Как цифровые маркетологи могут извлечь выгоду из VPN

Цифровые маркетологи применяют множество инструментов в своей повседневной работе. Они собирают и анализируют данные из множества различных источников, а также создают множество типов контента для различных платформ (блоги, блоги, веб-страницы, все формы социальных сетей, подкасты, листовки, электронные письма и т. д.).

Таким образом, команды цифрового маркетинга всегда готовы найти новые инструменты, когда это необходимо. Но не все маркетологи рассматривают виртуальную частную сеть или VPN. Когда большинство людей думают о VPN, они склонны представлять себе, как кто-то обходит правительственные ограничения, занимается серфингом в Даркнете или загружает свою любимую музыку через торрент. VPN можно использовать для всего этого, но они также могут помочь цифровым и SEO-маркетологам в их повседневной работе. Вот как VPN важен в этой отрасли.

Более безопасное управление данными

Цифровые маркетологи могут обрабатывать много конфиденциальной информации о компании в онлайн-пространстве во время своей работы. Важно, чтобы эта информация была в безопасности и не подвергалась риску взлома, вредоносного ПО и других проблем. Это может быть сложной задачей, когда маркетологам приходится постоянно возвращаться к общедоступным платформам, таким как YouTube и Instagram. Вы не можете разместить все в безопасном бункере данных.

Виртуальные частные сети обеспечивают здесь идеальное решение. Маркетологи могут использовать VPN во время работы, чтобы гарантировать, что никакие данные компании не будут случайно подвергнуты онлайн-угрозам или краже. Это дополнительное управление рисками, которое может практиковать вся компания. Безопасность полезна для всех типов маркетингового контента.

Улучшенные условия удаленной работы

Цифровой маркетинг предполагает значительный объем удаленной работы — люди остаются дома, фрилансеры работают над определенными проектами и другие случаи, когда маркетологи всегда на месте. Проблема в том, что домашние интернет-соединения защищены не так, как в офисах. Это может стать проблемой при работе с ценными данными (скажем, частной информацией о клиентах, которая может быть подвержена риску в незащищенной сети). Идеальным решением здесь является VPN, которую как удаленно работающий маркетолог, так и бизнес могут использовать для защиты своих данных.

Использование VPN для конкретных отраслей

В некоторых отраслях — например, в сфере строительных услуг — VPN еще не произвели фурор и не нужны маркетологам. Но для других отраслей, которые по своей природе являются онлайновыми и в основном продают онлайн-услуги или продукты, VPN становятся растущим фактором в том, как люди просматривают или делают покупки. Важно признать, что часть онлайн-трафика нелегко измерить, чтобы изучить влияние VPN на определенные виды бизнеса.

VPN также могут помочь людям сэкономить деньги, избегая таких вещей, как повышение цен. На некоторых веб-сайтах цены могут повышаться или понижаться в зависимости от местоположения пользователя или потому, что веб-сайты могут определить, что вы посещаете их чаще. Вот почему маркетологи также должны осознавать влияние VPN, когда речь идет о рекомендуемых ценах.

Местоположение не всегда то, чем кажется

Все больше людей используют VPN для смены местоположения во время просмотра. VPN используют тысячи серверов по всему миру. Они позволяют пользователям указывать свое местоположение или сервер, чтобы казалось, что они приходят из выбранного ими местоположения. VPN позволяет любому сменить IP-адрес на местоположение в США, если он хочет получить доступ к контенту, доступному только для граждан США.

Пользователи делают это по разным причинам, поскольку смена местоположения может:

• Помогите избежать региональной блокировки . Некоторые сайты могут ограничивать доступ к контенту в зависимости от местоположения пользователя либо потому, что они должны соблюдать определенные законы, либо из-за лицензионных соглашений. VPN помогает людям обойти эти региональные блокировки и потреблять контент там, где он доступен.

• Изучите разные цены : многие крупные компании предлагают разные цены в разных областях. Они делают это, переходя на местные валюты без поправки на курсовую разницу или устанавливая более высокие цены для определенных районов (с более высокими доходами или спросом). Виртуальные частные сети позволяют пользователям изучать цены из разных мест и находить наиболее экономичные варианты.

  

• Избегайте отслеживания . Используя VPN, правительствам и веб-службам становится сложнее отслеживать, откуда они приходят, что защищает их конфиденциальность.

Но это вызывает пару побочных эффектов, которые должны учитывать маркетологи. Во-первых, данные о местоположении не всегда могут быть тем, чем кажутся. Если в записях говорится, что дюжина заинтересованных клиентов зашла в систему из Германии, чтобы посмотреть продукты в прошлом месяце, это могла быть группа людей с VPN, использующих немецкий сервер, и важно признать эту возможность. Во-вторых, пользователи увидят локальное SEO с сервера, который они используют. Другими словами, если браузер думает, что кто-то входит в систему из Нью-Йорка, он увидит информацию о ресторанах и услугах в районе Нью-Йорка, а не о том, где он находится на самом деле. Таким образом, локальное SEO не повлияет на них.

Просмотр локального SEO из разных мест

Маркетологи также могут копнуть глубже и посмотреть на результаты поисковой выдачи и SEO в зависимости от местоположения. Это очень полезно при анализе эффективности SEO в зависимости от региона. Для крупных компаний, которые занимаются маркетингом в разных странах или разных областях, есть масса преимуществ. Маркетологи могут обнаружить, что их местный SEO-рейтинг очень хорош в одном регионе, но очень плох в другом.

Помощь в анализе конкурентов

Маркетологи также могут извлечь выгоду из использования VPN при просмотре веб-сайтов конкурентов и сборе информации о конкурентах. В этой ситуации следует использовать VPN по трем важным причинам:

• Точность рекламы: VPN не может заблокировать файлы cookie для отслеживания пользователей. Но он может остановить другие типы интернет-отслеживания, которые включают таргетированную рекламу или персональные рекомендации. Может показаться, что это не имеет значения при исследовании конкурентов, но это очень важно, если маркетолог хочет знать, где показывается реклама конкурентов. VPN предотвращает любую путаницу в отношении этих моментов, сокращая некоторые типы отслеживания рекламы.

• Региональные результаты . Если конкурент находится в другом городе, штате или стране, может быть сложно точно оценить, насколько хороша его местная поисковая оптимизация или показывается ли его реклама на популярных пользовательских платформах. VPN позволяет маркетологам смотреть на конкурентов и их рекламу так, как если бы они были покупателями по соседству, что дает более точные результаты.

• Поддержание чистоты собственного анализа маркетологов. Говоря об анализе рекламы, маркетологи сталкиваются со своеобразной проблемой при использовании таких инструментов, как Google Analytics и другие платформы для анализа SEO: их собственная работа может исказить результаты. Когда они просматривают свои собственные объявления, но не нажимают на них, это читается как один пользователь, которому был показан рекламный контент, но он не отреагировал, что снижает показатель кликабельности объявления. Аналогичная проблема создает проблемы при просмотре веб-страниц брендов и другого контента. Из этого нет простого выхода — кроме использования VPN, чтобы замаскировать действия маркетологов и оставить результаты как можно более чистыми. Это особенно хорошо работает для маркетологов, которые в конечном итоге часто посещают свои собственные страницы, чтобы посмотреть, как они выглядят или как они работают.

Использование определенных типов линкбилдинга

Создание ссылок на веб-сайтах работает лучше всего, если маркетологи размещают ссылки на наиболее авторитетные профессиональные сайты. Google распознает качество ссылок, и это влияет на ранжирование страниц. Однако в наши дни с этим связана проблема — многие авторитетные сайты, особенно новостные сайты и журналы, блокируют посещение статей и копирование URL-адресов после одного или двух посещений. Это затрудняет создание ссылок для более крупных проектов, но во многих случаях VPN может помочь решить эту проблему. VPN может создать впечатление, будто маркетолог пришел из разных мест, позволяя ему продолжать использовать URL-адреса, которые в противном случае были бы заблокированы.

Лучшая безопасность во время путешествий

Некоторые маркетологи всегда в пути, а это сопряжено с риском. Этим маркетологам часто приходится подключаться к сетям Wi-Fi в аэропортах, отелях и местах проведения мероприятий. Эти беспроводные сети являются обычными целями для хакеров, стремящихся украсть данные и шпионить за пользователями, потому что они не всегда обеспечивают превосходную безопасность. VPN будет шифровать данные и мешать хакерам вмешиваться или видеть, что делают пользователи. Это помогает обезопасить маркетологов и их устройства, а также любые данные, с которыми они работают во время путешествий.