Чем мультимедийная реклама отличается от других рекламных форматов?

Поскольку пользователей окружает все больше и больше рекламы в Интернете, баннерная слепота становится серьезной проблемой. Однако мультимедийные блоки более активно привлекают пользователей Интернета, чем стандартные текстовые объявления. Привлекательная анимация или другие типы рекламы в этом формате выглядят свежими для пользователей и выполняют рекламные функции.

Вы, вероятно, уже слышали термин «мультимедийная реклама» — это один из самых инновационных и популярных видов медийной рекламы. В течение нескольких лет мультимедийные ресурсы, отображаемые в поисковой сети, были самой популярной формой рекламы. Но чем мультимедийные объявления отличаются от других форматов объявлений, как они выглядят и как существующие мультимедийные ресурсы помогают вам в достижении ваших целей? Вот окончательное руководство по мультимедийной рекламе и ее преимуществам.

Что такое мультимедийная реклама?

Какое объяснение есть у мультимедийной рекламы? Название говорит само за себя — мультимедийная реклама включает в себя динамические и интерактивные типы контента, такие как текст, изображения, видео, аудио, игры, анимация или другие типы в различных комбинациях. У них есть дизайн, который вы можете легко назвать «привлекательным». Рекламодатели могут легко создавать объявления такого типа, однако на их разработку потребуется немного больше времени, чем на обычные статические баннеры.

Таким образом, у мультимедийной рекламы есть четкое объяснение: она «богатая», потому что включает в себя медиа. Среди других форматов мультимедийная реклама является самой разнообразной. С помощью этого типа рекламы маркетологи могут предложить клиентам новые способы взаимодействия с продуктом, услугой или брендом. Итак, чем мультимедийная реклама отличается от других форматов рекламы? Чтобы понять это, давайте рассмотрим их 5 распространенных типов.

5 самых популярных форматов мультимедийной рекламы

По сравнению с традиционными текстовыми или отображаемыми форматами баннерной рекламы, мультимедийная реклама включает в себя несколько типов. Такие форматы мультимедийной рекламы могут более эффективно привлекать веб-пользователя, чем классические объявления со статическими изображениями. Они отображаются в поисковой сети для миллионов пользователей каждый день и являются самыми популярными, поэтому давайте рассмотрим самые популярные объявления с анимацией. Во-первых, давайте взглянем на мультимедийные блоки баннерной рекламы.

Баннеры

Это больше, чем просто стандартный текст или медийные баннеры. Мультимедийный баннер — это тип текстового объявления, который предлагает больше интерактивности и визуальной привлекательности, чем стандартный баннер. Мультимедийные блоки баннерной рекламы включают анимацию или другие типы мультимедиа. Они могут смешивать текстовый и анимированный контент, а также дизайн, реагирующий на действия пользователя. Такой рекламный блок обычно располагается вверху страницы для лучшей видимости и предлагает широкие возможности для настройки и использования различных типов движущихся медиа.

• Быстро загружается
• Может вместить много текста
• Высокий CTR

Межстраничные объявления

Эти объявления могут включать в себя анимацию или другие типы движения, а также могут включать в себя флэш-элементы видеорекламы. Межстраничные объявления занимают весь размер экрана в моменты перехода на веб-сайты или в перерывах в играх. Они могут иметь статическое местоположение или перемещаться по мере того, как пользователь прокручивает страницу. Межстраничные медийные объявления включают видео. Кроме того, это могут быть флеш-анимационные объявления, текстовая реклама или аудио.

• Хорошая видимость
• Лучшее взаимодействие
• Эффективные разрешения рекламы

Вот пример межстраничного видео.

Выпадающие объявления

Объявления с выталкиванием отображаются в виде баннера-тизера небольшого или среднего размера. Если объявление привлекает внимание пользователя, он может навести курсор на изображение или нажать на него, чтобы увидеть его полностью. Содержимое страницы, на которой находится объявление, будет сдвинуто вниз, отсюда и название. Выпадающие окна могут включать в себя анимацию или другие типы интерактивных элементов, но, в отличие от расширяемых объявлений, выпадающие объявления не увеличиваются в размере, а только смещают вниз содержимое веб-страницы. Основным преимуществом является то, что он не перекрывает содержимое веб-страницы.

• Не нарушает пользовательский опыт
• Поддерживается несколько взаимодействий
• Быстрое время загрузки

Расширяемые рекламные баннеры

По сравнению с обычными рекламными баннерами мультимедийные баннеры обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем, они также включают анимацию, видео или другие типы движения. Они также могут смешивать текстовый и анимированный контент и дизайн, реагирующий на действия пользователя. Он расширяется, когда пользователь выполняет определенное действие, например, щелкает, нажимает или наводит указатель мыши на объявление. Расширяемые рекламные баннеры имеют таймер и возвращаются к исходному размеру по истечении времени.

• Поддерживается несколько взаимодействий
• Быстрая загрузка
• Высокая вовлеченность пользователей

Есть также разнонаправленные расширяемые объявления. Этот тип мультимедийной рекламы будет расширяться в нескольких направлениях в зависимости от того, где объявление размещено на странице. Если объявление расположено слева на веб-странице, оно расширится вправо, и наоборот.

Слайдер объявлений

Мультимедийные объявления-слайдеры размещаются на одной стороне экрана — обычно в правом нижнем углу. Они могут включать анимацию или другие типы движения. По мере того, как пользователь прокручивает страницу, реклама перемещается вместе с текстом, а когда прокрутка прекращается, реклама остается на своем обычном месте. Здесь можно использовать анимацию или другие виды медиа. Слайдеры имеют дизайн, который можно легко настроить в соответствии с экранами пользователей.

• Непрерывный
• Высокий CTR
• Лучшее взаимодействие

Статистика мультимедийной рекламы: как выглядит рынок в 2021 году

Мультимедийная реклама — не совсем новое изобретение, она существует уже много лет. Однако в последние несколько лет он показал особый рост. Ежегодно расходы на мультимедийную рекламу продолжают расти: прогнозируемый рост в 2021 году составит 25,8% по сравнению с 2020 годом. Учитывая универсальность и эффективность мультимедийной рекламы, цифры в ближайшие годы будут выглядеть еще более впечатляющими. Почему? Потому что все больше и больше рекламодателей используют существующие мультимедийные типы рекламы, а новые еще только предстоит изобрести.

Мультимедийная реклама и стандартные медийные баннеры

Мультимедийная и баннерная реклама — это два типа рекламы, с помощью которых вы можете добиться большего творчества. Кроме того, баннеры существуют всегда, и мы все привыкли к этим текстовым или медийным объявлениям. Rich Media, с другой стороны, является относительно новой концепцией для многих рекламодателей. Вот почему сравнения между двумя форматами неизбежны. Так чем же мультимедийная реклама отличается от других форматов рекламы? Давайте сравним мультимедийную рекламу со стандартными медийными баннерами:

Основные различия между баннерной рекламой и форматами мультимедийной рекламы.

Преимущества мультимедийной рекламы

Для рекламодателей

Объявления, в которых текст сочетается с анимацией, могут быть очень выгодными. Мультимедийная реклама существенно отличается от других рекламных форматов, поэтому, если вы сейчас думаете о том, чтобы попробовать этот формат, вот 5 самых больших преимуществ мультимедийной рекламы для вас как рекламодателя:

• Более высокая эффективность. Rich Media постоянно показывает более высокий CTR, что, в свою очередь, приводит к большему количеству конверсий. Другими словами, больше пользователей не только увидят ваше объявление, но и выполнят нужные действия.
• Улучшенный пользовательский интерфейс. Поскольку мультимедийная реклама предоставляет больше возможностей для взаимодействия с пользователем, менее разрушительна, чем традиционные рекламные баннеры, и более привлекательна визуально, чем баннеры, пользователи, как правило, более довольны своим опытом.
• Осведомленность о бренде. Мультимедийная реклама позволяет более эффективно выразить индивидуальность вашего бренда и сохранить единый стиль для различных форматов и платформ. Таким образом, узнаваемость вашего бренда растет естественным образом.
• Подробная аналитика. Баннерная реклама имеет ограниченные возможности измерения: в большинстве случаев отчеты включают только количество показов и рейтинг кликов. С помощью мультимедиа вы можете увидеть, как пользователь взаимодействует с вашей рекламой.
• Легкая масштабируемость. Rich Media — это разнообразный формат, который можно использовать для самых разных целей и в самых разных кампаниях. Вы можете легко разработать кампанию, соответствующую вашему бюджету, бренду и целям.

Для издателей

Понятно, что мультимедийная реклама позволяет рекламодателям пожинать плоды этого инновационного формата, но как насчет издателей? Объяснение: мультимедийная реклама также может быть очень полезной для вас как для издателя, и вот несколько преимуществ, доказывающих это.

• Удержание пользователей. Мультимедийная реклама не прерывает работу пользователя в Интернете, и даже когда пользователь взаимодействует с мультимедийной рекламой, он не вынужден сразу же покинуть веб-сайт издателя.
• Более высокий доход. По сравнению со стандартными баннерами у мультимедийных объявлений более высокая цена за тысячу показов, поскольку они содержат анимацию или другие типы медиа, которые более привлекательны. Выбор мультимедийных материалов вместо обычных баннеров позволяет вам зарабатывать больше денег с почти таким же объемом работы.
• Измеримость. Как и рекламодатели, использующие формат мультимедийной рекламы, вы можете увидеть, что работает, а что нет при монетизации с помощью мультимедийных кампаний. Объявления с анимацией легко отслеживаются. Подробная статистика позволяет увидеть, как ваши усилия окупаются.

Два типа размещения для мультимедийной рекламы

Рич-медийные объявления отличаются по своей структуре, это мы уже выяснили. Когда дело доходит до размещения, есть два способа показа мультимедийных рекламных блоков на веб-сайте — статический и динамический. Rich Media может отображаться в поисковой сети в рекламной галерее Google Ads или на веб-странице определенного веб-сайта.

1. Статическое (постоянное) местонахождение. В этом случае мультимедийные объекты размещаются на веб-странице в течение определенного времени (по согласованию между издателем и рекламодателем). Мультимедийные объявления таких форматов отображения остаются на месте при обновлении страницы. Это означает, что один и тот же рекламный блок показывается каждому посетителю веб-страницы. В этом случае рекламодатель обычно платит за общее время размещения объявления на странице. Размещение статической рекламы осуществляется путем ручного размещения рекламы (когда рекламодатель находит подходящего веб-мастера и лично оговаривает условия размещения рекламы по электронной почте, телефону и т.д.).
2. Динамическое расположение. При динамическом размещении форматы отображения мультимедийных объявлений меняются при каждом обновлении страницы (или автоматически по истечении определенного периода времени). В этом случае оплата рассчитывается на основе количества показов, выполненных веб-мастером, или общего количества кликов пользователей. Если вы хотите организовать динамическую локацию, знайте, что рекламу можно показывать через сторонний рекламный сервер или современную рекламную технологическую платформу, работающую по принципам программатик-рекламы.

Так какой из них лучше?

Как правило, пользователь, скорее всего, нажмет на объявление, когда увидит его в первый или во второй раз. При последующих посещениях сайта человек просто перестает обращать внимание на ставший привычным баннер. Особенно это относится к объявлениям со статическими изображениями, но это также может повлиять на типы объявлений, использующих видео или анимацию. Так называемая усталость от рекламы может привести к снижению CTR и вовлеченности пользователей.

Поэтому лучше выбирать динамическое размещение рекламы, при котором хотя бы несколько объявлений находятся в постоянной ротации на сайте. Таким образом, пользователи будут видеть новую рекламу каждый раз при перезагрузке одной и той же веб-страницы. Глаз не будет «размываться», и пользователь не будет подсознательно избегать рекламы.

Динамическая реклама может показываться через сторонний рекламный сервер, однако большинство рекламодателей предпочитают программные платформы, поскольку их информационные панели намного проще и понятны даже для людей, не имеющих никакого отношения к рекламе или технологиям. Давайте посмотрим, как они работают.

Как программно обслуживать мультимедийные объекты?

Мультимедийные форматы могут отличаться от других форматов рекламы, однако с помощью функциональных возможностей платформы рекламных технологий можно без проблем обслуживать даже те, которые включают в себя сложные элементы Flash-видеорекламы. Чтобы лучше понять механизм размещения динамической рекламы, давайте рассмотрим механизм показа рекламы.

Это кажется сложным, но мы можем разбить его на несколько основных шагов:

1. Пользователь посещает веб-сайт издателя, который автоматически собирает данные cookie о пользователе, типе его устройства, ОС, геолокации и т. д. Затем эти данные передаются в SSP (платформа на стороне предложения, предназначенная для автоматизации продажи медиа для публикаций).
2. SSP отправляет запрос на аукцион RTB. Этот запрос содержит информацию о месте размещения и информацию о пользователе (необходимую рекламодателям для корректного таргетинга).
3. К тому времени рекламодатели уже настроили рекламные кампании на DSP (платформах на стороне спроса, предназначенных для автоматизации процесса покупки медиа для рекламодателей). Сведения о кампании включают характеристики пользователей, настройки бюджета, частоту и т. д.).
4. DSP оценивает запросы от издателей и сопоставляет их с критериями кампании. Если они соответствуют критериям, DSP отправляет ответ со ставкой на рекламную биржу. Биржа объявлений проводит аукцион и определяет победителя (предложившего самую высокую цену).
5. После этого рекламная сеть или сторонний рекламный сервер издателя считывают команду и организуют показ рекламы для этого конкретного пользователя.

Почему это хорошо для рекламодателей. Все, что нужно сделать рекламодателям, — это войти в DSP, заполнить подходящий бюджет, загрузить и использовать существующие мультимедийные ресурсы для одной или нескольких рекламных кампаний. Панель инструментов помогает настроить ежедневные расходы, частоту показов и, самое главное, таргетинг (показывать рекламу только нужной аудитории). Что касается рекламных блоков, рекламодатели могут определить, в каких форматах они будут отображаться: одна кампания может представлять собой видеообъявления на мобильных устройствах для аудитории миллениалов, а другая — баннерную кампанию для тех пользователей, которые используют ПК. При выборе форматов, в которых они отображаются, стоит помнить, что каждая единица должна соответствовать среде, в которой она обслуживается (мобильная, десктопная, CTV). Профессиональные дизайнеры могут легко создавать объявления такого типа, настраивая их разрешение в соответствии с условиями окружающей среды.

Почему это хорошо для издателей. Издатели также могут более эффективно показывать медийную рекламу с помощью SSP. Они могут бесплатно зарегистрироваться на платформе, настроить свои слоты инвентаря и настроить требования для будущих рекламных кампаний. Хотя SSP работают автоматически, они не несут риска для издателей. Места размещения никогда не будут продаваться по цене, невыгодной для веб-мастера. Прежде чем начать монетизацию, веб-мастер вводит минимальную цену, ниже которой сделки не состоятся. Точно так же издатели могут указать, какие мультимедийные объявления они разрешают показывать на своем инвентаре, их разрешение, размеры и другие важные детали.

Последние мысли

Среди других форматов мультимедийная реклама выделяется по ряду причин. Они могут более активно вовлекать пользователя в Интернет, чем стандартные текстовые и статические форматы объявлений. Они очень удобны и могут быть размещены в поисковой сети или любой веб-странице. Мультимедийная реклама предлагает множество решений для рекламодателей, которые больше не удовлетворены результатами своих баннерных рекламных кампаний. С помощью анимации или других типов движения в мультимедийных рекламных блоках рекламодатели могут эффективно обращаться к своей целевой аудитории, более эффективно используя свой рекламный бюджет. Объявления с анимацией очень эффективны, но они также требуют, чтобы вы постоянно обучались и были в курсе последних тенденций.

Теперь, когда вы знаете ответ на вопрос: «Чем мультимедийная реклама отличается от других форматов рекламы?», вы на один шаг приблизились к запуску собственной впечатляющей галереи мультимедийной рекламы. На нашей платформе со спросом вы найдете все инструменты и ресурсы, необходимые для достижения ваших рекламных целей.

Зарегистрируйтесь в SmartyAds DSP и начните показывать эффективные мультимедийные кампании!