Как бренды могут использовать силу сторителлинга для социальных изменений
Опубликовано: 2019-11-23Истории могут отражать нравы и отношения общества, проникать в общественное сознание и готовить почву для социальных изменений.
Компании начинают понимать, какое влияние история имеет на формирование рынков и рабочих мест.
Люди искренне жаждут реальных ценностей, чтобы стать лучшей версией себя.
Знала ли Харпер Ли в 1960 году, когда она писала свой основополагающий роман «Убить пересмешника», что образ ее героини, основанный на упорном и мирном сопротивлении, найдет отклик у активистов движения за гражданские права? Могла ли она представить, что Америка будет ощущать влияние ее романа и в 21 веке ? – в национальном разговоре об уголовном правосудии, движении «Жизни черных имеют значение» и недавних тюремных реформах.
Мощное художественное произведение является свидетельством того, как истории могут отражать нравы и взгляды общества, проникать в общественное сознание и готовить почву для социальных изменений.
Не только «Убить пересмешника» оказало значительное влияние на культурное движение. Почти все основные мировые религии построены на фундаменте мощных историй, способных формировать человеческое поведение и историю. В последние годы был предпринят ряд инициатив, которые признали способность целенаправленных историй обучать людей и влиять на их поведение к лучшему.
Отличным примером является Amar Chitra Katha, серия комиксов, начатая педагогом Анантом Паем. В нем использовались истории из мифологии, эпосов, устных народных сказок, литературы и истории, чтобы передать ценности поколению детей. За увлекательно написанными историями скрывались тонкие намеки на поведение, мотивы и побуждения людей. Они были разработаны, чтобы подготовить детей к реальному миру, в который они вскоре попадут.
Ученый по образованию и артист по призванию, г-н Пай позже запустил двухнедельный журнал Tinkle с незабываемыми персонажами и историями, которые одновременно развлекали, обучали и информировали детей. Их успех зиждется на очень простой формуле, которая сочетает в себе образование и развлечение, используя силу рассказывания историй. Если вы сможете вплести уроки в историю, и дети, и взрослые с большей вероятностью извлекут из нее уроки.
Бренды и сила сторителлинга
В 2013 году реклама Google India оказалась настолько эффективной, что ее вибрации ощущались и за границей в Пакистане. «Реклама воссоединения», рассказывающая историю двух друзей, разделенных перегородкой и воссоединившихся с помощью Google, стала больше, чем ее бренд, поскольку затронула струны людей по обе стороны линии Рэдклиффа. Этот яркий пример сторителлинга показывает нам, как это искусство может быть очень полезным для брендов.
Рекомендуется для вас:
Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Даже в мире бизнеса и технологий компании начинают понимать, какое влияние оказывает история на рынки и рабочие места. Максимизация человеческого интереса помогает людям ставить и достигать цели, к которым стоит стремиться. Люди искренне жаждут настоящих ценностей, чтобы стать лучшей версией себя.
Они ищут доверия, и чтобы быть достойным их доверия, бренды должны иметь возможность изменить то, как они думают и действуют. Если вы хотите вдохновить людей изменить свое поведение, сторителлинг — лучший инструмент в вашем распоряжении.
Существует растущая тенденция брендов, использующих сильные нарративы, чтобы сделать глубокие комментарии о наших социальных и поведенческих чертах. Ряд брендов пропагандируют идеалы через истории о равенстве, комментарии против патриархата и социальной гармонии.
Сила повествования
Сила нарративов имеет неврологическую основу. Исследователи из Испании обнаружили, что, когда людям показывают яркие и увлекательные истории, в мозге загорается множество различных центров. Например, если в романе графически описана сцена битвы, в мозгу загораются двигательные центры и центры зрения (даже если вы не можете драться).
Когда запах описывается в вызывающих воспоминания деталях, обонятельный центр загорается. Другими словами, вы получаете более эмоциональный и захватывающий опыт по сравнению с крошечной вспышкой в мозге, когда ему представляют голый факт.
С социологической точки зрения истории способны устанавливать и укреплять нормы поведения, соответствующие тому, что вы пытаетесь продвигать. Если персонаж истории делает выбор в пользу здорового питания или регулярно занимается спортом, это передает идею о том, что это то, что делают люди, и слушатель или зритель должен делать то же самое. Это работает, потому что вы продвигаете не просто продукт, а лучшее качество жизни, которое находит отклик у зрителя.
Например, южноафриканский сериал Soul Buddyz, отмеченный наградами мультимедийный образовательно-развлекательный опыт, подробно рассказывает о жизни, трудностях и радостях маленьких детей. Это настолько захватило воображение публики, что тысячи детей со всей страны написали в неправительственную организацию Soul City Institute, стоящую за шоу, с просьбой принять участие. Довольно скоро НПО удалось создать более 8500 клубов Buddyz с почти 1,5 миллионами детей, посвященных образованию и физическому и умственному благополучию детей.
Существует множество доказательств, подтверждающих способность основанной на историях рекламы и средств массовой информации создавать значительные сдвиги в социальных нормах, убеждениях и ценностях гораздо эффективнее, чем традиционная реклама и обмен сообщениями. Цифровые технологии и социальные сети позволили брендам максимально увеличить охват этих историй при незначительных затратах.
Точно так же, как «Убить пересмешника» стал катализатором общенационального разговора о гражданских правах, сильные нарративы способны изменить наш мир и жизнь к лучшему.