История социальных сетей – ретроспективный взгляд на вехи

Что ты сделал в первую очередь этим утром? Может быть, проверить свои аккаунты в социальных сетях? Ну, ты не одинок. Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Будь то проверка обновлений новостей, обмен историями о путешествиях, поиск видеоуроков или даже быстрый заряд вдохновения, социальные сети прочно вошли в саму суть нашего образа жизни в эпоху цифровых технологий. Но задумывались ли вы когда-нибудь, с чего все началось?

Кто первым придумал идею создания платформы, где люди могли бы общаться со своими друзьями или заводить новых друзей? Если вы думали, что это был Марк Цукерберг с Facebook, вы ошибались. Потому что, как бы удивительно это ни звучало, идея социальных сетей и социальных сетей существовала задолго до Facebook.

И сегодня не только потребители, но и бизнес гонятся за тенденциями в социальных сетях. Они пытаются расширить свое присутствие и выйти на все платформы социальных сетей, которые их целевые потребители используют каждый день. Прошедшее десятилетие было настоящим испытанием для сферы социальных сетей.

В преддверии Дня социальных сетей (30 июня) мы решили воспользоваться моментом, чтобы оглянуться назад на впечатляющую историю социальных сетей. Множество вех, множество платформ и истории их происхождения. Платформы, которые пришли и завоевали. Те, что отвернулись после недолгой славы.

Итак, вы готовы отправиться вместе с нами в прошлое? Давайте начнем.

SixDegrees — предшественник социальных сетей

Около 24,6% пользователей социальных сетей принадлежат к поколению Z. Учитывая эти данные, можете ли вы поверить, что идея социальных сетей родилась еще до рождения представителей поколения Z? Да, Six Degrees, которая считается одним из первопроходцев в мире социальных сетей, была запущена в 1997 году.

Идея SixDegrees была основана на идее шести степеней разделения, которая предполагает, что любые два человека могут быть связаны через шесть или меньше социальных связей. Воплотив эту теорию в жизнь, платформа SixDegrees позволила людям создавать профили, добавлять друзей и приглашать друзей на платформу. В приложении также был мессенджер и возможность добавлять элементы бюллетеней — что-то похожее на формат ленты, к которому мы привыкли сегодня.

Когда создатели SixDegrees запустили платформу и инициировали развитие социальных сетей, они мало что знали о том, что создают волну, которая будет определять то, как люди будут общаться в будущем.

Эпоха друзейстера

Friendster — одно из самых популярных имен в истории социальных сетей. Потому что мы хорошо знаем, что подростков больше всего привлекают социальные сети, и большинство миллениалов были подростками, когда появился Friendster. Так что это имя наверняка вызовет у них ностальгию.

Компания Friendster была основана в 2002 году Джонатаном Абрамсом. Идея была очень похожа на идею SixDegrees. Люди могли заводить новых друзей и общаться со своими друзьями и семьей. Через несколько месяцев после запуска в 2003 г. приложение Friendster набрало более 3 миллионов пользователей.

Абрамс развил идею Friendster из собственной борьбы с нетворкингом, когда он переехал в Силиконовую долину из Канады. Идея имела огромный успех, и в течение года Google предложила 30 миллионов долларов за покупку Friendster, но Абрамс отклонил это предложение. Решение, которое, вероятно, могло бы изменить судьбу платформы социальных сетей!

Все было хорошо, пока не появился Facebook! После Facebook, Friendster постепенно начал терять свою привлекательность, особенно среди американской аудитории.

В ответ компания сменила людей в совете директоров и переключилась на другую стратегию бренда. Friendster, который когда-то был посвящен нетворкингу, в 2011 году стал сайтом об играх. Одной из причин такого разворота бренда было стремление справиться с конкуренцией со стороны Facebook и предложить то, чего Facebook тогда не предлагал, — игры. Но и эта идея не помогла Friendster. Сайт был закрыт в 2015 году. Тем не менее, это имя хорошо запомнилось в истории социальных сетей.

Рождение MySpace

MySpace был основан Крисом ДеВульфом, Томом Андерсоном и Джоном Хартом (тогда все сотрудники eUniverse) в 2003 году. Идея MySpace возникла благодаря успеху Friendster и социальных сетей. Первоначально веб-сайт использовался сотрудниками eUniverse, и постепенно он набирал обороты.

MySpace привнес много новых функций, которые отличают его от Friendster. Это включает в себя:

• Персонализация. MySpace позволял пользователям изменять внешний вид страницы своего профиля.
• Возможность создавать форумы и группы для дискуссий помогла MySpace стать лучшим вариантом с точки зрения создания сообщества через социальные сети.
• Помимо отправки сообщений, пользователи могли также обмениваться музыкой, слушать музыку или даже создавать собственные плейлисты и обмениваться ими в своей сети.

Хотя это может звучать так же, как то, что вы делаете сегодня почти во всех платформах социальных сетей, тогда это было огромным делом. И MySpace определенно был законодателем моды в истории социальных сетей. Хотя MySpace сегодня не так популярен, как его аналоги, он все же занимает свое место в мире социальных сетей.

Конкурент Friendster, которого мы все знаем – Facebook

Facebook (тогда он назывался FaceMash) был основан Марком Цукербергом в 2003 году. Да, с момента появления этой социальной сети прошло 20 лет. Когда он был впервые представлен, он сильно отличался от того, что есть сегодня. Это было запущено как идея «горячая или нет» для студентов Гарварда, чтобы оценивать профили в зависимости от того, насколько они привлекательны.

Через год после запуска FaceMash Цукерберг развил свою идею, и так родился Facebook. Затем последовала регистрация домена и расширение, и, наконец, Facebook стал общедоступным в 2006 году. Еще до этого у сайта уже было более 6 миллионов пользователей.

Сегодня у сайта более 2,95 миллиардов активных пользователей в месяц, и он является самой популярной платформой социальных сетей в мире. Можно с уверенностью сказать, что в истории социальных сетей Facebook изменил ход вещей.

Facebook часто считают основным конкурентом, который привел к падению Friendster. Хотя мы знаем, как выглядит Facebook сегодня, какие аспекты Facebook помогли ему получить преимущество перед Friendster в прошлом? Мы расскажем вам:

• Удобный пользовательский интерфейс — от создания учетной записи до управления соединениями все стало проще.
• Facebook также ввел элементы управления конфиденциальностью, которые позволяют людям контролировать, кто просматривает их профиль и контент, чего не было в Friendster.
• Одним из основных отличий была возможность поставить «Нравится» сообщению, чтобы выразить свое мнение.

Когда микроблоги стали трендом — с Twitter и Tumblr

Люди были ошеломлены внезапным наплывом социальных сетей. Это было время, когда идея микроблогов набирала обороты. В то время ведение блога было довольно распространенным явлением, но гибридной версии ведения блога и социальных сетей не было.

Twitter — одно из самых заметных имен в истории социальных сетей, популяризировавшее идею микроблогов. В основу концепции легла идея общения с группой людей посредством SMS.

Взгляните на первый в истории твит, который положил начало развитию Twitter. Когда это началось, в Твиттере было ограничение в 140 символов для сообщений.

Выпущенный Odeo в 2006 году, он назывался Twttr при запуске. Тенденция сообщать о своих действиях в виде короткого текста началась с Twitter. Люди начали использовать платформу, чтобы делиться новостями, инициировать беседы с людьми в своей сети и так далее. Сегодня Twitter является одной из ведущих социальных сетей с 237,8 миллионами монетизируемых ежедневных активных пользователей.

Как раз в то время, когда Twitter формировался в сфере социальных сетей, появился Tumblr. Основанный Дэвидом Карпом в 2007 году, Tumblr быстро завоевал популярность. В то время как Twitter в первые годы своего существования сосредоточился на текстовых сообщениях, Tumblr развил идею микроблогов с визуальными эффектами. Как и MySpace, Tumblr также позволял пользователям персонализировать страницы своего профиля и добавлял возможность вести реблог.

Еще одной областью, в которой Tumblr отличался от Twitter, была возможность подписаться на учетные записи и просматривать сообщения из этих учетных записей первыми в ленте. Однако в первые дни Twitter отображал сообщения в хронологическом порядке.

Для премиального и профессионального опыта — LinkedIn

Знаете ли вы, что LinkedIn старше большинства социальных сетей, включая Facebook? Да, он был запущен в 2003 году с целью создания сети для профессионалов. Риду Хоффману пришла в голову идея профессионального сетевого сайта, и в течение года сайт насчитывал 1 миллион пользователей.

В то время как остальные платформы социальных сетей в те дни рассматривались как сайты знакомств и места, где люди могли завести друзей, LinkedIn предназначался для расширения профессиональной сети. Он был особенно популярен среди соискателей, которые хотели связаться с потенциальными работодателями.

LinkedIn был одной из первых социальных сетей, которая представила модель подписки на эксклюзивные функции. Сегодня LinkedIn расширился до более чем 200 стран и насчитывает более 930 миллионов пользователей.

Совместное использование видео переопределено через YouTube

Один краткий взгляд на историю социальных сетей, и вы заметите, что они добились успеха благодаря тем, кто ввел что-то новое. Исходя из этого, YouTube пошел по менее проторенной дороге и представил новую форму платформы социальных сетей, которая позволяла людям делиться видео со всем миром.

YouTube, основанный Чадом Херли, Стивом Ченом и Джаведом Каримом в 2005 году, действительно начинался как сайт онлайн-знакомств, как и большинство других социальных сетей. Но когда идея не прижилась и когда основатели заметили отсутствие платформ, позволяющих пользователям находить видео в Интернете, родился YouTube.

Нижеприведенное видео, загруженное Джаведом Каримом, положило начало этой платформе для обмена видео.

Сегодня YouTube является самым популярным видеосайтом, которым пользуется почти треть пользователей Интернета.

Новый вид социальной сети на основе определения местоположения — Foursquare

Основанная в 2009 году Деннисом Кроули и Навином Селвадураи, она была единственной в своем роде, позволяя пользователям регистрироваться из любого места. Идея этой платформы социальных сетей заключалась в том, чтобы пользователи могли делиться своим местоположением со своими друзьями и открывать для себя новые места.

Foursquare занимает особое место в истории социальных сетей из-за ниши, на которую нацелено приложение. Цель была ясна, и поэтому идея стала хитом. Благодаря таким функциям, как персонализированные рекомендации по местам на основе местоположения и социальной интеграции, приложение взлетело и насчитывало 7 миллионов пользователей через 2 года после запуска.

К 2014 году Foursquare сократила свои услуги, разделив функции на два приложения — Swarm (для обмена данными о местоположении и регистрации в социальных сетях) и Foursquare (для локального поиска и рекомендаций).

Instagram меняет то, как люди делятся фотографиями

С ростом популярности функции регистрации местоположения в Foursquare Кевин Систром и Майк Кригер создали приложение социальной регистрации, которое также позволяло обмениваться фотографиями. Первоначально приложение называлось Burbn.

Благодаря начальному финансированию, полученному в 2010 году, стартовал Instagram, и Майк Кригер опубликовал в Instagram первую фотографию.

Instagram быстро стал хитом, в основном из-за его фирменного интерфейса, заполненного фотографиями. Это было одно из первых приложений в истории социальных сетей, в котором использовался подход, ориентированный на мобильные устройства. На самом деле приложение стало доступно для устройств Android только после 2012 года. В этом же году Facebook приобрел Instagram за 1 миллиард долларов.

Видео на платформе появились намного позже (в 2013 году), а очень популярная функция Story была представлена ​​в 2016 году. С тех пор Instagram сильно изменился, и сегодня у него более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. И быстро превратился в любимый канал для социальной коммерции.

Социальные сети для генерации идей — Pinterest

В истории социальных сетей 2010 год является довольно важным, потому что, помимо Instagram, есть еще одна платформа, которая была запущена в том же году. Платформа, на которую люди приходят за идеями — Pinterest.

Сначала Бен Силберман и Пол Скиарра придумали приложение, которое должно было функционировать как виртуальная версия традиционных бумажных каталогов для облегчения покупок, и оно называлось Tote. Но когда идея не сработала из-за ограничений мобильных платежей в то время, основатели доработали приложение и создали Pinterest. Это было основано на модели использования Tote, где пользователи, которые не решались совершать покупки, создавали коллекции продуктов и делились ими.

На сегодняшний день у Pinterest 463 миллиона активных пользователей в месяц.

Серьезно относитесь к «элементу веселья» — Snapchat

Если вы посмотрите на историю социальных сетей, проблемы с конфиденциальностью и постоянством контента в социальных сетях всегда беспокоили часть пользователей. Принимая это во внимание, Реджи Браун, Эван Шпигель и Бобби Мерфи создали приложение под названием Picaboo, позволяющее пользователям публиковать контент, который исчезает через 24 часа. Это было в 2011 году, задолго до появления Instagram Stories! А Picaboo позже стал Snapchat.

Что выделяло Picaboo, так это то, что концепция поощряла делиться сырыми моментами — моментами, которыми люди обычно не решались делиться на более постоянной платформе. Эфемерный формат сработал, и Snapchat быстро завоевал известность.

Данные показывают, что около 34% людей предпочитают Snapchat другим приложениям для социальных сетей, когда они общаются со своими друзьями. Это очень похоже на то, что несколько пользователей используют Instagram Story, чтобы делиться своими ежедневными обновлениями.

Коллекция причудливых фильтров была еще одной вещью, которая отличала приложение от конкурентов в те дни. Сегодня Snapchat также является оживленным пространством для поглощений брендов, фильтров дополненной реальности и многого другого.

Начало эры коротких видео – TikTok

TikTok — одно из новейших приложений в сфере социальных сетей. Знаете ли вы, что китайская версия этого приложения называется Douyin? И это было запущено в 2016 году, а глобальная версия под названием TikTok вышла на рынок в 2017 году.

Вдохновленный растущей популярностью коротких видеороликов и отсутствием всеобъемлющей платформы для них, был запущен Douyin. После того, как приложение стало хитом в Китае, глобальная версия была запущена в 2017 году.

Сегодня TikTok является местом, где молодежь может находить тенденции, устанавливать новые тенденции и общаться с людьми со всего мира. Платформа также сыграла значительную роль в буме эпохи влияния.

Из соображений конфиденциальности TikTok был запрещен в нескольких странах из соображений конфиденциальности и ограничен на устройствах, выпущенных государством в США. Чтобы справиться с потенциальным запретом в США, ByteDance, компания, разработавшая TikTok, недавно представила еще одно приложение для социальных сетей Lemon8 (которое уже стало тенденцией в некоторых азиатских странах).

Специальные упоминания

В то время как вышеупомянутые приложения имеют миллионы пользователей и широко представлены во всем мире, есть и другие приложения для социальных сетей, занимающие видное место в определенных нишах. Когда мы говорим об истории социальных сетей, эти приложения также заслуживают места благодаря своим уникальным предложениям. Вот они:

Раздор

Запущенное в 2015 году, это приложение изначально предназначалось для создания игровых сообществ. Это было отличное место для геймеров, чтобы общаться с другими игроками через текстовый и голосовой чат или даже транслировать свои игровые сессии. Сегодня на платформе существуют различные сообщества по интересам. Не стоит забывать и о недавней популярности Discord из-за того, что через платформу доступен генератор искусственного интеллекта Midjourney.

дергаться

Запущенный в 2011 году как платформа для потокового видео, Twitch также превратился в игровое сообщество. Платформа открыла геймерам возможность зарабатывать на своих стримах в виде пожертвований и подписок. В то время как Discord диверсифицировался, Twitch продолжает придерживаться своей ниши и остается одним из ведущих сообществ потокового видео.

Клубный дом

В то время как приложения для социальных сетей боролись за господство в визуальных форматах, одно приложение выделялось своим аудио-ориентированным подходом — Clubhouse!

Запущенное в 2020 году приложение популяризировало идею аудиочатов для более значимого взаимодействия в сообществах. Идея стала хитом и вдохновила на такие разработки, как Twitter Spaces.

Те, которые не сделали это

Приложения из приведенного выше списка заняли для себя место в сфере социальных сетей, а некоторые вдохновили на рождение других приложений. Но есть и другие, которые медленно угасали, не оставив сильного следа в истории социальных сетей. Но закрытие этих приложений несет в себе ценные уроки для компаний, пытающихся угнаться за трендом.

Google+

Когда Google решил присоединиться к гонке социальных сетей, в 2011 году он запустил Google+. С интеграцией приложений Google это выглядело многообещающим шагом, но все пошло не так, как планировалось. Из-за того, что Google не смогла отличить Google+ от конкурентов, а также из-за неспособности платформы идти в ногу с Facebook, приложение было закрыто в 2019 году.

Некоторыми из причин, по которым Google+ не стал популярным, были менее удобные функции на платформе и низкий уровень вовлеченности.

Оркут

Еще один продукт Google, не зарекомендовавший себя в социальных сетях, — Orkut. Orkut был запущен в 2004 году, даже раньше, чем Facebook, но платформа была доступна только в Бразилии и Индии. Orkut был немного популярен в этих двух странах, но это было до тех пор, пока Facebook не стал популярным. Постепенно из-за снижения активности на платформе и невозможности масштабировать ее в глобальном масштабе она была закрыта в 2014 году.

Вайн

Vine — один из законодателей моды в области короткометражных видео. Запущенное в 2012 году и вскоре после этого приобретенное Twitter, приложение быстро выросло и стало самым загружаемым приложением для iOS в американском App Store. Но приложение не выдержало конкуренции и в 2017 году было закрыто.

Выводы из истории социальных сетей

Одно становится ясно, когда мы переходим к истории социальных сетей. Как и в большинстве других компаний, важно постоянно измерять пульс вашей аудитории. Когда вы не предлагаете своим клиентам то, что они ищут, они в конечном итоге уходят к вашим конкурентам.

А для предприятий, которые изо всех сил стараются не отставать от социальных сетей, эти вехи доказывают, что социальные сети действительно являются крепким орешком. Главное — следить за обновлениями и тенденциями. Потому что неспособность максимально использовать обновленные функции на платформах социальных сетей увеличивает шансы того, что ваш бизнес устареет в этой области.

Кроме того, вы также заметите, что рост неуклонно идет в пользу обмена визуальным контентом. Независимо от того, с какого формата начинается платформа социальных сетей, в конечном итоге она отдает приоритет тому формату контента, который ищут потребители, то есть визуальным эффектам. Таким образом, чтобы оставаться на вершине своей игры в социальных сетях, вам необходимо иметь надежный рабочий процесс проектирования. Подписка на дизайн может быть той, которая добавляет ценность здесь.

Итак, подпишитесь на бесплатную пробную версию Kimp сегодня!