Как издатели зарабатывают в 10 раз больше с помощью динамических этажей?

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Динамическое ценообразование сейчас в моде в программном мире. Поскольку все больше издателей сталкиваются с вопросами, связанными с управлением запасами и повышением эффективной цены за тысячу показов, они рассматривают динамическое ценообразование как решение. Динамическое ценообразование может дать рекламодателям более выгодные предложения по инвентарю, а издателям увеличить доход. Однако выбор правильной платформы для динамических минимальных цен означает гораздо больше, чем просто минимальную цену, которую вы выбираете. Преимущества очевидны: лучшее управление бюджетом, увеличение доходности и доходов, а также сокращение времени, затрачиваемого на управление рынком.

В этой статье рассказывается, почему вы должны выбрать динамическое минимальное значение цены и чем динамические минимальные значения MonetizeMore выделяются на рынке издателей.

Оптимизация минимальной цены

Динамическая оптимизация минимальной цены — это процесс продажи рекламы, который включает в себя установление базовой цены для рекламных ресурсов издателя, а затем автоматическую точную настройку цены для получения максимальной отдачи.

По сравнению со статическими минимальными ценами, этот плохой мальчик сочетает в себе несколько преимуществ:

• Использует исторические данные (данные о ставках по спросу) партнеров по спросу, автоматически корректируя минимальные цены каждую минуту.
• Издатели следят за тем, чтобы SSP предлагали базовую цену в зависимости от более ранних предложений.
• Кроме того, динамические минимальные цены увеличивают цену ресурсов издателя в зависимости от места размещения ресурсов, размера объявления и т. д.

Допустим, ваши видеообъявления имеют коэффициент видимости более 75%, наш динамический алгоритм минимальной цены регулирует минимальные цены на основе истории просмотров пользователей, файлов cookie и т. д. Когда в браузере больше файлов cookie, он может предоставить лучшие возможности отслеживания для покупателей, которые хотят тратить больше на пользователей с большим LTV (пожизненная ценность). Благодаря автоматизации динамического ценообразования MonetizeMore вы экономите время и получаете больше информации о своих данных.

Динамическая оптимизация минимальной цены: основные преимущества

• Больше доходов от рекламы для издателей
• Универсальное решение для минимальной цены от Prebid доGoogle AdX
• Оптимизация минимальных цен в режиме реального времени на основе поведения в Интернете, сезонности, сегментации пользователей и т. д.
• Уравновешивает затенение ставок.
• Экономия времени, так как оптимизационные расчеты автоматизированы.
• Лучшее содержание и качество рекламы.
• Вы получаете лучшую цену за свой инвентарь.

Стремитесь к прозрачности, чтобы бросить вызов конкуренции

С помощью Dynamic Floors мы можем сообщать минимальные цены всем подключенным торговым площадкам в рамках запроса ставки.

Рассмотрим следующие сценарии, чтобы понять, как это влияет на рентабельность:

1- Минимальные ценовые уровни обычных ставок в заголовке

Допустим, в Google Ad Manager минимальная цена установлена ​​на уровне 2 долларов США.

Минимальная цена, установленная в Google Ad Manager, видна не всем поставщикам общих служб, подключенным к Header Bidding, поэтому издатели, продающие рекламу в Header Bidding, могут получить ставку в размере 2,5 доллара США через предварительную ставку. Затем выигравшая ставка отправляется в Google. Параллельно Google Ad Manager может назначать ставки на основе минимальной цены в 2 доллара США и повышать ее до 2,5 доллара США. В этом случае Google получает преимущество до тех пор, пока его алгоритмы торгов не достигнут минимального уровня, налагая штрафы на SSP, подключенные к Prebid.

2- Динамические ценовые уровни MonetizeMore, используемые в заголовочных торгах PubGuru

Технология динамической минимальной цены MonetizeMore устанавливает минимальную цену в зависимости от множества факторов. После установки данные передаются поставщикам общих служб через Prebid.

В этом случае SSP предложат 2,5 доллара, если минимальная цена установлена ​​на уровне 2 долларов. Затем Google Ad Manager превысит ставку на 2,6 доллара США, если вы заинтересованы в этой выигравшей ставке. Здесь издатели получают ставки в размере 2,6 доллара, а не 2,5 доллара, поскольку Prebid конкурирует с Google.

Получайте больше прибыли — используя динамические минимальные цены

1. Увеличить доход от рекламы

Динамические минимальные цены приносят больший доход от рекламы, поскольку корректируют ставки в зависимости от исторических данных, дня, времени, сезонности и т. д.

Оптимизация эффективности рекламы не должна сводиться только к повышению эффективной цены за тысячу показов. Вам нужно сосредоточиться на RPM сеанса (доход на тысячу миль) и RPM страницы. Высокие базовые цены увеличат эффективную цену за тысячу показов, но также приведут к увеличению непроданных ставок.

Развертывание автоматических решений для минимальной цены означает повышение доходности рекламы.

2. Экономьте время и ресурсы

Динамические минимальные цены позволяют максимально увеличить расходы на рекламу. Их легко реализовать, поэтому в этом сезоне вы можете сосредоточиться на других приоритетах.

Экономьте время и деньги с помощью этого инструмента Plug & Play, который подключается к вашему существующему рекламному стеку. Он совместим с любым рекламным сервером, поэтому требует минимальной настройки. Вы можете сэкономить больше времени, чтобы сосредоточиться на основных элементах своего бизнеса, таких как создание контента.

3. Детальная оптимизация

Динамические минимальные цены позволяют продавцу корректировать цены в зависимости от эффективности каждого показа, благодаря чему объявления с высоким коэффициентом конверсии показываются чаще, а те, которые — реже. Этот тип модели ценообразования позволяет проводить оптимизацию не только на уровне кампании, но и на уровне отдельного объявления.

4. Общее улучшение пользовательского опыта

Основное преимущество динамической минимальной цены заключается в том, что она побуждает бренды покупать больше (или все) показов инвентаря. Поскольку они знают, что конкурируют с другими рекламодателями с аналогичными бюджетами, они готовы платить больше за показ по сравнению с тем, когда они делают ставки на открытой бирже или через сеть CPM.

Результатом является улучшение взаимодействия с пользователем за счет более сложных креативов и сокращение доступа к инвентарю рекламодателей с длинным хвостом, которые могут быть менее известны.

5. Лучшая цена для вашего рекламного инвентаря

Возможно, вы немного знаете о Bid Shading, который представляет собой стратегию минимальной цены на рынке алгоритмических продаж на стороне покупателя, предназначенную для минимизации CPM и получения самой низкой цены, из которой SSP могут выиграть ставки.

Участники торгов заинтересованы в поиске самых низких цен, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций. Напротив, затенение ставок снижает прибыль издателей, в то время как динамическое минимальное ценообразование побуждает покупателей повышать цены, чтобы восстановить утраченную ценность. Вот как динамические этажи останавливают обесценивание стоимости запасов.

Цены отражают реальную стоимость вашего рекламного места, не позволяя рекламодателям делать ставки ниже установленной минимальной базовой цены. Это беспроигрышная ситуация, поскольку издатели получают улучшенный пользовательский интерфейс и больший доход от рекламы.

Наше решение Dynamic Floors показало выдающиеся результаты для более чем 1000 издателей, и технология становится только лучше с каждым кварталом. Свяжитесь с нами сегодня чтобы начать

Наблюдайте за увеличением RPM и eCPM вашей сессии

Динамические полы, реализованные нашими экспертами AdOps, увеличили доход на тысячу показов за сеанс с 10 до 14 долларов. Вот результаты, которые мы наблюдали на конкретном месте размещения рекламы:

Другие издатели также отмечают стабильное улучшение показателей RPM и eCPM:

– Эффективная цена за тысячу показов объявления увеличилась с 1,6 до 1,8.

- Общий RPM страницы увеличился на 1%

- Общий RPM сеанса увеличился на 2%.

Динамическая оптимизация минимальных цен позволяет вам использовать различные возможности в течение года, адаптируясь к изменяющимся рыночным условиям. Технология Dynamic Floor от MonetizeMore выводит все это на новый уровень, поскольку она усиливает конкуренцию между Prebid, Amazon и Google Ad Exchange.

Готовы настроить Dynamic Floors и масштабировать RPM? Давай поговорим!