Какой длины должно быть название компании?

Какой длины должно быть название компании? Это довольно распространенный вопрос для компаний, инвестирующих в новое имя для растущего бренда. Длину названия компании может быть сложно освоить, поскольку она включает в себя баланс между описательным, значимым названием и чем-то, что легко запомнить.

В мире, где ключевым фактором является запоминаемость, длинные названия компаний не так популярны, как более короткие и броские названия. Однако это не означает, что не бывает ситуаций, когда более длинное имя может оказать нужное влияние.

Как и в большинстве тактик брендинга, правильная стратегия зависит от вашей компании.

Сегодня мы рассмотрим факторы, влияющие на длину среднего названия компании, и рассмотрим, что может убедить вас выбрать более длинное название.

Может ли название компании быть длинным?

Традиционно большинство экспертных статей и сообщений в блогах о процессе именования рекомендуют использовать как можно более короткое имя. Более короткие имена имеют много преимуществ для любой компании. Их легче запомнить, написать по буквам и поделиться ими с людьми как в сети, так и вне ее.

Более короткое имя, скорее всего, будет хорошо смотреться как часть доменного имени или логотипа вашего веб-сайта, и его можно уменьшить до крошечных размеров. Кроме того, более короткие имена обычно легче произносить, а это означает, что люди могут начать говорить о вас и создавать сарафанное радио.

Конечно, если вы углубитесь в процесс именования, вы обнаружите, что эффективное имя зависит не только от того, выберете ли вы что-то длинное или короткое.

Некоторые моменты, о которых следует подумать, когда задаетесь вопросом: «Какой длины должно быть название компании?» включают:

Количество слов: сколько слов должно быть в названии компании?

Чем больше слов включено в название вашей компании, тем сложнее его будет запомнить людям. Представьте, если бы Instagram назывался, например, «Instant Telegram». Многочисленные слова, связанные вместе, могут сделать ваш заголовок сложным и запутанным.

Также стоит помнить, что слишком много слов затрудняет поиск вашей компании в Интернете. Они могут ошибиться при вводе вашего доменного имени в строку поиска.

Для компаний, содержащих более двух слов, рекомендуется максимально сократить заголовок. Например, Toys R Us использует букву «R» вместо слова «Are» и одновременно показывает юношеское веселье имени.

Количество слогов: Сколько слогов должно быть в названии компании?

Слоги - еще одна концепция, которую следует учитывать. У вас может быть имя, состоящее из одного слова, но оно все равно будет чрезвычайно сложным из-за количества слогов. Подумайте, сколько разных звуков нужно будет запомнить вашим клиентам, когда они услышат ваше имя вслух.

Хотя не существует универсального правила для выбора правильного количества слогов, чаще меньше значит больше. В имени из одного слова не должно быть более 4 слогов. Точно так же, если в вашем имени два слова, постарайтесь придерживаться того же правила четырех слогов.

Не забывайте, короткое имя может звучать долго из-за слогов, просто посмотрите на «ИКЕА».

Визуальная симметрия

Название компании не существует в вакууме, оно является частью комплексной стратегии, которую вы используете для создания идентичности своего бренда. На вопрос «какой длины должно быть название компании?» подумайте о том, как ваш заголовок будет выглядеть при отображении на вашем веб-сайте или внедрении в ваш логотип.

LawDept, например, выглядит более симметрично, чем Law Department. Иногда сокращение одного из слов в названии вашего бренда может быть отличным способом создать ощущение баланса между различными частями названия.

Сколько символов должно быть в названии компании?

В контексте процесса нейминга «символами» вашего имени являются отдельные буквы, а также глифы, такие как амперсанд. Вам нужно будет тщательно продумать количество символов, которое наиболее подходит для вашей конкретной компании.

Тип торговой марки, которую вы используете, и тип компании, которую вы пытаетесь назвать, будут иметь прямое влияние на то, сколько символов вам подходит.

Например, если вы используете выдуманное имя, вашей аудитории будет сложнее его запомнить, чем слово, с которым они уже знакомы, поэтому лучше использовать простые слова, например «Google».

В качестве альтернативы, если вы собираетесь назвать юридическую фирму, часто используется одноименное имя (называя компанию своим именем). В этом случае нормально видеть количество символов в названии, разбросанных по фамилиям разных партнеров.

Описательное имя часто может содержать больше символов, чем неописательное имя, поскольку оно пытается передать больше информации. «Бургер Кинг», естественно, дольше, чем «Макдональдс».

Принимая решение о количестве символов для названия вашего бренда, стоит записать несколько вариантов названия и посмотреть, как они выглядят на бумаге. Вы также можете проверить, как заголовок может выглядеть как доменное имя.

Длинные названия компаний и создание когнитивной беглости

Когда вы даете название компании, ваше внимание всегда должно быть сосредоточено на создании впечатляющего и запоминающегося названия. По большей части это обычно означает выбор более короткого имени, потому что короткие заголовки быстро, легко запоминаются и удобны.

При выборе названия для любого бизнеса основное внимание также уделяется созданию ощущения «когнитивной беглости». Когнитивная беглость — это мера того, насколько легко мозг вашего клиента сможет понять представленную ему информацию.

Некоторые слова, такие как «Стоп» или «Помощь», легко понять.

Примечательно, что когнитивная беглость также может различаться в зависимости от того, в какой точке мира вы находитесь. Если вы продаете клиентам по всему миру, термин, который кажется быстрым, простым и эффективным для западной аудитории, не обязательно будет таким же для восточной аудитории.

Согласно исследованиям, хороший уровень когнитивной беглости часто может изменить наше представление о компании. Исследование показало, что компании с легко произносимыми названиями имели больше шансов добиться хороших результатов на фондовом рынке, чем альтернативные варианты.

Однако есть исключения из правил.

В то время как большинство компаний выиграют от когнитивной беглости, другие могут оказать большее влияние, пойдя в противоположном направлении и исследуя «неграмотность».

Это хороший способ отделить себя от конкурентов в правильных обстоятельствах и даже вызвать определенный эмоциональный отклик у вашей аудитории.

Когда длинные названия компаний работают?

Хотя большинству предприятий выгодно выбирать более короткие и запоминающиеся имена, бывают случаи, когда это не всегда так.

Более длинные имена чаще ассоциируются с нестандартным мышлением и роскошью. В определенных ситуациях длинное имя также может показаться экзотическим и уникальным.

Посмотрите, например, на Haagen-Dazs. Это гораздо более сложное название, чем может выбрать большинство производителей мороженого. Тем не менее, название оказывает идеальное влияние на целевую аудиторию.

Название кажется несколько экзотическим и уникальным по сравнению с такими вариантами, как «Стены», и помогает вам представить себе далекую страну, откуда, по вашему мнению, прибывает ваша роскошная еда.

Точно так же Harley Davidson — относительно длинное имя по сравнению со многими другими автомобильными компаниями, такими как «Ford» или «Porsche». Но использование личного имени в прозвище компании имеет ценное влияние.

Название помогает создать ощущение человечности для бренда, что также отлично подходит для развития сообщества Harley Davidson.

В то время как более короткие имена часто считаются забавными, простыми и дружелюбными, более длинные имена могут быть более значимыми, интересными и экзотическими. Если ваш продукт является нишевым или предметом роскоши, или вы хотите указать на определенное наследие или происхождение, то идеальным решением может быть размытое и более длинное имя.

Например, многие бренды элитного скотча и виски используют этот подход (например, Glenmorangie).

Выбор правильной длины имени

Отвечая на вопрос «какой длины должно быть название компании?» не всегда так просто, как кажется. На первый взгляд кажется, что большинству компаний будет выгоднее использовать более короткое и компактное имя с меньшим количеством слов и слогов.

С другой стороны, вы можете столкнуться с ситуациями, когда вы, скорее всего, произведете впечатление, используя длинные названия компаний.

Хороший способ определить, подходит ли более длинное имя для вашего бизнеса, — это потратить некоторое время на оценку вашей целевой аудитории и рынка. Подумайте, какие имена уже нравятся вашим клиентам, основываясь на конкуренции в вашем регионе.

В качестве альтернативы, если вы боретесь с именованием, вы всегда можете обратиться за помощью к эксперту.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.