Как формируются решения CDN и OTT на индийском рынке?
Опубликовано: 2018-05-28Платформы OTT должны содержать высококачественный медиаконтент, и именно здесь на помощь приходят CDN
Индийский рынок не остался в стороне от таких концепций: сети доставки контента, также известные как CDN, и Over-The-Top, также известные как OTT. Тем не менее, маркетологам все еще нужно обдумать практическое значение и необходимость.
Рекламный ролик команды из маленького городка, одетой в оранжевое, с оживленными выражениями лиц теперь воспроизводится на экране смартфона, пока вы ведете прямую трансляцию одного из самых значимых матчей любимой команды.
Креативный рекламный ролик с его драматической темой немного скрасил момент, когда «гениальные удары» демонстрируются на поле во время финальных оверов остросюжетного состязания.
То, что некоторые назвали бы кинематографическим шедевром — учитывая идеальное исполнение диалогов, безупречную сюжетную линию и живые выражения — заканчивается выводом, где вы должны делать покупки, когда продолжающаяся дуэль завершается.
Но сейчас вас уже начала охватывать тревога за результат, после короткой ухмылки вы снова смотрите матч!
Какой бы интересной ни стала сегодняшняя реклама, вы не можете игнорировать тот факт, насколько сплоченным становится более широкий индийский бизнес-ландшафт.
Если вы внимательно проанализируете рекламу, вы увидите, что одновременно играют роль разные рынки: индустрия развлечений, индустрия маркетинга, индустрия электронной коммерции, индустрия телекоммуникаций, разработка (и поддержка) приложений, розничная торговля и логистика, колл-центр и индустрия аутсорсинга бизнес-процессов, производство. и услуги и так далее – все прямо или косвенно добавляют ценность друг другу, а реклама электронной коммерции добавляет ценность всем им.
Но то, что остается скрытым от посторонних глаз, — это ценность, которую добавляют сети доставки контента (CDN) и решения Over-The-Top (OTT) ко всей этой динамике. Но что представляют собой эти CDN и OTT-решения и какую роль они могут играть в промышленности Индии?
Давайте узнаем.
Решения CDN и OTT: роль на более широком индийском рынке
Причина, по которой индийский рынок, как и любой другой рынок в этом отношении, ранее не знал о современном росте, заключалась прежде всего в отсутствии активного канала связи между предприятиями и их целевой аудиторией.
Рекомендуется для вас:
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Таким каналом стали информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) и цифровые технологии. По мере увеличения скорости передачи данных и возможностей отдельных мобильных устройств, таких как смартфоны, появилась возможность потоковой передачи самого разнообразного контента в Интернете.
Развлечения, которые раньше зависели от времени и места, теперь были доступны в любое время и в любом месте. Будь то трансляция недавно вышедшего эпизода вашего любимого телешоу, покупка в Интернете, стоя в очереди, игра в многопользовательскую игру в ожидании кого-то или трансляция крикета в прямом эфире по дороге из офиса — все мгновенно стало возможным с помощью прикосновения. кнопки. В конечном счете, более широкий индийский рынок находится всего в одном клике от целевой аудитории.
Здесь на помощь приходят решения OTT и CDN.
Платформы OTT — это поставщики цифровых услуг, такие как YouTube, Hotstar, Amazon Prime и Netflix, которые транслируют мультимедиа без использования общедоступной интернет-инфраструктуры. Это помогает им обходить телекоммуникационные, кабельные и вещательные телевизионные сети, которые традиционно служат распространителями СМИ.
Эти сети либо имеют собственную автономную инфраструктуру, либо используют услуги CDN. Таким образом они сводят к минимуму задержку контента из-за задержек передачи и перегрузок сети, которые часто встречаются в общедоступном Интернете. В результате это повышает удобство работы с конечным пользователем.
Но почему эти задержки так значительны для OTT-платформ и конечных пользователей?
Согласно недавнему отчету Limelight Networks « Состояние взаимодействия с пользователем » , почти половина входящего трафика на веб-сайт не будет ждать загрузки более пяти секунд. Вдобавок к этому более 43% оставшихся покинут сайт и перейдут к конкуренту, если сайт постоянно медленно загружается.
Частые задержки увеличивают разрозненность службы и затрудняют работу конечного пользователя. Например, пользователь, транслирующий матч по крикету в прямом эфире, с большей вероятностью откажется от него, если мобильное приложение часто буферизуется из-за слабой мобильной сети. Он или она может предпочесть посетить веб-сайт, который транслирует текстовую партитуру в режиме реального времени. Это потому, что пользователям нужна согласованность в опыте.
Таким образом, OTT-платформы должны содержать высококачественный медиаконтент, который может создаваться пользователями ( как в случае с YouTube ) или сочетать исходный и эксклюзивный контент ( как в случае с Netflix, Hotstar, Amazon Prime и nexGTv ). . Однако ключ к устойчивому успеху заключается в эффективной доставке этого контента.
Здесь на помощь приходят CDN . Их основная цель — свести к минимуму задержку контента, возникающую из-за задержек при передаче, чтобы обеспечить бесперебойную работу пользователей OTT-платформ. Задержка контента относится к задержке передачи данных, когда расстояние между веб-сервером, на котором размещен конкретный файл, и местоположением конечного пользователя является значительным.
Чтобы уменьшить эту задержку, контент должен размещаться как можно ближе к конечному пользователю и ретранслироваться оттуда. Эта ключевая функция выполняется CDN для OTT-игроков, поскольку для этого у них есть глобальная сеть центров обработки данных и прокси-серверов. Игроки OTT также могут использовать эту сеть для глобального масштабирования или в разных регионах без дополнительных затрат на инфраструктуру.
Индийский рынок OTT в настоящее время оценивается в $280 млн и демонстрирует рост на 35% в годовом исчислении. И это только верхушка айсберга: на сегодняшний день на рынке ОТТ всего около 100 млн абонентов.
Представьте себе, что станет с этими двумя рынками, а именно OTT и CDN, когда к 2020 году внедрение смартфонов в Индии достигнет ожидаемых 520 млн. Но еще более увлекательно будет увидеть, как изменится более крупный взаимосвязанный индийский рынок благодаря этим двум технологиям. позволит экосистеме более беспрепятственно доставлять контент.
Доступность контента «на ходу» значительно улучшила общие рыночные перспективы и ускорила рост в Индии. А платформы CDN и OTT подобны воздуху по большому счету. Невидимый, но необходимый. Таким образом, можно сказать, что решения CDN и OTT не формируются на более широком индийском рынке. Скорее, они его формируют!