Праздничный маркетинг: история Санта-Клауса в рекламе

Святой Николай или Санта-Клаус, или Дед Мороз, как мы его ласково называем, — самый популярный символ Рождества. В конце концов, что может быть лучше для изображения праздничной атмосферы, чем изображение «старого веселого Святого Ника»?!

В преддверии Рождества вы найдете этого пухлого и веселого парня в красном пальто почти на всем: от рождественских открыток до рекламных кампаний о праздничных скидках.

Но задумывались ли вы когда-нибудь, как и когда родился этот легендарный персонаж?

История Деда Мороза такая же захватывающая и веселая, как и сам Санта. Для маркетологов и брендов, занимающихся праздничным маркетингом, особенно интересна история Санта-Клауса и история происхождения изображений, цветов, иконографии и сообщений. И знание этого поможет вам лучше понять, почему у него теперь такая сильная связь с праздничным маркетингом.

История Деда Мороза

Для детей всего мира фактом является утверждение, что Санта-Клаус вместе с миссис Клаус, эльфами и северными оленями живут на Северном полюсе. И что на своих волшебных летающих санях он каждый год проезжает через дымоходы и оставляет детям подарки на Рождество.

Но всегда ли Санта был таким веселым и счастливым стариком, раздающим подарки, катающимся на санях, которого мы знаем и любим?

Давайте немного углубимся в историю Санта-Клауса, чтобы узнать!

Святой Николай – Альтруист и история Санта-Клауса

Святой Николай, который, как полагают, был «епископом из Турции» еще в 4 веке, был источником вдохновения для легендарного персонажа Санта-Клауса. Святитель Николай был альтруистом, стремившимся к благополучию нуждающихся.

Исходя из образа Святого Николая, Дед Мороз изначально был худощавой фигурой, не таким веселым, каким мы знаем его сегодня. И носил он не красное, а зеленое или коричневое пальто. Он был тогда не дарителем подарков, а защитником нуждающихся, как и сам святой Николай.

Поэма Клемента Кларка Мура «Визит святого Николая » стала поворотным моментом в изображении Санты. В этом стихотворении Мур описал Санту как «пухлого и пухлого» веселого эльфа с белой бородой и крошечным носом.

Сандблом и история Санта-Клауса

Большинство иллюстраций Санта-Клауса, которые вы видите сегодня, изображают теплого и дружелюбного человека с Северного полюса. Хэддон Сандблом, американский художник, сыграл важную роль в создании этого образа. Как и Наст, Сандблом также использовал описание Санты Муром в качестве вдохновения для своих иллюстраций. Сандблом создал эти иллюстрации Санты по заказу Coca-Cola.

Coca-Cola и Дед Мороз – связь, которую невозможно разорвать

Рождественская реклама Coca-Cola всегда была законодателем моды. Возьмите недавний снимок 2020 года, на котором отец доставляет письмо дочери Санта-Клаусу на Северный полюс. Кампания проходила под девизом «В это Рождество подари то, что можешь дать только ты». В нем Санта за рулем грузовика Coca-Cola с озорным блеском в глазах.

Хотя концепция была новой, одна вещь, которая не изменилась, заключалась в том, что Санта-Клаус по-прежнему приносил счастье. И в данном случае сделала это, приведя отца маленькой девочки домой на Рождество. Эта реклама вошла в число лучших рождественских рекламных объявлений 2020 года.

Это был не первый хит Деда Мороза и Coca-Cola. У них долгая и причудливая совместная история. Связь настолько сильна, что некоторые даже думают, что красно-белое пальто Санта-Клауса основано на цветовой гамме бренда Coca-Cola. Но именно Томас Наст подарил Санте этот красно-белый плащ на одном из своих портретов задолго до того, как Coca-Cola начала свою серию рекламных кампаний Деда Мороза.

В 1931 году кампания Coca-Cola под названием «Снимаю шляпу» стала первой кампанией, в которой Санта-Клаус появился в рекламе бренда. Это был дизайн Хэддона Сандблома. Он также был художником, который создал все другие кампании Coca-Cola с участием Санта-Клауса в течение следующих нескольких лет, такие как «Я тоже» во время Великой депрессии, «Обновление путешествий» с участием Sprite Boy (еще один популярный персонаж в кампаниях Coca-Cola). и многое другое.

Эти кампании с Дедом Морозом задают новые тенденции в подключении Санта-Клауса к праздничному маркетингу, а остальное, как мы знаем, уже история!

История Санта-Клауса в рекламе

1) Белая Скала в 1920-х годах – дарит счастье, как всегда делает Санта.

Хотя Coca-Cola преобразила Санта-Клауса в «маркетинговом» ключе, на самом деле они были не первой компанией по производству напитков, сделавшей это. У Белой скалы Санта-Клаус поздравлял с Рождеством еще раньше.

В своей печатной рекламе White Rock показал Санта-Клауса, едущего в фургоне с пакетами воды White Rock.

2) Шоколадные конфеты Whitman's — подарок, который одобрил бы Санта.

На печатной рекламе этого популярного шоколадного бренда был изображен счастливый Санта-Клаус. Он был посвящен тому, что все мы превращаемся в Дедов Морозов во время Рождества и собираем самые лучшие подарки для наших близких. Он также донес тонкое сообщение о том, что их шоколадные конфеты станут удобным подарком для всех, а Санта одобрительно подмигивает на заднем плане.

3) Jell-O – оставление значимых угощений для Деда Мороза.

Печатная реклама Jell-O с изображением Санты была милой иллюстрацией убеждения, что Санта, оставив детям подарки, смакует угощения, которые дети оставляют ему. В этой рекламе можно увидеть, как Санта наслаждается желе, оставленным для него на столе. Тем временем под ним находится маленький ребенок, который, вероятно, заснул после попытки тайком увидеть Санту. Это блестящее использование легенды, в которую люди верят, и подобная реклама обязательно вызовет улыбку.

4) Плимут – подарок Санты для взрослых в вашей жизни

Дети в торговом центре обычно фотографируются с Сантой и рассказывают ему, что они хотят на Рождество. Но в этой рекламе показано, как ребенок вместо этого тайно просит у Санты подарок для своего отца. И подарок, о котором он просит, оказывается автомобилем Plymouth. Он бросает вызов клише о том, что Санта дарит подарки только детям, и в то же время создает сентиментальный праздничный момент.

5) BluBlocker — авиаторы для всемирно известного авиатора

Реклама, подобная этой, показывает, как беззаботный юмор почти всегда работает на контакт с аудиторией. Рекламная кампания, посвященная солнцезащитным очкам-авиаторам этого бренда, была забавной идеей того, что Санта тоже летчик. Только Санта летит на санях, а не на самолете.

6) Пепси – когда у Санты был перерыв

Мир слишком хорошо знает глубину войн колы между гигантами — Pepsi и Coca-Cola. А еще в 2011 году Pepsi воспользовалась этим в свою пользу, когда выпустила забавный рекламный ролик, в котором Санта наслаждается отпуском и тайком берет банку Pepsi. Учитывая хорошо известную историю, общую для Coca-Cola и Деда Мороза, это в лучшем случае захват тренда.

7) Особое упоминание – Торговая компания Дулут.

В то время как мы сталкиваемся с большим количеством рекламы с изображением Санта-Клауса, мало что говорится о миссис Клаус, правой руке Деда Мороза. Вот почему недавняя реклама Duluth Trading Company завоевала так много сердец. Эта реклама переосмысливает и прославляет невидимые усилия миссис Клаус, передавая столь сильное послание о женщинах во всем мире и о том, что их усилия часто не признаются.

История Санта-Клауса в рекламе, которая пошла не по плану

Покажите Санта-Клауса в рекламе и подарите ему сильные эмоции — в результате вы получите рекламу, которая запомнится на долгие годы по всем правильным причинам. Или большая беда. Вот некоторые из них, принадлежащие ко второй категории.

1) Рождественская кампания NHS 2020

Недавним примером неудачной рекламы Санта-Клауса может быть реклама, в которой сотрудники NHS (Национальной службы здравоохранения) ухаживают за больным Сантой до выздоровления. В то время как реклама была предназначена для чествования невоспетых героев, а именно персонала больниц во время пандемии, видеть, как Санта заболел в больнице, не очень понравилось детям. Рекламу быстро сняли из-за эмоций, которые она вызвала.

2) Взгляд Tesco на пандемию

Другой похожей рекламой, посвященной Санте и пандемии, была реклама Tesco, в которой говорилось, что «Санта может быть помещен в карантин» только для того, чтобы показать Санта с двойной вакцинацией в следующей сцене. Он получил отрицательный ответ от некоторых людей, которые пообещали бойкотировать магазин. А хэштег #BoycottTesco стал популярным в Твиттере. Если вы собираетесь углубиться в тему, которая может вызвать споры, убедитесь, что вы хорошо подготовлены к ней.

3) Рождественская ошибка Бирра

Винная компания Byrrh представила пьяного Санту в своей печатной рекламе 1934 года. И поскольку Санта-Клауса, которого все знают и любят, далеко, вы можете себе представить, какой была реакция. Урок здесь усвоен — никогда не связывайтесь с иконкой.

4) Дымчатый взгляд на Санту

Было еще несколько подобных рекламных роликов, которые пытались придать Санта-Клаусу темный оттенок, и в основном они были либо полностью забыты, либо моментально ненавистны большинству людей. Другим примером может служить реклама сигарет Lucky Strike 1936 года, в которой Санта-Клаус курит.

Табак Prince Albert Smoking Tobacco был еще одним брендом, в котором Санта-Клаус был с табаком. Эти объявления получили бы некоторое сопротивление в прошлом. Но по сегодняшним стандартам, заботящимся о своем здоровье, они подверглись бы массированной негативной реакции!

5) Стрела, которая не попала в цель

В рекламе Arrow Shirts, опубликованной в 1947 году, Санта пытался застрелиться, потому что он не мог выполнить все запросы на футболки Arrow, которые он получил. Так было до тех пор, пока он не получил большую поставку. Это была довольно тревожная реклама, к которой можно было подойти миллионом других способов.

6) Скатертью дорога от гида по подаркам Рид-Джида.

Были рекламные ролики, посвященные женщинам, такие как упомянутая выше реклама Duluth Trading Company. А потом появилась печатная реклама Rid-Jid's, в которой гладильные доски рекламировались как подарок, который «хочет даже миссис Санта-Клаус».

Это были времена, когда существовала цепочка стереотипных печатных объявлений. Общий элемент? Использование Санты для рекламы товаров для дома как лучших подарков, которые каждая женщина хотела бы получить.

Итак, что бренды могут извлечь из этой рекламы?

Помните, что показ Деда Мороза в рекламе — это тенденция, которая существует уже почти столетие. Итак, если вы действительно хотите выделиться, вам нужно сделать что-то другое.

Просто разместить его лицо в своем объявлении или где-то упомянуть его будет недостаточно. Индивидуальность вашего бренда должна быть органично переплетена с личностью Санты.

Из каждой рекламы, которая когда-либо становилась хитом или катастрофой, с изображением Санта-Клауса, вот несколько уроков, которые вы можете извлечь, чтобы улучшить свои маркетинговые стратегии:

• Популярные персонажи могут превратить даже скучную рекламу в нечто более эффектное.
• Будьте особенно осторожны с сообщением, которое передает ваша реклама, когда вы используете любимого персонажа.
• Убедитесь, что вы понимаете все эмоции, которые может вызвать реклама.

Поймите общие чувства, которые люди испытывают с этими культовыми персонажами, и постарайтесь опираться на них, а не экспериментировать с какими-либо другими эмоциями, что может оказаться рискованным шагом.

Учитывая эмоциональную историю Санта-Клауса, лучше оставаться верным традициям. И держитесь подальше от сообщений, которые хоть немного отличаются от любящего и живого характера Санты, который создавался годами.

Использование сильных сторон Санты для праздничного маркетинга вашего бренда

Чтобы действительно правильно включить Санта-Клауса в свою маркетинговую стратегию, вам нужно понять, как Санта-Клаус может быть связан с вашим брендом. И как вы можете использовать его самые положительные черты, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

• Он вызывает улыбку на лицах людей. Дед Мороз больше любит давать, чем получать. Вы можете экстраполировать эту идею, чтобы сосредоточиться на чем-то, что вы отдаете сообществу, или на том, как вашему бизнесу удается вызывать улыбки на лицах ваших клиентов.
• Санта резонирует от счастья. Хотя было время, когда персонаж был мрачным и не таким живым, как сегодня, сосредоточьтесь на эмоциях, которые люди сегодня испытывают к нему. Покажите, как ваши продукты или услуги могут сделать людей счастливыми или как они сосредоточены на том, чтобы сделать жизнь ваших клиентов проще и счастливее.
• Санта – символ надежды. Он заставляет нас верить в магию. Это очень позитивное замечание, и предприятия сферы услуг могут творчески использовать эту идею в своих кампаниях.
• Еще одна очень важная черта Санты заключается в том, что он всегда вовремя доставляет подарки. Вы можете связать это с вашими своевременными услугами или доставкой, обеспечением качества и другими аспектами.
• Все, кто знает Деда Мороза, также знают, что он ездит на санях. И именно по этой же причине некоторые автомобильные компании в прошлом заменили его сани на автомобиль и показали, что их транспортные средства так же надежны, как сани Санты. Вы можете попробовать аналогичный обмен со своими продуктами.
• Санта – это символ праздника, когда семьи собираются вместе и распаковывают свои подарки. Если у вас семейный бизнес, вы также можете построить свою кампанию на этой черте Деда Мороза.

Уроки из истории Санта-Клауса

Суть в том, чтобы больше сосредоточиться на эмоциях самой рекламы, чем на подчеркивании вашего бренда. Позволив вашим клиентам и их эмоциям выйти на передний план, а присутствие вашего бренда в рекламе немного отступить, вы сможете изменить мир к лучшему.

С помощью этой стратегии вы можете создать идеальную печатную рекламу или публикацию в социальных сетях, которая прославляет праздничное настроение, которым является Санта. И в то же время укрепить имидж вашего бренда. Теперь это путь в сердца ваших клиентов.

Создайте наилучший дизайн брендинга для своего бизнеса с неограниченным количеством дизайнерских услуг по подписке Kimp Graphics или Kimp Video.

С неограниченным количеством запросов на графический дизайн, запросы на видеодизайн, изменения и сотни категорий дизайна вы можете делать все это за фиксированную ежемесячную плату.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас.