существует, и ее сфера теперь охватывает гораздо больше, чем просто книги:

Сегодня около 2,3 процента всех веб-сайтов, использующих рекламные сети, являются членами филиалов Amazon. Это огромная цифра, что вполне логично, учитывая, сколько людей доверяют Amazon свои покупки.

Преимущество крупных игроков электронной коммерции, таких как Amazon, когда дело доходит до партнерского маркетинга, очевидно — люди их знают. Теоретически это означает, что партнерам легче осуществлять продажи, поскольку пользователи с большей вероятностью будут доверять продуктам, которые продвигают партнеры.

Благодаря Amazon Associates концепция публичных программ партнерского маркетинга стала популярной быстрее, чем могла бы быть в противном случае. В отличие от закрытых программ, эти варианты позволяли любому, у кого был веб-сайт, монетизировать свое присутствие в Интернете.

Имейте в виду, что в середине 90-х годов интернет-реклама тоже находилась в зачаточном состоянии. Текстовая и баннерная реклама только начинала развиваться вместе с партнерской индустрией. Затем появились партнерские сети.

Расширение мобильных и социальных сетей (2010-е)

2010-е годы принесли с собой революцию в мобильных сетях и социальных сетях, которая глубоко повлияла на поведение потребителей и, как следствие, на стратегии партнерского маркетинга.

Принятие смартфонов

Появление iPhone в 2007 году и последующих смартфонов изменило доступ к Интернету и привычки потребления.

Для малого бизнеса это означало, что их партнерский контент был оптимизирован для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство взаимодействия с пользователем.

Мобильная оптимизация стала критически важной для кампаний партнерского маркетинга: такие компании, как Shopify, предоставляют платформы электронной коммерции, удобные для мобильных устройств, что позволяет малому бизнесу легко создавать интернет-магазины, на которые партнеры могут ссылаться.

Гиганты социальных сетей

Такие платформы, как Instagram и Facebook, стали неотъемлемой частью повседневной жизни, влияя на все: от потребительских привычек до общения.

Instagram, приобретенный Facebook в 2012 году, стал локомотивом маркетинга влияния. Визуальный контент платформы идеально подходил для продвижения продуктов, а такие функции, как «Истории», а позднее и «Покупки», упрощали партнерам возможность напрямую ссылаться на продукты.

Для партнерского маркетинга социальные сети предложили новый, более личный способ взаимодействия с аудиторией. Маркетинг влияния, ответвление партнерского маркетинга, набрал обороты, поскольку влиятельные лица с большим количеством подписчиков начали продвигать продукты и услуги своей аудитории.

Этот сдвиг позволил малому бизнесу сотрудничать с влиятельными лицами, используя их авторитет и охват для продвижения своей продукции более привлекательным и привлекательным способом.

Роль YouTube

YouTube, запущенный в 2005 году, стал важной платформой для партнерского маркетинга в 2010-х годах.

Создатели контента, такие как Филип ДеФранко и Кейси Нейстат, овладели искусством интеграции рекомендаций по продуктам в свои видео, предлагая новый формат партнерского маркетинга, который был одновременно привлекательным и убедительным.

Инновации в партнерском программном обеспечении

Сфера программного обеспечения для партнерского маркетинга значительно продвинулась вперед, что обусловлено требованиями все более цифрового рынка.

Такие компании, как Impact Radius (основанная в 2008 году) и PartnerStack (запущенная в 2015 году), были в авангарде, создавая платформы, предлагающие тонкие инструменты для управления партнерскими программами, комплексные возможности отслеживания и оптимизированные процессы выплат. Эти инновации разработаны специально для удовлетворения динамичных требований современной цифровой среды.

В этом развивающемся пространстве Easy Affiliate становится выдающимся решением, особенно для малого бизнеса и пользователей WordPress.

Easy Affiliate, известный своим удобным интерфейсом и полной интеграцией с WordPress, упрощает управление партнерской программой.

Это позволяет владельцам малого бизнеса легко настраивать, управлять и отслеживать свои собственные партнерские программы прямо с панели управления WordPress без необходимости специальных технических знаний.

Что отличает Easy Affiliate, так это стремление предоставить полный набор инструментов на одной платформе.

Easy Affiliate предлагает надежную систему, отвечающую тонким потребностям малых предприятий, стремящихся использовать партнерский маркетинг, от отчетности в реальном времени и управления партнерами до предотвращения мошенничества и интегрированных платежных решений. Сводя к минимуму технические препятствия, часто связанные с управлением партнерской программой, Easy Affiliate позволяет владельцам малого бизнеса больше сосредоточиться на росте, а не на административных задачах.

Почему сети партнерского маркетинга стали популярными

Первые сети партнерского маркетинга, которые были представлены публике, появились в 1998 году и существуют до сих пор. Если вы являетесь партнером по маркетингу, вы, вероятно, слышали о Commission Junction или Clickbank:

За более чем два десятилетия, прошедшие с тех пор, как они впервые появились на сцене, концепция сетей партнерского маркетинга не сильно изменилась. Компании часто платят за членство, и сеть продвигает свою продукцию среди партнеров. Эти создатели контента, в свою очередь, продвигают продукты среди своей аудитории.

Сети партнерского маркетинга полностью изменили рынок. Эти платформы дали малому бизнесу возможность масштабироваться без технических знаний, необходимых для внедрения партнерской системы. Кроме того, они предоставили партнерам возможность выбирать, какие продукты продвигать.

Присоединение к партнерской сети предоставило (и до сих пор предоставляет) предприятиям системы отслеживания и оплаты, необходимые им для роста. Пока у них есть продукт, который нужен людям, партнеры могут помочь им масштабироваться.

Сегодня партнерский маркетинг ежегодно приносит более 12 миллиардов долларов по всему миру. Филиалы обеспечивают более 16 процентов продаж электронной коммерции по всему миру, и все это благодаря программе, которую Уильям Дж. Тобин запустил более 20 лет назад.

Заключение

Партнерский маркетинг — это растущая отрасль, которая не собирается останавливаться. Независимо от того, ведете ли вы малый или крупный онлайн-бизнес, запуск партнерской программы теперь стал проще, чем когда-либо, благодаря таким инструментам, как Easy Affiliate.

Что касается партнеров, у вас есть выбор, к каким программам или сетям вы хотите присоединиться. Если у вас есть аудитория и вы знаете, какие продукты или услуги им интересны, партнерский маркетинг — это выгодный способ монетизировать ваш веб-сайт или присутствие в социальных сетях.

Есть ли у вас вопросы об истории партнерского маркетинга? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Если вам понравился этот пост, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Facebook и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие информации о партнерских ссылках