Краткая история индустрии SEO стоимостью 100 миллиардов долларов

Сегодня индустрия SEO оценивается в невероятные 100 миллиардов долларов и продолжает расти .

Почему?

Это сводится к его способности достигать клиентов. SEO позволяет компаниям развивать свой бизнес в Интернете на своих условиях, без ограничений традиционной рекламы или отсутствия атрибуции других маркетинговых методов. Имея сильное присутствие в Интернете, они могут обойти устаревшие технологии и платформы распространения иориентироваться на людей, которые, скорее всего, купят у них.

На протяжении многих лет многие комментаторы предсказывали закат SEO, говоря, что «SEO мертво» или «маркетинг в поисковых системах — это убийца SEO».

Вместо этого SEO становилось все сильнее и сильнее, с каждым годом увеличиваясь в размерах и значимости.

Больше визуального типа? Посмотрите наше видео об индустрии SEO стоимостью 100 миллиардов долларов на YouTube.

Нравится читать? В этом посте мы обсудим истоки индустрии SEO и то, как она превратилась из скромного происхождения в многомиллиардную индустрию!

Только здесь для TLDR? Пропустите вперед, чтобы ознакомиться с нашей инфографикой, описывающей краткую историю индустрии SEO!

Истоки индустрии SEO — с 1991 по 1996 год.

Маркетологи обычно связывают SEO с Google. Однако ранжирование в поисковых системах появилось за несколько лет до появления всемирно известной технологической компании.

Запуск первого веб-сайта — 1991 г.

6 августа 1991 года был запущен самый первый веб-сайт.

С появлением первого веб-сайта появились первые классификаторы данных. Помните Ask Jeeves, AltaVista и Yahoo!? Все они классифицировали данные, упрощая пользователям поиск соответствующего контента в Интернете в начале 1990-х годов.

Эти платформы использовали «пауков» или поисковых роботов, чтобы сообщать о своих выводах в базу данных, например в телефонный справочник. Затем пользователи будут вводить условия поиска, и эти системы будут искать соответствующие записи.

Оказалось, что те ранние пауки были не так уж и полезны. Вы должны были знать название веб-сайта, чтобы оно отображалось в результатах поиска. Лишь спустя три года после запуска Lycos технические инженеры решили эту проблему.

Исторически сложилось так, что поисковые помощники ранжировали страницы исключительно на основе релевантности контента .Таким образом, пользователи увидят результаты, наиболее соответствующие их поисковым запросам, в порядке убывания.

Однако по мере того, как веб-мастера добавляли в сеть больше страниц, становилось все труднее решить, в каком порядке их ранжировать, и система вышла из строя.

Яху! Запуски – 1994 г.

Студенты Стэнфордского университета Джерри Ван и Дэвид Фило запустили Yahoo! в 1994 году поисковая система, которая ненадолго стала самой популярной в мире.

К сожалению, им было трудно пользоваться. В первой итерации веб-мастерам приходилось вручную отправлять свои страницы для индексации, поэтому Yahoo! может сопоставить их с поисковыми запросами пользователей. И даже тогда система была не совсем такой, какой мы представляем себе поисковые системы сегодня, часто выдавая нерелевантные или бесполезные результаты.

Сергей Брин и Ларри Пейдж запускают массаж спины - 1996 г.

Перенесемся в 1996 год, и появится новый тип поисковой системы. Другая пара из Стэнфордского университета, Ларри Пейдж и Сергей Брин, поставили свою докторскую степень. ученые степени в области компьютерных наук, запуская новую услугу под названием BackRub из своих комнат общежития.

Поисковик обещал чистый интерфейс и обновленную систему ранжирования страниц. Вместо того, чтобы ранжировать страницы только по содержанию, они начали включать количество обратных ссылок в качестве меры популярности.

С самых первых дней SEO обратные ссылки были жизненно важны, поскольку теперь поисковые системы используют их для оценки достоверности, релевантности и авторитетности домена.

Однако Пейдж не был доволен этим именем. Через год он сменилBackrubнаGoogle, а остальное, как говорится, стало историей.

Зарождение SEO — с 1997 по 2005 год.

Интересно, что первое зарегистрированное упоминание аббревиатуры SEO (поисковая оптимизация) появилось в сети только в 1997 году. Это произошло, когда агентство веб-маркетинга увидело возможность предоставлять услуги, помогающие брендам занимать более высокие позиции в результатах поиска по ключевым словам, связанным с бизнесом. Идея была проста: фирмы платили комиссию, а взамен получали больше трафика на сайт.

Поскольку Google и SEO появились в одном и том же году (1997), индустрия маркетинга начала их ассоциировать. Поисковая оптимизация была способом подняться по служебной лестнице на страницах результатов, как только платформа Google начала доминировать на рынке.

В те первые дни SEO было упрощенным. SEO-специалисты будут отправлять URL-адреса страниц поисковым роботам (таким как Google) для индексации и включения релевантных ключевых слов для увеличения плотности ключевых слов. Однако эта договоренность привела к злоупотреблениям, когда профессионалы неоднократно спамили страницы одними и теми же ключевыми словами, чтобы занять более высокое место в результатах, вынуждая Google реагировать.

Первая SEO-конференция, 1999 г.

По мере того как популярность Google росла, спрос на маркетологов, которые могли улучшить рейтинг веб-сайтов, резко возрос. Бренды искали профессионалов, чтобы сделать их более заметными, используя любые доступные средства.

В 1999 году была запущена первая в истории конференция по поисковому маркетингу Search Engine Strategies (SES). Встреча позволила специалистам отрасли более широко поделиться своими знаниями и стратегиями.

Основная тактика, основанная на инновационном алгоритме Google, заключалась в создании большего количества ссылок. Бренды будут платить агентствам за размещение обратных ссылок через синдицированные сторонние веб-сайты, что увеличивает их очевидную популярность.

К сожалению для Google, то, как агентства использовали эту тактику, отвлекало внимание пользователей. Агентства часто размещали спам-ссылки на некачественные или нерелевантные веб-сайты, из-за чего домены выглядели авторитетными, хотя на самом деле их не было. Это было началомчерного SEO, и это заставило платформу снова развиваться.

Google представляет обновления общедоступного алгоритма — 2003 г.

В 2003 году Google начал публично публиковать обновления алгоритмов. Это изменило способ ранжирования страниц платформой, снизив эффективность методов SEO, которые вредили пользовательскому опыту. Более надежные и заслуживающие доверия веб-сайты находят более высокий рейтинг по выбранным ключевым словам легче, чем те, которые заполняют Интернет мусорными обратными ссылками.

Google назвал первое из этих общедоступных обновлений «Флорида». Это послужило точкой отсчета для того, что должно было произойти, коренным образом изменив способ расчета рейтинга поисковой системой.

Внезапно специалистам по поисковой оптимизации пришлось больше сосредоточиться на намерениях пользователей и расширить видимость. Попадание в топ результатов поиска Google по определенным ключевым словам стало навыком, а не рутинной операцией.

Флорида также познакомила бренды с опасностью обновлений алгоритмов. Хотя это было направлено на сокращение количества веб-сайтов со спам-ссылками, оно также нанесло ущерб ранжированию многих невинных страниц. Таким образом, это не была идеальная система; проблема, которая вернется в последующих исправлениях Google.

В совокупности эти факторы повысили спрос на SEO-услуги. Брендам нужны были партнеры, которые могли бы защитить их от понижения в рейтинге из-за произвольных изменений алгоритма ранжирования и улучшить их контент.

Google запускает первую версию Google Analytics — 2005 г.

Перенесемся в 2005 год, и индустрия поиска стала еще более привлекательной с появлением Google Analytics. Новое программное обеспечение позволило брендам отслеживать кампании, измерять трафик и отслеживать успех веб-сайтов.

Следовательно, эта революция упростила SEO-специалистам возможность предлагать клиентам определенные цели и предоставлять четкие доказательства их успеха. Это также помогло им проанализировать текущие кампании и убедить владельцев веб-сайтов вкладывать свои маркетинговые средства.

SEO-специалисты увидели в этом развитии возможность узаконить свои услуги. Бренды могли видеть помощь, которую они получали, в режиме реального времени, побуждая их сохранять свои SEO-услуги.

Как обновления алгоритмов Google изменили отрасль — с 2006 по 2014 год

Google и SEO долгое время были синонимами, и в последующие годы Google выпустил серию обновлений, которые оказали огромное влияние на индустрию SEO, коренным образом изменив ее навсегда. Суть всех этих изменений заключалась в том, чтобы справиться с тем, что поисковый гигант воспринимал как «злоупотребление» в отрасли.

Google выпускает обновление The Panda — 2011 г.

Целью обновления Google Panda было поощрение веб-сайтов, предлагающих высококачественный контент, и наказание тех, которые не были таковыми. Поисковый гигант, также называемый развертыванием «Фермер», хотел предотвратить использование веб-сайтами дублированного текста или контента, который не говорил ничего существенного.

Возможно, еще более критично Panda отнеслась к фермерству контента — веб-сайтам, которые нанимали десятки низкооплачиваемых писателей для создания коротких статей по различным веб-запросам. Google не понравилось отсутствие у них авторитета и неспособность предоставить пользователям детализированный или точный контент.

Google выпускает Penguin — 2012 г.

Год спустя Google выпустил Penguin, еще одно изменение в своем алгоритме ранжирования, снова предназначенное для поощрения высококачественных веб-сайтов, поскольку оно помогло уменьшить присутствие тех, кто использует манипулятивные схемы ссылок.

Обновление фактически положило конец последним пережиткам традиционного SEO в том смысле, что оноперехитрилоGoogle, заставив индустрию сосредоточиться на создании более естественных следов ссылок.

Google выпускает Hummingbird — 2013

Наконец, нанеся последний удар по старым методам и положив начало новой эре регулярных обновлений и расширенных функций SERP, Google выпустил Hummingbird в 2013 году.

Это обновление было больше сосредоточено на улучшении собственных продуктов платформы, а не на наказании сайтов, использующих тактику черного SEO.

Google, например, учитывал «намерение» в поисковых запросах. Впервые поисковая система могла сказать, ищут ли потребители товары, информацию, услуги или развлечения.

Это изменение повлияло на то, как оптимизаторы подходили к задачам поисковой оптимизации. Вместо того, чтобы ориентироваться на ключевые слова в целом, они сосредоточились на тех, которые воплощают «коммерческие намерения» или желание купить.

SEO в наши дни — с 2014 по 2021 год

В последующие годы поисковые системы улучшили свои услуги, внеся множество обновлений, направленных на улучшение взаимодействия с пользователем и предоставление высококачественного контента. Эти изменения привели к стремительному росту ценности SEO-индустрии, с каждым годом приобретая все больше клиентов.

Хотя многие из этих обновлений были инициированы Google, они были отражены в других системах, таких как Bing, Yahoo!, Yandex и DuckDuckGo, по мере развития индустрии поисковых систем в целом.

Прибытие избранных фрагментов — 2014 г.

В 2014 году Google представил расширенные сниппеты. Здесь поисковые алгоритмы определяли, стоит ли выделять текст на странице в окне результатов поиска, чтобы отвечать на вопросы пользователей непосредственно по конкретному поисковому запросу.

Первоначально SEO-специалисты опасались, что это отвлечет внимание от органического трафика, поскольку пользователи могут собирать всю необходимую им информацию из поисковой выдачи. Эксперт Google для разработчиков Амит Агарвал тогда написал в Твиттере следующее:

Для производителей контента эти фрагменты Google должны быть пугающими. У пользователя не будет желания нажимать на результаты. pic.twitter.com/miljHkpxyD

— Амит Агарвал (@labnol) 17 июня 2014 г.

Однако на практике его опасения не оправдались. Вместо этоговеб-страницы с ответами мгновенно увеличили органический трафик , что побудило SEO-специалистов специализироваться на этой задаче.

Мобильные обновления — 2015 г.

В то же время революция мобильного интернета изменила то, как люди искали контент в Интернете. К 2016 году треть (31,16%) глобального веб-трафика приходилась на смартфоны и планшеты, а к 2021 году эта доля выросла до 54,8%. услуги по оптимизации, помогающие брендам скорректировать свое онлайн-положение, чтобы удовлетворить потребности этого рынка.

За это время Google объявил, что может «выпустить обновление для мобильных устройств», которое повысит рейтинг страниц, оптимизированных для мобильных устройств, в результатах мобильного поиска.

В ответ на это агентства начали редизайн веб-сайтов, чтобы сделать их более отзывчивыми, обеспечив их удобство просмотра и удобство для пользователей на смартфонах и планшетах. Они также начали создавать карты сайта для мобильных устройств, ускорять мобильные страницы и создавать контент, подходящий для устройств с меньшими экранами.

Эти силы объединились, расширив индустрию SEO до 65 миллиардов долларов. Вскоре после этого начались разговоры о том, что она может затмить традиционную рекламу.

Совсем недавно, в 2020 году, Google объявил об индексации в первую очередь для мобильных устройств, при этом сканирование Google переключилось на пользовательский агент смартфона в качестве предпочтительного робота Googlebot.

Вышло обновление Infamous Fred от Google — 2017 г.

2017 год стал еще одной вехой в развитии SEO. Google выпустил свой алгоритм Фреда в рамках масштабного обновления ядра, чтобы удалить то, что он считал некачественными результатами. Веб-сайтам больше не могло сойти с рук агрессивное размещение рекламы или «тонкий» контент, который не представлял ценности для пользователей. Они должны были предоставить что-то интересное и полезное.

Google считает статьи, содержащие менее 300 слов, «тонким контентом». Это означает статьи с отсутствием стоимости. https://t.co/FHXoTNSNSF pic.twitter.com/yeTeDyIGyM

— SearchEngineJournal (@sejournal) 26 ноября 2017 г.

Изменения, внесенные этим новым патчем, были разрушительными для некоторых сайтов. У многих брендов органический трафик упал на 90% из-за некачественного и бесполезного контента. Фред жестко наказал их за агрессивный аффилированный маркетинг, подавляющее количество всплывающих окон, вводящую в заблуждение рекламу, некачественный контент и низкое качество ссылок.

Для тех, кто пострадал больше всего, глава Google Search Relations Джон Мюллер дал несколько советов:

Я бы не стал уделять слишком много внимания факторам ранжирования, а вместо этого посмотрел бы на то, что пытается сделать поиск: показать релевантный и отличный контент пользователям, когда они спрашивают. На некоторых отличных страницах используется много изображений, на некоторых нет.

— Джонму любит степлеры (@JohnMu) 3 декабря 2017 г.

Этот твит ознаменовал кардинальные изменения в SEO. Это было уже не просто техническое, но и явно направленное на качество.

Для многих «выздоровление от Фреда» стало навязчивой идеей. Брендам, пострадавшим после обновления, пришлось пересмотреть структуру своего сайта и уменьшить макет рекламы. Им также пришлось переоценить свои обратные ссылки и контент с нуля, чтобы сделать его «ценным» в глазах все более изощренных алгоритмов Google.

Эта работа была технической, поэтому фирмы обратились к специалистам по поисковой оптимизации, чтобы те их спасли. Агентства и фрилансеры кропотливо оптимизировали брендированные сайты для мобильных устройств, еще раз увеличив продажи.

COVID-19 еще больше стимулирует рынок SEO - 2020

В 2020 году COVID-19 снова изменил поисковое поведение. Ограничения, связанные с пандемией, вынуждали потребителей искать товары в Интернете, что привело к еще большей зависимости от Интернета.

Поскольку люди не могли посетить физическое место, они все больше полагались на присутствие брендов в цифровом маркетинге — их видимость в Интернете — чтобы найти то, что они хотели. Эта тенденция привела к дальнейшему развитию индустрии SEO, резко подняв спрос.

Рассмотрите цифры. В 2021 году потребители совершали покупки в Интернете на 28% больше, чем до пандемии, при этом 67% заявили, что за это время они увеличили свои покупки в Интернете.

Более того, общая доля онлайн-расходов выросла с 10,3% в 2019 году до 14,9% к пику заражения COVID-19. Следовательно, агентства, специализирующиеся на местном SEO и потребительских товарах, увидели значительный рост спроса на свои услуги.

Учитывая эти факторы, становится ясно, почему индустрия SEO растет с головокружительной скоростью. По последним подсчетам, во всем мире насчитывалось 35 220 агентств по поисковой оптимизации, и все они пытались помочь брендам занять первое место в результатах поиска Google.

Google выпускает MUM — 2021

Google выпустила свою многозадачную унифицированную модель (MUM) в мае 2021 года, что ознаменовало следующий шаг платформы к тому, чтобы стать чисто семантической поисковой системой. Это обновление стало следующим нововведением после выпущенного в 2018 году представления двунаправленного кодировщика от трансформеров (BERT) — системы, которая позволила Google лучше понять поисковые намерения пользователей. В отличие от RankBrain, BERT не нужно было анализировать прошлые запросы, чтобы понять, что имеют в виду пользователи.

MUM был усовершенствованием этой концепции. Обновленная технология на основе искусственного интеллекта позволяет Google понимать естественный язык и использовать мультимодальные данные для ответа на сложные поисковые запросы, включая изображения, видео и аудиофайлы.

Google расширяет концепцию EEAT — 2022

После того, как EAT был первоначально представлен в 2016 году, в 2022 году Google внес существенные изменения в свои рекомендации по оценке качества (QRG). В обновлении добавлена ​​еще одна буква «Е», составляющая аббревиатуру EEAT, которая теперь означает «опыт», «экспертиза», «авторитетность» и «надежность». Целью EEAT было помочь Google предоставить наилучшие возможные результаты для своих пользователей, особенно по темам, требующим высокого уровня знаний или оказывающим значительное влияние на жизнь людей, таким как здоровье, финансы или юридические вопросы.

Важно отметить, что EEAT не был прямым фактором ранжирования. Вместо этого он оценивал другие сигналы, такие как обзоры или поведение пользователей, для определения качества веб-сайта, заставляя SEO-специалистов рассматривать работу сайта в целом.

SEO: индустрия стоимостью 100 миллиардов долларов в 2023 году и далее

Опрос CMO 2021 года показал, что почти 74% компаний инвестируют в SEO. На долю Google приходится более 93 процентов всех глобальных поисковых систем, и две сотни факторов ранжирования определяют, как он ранжирует страницы. Из-за этой сложности эксперты прогнозируют, что к 2025 году сегмент агентств вырастет на ошеломляющие 45 миллиардов долларов, а сегмент фрилансеров за то же время вырастет на 20 процентов.

Никто не знает, куда пойдет индустрия SEO. Однако, по оценкам , только в США он уже стоит более100 миллиардов долларов.Этот показатель основан на темпах роста отрасли в целом, а также на росте различных поставщиков услуг (таких как агентства и фрилансеры) и отраслей конечных пользователей, включая профессиональные услуги, ИТ-услуги, электронную коммерцию, гостиничный бизнес, отдых. , и недвижимость.

Research and Markets прогнозируют, что к 2028 году мировой рынок SEO достигнет 122,11 миллиарда долларов, причем темпы роста варьируются в зависимости от сектора. Прогнозируется, что спрос на SEO для малых и средних предприятий будет расти на 20,6% в год в период с 2021 по 2028 год, а это означает, что за этот период он увеличится более чем вдвое.

Прогнозы таковы, что рост в других сегментах также будет быстрым. Например, цифры предполагают темпы роста 18,6% для крупных предприятий, 18,4% для здравоохранения, 17,1% для ИТ и телекоммуникаций и 17,9% для розничной торговли и электронной коммерции. Даже в Северной Америке, самом насыщенном и развитом рынке, прогнозисты прогнозируют рост спроса на 16,5% в год до 2028 года.

Эти прогнозы, конечно, следует воспринимать с долей скептицизма.

Всегда есть много факторов, влияющих на формирование индустрии SEO. Одним из текущих примеров является рост ИИ, поскольку мы ждем, чтобы увидеть, как поисковые системы, демонстрирующие свои мускулы ИИ, влияют на SEO, начиная с интеграции Bing ChatGPT и Google Bard.

Будущее SEO-индустрии

С нашей точки зрения, индустрия SEO далека от смерти. Каждый анализ предсказывает, что в ближайшие годы он будет продолжать расти, поскольку бренды ищут профессионалов, которые могут помочь им доминировать в результатах поиска.

Учитывая его историю, мы ожидаем, что инновации в области SEO будут продолжаться. По мере того, как алгоритмы поисковых систем становятся все более сложными, SEO становится все более сложной задачей, и требуется больше опыта.

Это подтверждается самим Google. По словам Джона Мюллера, обновления выполняются непрерывно.

Мы делаем массу обновлений, о которых не объявляют (при 1000+ в год это было бы сложно).

— Джонму любит степлеры (@JohnMu) 5 сентября 2016 г.

В ближайшие годы искусственный интеллект, скорее всего, снова изменит правила игры. SEO-оптимизатору необходимо будет рассмотреть вопрос о том, как растет ценность оптимизации системы ответов (AEO) не только в Google, но и в Bing и других поисковых системах.

SEO не будет заменено, но его необходимо будет постоянно развивать, поскольку оно направлено на предоставление пользователям полезных результатов для более широкого круга запросов, гарантируя, что эти усилия окупают инвестиции для клиентов.

Основы SEO-оптимизации, построения ссылок и создания контента останутся такими же важными, как и были с самого начала!

Для брендов эти события означают, что продолжать работу над SEO крайне важно. Компаниям нужны партнеры, которые понимают меняющуюся среду и могут помочь им быстро реагировать на нее.