Как изменения в поисковой выдаче Google влияют на ваш трафик и доход? SERP Rewind показывает вам.

Вам нужен способ объяснить, почему первая или вторая позиция может не приносить такого же объема трафика или влияния на вашу прибыль. Выделение изменяющейся среды SERP (страницы результатов поисковой системы) может быть трудным, когда большинство забыло, как все выглядело до универсальных элементов поиска, таких как панель знаний, локальный пакет и результаты покупок.

Мы слышим вас, и DemandSphere показывает вам, как выглядела поисковая выдача для ваших целевых ключевых слов с течением времени.

Представляем: SERP Rewind — способ маркетологов увидеть влияние изменений SERP на их прибыль.

Поисковые системы, в частности Google, постоянно обновляют свои макеты страниц и элементы на них, чтобы донести намерение, стоящее за запросом искателя. Означает ли это предоставление опций «рядом со мной» или пояснительные видео, результаты покупок или предлагаемые похожие поисковые запросы — ландшафт контента никогда не бывает одним и тем же долгое время.

Почему сейчас так важна перемотка SERP?

Есть вопросы, которые становятся все более сложными для маркетологов, контент-стратегов и SEO-специалистов, и не только в их отчетах, но и во всей их стратегии и тактическом наборе.

1. Если мой рейтинг не изменился, почему изменились трафик и конверсии?

   Это распространенная проблема в сфере контент-маркетинга и SEO. Вот что происходит. У Боба есть отчет, который он делал в течение последних двух лет, где у него есть список целевых ключевых слов, и маркетинговая команда изначально создала и оптимизировала контент с учетом этих терминов. Контент работает относительно хорошо, продолжая занимать позиции с 3 по 10. Однако Боб видит снижение трафика и, следовательно, снижение числа конверсий и доходов. Ранг стабилен — так что же дает?

   Боб не принял во внимание, что, хотя позиция 3 раньше находилась в верхней части выдачи только в традиционном органическом рейтинге, теперь она находится в нижней части страницы и далеко не так привлекательна, как поле для ответов в верхней части страницы и Доступны раскрывающиеся списки «Люди также спрашивают».
   SERP Rewind помогает Бобу увидеть, как это изменилось, И проиллюстрировать это своим руководителям и команде.

2. Насколько сильно я должен стараться попасть в «универсальный поисковый элемент»?

   Конечно, теперь, когда мы видим все эти забавные функции поиска, мы получаем следующий запрос: «Боб, включи наш контент в эти функции!» Конечно, это нелегкий подвиг, и мы бы не хотели, чтобы Боб обещал что-то, чего он не может выполнить, или тратит время на выполнение чего-то, что не окупается. Так как же узнать, когда стоит потратить время на то, чтобы попытаться оказаться в универсальном поисковом элементе? SERP Rewind может помочь вам увидеть стабильность и тенденции поисковой выдачи. Для Боба было бы настоящим обломом тратить все это время на этот избранный элемент только для того, чтобы вскоре после этого он исчез из поисковой выдачи!
   SERP Rewind также является лишь частью более крупного набора инструментов корпоративного поиска на платформе DemandMetrics, а исследования и стратегия таргетинга являются частью решений, предлагаемых DemandSphere.

3. На какие ключевые слова мне следует настроить таргетинг и какой контент мне следует создать?

   Используя SERP Rewind, маркетологи могут увидеть, какой контент исторически вознаграждался в различных элементах, и соответствующим образом спланировать свою стратегию. SERP Rewind также работает с остальной частью платформы DemandMetrics, чтобы нарисовать картину того, насколько сложно будет ранжироваться по целевому ключевому слову и каких результатов вы можете ожидать от этих усилий.

   

   

Кому следует использовать SERP Rewind для лучшего маркетинга и SEO

Контент-маркетологи, маркетинговые аналитики, SEO-специалисты и агентства получают выгоду от SERP Rewind. Если вам нужно понять влияние органического трафика и его изменений на доход, CTR и вовлеченность аудитории — это функция, которая поможет вам рассказать эту историю данных.

Сценарии использования распространяются не только на разработку продуктов, продажи, платную рекламу и команды цифровой стратегии. Знание того, что видит ваша аудитория, когда она ищет информацию, ответы и продукты, — лучший способ убедиться, что ваша маркетинговая экосистема использует лучшие сообщения и создает лучший контент.

Как отделы продаж могут использовать SEO и перемотку SERP?

К тому времени, когда вы разговариваете с квалифицированным лидом или потенциальным клиентом по телефону или по электронной почте, скорее всего, они уже сами провели некоторое исследование. Это означает поисковые системы, которые обслуживают контент с обзорных сайтов, публикаций и, возможно, из социальных сетей. Если вы знаете, что они читают, вы можете подготовить лучший сценарий звонка, ответить на распространенные вопросы и оставаться в курсе тенденций. Ваша SEO-команда может предоставить вам список часто используемых терминов, которые могут выделить лучший выбор продуктов и повлиять на вашу стратегию электронной почты.

DemandSphere помогает отделам продаж, маркетологам, менеджерам социальных сетей и многим другим интегрировать данные SEO в своей организации. Ключевым моментом является создание непрерывного клиентского опыта. Это означает, что маркетинг, продукт и продажи должны работать вместе над обменом сообщениями.

Что получают создатели контента от SERP Rewind?

Если ваша работа заключается в создании пользовательского контента, лучших страниц продуктов или редакционных статей, вам нужно знать, где это может закончиться. Говорим ли мы об изменениях в Google Покупках, добавлении окна «Люди также спрашивают и отвечают» или о чем-то, чего мы еще даже не видели, информация имеет ключевое значение.

Когда мы смотрим на то, как производительность нашего контента меняется с течением времени, нам нужно помнить, с чего мы начали. Нам также нужно знать, куда идти, чтобы оставаться впереди конкурентов. Используя перемотку SERP, вы можете увидеть, как создание сообщений в блогах работало в 2018 году по сравнению с видео в 2019 году. Решение о том, какой контент будет лучше всего работать для вашей аудитории, начинается с отличной стратегии ключевых слов и включает в себя исследование того, что они найдут при поиске.

Получение доступа к перемотке SERP

DemandSphere рада предложить эту функцию нашим клиентам. В сочетании с нашими услугами SEO и контентом, предоставьте комплексное решение для создания органического трафика, его оптимизации и измерения его воздействия. Если вы заинтересованы в использовании перемотки поисковой выдачи либо в рамках нашей платформы DemandMetrics, либо в качестве полноценного SEO-сервиса, начните с ознакомительного звонка. Команда сообщит вам, есть ли у нас предложение, подходящее именно вам, и как выглядят реалистичные сроки и ключевые показатели эффективности.