5 рекламных трендов: что популярно в 2022 году

В рекламе всегда происходит что-то новое — мы постоянно наблюдаем появление новых рекламных трендов. Честно говоря, если бы мы этого не сделали, мы были бы обеспокоены. Но рекламная индустрия — это сила, с которой нужно считаться. Им движет талант, который постоянно экспериментирует, производит фурор и раздвигает границы.

Прислушиваясь к происходящему, мы наблюдаем, как отрасль преодолевает неопределенность будущего без файлов cookie, не отстает от несуществующей метавселенной и использует растущие медиа-каналы.

Вот некоторые из самых горячих разговоров, которые произошли в рекламной индустрии этим летом. А учитывая, что большинство этих тенденций определяется потребителями, мы предлагаем информацию, которая поможет вам глубже погрузиться в изменения и развеять путаницу вокруг них.

1. Метавселенная: одни потребители готовы, другие боятся

Если бы вам посчастливилось побывать на Неделе рекламы в Европе этим летом, вы бы увидели слово «метавселенная» в программе выступлений. И это правильно.

Давайте проясним одну вещь: метавселенная сбивает с толку многих людей. (Осторожно, спойлер, его еще не существует). Тем не менее, это очень горячая тема. Почему? Потому что бренды хотят знать, что потребители думают о метавселенной, чтобы понять, стоит ли им это делать. использовать его (как только он прибудет).

Чтобы дать вам краткую историю, среды, подобные метавселенной, существуют уже некоторое время. И они в основном существовали в мире игр. Roblox, Horizon Worlds и Sansar — ​​лишь несколько примеров. И хотя мы не можем предсказать, как будет выглядеть метавселенная, когда она будет в полном разгаре, мы знаем, что у нас есть несколько лет до костюмов для всего тела.

Для агентств и штатных маркетологов это означает, что кампании какое-то время не будут ориентированы на метавселенную. Тем временем у нас, вероятно, будет фаза мобильных метавселенных или ускорение метавселенной в играх.

И игры — это действительно большой рынок для брендов и агентств:

• 82% мировых потребителей — геймеры
• Средний возраст геймера — 35 лет.
• Среднее ежедневное время, проводимое за игровыми консолями, составляет 1 час 11 минут.

Благодаря нашим надежным данным мы знаем , что потребители думают о метавселенной прямо сейчас. Наши данные Zeitgeist за март 2022 года показывают, что 33% людей очень/очень заинтересованы в участии в метавселенной.

С другой стороны, только 15% потребителей вообще не заинтересованы в участии в метавселенной.

Когда дело доходит до того, что люди хотят делать в нем, 51% говорят, что смотрят телевизор/фильмы, 44% говорят, что играют в игры, 43% говорят, что просматривают продукты, а 41% говорят, что смотрят прямые трансляции (например, концерты).

И что сдерживает тех, кто на самом деле не в восторге от метавселенной? Ну, это смесь вещей. 40% объясняют это отсутствием интереса, 39% говорят, что предпочитают оставаться в реальном мире, а 23% опасаются кражи личных данных/личности.

Мы также знаем, что потребители в два раза чаще говорят, что им любопытно онлайн, чем в реальной жизни, а это означает, что когда придет время для брендов, среда метавселенной должна учитывать это.

2. Популярность аудиорекламы растет

Громче для тех, кто сзади: аудиореклама набирает обороты — вроде бы, по-крупному. С первого квартала 2021 года по первый квартал 2022 года самыми быстрорастущими источниками знакомства с брендом были:

• Реклама в подкастах (рост на 14%).
• Рекламу в кинотеатре (до 12%)
• Реклама на сервисах потоковой передачи музыки (рост на 11%).
• Рекламу по радио (до 9%)

Все, кроме одного, аудио, что многое говорит о растущей силе медиаканала.

Что касается потребительской стороны, то даже дети прыгают на эту шумиху. В США прослушивание подкастов увеличилось на 13% по сравнению с прошлым годом среди поколения Alpha, а интерес к подкастам вырос на 10%.

Прелесть аудио в том, что им можно наслаждаться вместе с другими медиа — и довольно часто именно это и делают потребители. Здесь есть большие возможности как для брендов, так и для рекламодателей.

Возьмите, например, эту статистику из нашего отчета об развлечениях. 44% полностью офисных или гибридных работников говорят, что слушают музыку по дороге на работу; из них 38% одновременно просматривают социальные сети. Поэтому неудивительно, что Spotify сообщил о росте доходов от рекламы на 40% в годовом исчислении в четвертом квартале 2021 года, что теперь составляет 15% от общего дохода.

Кроме того, программатик-реклама теперь включает аудио, что означает, что рекламодатели могут размещать рекламу в подкастах, цифровом радио и сервисах потоковой передачи музыки с тем же уровнем точности таргетинга, что и в Интернете.

3. Внутриигровая реклама — это крепость, но выход есть.

Мир игр — это золотая жила для брендов. Во всем мире консольные геймеры на 22% чаще покупают бренды, рекламу которых они видели, по сравнению со средним потребителем. И в отличие от других медиа-форм, вы должны уделять все внимание, поэтому во время спада внимания вовлеченность потребителей высока.

Но, как известно многим рекламодателям, разработчики игр невероятно ценят встроенную рекламу в своих творениях. И это правильно. Игра — это захватывающий опыт. Объявления, которые отвлекают пользователя от настоящего момента, искажают ощущение эскапизма, над созданием которого усердно трудились разработчики.

Выступая на Advertising Week Europe, Джонатон Тротон, генеральный директор Frameplay, компании, специализирующейся на рекламе видеоигр, рассказывает нам, как заставить ее работать.

«Вы уже находитесь внутри действительно качественной среды». Разработчики игр потратили годы на разработку игрового мира, и когда вы оцениваете, какой тип рекламного объявления принесет успех, вы должны выбрать что-то, что будет соответствовать опыту, который ожидает геймер. Он продолжает: «Внедрение в игру таких вещей, как логотипы, [которые] на самом деле связывают игрока с опытом, делая его более реальным, [действительно может привести к] погружению».

Тротон также рекомендует использовать четкие образы, избегать перегруженных дизайнов и делать их простыми. Кроме того, помните, что геймеры перемещаются в окружающей среде, поэтому ограничение текста является ключевым моментом, а также игривым и аутентичным опытом.

4. Будущее без файлов cookie совершенно неясно. И руководители беспокоятся.

Запутались в будущем без файлов cookie? Что ж, «не ждите Google» — это мантра, которая сейчас крутится в Интернете, потому что рекламодатели по всему миру надеются, что технический гигант скажет нам, что делать после того, как они исчезнут. На самом деле, 71% руководителей агентств и брендов беспокоятся о будущем без файлов cookie и не знают, что будет дальше.

Смерть куки будет попыткой справиться с монстром, которого так опасаются потребители. Разработанный в соответствии с концепцией «конфиденциальность по дизайну», уничтожение файлов cookie направлено на то, чтобы с самого начала предложить пользователям большую анонимность. И это востребовано.

Фактически, наши данные показывают, что 42% потребителей регулярно очищают свою историю посещенных страниц, 25% регулярно используют приватный просмотр и 22% регулярно отказываются от файлов cookie. Между тем, 20% регулярно используют VPN, а 32% беспокоятся о том, как компании используют их личные данные в Интернете.

Итак, что это будет означать для брендов? Повсеместно эксперты по рекламе (которые не ждут Google) уже придумывают новые и инновационные способы обхода файлов cookie. Например, покупка целевой рекламы часто в значительной степени зависит от сторонних файлов cookie, поэтому теперь будущее зависит от одного: получения большего количества данных. «И единственный способ сделать это — интегрироваться со сторонними синдицированными данными», как мы подробно обсудим.

5. Агентства становятся сообществами, и здесь происходит смена ролей

Рекламные агентства и маркетинговые агентства с полным спектром услуг активизируют игру. Они работают умнее, а не усерднее, и выигрывают новый бизнес, даже не делая питчей. Как? Они развивают существующий бизнес, позиционируют себя как стратегических партнеров, а не как автономные услуги, и используют продуктизацию, которая становится серьезной тенденцией.

И когда эта перегрузка питча сильно ударяет по ним, они полагаются на силу повествования, богатого данными.

Так что дальше для агентств? На горизонте может произойти смена ролей.

Выступая на AdWeek Europe, Бэй Ван, главный директор по метавселенной Straight Fire, сказал: «Я думаю, что лучшие дни для агентств [приближаются]. И на самом деле, вы измените свое имя [с агентства на] сообщество». Ван видит множество агентств, которые изо всех сил стараются представить бренды, и в них задействовано так много процессов — это требует больших ресурсов, а агентства конкурируют друг с другом.

Ее видение будущего? Агентства станут хабами. «[Они будут] творческим сообществом. Вы создаете свою новую историю, а затем создаете новую интеллектуальную собственность или интеллектуальную собственность, и тогда к вам приходят бренды. Так что вам не нужно идти и делать шаг к ним. И они придут к тебе».

Фикрет Фетахович, директор по производству агентства «Бумеранг», уже приступил к этому. — Именно этим мы сейчас и занимаемся. Он говорит, что рекламная индустрия «застряла в ловушке старых моделей агентств», и он пытается это исправить.

Boomerang запустил то, что они называют Future Talent. Фетахович говорит: «В Future Talent мы хотим иметь таланты со всего мира, иметь доступ к брендам, которые есть в нашем портфолио, чтобы мы могли работать вместе, поэтому мы помогаем этому месту».