Сколько берут инфлюенсеры в Instagram?

Instagram — популярный дом для инфлюенсеров. Визуальный характер платформы способствует одобрению продукта. Одобрения кажутся последователям органичными, поэтому некоторые бренды специально ищут влиятельных лиц в Instagram.

Но сколько вы платите влиятельному лицу в Instagram? Вознаграждение за маркетинговые кампании влиятельных лиц — горячая тема. Поскольку это довольно новый способ рекламы, не существует установленных критериев. Тем не менее, IZEA опубликовала исследование , в котором содержится полезная информация о платежах влиятельных лиц.

Можно ли обменивать товары на посты?

Прежде чем обсуждать подробности, вы можете предположить, что можете работать с влиятельным лицом, просто отправив ему или ей бесплатный продукт в качестве компенсации. Однако большинство инфлюенсеров — 70% — предпочитают сочетание оплаты и бесплатного продукта, по данным Business of Apps .

Исследования показывают, что только 5,7% инфлюенсеров готовы работать только за плату за продукт. Эти влиятельные лица обычно новички в отрасли с небольшой аудиторией.

Факторы, влияющие на компенсацию

Платежи влиятельных лиц могут сильно различаться. Если вы объединитесь со знаменитостью, вы можете заплатить сотни тысяч долларов. Если вы объединитесь с влиятельным лицом B2B со скромной аудиторией, вы можете заплатить несколько тысяч долларов. Есть несколько факторов, которые могут повлиять на компенсацию, например:

Размер аудитории

Инфлюенсеры с мега-аудиторией берут больше. Ким Кардашьян, например, у которой 306 миллионов подписчиков в Instagram, берет от 300 000 до 500 000 долларов за одно одобрение. Хотя ее шкала заработной платы, безусловно, находится на высоком уровне, она показывает прямую зависимость между вознаграждением и размером аудитории.

Тип контента

Разные типы контента требуют разных временных затрат. Изображение в Instagram более доступно, чем видео. Обзор продукта дешевле, чем электронная книга. Чем больше работы требуется для создания контента, тем выше стоимость.

Показатели вовлеченности

Опытный влиятельный человек обеспечит уровень вовлеченности для повседневного трафика и для спонсируемых сообщений. Инфлюенсеры с большим вовлечением могут брать больше. Уровень вовлеченности от 2 до 3% является средним, от 4 до 6% — превосходным, а все, что касается подростков, считается вирусным.

Эксклюзивность

Если вы найдете влиятельного человека, который действительно связан с вашей аудиторией, вы можете захотеть, чтобы он работал исключительно с вашим брендом. Если это так, влиятельный человек должен подписать соглашение о неконкуренции и получить компенсацию, которая компенсирует любые контракты, которые влиятельный человек должен отклонить в течение этого времени.

Сколько берут инфлюенсеры в Instagram?

Давайте поговорим о специфике. Являетесь ли вы брендом, интересующимся платежами влиятельных лиц, или влиятельным лицом, пытающимся установить цену на свои услуги, полезно иметь некоторые ориентиры. К счастью, IZEA изучила компенсацию влиятельных лиц в Instagram и может поделиться своими мыслями.

Средняя стоимость спонсируемого поста в Instagram

На диаграмме ниже показана средняя стоимость поста по платформам. Как видите, средняя стоимость истории в Instagram составляет 906 долларов, а фотографии в Instagram — 1170 долларов.

История Instagram — это изображение или видео, которое исчезает через 24 часа, в то время как фотография Instagram живет на «стене» влиятельного лица и остается там. Instagram Story получает меньше «эфирного времени» для аудитории Instagram, поэтому она немного дешевле, чем более продолжительная фотография в ленте.

Посты в Instagram довольно доступны по сравнению с другими платформами. TikTok и YouTube, как вы можете видеть на графике, являются самыми дорогими, их стоимость составляет 3514 и 4491 долларов.

Средняя стоимость публикации в Instagram с публикацией на другой платформе

Бренд может попросить влиятельного лица создать несколько частей контента, например, историю Instagram и видео TikTok, как часть пакета. Хотя имеет смысл получить больше от маркетинговой кампании влияния, удвоение контента означает увеличение цены.

На приведенной ниже диаграмме показаны средние затраты при сопряжении Instagram с другой платформой.

Вот разбивка комбинаций платформ:

• Facebook и фото в Instagram: 2208 долларов.
• История в Instagram и фото в Instagram: 2646 долларов.
• Facebook, история в Instagram и фото в Instagram: 3054 доллара.
• Instagram Story и TikTok: 5 453 доллара.
• Instagram Story и YouTube: 13 025 долларов.

Вы заметите, что большинство комбинаций платформ включают Instagram, будь то история или фотография.

Средняя стоимость спонсируемого поста в Instagram в зависимости от размера аудитории

Размер аудитории влиятельного лица также влияет на оплату. Чтобы получить доступ к размерам аудитории, влиятельные лица разбиты на группы. Группы следующие:

Нано-инфлюенсер: 1000-9999 подписчиков

Микро-инфлюенсер: 10 000–49 999 подписчиков

Инфлюенсер среднего уровня: 50 000–199 999 подписчиков.

Макро-инфлюенсер: 200 000–499 999 подписчиков

Мега-инфлюенсеры: 500 000–999 999 подписчиков (или больше)

В отчете State of the Influencer Earnings 2022 показаны платежи на всех платформах в зависимости от уровня аудитории влиятельного лица. Вы заметите, что компенсация увеличилась с 2020 по 2021 год для всех уровней.

В 2021 году нано-инфлюенсер брал около 800 долларов. Следующий уровень, микро-инфлюенсер, брал около 1500 долларов, а влиятельные лица среднего уровня — около 3000 долларов. Макро-инфлюенсеры брали около 5000 долларов, а мега-инфлюенсеры возглавили список почти по 7000 долларов за пост.

Все эти ставки являются рекордно высокими с тех пор, как IZEA начала отслеживать платежи в 2015 году. На торговой площадке IZEA бренды могут найти авторов со ставками от 50 долларов за публикации или истории в Instagram. Это потому, что эта платформа позволяет создателям устанавливать свои собственные цены.

Компенсацию влиятельным лицам в Instagram может быть сложно рассчитать, но эти цифры должны дать вам представление о том, чего ожидать, когда вы разговариваете с влиятельным лицом. Помните, что все влиятельные лица разные, и большинство из них открыты для переговоров в профессиональной среде.

Чтобы узнать больше о вознаграждении влиятельных лиц в Instagram, получите отчет State of Influencer Earnings 2022 от IZEA сегодня.

Инфлюенсеры:

Хотите сотрудничать с ведущими отраслевыми брендами? Создайте ваш бесплатный профиль сегодня.

Маркетологи:

Крупнейшие мировые бренды доверяют программному обеспечению и управляемым решениям IZEA для влиятельного маркетинга. Узнайте, какое решение подходит именно вам.