Эпизод #166: Как красивый дизайн делает жизнь красивой

Это маркетинговый день Unified-CXM Experience, поскольку мы исследуем жемчужину рекламной кампании. Он наполнен красивыми людьми, красивым искусством и красивой кинематографией. Это праздник для глаз и ушей, а также отличный пример сочетания исторического прошлого и современной кампании для создания убедительного впечатления от бренда.

Все выпуски подкаста

Перейти сейчас

СТЕНОК ПОДКАСТА

Хорошо. Сегодня в Unified CXM Experience День рекламы. Я CXO, Град Конн, директор по опыту в Sprinklr. Теперь обычно мы говорим об унифицированном CXM и управлении клиентским опытом. И мы обязательно сделаем это в ближайшие месяцы. Но сегодня я хотел на минуту окунуться в мир маркетинга. И я хотел поговорить о конкретной рекламной кампании, которая сейчас идет в эфире. Так что я собираюсь остановиться на чем-то очень конкретном, потому что мне это нравится. Так что это будет рейв, и я расскажу о нескольких вещах, которые я считаю интересными.

Кампания, о которой я хочу рассказать, принадлежит Tiffany's, и за многие годы я потратил достаточно времени и денег на Tiffany's, это отличный бренд, один из моих любимых брендов. Вокруг него происходят невероятные вещи. История его необыкновенна. Есть отличный документальный фильм, название которого я узнаю и опубликую; в нем рассказывается все об истории Тиффани, о том, как она началась и как оказалась на своем нынешнем месте. Это довольно аккуратно. В любом случае, если вы видели рекламу, если вы смотрите Hulu, вы, вероятно, видели рекламу несколько раз, это реклама Jay-Z и Beyonce Tiffany Moon River. Итак, мы собираемся поговорить об этом и немного разобрать его и, возможно, придать ему современный оттенок. И я немного расскажу о том, что, по моему мнению, происходит в этой рекламе, которая кажется мне такой мощной.

В рекламе много отсылок к Одри Хепберн и персонажу, которого она сыграла в «Завтраке у Тиффани» Холли Голайтли. Интересно, что они выбрали это, и я не думаю, что если вы недавно смотрели «Завтрак у Тиффани», мы все склонны помнить эти знаковые изображения из фильма. И на самом деле, Хепберн с волосами, собранными в высокий пучок, и огромным мундштуком, этот ее образ считается одним из самых знаковых образов американского кино 20-го века. Еще один знаковый предмет в фильме — солнцезащитные очки Холли, это не Rebounds. На самом деле это солнцезащитные очки Manhattan, разработанные и изготовленные в Лондоне Оливером Голдсмитом, и они повторно выпустили эти очки в 2011 году, так что вы все еще можете их купить.

Итак, это удивительный культовый фильм с невероятно неудачным расовым пятном. Так что, если вы недавно смотрели фильм, вы поймете, о чем я говорю. Но многие люди помнят знаковые изображения этого. Они помнят песню Moon River, которую Генри Манчини сочинил для фильма, а Одри Хепберн поет на пожарной лестнице. Все это прекрасно, и история любви в нем прекрасна.

А еще есть эта причудливая сцена или набор сцен с Микки Руни в роли мистера Юниоши. И у него есть протез мундштука и макияж, и он делает характерное приближение японца. И это возмутительно плохо, это просто невероятно оскорбительно. И это интересно, звуковой комментарий к выпуску DVD, продюсер фильма, Ричард Шепард, сказал во время производства, а также, оглядываясь назад, он действительно хотел переделать роль кому-то, кто на самом деле был японцем. Но Блейк Эдвардс, который хорошо поработал в кино, безусловно, уважаемый комедийный режиссер, хотел сохранить Микки Руни. И Шепард повторил это, и он извинился и сказал, что если бы мы могли просто изменить Микки Руни, я был бы в восторге от фильма. А режиссер Блейк Эдвардс, вы знаете, в более современные времена заявил: «Оглядываясь назад, я бы хотел, чтобы я никогда этого не делал, и я бы отдал все, чтобы иметь возможность переделать это, но это там, и вы знаете, вперед и вверх. ». Не знаю, мне кажется, он мог бы это исправить. Я чувствую, что кто-то может вырезать это из фильма. Это не особенно важная роль, или ее, безусловно, можно было бы переделать так, чтобы она была более уважительной. Но интересно, что это фильм, на котором основана эта кампания, учитывая некоторые другие расовые оттенки и оттенки в этой рекламе, которые я считаю фантастическими. Но мне также интересно, что они прикоснулись к этому кусочку. Так или иначе, может быть, это хороший способ исправить это.

Итак, позвольте мне немного рассказать о рекламе. Если вы не видели, они женаты уже 20 лет. Итак, это история любви Джей-Зи и Бейонсе. И вы знаете, у них были трудные времена, и если вы помните Lemonade, альбом Бейонсе, и там происходит много всего. И поэтому они явно пережили одни из самых тяжелых испытаний, через которые проходят люди в отношениях. Итак, пара вещей довольно интересна. Есть картина Жана-Мишеля Баскии, выполненная в синем цвете Тиффани, и теперь она фактически принадлежит Тиффани. Кто знает, сколько это стоит сейчас? Некоторые из его вещей сейчас стоят более 100 миллионов. В фильме Бейонсе изображена с впечатляющим желтым бриллиантом весом 128,54 карата. Это был тот самый бриллиант, который был на Одри Хепберн, когда она подъехала к магазину Тиффани, чтобы посмотреть в витрины, жуя круассан. В фильме Одри Хепберн носит его на колье из ленты. На этот раз бриллиант установлен в чуть более тонкую оправу. Я думаю, ты тоже видишь бриллиант немного лучше. Интересно, что они продолжают упоминать об этом. Я не знаю почему. Мне это кажется немного странным, но, по-видимому, Бейонсе — первая чернокожая женщина, которая носит именно этот бриллиант, который, по иронии судьбы, конечно же, из Африки.

Итак, она сидит за пианино, поет кавер на Moon River, есть сцены, где она выходит из своего частного самолета, она в своем частном самолете. Jay-Z сидит дома в своей личной комнате для просмотра и как бы снимает ее на какой-то восьмимиллиметровый. Есть еще кое-что, где они делают кадры со съемок рекламы, и Тиффани тоже это выложила. И так есть целая куча контента, это действительно только о них двоих вместе, и это очень мечтательно. Так что же мне нравится в этой рекламе? Или как насчет этой рекламы, которую я считаю крутой и интересной? И я собираюсь сказать, что здесь три слоя.

Прежде всего, и я очень быстро уберу это с дороги. Бейонсе выглядит потрясающе. Есть одна сцена, где она носит ожерелье задом наперёд, пока играет на пианино, так что держите его подальше, я думаю. И это как бы спадает с ее спины, и на ней платье с частично открытой спиной, и, боже мой, отличная сцена. Что-то есть в рекламе и просто в людях в ней. Jay-Z выглядит очень классно и модно. Он немного уложил волосы, как это сделал бы Жан-Мишель Баския; так тоже интересно. Но очень, очень, очень, очень красивая реклама. Красивые люди, красивые сцены, красивые дома, красиво снято. Давно я не видел рекламы, снятой так красиво. В нем чувствуется что-то вроде рекламы Chanel номер 5 1980-х, начала 90-х. Он снят, чтобы быть невероятно красивым. И я думаю, что интересно то, что в мире пользовательского контента и в мире всего того, что мы смотрим каждый день на социальных платформах, мы привыкаем к тому, что вещи выглядят очень низкокачественными, и видим, что что-то снято так красиво и качественно. такое великолепное освещение необычно. И это действительно выделяется.

Вторая вещь, которая мне нравится в рекламе, и именно здесь я думаю, что она очень современная, это то, что в ней много кода; это как колье из фильма, это точечная картина Жана-Мишеля Баскии, которая как бы на картинке, это их любовная связь, сложная, и там целая куча слоев, и реклама была какой-то «противоречивой». ”, хотя, когда вы читаете, в чем заключаются разногласия, оказывается, что это не так. Это не так спорно. Но они смогли создать много шума типа «что происходит в этой рекламе»? И я думаю, что это на самом деле очень трудно сделать в наши дни. Они сделали кое-что, что сделало рекламу интересной по своей сути, помимо самой рекламы. И люди смотрят отрывки, люди говорят об этом, люди пишут об этом, люди комментируют это, люди делают подкасты об этом, вы знаете, в этом есть какая-то прилипчивость. Это совсем другое. Теперь посмотрите, какое усиление они получают от этой рекламы, и в мире связанных людей, подключенных социальных платформ это действительно умный поступок. Очень умно делать что-то, о чем люди говорят, что создает шумиху, создает усиление, что люди хотят это видеть.

И третье, за что я тоже снимаю шляпу перед некоторыми из старых мастеров. Всегда были небольшие разногласия. Вероятно, противостояние Россера Ривза и Билла Бернбаха было бы двумя сторонами этого уравнения, где Россер Ривз был очень известен своей рекламой анацина, и он очень известен тем, что просто бил людей по голове снова, и снова, и снова; купи это, купи это, купи это. Я часто вспоминаю старую рекламу Анацина из 60-х, но они были просто смешными, но все их запомнили. Людям не нравилось, что они их помнят. А Билл Бернбах хотел завлечь людей рекламой. Он создал всю рекламу Volkswagen и многие другие невероятные кампании, и он хотел, чтобы реклама была чем-то, что людям нравилось читать, и людям нравилось читать, и люди были рады видеть их в своей жизни. И я действительно думаю, что Билл Бернбах был прав в этом вопросе. Потому что в мире, где у людей есть большой выбор средств массовой информации, которые они потребляют, и большой выбор того, что они хотят посмотреть и увидеть, людям очень, очень легко отключить это, у вас будет чтобы заинтриговать зрителя, вы хотите, чтобы он захотел его посмотреть. И поэтому я думаю, что они сделали это не только красиво, и не только в некотором роде вирусно, потому что в нем много кодов, но и очень смотрибельно.

Не знаю, сколько раз я видел рекламу, есть полутораминутная версия, кстати, если вам нравится 30-секундная на Хулу, на ютубе есть и полутораминутная. Это как «да, я могу смотреть это 100 раз. Это невероятно". И поэтому для меня это действительно знак того, что я действительно беру что-то, что, знаете ли, сейчас является довольно старой формой искусства, то есть, вы знаете, пленкой, и кино, и светом, камерами и действием. А затем сделать его очень современным, что, я думаю, обновит бренд Tiffany. Я скажу, что Tiffany's проделывает действительно хорошую работу по обновлению бренда, а LMVH проделывает невероятную работу, чтобы вывести этот бренд в 21-й век. И, как я уже сказал, я был клиентом в течение долгого времени, но очень приятно видеть, что бренд продолжает поддерживать актуальность и быть модным, современным, крутым и городским. Так держать и продолжать! Я думаю, это просто фантастика — сохранить бренд таким, потому что даже люди, которые, возможно, немного старше, все еще хотят чувствовать себя молодыми.

Там есть озарение, что внутри каждого 80-летнего есть 25-летний, кричащий в зеркало, недоумевая, что случилось с его лицом. Люди помнят себя молодыми; люди не помнят себя и не считают себя старыми. Поэтому всякий раз, когда вы делаете бренд моложе, пожилые люди не будут говорить: «Я больше не хочу быть частью этого молодого бренда». Пожилые люди это любят. Пожилые люди говорят: «Я хочу быть частью этого молодого бренда. Этот молодой бренд заряжает меня энергией, заставляет чувствовать себя модно. Я не хочу чувствовать себя старым». И, конечно же, молодые люди также получают от этого энергию. Даже если они, вероятно, не могут позволить себе ожерелье, которое Бейонсе носит в рекламе, хотя она может, они определенно хотят к нему стремиться. И они могут уйти с кольцом для ключей, но они вошли туда из-за бриллианта. Итак, для CXM Experience я Grad Conn, CXO в Sprinklr. Иди купи что-нибудь у Тиффани, и увидимся… в следующий раз.