Как издатели могут использовать блокчейн в своем бизнесе

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

В 2021 году все говорили о блокчейне, но для многих издателей и рекламщиков он по-прежнему остается мистической частью Интернета, независимо от того, где они ведут бизнес.

В настоящее время технология блокчейна широко используется компаниями для зарабатывания денег, улучшения бизнес-процессов и охвата новой аудитории и потенциальных клиентов.

Помимо того, что вы знаете, что блокчейн — это технология, лежащая в основе невзаимозаменяемых токенов (NFT) — таких как оцифрованные версии обложек журналов, продаваемых за четырехзначную сумму дохода в криптовалюте, — вы можете не осознавать, какую выгоду может принести блокчейн и, возможно, расширить свой медиа-бизнес.

NFT становятся все более демистифицированными, издателям необходимо подумать о том, чтобы хранить свои криптовалюты на своих балансах.

Поскольку блокчейн тесно связан с тем, как компании ведут бизнес; понимание того, как это работает даже на более высоком уровне, поможет отрасли стать более активной и восприимчивой к этим инновациям в ближайшие годы, тем самым улучшая диверсификацию доходов и возможности роста для всех.

Я пытаюсь сказать здесь, что бесчисленные возможности получения дохода от экспериментов с блокчейном как издателей, так и маркетологов не ограничиваются исключительно продажей NFT тому, кто предложит самую высокую цену.

Технология блокчейн может решить многие недостатки и проблемы, с которыми сталкиваются издатели в отношении состояния дел со СМИ, маркетинга и рекламы, а также способов ведения бизнеса — если они готовы экспериментировать.

Тем не менее, нужно уточнить факты о блокчейне? Этот пост в блоге - все, что вам нужно.

Что такое блокчейн (просто говоря)

Глоссарий

Блокчейн — это децентрализованная система для проверки, аутентификации и записи цифровых транзакций в одноранговых сетях.

Децентрализованный означает, что он не контролируется одним учреждением или органом власти.

Первоначально он был разработан как основа для Биткойн. В настоящее время блокчейн используется во многих других функциях.

Алгоритм консенсуса : метод, который позволяет узаконить и проверить транзакции блокчейна.

NFT, также известный как «не взаимозаменяемый токен» : цифровой сертификат, подтверждающий, что вы владеете неповторимым цифровым продуктом OG (искусство, подарок, звуки и т. д.).

Метавселенная : цифровая игровая версия физического мира.Например, что-то вроде видеоигр Fortnite, но в более широком масштабе.

Кошелек : хранит вашу криптовалюту и NFT в Интернете, к которым можно легко получить доступ через множество приложений и веб-сайтов.

Utility Token : похож на виртуальную валюту или баллы лояльности/поощрения, используемые в видеоиграх, тип криптовалюты, используемый внутри конкретной компании или в метавселенной.

Токен безопасности : токен криптовалюты, такой как Ethereum, который приобретает или теряет ценность, когда пользователи покупают или продают соответствующие токены.

Доказательство работы : это похоже на алгоритм консенсуса, который опирается на сеть компьютеров или «узлов» для запуска, записи, аутентификации и проверки транзакций биткойнов и добычи новых криптовалютных монет.

Проверка статистики:

• На Blockchain.com (популярная платформа обмена криптовалютами) было создано 77,5 млн кошельков.

• Более 5,6 млн загрузок самых популярных мобильных приложений криптобиржи для iOS и Android в первом квартале этого года.

• 21,2 миллиона взрослых владеют криптовалютой в США и 300 миллионов пользователей криптовалюты по всему миру.

Может ли блокчейн помочь издателям?

Блокчейн — это привлекательная возможность для издателей, стремящихся постоянно диверсифицировать свои доходы.

Вам должно быть интересно, как блокчейн (включая NFT и криптовалюты) может помочь издателям вводить новшества и улучшать свои маркетинговые стратегии.

Вот как:

• Мгновенно совершайте транзакции через цифровую криптовалюту с помощью Blockchain
• Зарабатывайте четырех-пятизначные суммы, продавая NFT.
• Увеличивайте текущие потоки доходов от своих подписчиков и участников торгов, позволяя им платить через свои криптовалютные кошельки.

Стоит ли использовать криптовалюту в качестве способа оплаты?

Издатели начали разрешать своим читателям оплачивать ежемесячные/ежеквартальные/годовые подписки с более чем 30 вариантами криптовалюты.

Модель подписки будет прямо пропорциональна стоимости монет. Если стоимость монет увеличивается, растет и ценность их бизнес-модели подписки.

Например, журнал Time первым начал принимать платежи в биткойнах.

Биткойн и Эфириум в настоящее время являются самыми дорогими и популярными криптовалютами на рынке блокчейнов.

Сумма, полученная от сделок с брендами и рекламных кампаний, также может увеличиваться по мере увеличения (или уменьшения) стоимости криптомонеты.

Продажа NFT как предметов коллекционирования

В большинстве случаев издатели, добившиеся успеха с блокчейном, продают NFT как предметы коллекционирования или ограниченный выпуск контента, который часто создается в сотрудничестве с внешней третьей стороной.

Некоторые издатели добились успеха в реализации «Модели отбрасывания», в которой сразу отбрасываются несколько NFT, чтобы вызвать спрос и импульсивное покупательское поведение у аудитории.

Такие газеты, как USA Today, попытали счастья с NFT с историческим моментом из своей истории, чтобы продвигать их среди потенциальных покупателей.

Он издавал газету под названием «Первая газета, доставленная на Луну», которая содержала 300 фотографий, иллюстраций и первых полос, связанных с космосом за последние пять десятилетий.

С помощью этих фотографий они воссоздали обложку газеты OG, снятую на Луну в 1971 году.

Этот NFT был продан более чем за 8000 долларов.

Немногие высокопроизводительные NFT стоимостью более 100 000 долларов были проданы такими издателями, как Bleacher Report.

Вы также можете стать следующим шестизначным торговым издателем NFT.

Регулярный доход от роялти

Цель состоит в том, чтобы получить постоянный поток доходов от торговли NFT.

На вторичных рынках смарт-контракты, на которых основаны NFT, могут иметь формулировки, которые позволяют разработчикам зарабатывать баллы лояльности при любых предстоящих продажах NFT.

NFT могут быть построены на смарт-контрактах, которые включают положения, позволяющие создателям получать роялти от любых будущих продаж NFT на вторичном или третичном рынках.

Например, предположим, что издатель пытается выпустить футболку ограниченным тиражом в своем интернет-магазине за 100 долларов. Он / она сможет обналичить только эту начальную цену продажи.

Однако продукты с ограниченным тиражом могут быть перепроданы покупателем позже по более высокой цене.

Однако NFT цифровой версии футболки ограниченного выпуска можно отслеживать в каждой точке покупки и продажи.

Издатели могут включить в свой смарт-контракт формулировку, которая автоматически выплачивает издателю процент от продажной цены, поэтому компания продолжает зарабатывать деньги на активе еще долгое время после того, как он вышел из собственности компании.

Вы можете интегрировать это позже в свою стратегию NFT, не раскрывая заработанный процент.

Членство

Следующей итерацией стратегии NFT будет использование эксклюзивных членских прав или предметов для создания сообщества этих цифровых активов.

Владельцам NFT может быть предоставлен эксклюзивный доступ к событиям или контенту, а также вознаграждение за участие в публикации и участие в ее решениях.

Вы можете использовать NFT для доступа к контенту вместо того, чтобы продавать подписку за 500 долларов в год.

Для читателей, чьи криптокошельки напрямую связаны с сайтом, NFT, которыми они владеют, могут предоставить им доступ к контенту без необходимости постоянно входить в систему.

Управление и вознаграждения

Владея NFT, держатели могут влиять на то, как работает компания или какой контент публикуется, почти так же, как владея акциями.

Кроме того, получайте дополнительные награды за участие в публикациях и за то, что являетесь постоянными читателями.

Токены управления могут существовать как NFT или служебные валюты, которые покупаются или совместно используются пользователями.

Голосуя за то, какой контент может быть опубликован или как развивается компания, суперфанаты могут высказать свое мнение.

Издатели определяют, какое влияние получают владельцы токенов, но владельцы токенов чувствуют, что они имеют больший голос в публикации, которую они любят.

Decrypt, издатель блокчейна, недавно запустил «токен вознаграждения», который предлагает взаимодействие с брендом (чтение, комментирование и обмен контентом через его эксклюзивное приложение).

В обмен на каждое действие читатели получают жетоны, которые впоследствии они могут обменять на призы.

Предоставив этим держателям токенов право голоса, Decrypt также превратила свою внутреннюю криптовалюту в токен управления.

Расширение интеллектуальной собственности

Важно решить, что будет содержать NFT, когда вы решите создать его, будь то членство или предмет коллекционирования.

Если вы планируете использовать изображения, гифки или видео, всегда убедитесь, что у вас также есть авторские права.

Закон об авторском праве применяется как к NFT, так и к блокчейну.

Материалы, защищенные авторским правом, которые вы видите в блокчейне, по-прежнему принадлежат организации или лицу, чье имя указано в них, независимо от того, насколько децентрализованным может быть блокчейн.

Вы можете сохранить свои права на интеллектуальную собственность, т. е. право собственности на авторские права. (это не обязательно включать в смарт-контракт NFT.)

Отслеживание контента

Смарт-контракт блокчейна может дать издателям больше контроля над тем, как их контент может использоваться, делиться или монетизироваться, поскольку в этом случае отслеживается каждый шаг.

Крупные издания обычно предоставляют более мелким изданиям доступ к своему контенту в обмен на долю своего дохода.

Хотя может быть сложно отследить, как именно используется содержание сделки или сколько денег зарабатывается на ней после первоначального соглашения.

Базовое приложение блокчейна будет включать в себя формулировку исходной сделки по синдикации, которая отслеживает местоположение контента, какая реклама размещается на нем и какие существуют коммерческие связи.

Основываясь на этих данных, первоначальный издатель будет знать, сколько денег он или она может заработать на одном фрагменте контента.

Хотя эта бизнес-модель еще не была полностью реализована, это вариант для будущих приложений блокчейна в медиа-индустрии.

Лучшее решение для сторонних файлов cookie

Значительный потенциальный вариант использования блокчейна в медиаландшафте заключается в том, как его можно использовать в качестве стороннего решения для файлов cookie для таргетинга рекламы с соблюдением конфиденциальности.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на сторонние данные, собранные вашими маркетологами, блокчейн и NFT могут позволить издателям мгновенно собирать статистику от самих читателей в обмен на криптовалюту.

В таких сценариях рекламодатель предлагает читателю микроплатежи в виде криптомонет в обмен на его личную информацию (возраст, адрес, хобби и т. д.).

Попробуйте познакомить свою аудиторию с системой микроплатежей в криптовалюте в обмен на их данные, насколько это возможно, чтобы они чувствовали себя комфортно позже, когда дело доходит до обмена их данными, такими как интересы и т. д.

Если все пойдет по плану, это приведет к мини-дополнительным платежам в криптовалюте, которые в долгосрочной перспективе приведут к большим деньгам (Ча-цзин!)

Вас обманули, уважаемый?

Всегда будьте на шаг впереди игры и ограждайте себя от людей, желающих воспользоваться своими достижениями.

Контролируйте свои проблемы с синдромом блестящих объектов, особенно в мире блокчейнов.

И медиа-компании, и частные лица быстро зарабатывают на продажах NFT и инвестициях в криптовалюту.

Хотя на первый взгляд они выглядят привлекательными, мошенники стремятся получить владельцев криптовалюты и NFT даже на децентрализованной территории.

Всегда относитесь к преувеличенным коммерческим предложениям с недоверием. Дважды проверьте, прежде чем совершать какие-либо крипто-транзакции или инвестиции.

Отношение к блокчейну как к долгосрочной инвестиции

На данный момент медиакомпании и издатели находятся на первом уровне блокчейн-революции.

Алгоритмы и программы, используемые в блокчейн-приложениях, все еще недостаточно развиты и развиваются, и мы все еще новички, когда дело доходит до внедрения технологий, основанных на блокчейне.

Попробуйте рассматривать концепции, представленные в этом сообщении в блоге, как цели для того, что ждет вас в будущем.

Пришло время принять эру блокчейна и максимизировать свой доход от рекламы с помощью пакета оптимизации приложений MonetizeMore уже сегодня!