Как Schema играет в игры с сегодняшней поисковой выдачей?

Играя очень важную роль в революции веб-семантики, схема меняет всю сеть, улучшая качество наших результатов поиска и реформируя способ поиска информации в Интернете. Сама по себе семантическая сеть представляет собой изменение подхода к объяснению контента с помощью кодовых тегов таким образом, чтобы его могли понять поисковые системы.

Помечая контент на странице идентификаторами контента, Semantic Web обеспечивает окончательную контекстную связь между намерением издателя и контентом. Эта ссылка помогает поисковым системам предоставлять более точный, конкретный и обогащенный контент пользователю в результатах поиска.

В этом посте мы увидим, как сегодняшняя поисковая выдача трансформируется в результате Semantic Web.

В этом посте мы рассмотрим, как Semantic Web трансформирует сегодняшние результаты поисковой выдачи.
В частности, мы рассмотрим, как можно использовать схему для привлечения внимания зрителей с помощью расширенных фрагментов.

Как использовать эти теги?
Например, мы хотим, чтобы название и адрес нашей компании отображались на странице «О нас». Обычно такой код может выглядеть примерно так:

Рекламные СМИ
Т-6/7/9, Комплекс Шубх,
Шахибауг, Ахмадабад.
Гуджарат, Индия.

Использование схемы для семантической маркировки может выглядеть так:

<div itemprop="адрес" itemscope="" itemtype="http://schema.or/PostalAddress">
<span itemprop="name">Реклама СМИ</span><br />
<span itemprop="streetAddress">Т-6/7/9, Комплекс Шубх</span><br />
<span itemprop="addressLocality">Шахибауг, Ахмадабад</span>,<br />
<span itemprop="addressRegion">Гуджарат</span><br />
<span itemprop="postalCode">380004</span></div>

Обратите внимание на слова, данные в кавычках. Добавив код схемы, мы определили, что этот фрагмент контента является адресом, и определили каждую часть информации, чтобы создать правильную ассоциацию названия компании, адреса, города, штата, страны и почтового индекса.

В чем разница между расширенными сниппетами?

Самым замечательным и очевидным преимуществом включения тегов схемы являются расширенные фрагменты, которые привлекают внимание и отображаются основными поисковыми системами. Эти фрагменты полностью преобразуют простые текстовые результаты поисковой системы в привлекательные, привлекающие внимание результаты, которые очень удачно описывают содержимое страницы с помощью отображения изображений и звездочек отзывов, а также очень стилизованного текста и ссылок.

Какое влияние оказывают эти визуальные фрагменты? Давайте посмотрим:

Мы привели здесь 2 примера одного и того же названия фильма под названием «Agneepath». Информация о фильмах предоставлена ​​на том же сайте. Расширенные фрагменты здесь показывают количество голосов, числовые рейтинги, а также звездочки. Для обоих фильмов на сайте также дается краткое описание, которое помогает нам различать их.

Новый стандарт сотрудничества между основными поисковыми системами расширяет словарный запас семантической сети. Schema.org поддерживает ряд тегов. Чтобы посмотреть то же самое, нажмите на приведенную ниже ссылку, и вы получите список всех доступных схем:
http://www.schema.org/docs/full.html

При анализе тегов схемы, которые необходимо внедрить, важно увидеть их влияние на повышение качества результатов поиска. Поисковая система принимает только определенные данные схемы в своих результатах поиска. Вы также можете изучить схемы, совместимые с различными поисковыми системами.

Ваш CTR значительно повысится в результатах обычного поиска с помощью расширенных фрагментов.

Сказав это, есть еще один важный фактор на странице результатов поисковых систем, который многие могли упустить из виду — фильтрация поиска по атрибутам.

Оставаясь впереди в гонке с фильтрацией поиска по атрибутам

Насколько полезной может быть информация о схеме, отображается на левой боковой панели многих результатов поиска Google. Давайте возьмем пример специальных режимов поиска, предлагаемых Google для записей схемы рецептов. Эта функция позволяет пользователям фильтровать результаты поиска, используя значения атрибутов, указанные в «Инструментах поиска». Это очень важная тактика SEO, так как если вы не пометите свой контент схемой, это будет означать только то, что вы потеряете эти отфильтрованные результаты.

Чтобы проверить это, я взял в качестве примера «рецепты бананового пудинга».

Когда я ввожу это ключевое слово и нажимаю Enter, мне представляются все рецепты бананового пудинга, как показано ниже:

Тем не менее, Google предоставляет мне очень удобную функцию фильтрации поиска в соответствии с моими предпочтениями. Итак, я нажимаю «Инструменты поиска» и выбираю свои предпочтения, а это меньше 100 калорий. То же самое показано ниже:

Следует отметить, что Google теперь отображает только те рецепты, которые содержат менее 100 калорий. Это возможно с помощью фильтров поиска по атрибутам, которые улучшают весь процесс поиска и вашу видимость.

С помощью этой функции пользователи смогут быстро фильтровать основные результаты поиска, выбирая определенные атрибуты в соответствии со своими предпочтениями. Вот в чем заключается сила Semantic Web. Основной мотив всегда заключался в том, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш контент, чтобы они могли отображать ваши веб-сайты для релевантных поисков. Какой лучший способ напрямую общаться с поисковыми системами и рассказывать им, о чем ваш контент.

Доступны ли создатели схем?

Поначалу разработчикам и специалистам по поисковой оптимизации довольно сложно внедрить и использовать кодирование данных схемы. Таким образом, помощь доступна в виде некоторых создателей схемы, у которых есть различные элементы в их списке. Вам просто нужно предоставить необходимую информацию, и будет подготовлен код, который можно вставить на вашу HTML-страницу. Один из лучших создателей схем предоставлен Raven, у которого уже есть список некоторых элементов на веб-сайте.

Для разработчиков:

Если вы добавляете схему на свой сайт, вы можете попробовать поработать с инструментом тестирования расширенных фрагментов Google, чтобы убедиться, что вы получаете желаемые результаты, изменяя код.

Заключение

Структурированные данные нелегко реализовать на веб-сайте людям, но машинам легко их понять. Для всех SEO-разработчиков, блоггеров и интернет-маркетологов неизбежно добавление разметки схемы к контенту, чтобы получить желаемую видимость из результатов поиска.

Наконец, schema.org напрямую не влияет на ваш рейтинг в поисковых системах. Это означает, что поисковые системы не будут высоко ранжировать вас только за внедрение схемы, но это, безусловно, поможет вам добиться высокой видимости вашего контента и привлечь релевантных поисковых запросов на основе вашего контента.