Как SEO влияет на UX (пользовательский опыт)

Показатели вовлеченности пользователей могут сильно повлиять на SEO-рейтинг. Вот почему UX является жизненно важной частью стратегии SEO, поскольку дизайн UX напрямую влияет на результаты SEO.

Если вы потратите время на разработку дизайна UX и улучшите его, ваш рейтинг SEO, несомненно, улучшится. Это также поможет повысить доверие к вашему бренду, что приведет к увеличению удержания аудитории. Никто не может отрицать важность UX в SEO.

SEO (поисковая оптимизация) претерпела значительные изменения за последнее десятилетие.

Когда поисковая оптимизация впервые появилась на рынке, компании поняли, что они могут повысить рейтинг своего веб-сайта, применяя практику, известную как «наполнение ключевыми словами». Наполнение ключевыми словами в основном означает размещение целевых ключевых слов на веб-страницах как можно чаще, чтобы повысить рейтинг сайта.

Но этот метод оказался ненадежным в поисковом рейтинге Google, поскольку подлинные и релевантные веб-сайты в мгновение ока уступили место мусорным веб-сайтам. Это вынудило поисковые системы принять меры из-за растущего раздражения и разочарования пользователей сети.

Чтобы предложить решение этой проблемы, Google существенно изменил свой алгоритм, выпустив ряд обновлений, которые изменили способ ранжирования веб-сайтов.

В настоящее время Google использует десятки сотен факторов в своем алгоритме ранжирования, чтобы гарантировать, что пользователи получат наилучшие результаты.

Даже если вы думаете, что получение обратных ссылок и таргетинг по ключевым словам является наиболее важной частью для повышения рейтинга вашего сайта в SEO, это не совсем так. Хотя они и сегодня играют важную роль, они являются лишь частью общей картины.

Теперь такие факторы, как пользовательские показатели и веб-дизайн, учитываются при определении релевантности вашего веб-сайта по отношению к определенному поисковому запросу. Пользовательский опыт (UX) играет важную роль в определении пользовательских показателей.

Что такое UX (пользовательский опыт)?

Пользовательский опыт имеет прямое отношение к созданию веб-интерфейса, ориентированного на требования, нужды и предпочтения пользователей. Следя за любыми возможными ловушками или проблемами (болевыми точками) на вашем веб-сайте, пользовательский опыт также улучшает взаимодействие пользователей с вашей веб-страницей.

«Болевые точки» относятся к местам на вашем веб-сайте, где у пользователя могут возникнуть проблемы с пониманием интерфейса.

Если вы хотите привлечь пользователей, хороший UX-дизайн — это то, что вам нужно. Это связано с тем, что хороший дизайн UX позволяет пользователю легко находить конкретные вещи, которые они ищут на вашем веб-сайте. Это помогает вашему веб-сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска, поскольку оказывает положительное влияние на различные показатели вовлеченности пользователей, которые используются Google для ранжирования веб-сайтов.

Улучшения в поисковом рейтинге неизбежны, когда вы работаете над созданием эффективного UX-дизайна. Это происходит благодаря явлению, известному как эффект «просачивания вниз».

Проще говоря, чем счастливее вы сделаете своих пользователей, тем выше будет рейтинг вашего сайта в Google и других поисковых системах.

Почему UX/UI важен для SEO?

Качество контента, с которым сталкиваются пользователи, чаще всего зависит от UX. Несколько поисковых систем, включая Google, Yahoo и Bing, отслеживают элементы UX как часть своих алгоритмов, иногда связывая их с факторами ранжирования.

В таких случаях удобство использования и архитектура веб-сайта могут определить, будет ли он работать хорошо с точки зрения технического SEO. Веб-сайты, которые удовлетворяют потребности и требования пользователей с помощью эффективного пользовательского интерфейса/UX, часто оптимально работают в поисковой выдаче.

Показатели вовлеченности пользователей, которые действительно важны для SEO-

Чтобы улучшить SEO и пользовательский опыт , необходимо учитывать несколько очень важных показателей. К метрикам относятся:

• Время ожидания страницы
• показатель отказов

Показатели вовлеченности вашей веб-страницы предоставляют Google информацию о том, насколько ваша веб-страница релевантна определенным поисковым запросам.

• Время ожидания страницы

Количество времени, которое пользователь проводит на определенной веб-странице, называется «время пребывания». Это важный показатель, который учитывает Google.

Это положительный знак для Google, если пользователи, которые посещают ваш сайт, проводят на нем больше времени.

Точно так же, если пользователи проводят тревожно мало времени на вашем веб-сайте, Google воспринимает это как признак того, что ваш сайт не полезен и не соответствует поисковому запросу пользователя.

Вот почему вам нужно сосредоточиться на предоставлении релевантного и полезного контента пользователям, чтобы они оставались вовлеченными, что приведет к увеличению времени пребывания на вашем веб-сайте.

В конечном итоге это повысит ваш общий рейтинг в поиске, поскольку взаимодействие с пользователями улучшает ваши показатели.

• Показатель отказов

Показатель отказов веб-сайта относится к проценту пользователей, которые покидают веб-сайт после просмотра только одной страницы, которая в основном является целевой или домашней страницей.

Чем выше показатель отказов, тем ниже ваш рейтинг. Это связано с тем, что высокие показатели отказов означают, что пользователи не считают ваш сайт релевантным или полезным. Потеря интереса после просмотра одной страницы всего веб-сайта означает, что они не нашли то, что искали, и потеряли интерес.

Для этого может быть несколько причин. Но часто высокий показатель отказов является результатом сложного и запутанного UX-дизайна, плохого веб-дизайна, медленной скорости страницы или нерелевантного и некачественного контента на сайте.

Высокие показатели отказов могут создавать проблемы, поскольку это важный фактор для алгоритма ранжирования поиска, который использует Google.

SEO-улучшающие факторы дизайна UX

Теперь мы рассмотрели некоторые ключевые пользовательские показатели, которые могут повлиять на рейтинг SEO. Пришло время взглянуть на способы оптимизации этих показателей с помощью более эффективного дизайна UX.

Факторы дизайна UX, влияющие на SEO, включают:

1. Заголовки страниц
2. Мобильность
3. Улучшенные меню
4. Скорость страницы
5. URL-структуры

Чтобы повысить эффективность SEO, компаниям следует обратить внимание на эти пять элементов дизайна UX.

1. Меню/заголовки страниц:

Все мы хоть раз заходили на сайт, где оформление меню было настолько сложным и запутанным, что буквально невозможно было понять, что делать, а чего не делать.

Запутанный или сложный интерфейс раздражает пользователей, это происходит потому, что пользователь просто хочет получить доступ к веб-сайту без необходимости проходить кропотливый процесс навигации по сложному макету заголовка или меню. В конечном итоге пользователь покинет веб-сайт, даже не найдя и не посетив контент, который он изначально искал.

2. Удобство для мобильных устройств:

В наш век современной веб-разработки мобильно-адаптивный или мобильный дизайн стал обязательным фактором.

Это связано с тем, что более половины всего веб-трафика так или иначе приходится на мобильный поиск. Поэтому, естественно, любые веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, с самого начала теряют более половины своих посетителей.

В случае неотзывчивого веб-сайта вам, возможно, придется стать свидетелем резкого падения показателей вовлеченности пользователей.

Каждый день больше людей, чем раньше, переходят от веб-пользователей к мобильным пользователям. Именно это вызывает у вас необходимость приспосабливаться к этим изменениям и развиваться вместе с этими меняющимися предпочтениями пользователя, изменяя содержимое вашего веб-сайта и делая его пригодным для мобильных устройств.

Чтобы проверить свою личную мобильную реакцию, вы можете использовать инструмент Google Mobile Responsiveness Test, предоставленный Google.

3. Улучшенные меню:

Ключевым элементом шапки любого веб-сайта является меню. Он выполняет основную функцию направления пользователей на соответствующую веб-страницу. Оптимизация дизайна меню — важная часть хорошего UX-дизайна.

Организуйте свое меню так, чтобы оно не казалось слишком сложным. Не пытайтесь наполнить свое меню всем, что у вас есть, но убедитесь, что у вашей аудитории есть доступ к тому, что они ищут.

Вместо этого было бы лучше использовать категории и подкатегории, чтобы ваши пользователи могли найти то, что они ищут, наиболее удобным для пользователя способом.

В общем, вы должны перечислить только самые релевантные страницы вашего сайта. Доступ к нескольким страницам в одной категории можно получить через раскрывающееся меню.

4. Скорость страницы/время загрузки:

Медленный сайт — одна из самых раздражающих вещей, с которыми может столкнуться пользователь. С каждым мгновением становится все более вероятно, что ваша аудитория потеряет интерес и покинет сайт, даже не дойдя до целевой страницы.

Если это произойдет, и даже если пользователь выйдет до завершения загрузки страницы, это все равно увеличит ваш показатель отказов, и не в положительную сторону.

На скорость загрузки страницы может негативно повлиять множество факторов, но только некоторые из них находятся под вашим контролем.

Например, если интернет-соединение пользователя медленное, вы мало что можете с этим поделать.

Однако вы можете сделать так, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее, оптимизировав его. Убедитесь, что ваш веб-сайт выполняет наименьшее количество запросов к серверу (HTTP), уменьшив размер файлов, оптимизировав фотографии и объединив файлы CSS/JavaScript.

Скорость вашей страницы зависит от всех этих факторов.

Когда изображения оптимизированы, их загрузка занимает меньше времени, поскольку серверу не нужно возвращать полноразмерные изображения, а также потому, что браузеру не нужно быстро масштабировать изображения до исходного размера.

Вы можете увеличить время отклика вашего веб-сайта, сжимая файлы сценариев (чтобы сделать их менее загроможденными и менее сложными), избегая загрузки основных файлов сценариев (например, JavaScript) до тех пор, пока они не станут абсолютно необходимыми, и оптимизируя настройки кэширования.

В результате этих факторов ваш веб-сайт будет загружаться быстрее, поддерживая интерес вашей аудитории.

5. Сделайте структуру URL удобной для пользователя:

Хороший пользовательский опыт во многом зависит от структуры URL. Таким образом, вашим пользователям будет легче ориентироваться на вашем сайте. Следующий URL даст вам хорошее представление о том, что я имею в виду.

https://www.chapters.indigo.ca/en-ca/kids/books/?link-usage=Header%3A%20Kids%27%20Books&mc=KidsBooks&lu=Main

Как вы думаете, о чем этот URL?

Предположительно Книги. Хотя какие?

Такая структура URL-адресов сбивает с толку поисковые системы и вызывает разочарование у ваших пользователей. Поисковая система ничем не отличается от человека, когда дело доходит до понимания того, о чем страница, используя ключевые слова, содержащиеся в ее URL-адресе. Отсутствие этих ключевых слов может нанести вред SEO-рейтингу вашего сайта.

Вместо этого было бы предпочтительнее реализовать структуру URL, понятную как пользователям, так и поисковым системам. Ниже приведен пример хорошей структуры URL:

https://www.tisdigitech.com/website-design-services/

Я думаю, очень легко понять, что этот URL-адрес посвящен услугам по дизайну веб-сайтов для веб-разработчиков.

Вот некоторые важные термины, которые вам нужно знать о том, как UX влияет на SEO:

1. Core Web Vitals : Метрики, разработанные, чтобы помочь дизайнерам веб-сайтов создавать веб-сайты, удобные для пользователя. Следует отметить, что тремя ключевыми показателями в мире веб-производительности являются первая задержка ввода (FID), наибольшая отрисовка содержимого (LCP) и совокупное смещение макета (CLS).
2. Скорость сайта : среднее время загрузки веб-сайта (в идеале оно не должно превышать трех секунд как для UX, так и для SEO).
3. Коэффициент конверсии : это популярный показатель, используемый для определения эффективности стратегий продаж и маркетинга. Он основан на проценте конверсий (покупок, подписок и т. д.) по сравнению с общим количеством пользователей.
4. Юзабилити : простота использования продукта, что, в свою очередь, положительно влияет на пользовательский опыт. Хороший UX и удобство использования часто являются результатом сильного SEO.
5. Навигация по сайту : это может относиться к процессу, в котором пользователи просматривают веб-сайт (хорошее взаимодействие с пользователем способствует естественному потоку взаимосвязанной информации, которую легко найти).

Заставьте свой UX-дизайн улучшить SEO:

Любая SEO-стратегия должна включать UX (пользовательский опыт) как неотъемлемую часть. На ваш SEO-рейтинг напрямую влияет количество показателей вовлеченности пользователей, которые Google использует в своих алгоритмах.

Вам нужно понять, как пользователь взаимодействует и воспринимает ваш сайт, для разработки оптимального дизайна UX. Необходимо принимать во внимание такие факторы, как дизайн меню, скорость страницы, структура URL-адресов и адаптивность к мобильным устройствам. Наем опытного агентства пользовательского дизайна может стать отличной отправной точкой, если вы не знаете, с чего начать.

Крайне важно, чтобы вы внедрили UX-дизайн, отвечающий потребностям ваших пользователей, а также целям вашей организации, чтобы повлиять на рейтинг вашего веб-сайта, его авторитет, а также сохранить удержание вашей аудитории.

Об авторе:

Автором этого блога является Нандини Патхак , специализирующаяся в области технологий. Уникально сочетая свой юридический опыт для создания увлекательного контента, она увлеченно участвует в новых технологических тенденциях. Заядлый любитель собак, ее теплота и сочувствие обогащают ее стиль письма. Стремление Нандини к обучению и ее навыки SEO гарантируют, что ее работа остается актуальной и заметной, что делает ее влиятельным создателем контента, который легко объединяет личные занятия с профессиональным опытом в области технологий.