Как влиятельные лица социальных сетей изобретают стратегии контент-маркетинга для новых норм?
Опубликовано: 2020-07-03Следование стратегии распространения информационных и образовательных кампаний среди сообществ
Шанс для брендов создать прочные эмоциональные связи с клиентами.
Основное внимание уделяется следованию подлинной и базовой контентной стратегии.
Поскольку краткосрочные последствия пандемии коронавируса продолжают ощущаться во всем мире, компании, большие или малые, начали изо всех сил пытаться справиться с пандемией на международном уровне. Когда передвижение и поездки остаются ограниченными, мероприятия, встречи и конференции отменяются, энтузиасты маркетинга вынуждены переключать передачи и придумывать альтернативные каналы сбыта, отличные от традиционных маркетинговых методов, чтобы ускорить конвейер в условиях кризиса.
В ответ на коронавирус бренды все больше переключают свое внимание на маркетинг влияния, чтобы укрепить свои отношения с влиятельными лицами, гуманизировать свой бренд и создать долгосрочный капитал. Маркетологи хорошо понимают, что сейчас критический момент для них, чтобы быть гибкими, внести необходимые изменения в свои стратегии цифрового маркетинга и использовать силу надежных влиятельных лиц в социальных сетях во благо.
Бренды понимают, что маркетинг через влиятельных лиц в социальных сетях может быть особенно подходящей бизнес-моделью в то время, когда рекламный контент, сделанный своими руками, снятый дома, остается жизнеспособным вариантом, а съемка коммерческой рекламы закрыта.
Инфлюенсеры в социальных сетях меняют свое внимание
«Люди не покупают товары и услуги. Они покупают отношения, истории и магию». — Сет Годин
Благодаря быстрому развитию социальных сетей, инфлюенсеры выиграли больше всего. Сейчас они доминируют во входящем маркетинге. Согласно отчету Influencer Marketing Hub за 2019 год, компании получают впечатляющую прибыль от влиятельного маркетинга: до 18 долларов заработанной медиа-ценности на каждый потраченный доллар, в среднем 5,20 доллара.
Воздействующая волна постепенно перерастает в цунами. Влиятельные лица в социальных сетях являются ключевыми лидерами общественного мнения, а рекламодатели используют свое влияние в социальных сетях для оказания положительного воздействия.
Инфлюенсеры социальных сетей все чаще присоединяются к борьбе с глобальной пандемией, замедляя свою нишевую работу во время кризиса. Цель состоит в том, чтобы следовать стратегии проведения информационных и образовательных кампаний в своих сообществах, например, важности 20-секундной практики мытья рук.
Рекомендуется для вас:
Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Акцент смещается в сторону создания информационного контента; построить диалог; генерировать и делиться идеями; протянуть руку помощи и развивать сообщество. Многие на время прекратили регулярную работу с брендированным контентом и продвигают социальные инициативы, такие как фонд поддержки семей поденных рабочих. Цель состоит в том, чтобы создать органичный контент и внести свой вклад в больное сообщество.
Маркетологи используют возможности
Хотя от такого кризиса, как глобальная пандемия, не так много хорошего, но с точки зрения маркетинга есть один положительный момент. Теперь бренды имеют возможность создавать прочные эмоциональные связи со своими клиентами, когда это необходимо больше всего. В то время, когда потребители ищут достоверную информацию и связи, бренды делают все возможное, чтобы выделиться.
Коронавирус оказал огромное влияние на все вертикали, и маркетинговая индустрия меняет свои предложения и стратегии. В индустрии маркетинга влияния происходит возврат к двум основным принципам: доверие и подлинность. На протяжении многих лет менее вдохновляющий и более аутентичный контент уже становился тенденцией для влиятельного маркетинга, и в такой ситуации любое подлинное действие, которое может предпринять бренд, будет иметь большое значение. Это приведет к тому, что в будущем бренд запомнится положительно, а также принесет некоторое облегчение людям, пострадавшим во время кризиса.
Поскольку на платформах социальных сетей наблюдается сравнительно больше активности, чем когда-либо прежде, влиятельные лица в настоящее время придумывают необычные идеи и контент, чтобы продолжать привлекать своих подписчиков в этот период карантина.
Такие бренды, как Lifebuoy и Dettol, запустили множество кампаний после вспышки коронавируса. У каждой кампании был свой набор влиятельных лиц, где основное внимание уделялось не только продвижению продукта, но и поощрению аудитории к гигиене и обучению их правильному мытью рук. Это был новый путь для этих брендов, а также влиятельных лиц, где они обучали аудиторию, превращая процесс мытья рук в мелодию.
Amazon в рамках своей кампании «Amazon Donate» сотрудничал с 25 влиятельными лицами, которые загрузили запись экрана, чтобы показать своей аудитории, как каждый из них может сделать пожертвование с помощью Amazon. Основное внимание было уделено обучению и просвещению аудитории о пожертвовании.
Недавно мы инициировали кампанию под названием #HOMESCHOOLED с их создателями контента, в рамках которой создатели использовали функцию Instagram Live для размещения учебных пособий для своей аудитории. Создатели контента освещали такие темы, как макияж, танцы, кулинария и рассказывание историй. Кампания произвела огромное количество тяги.
Подводя итог
Как только начнется восстановление и мы начнем возвращаться к нормальной жизни, потребители вспомнят маркетинг, который заставлял их чувствовать вещи во время вспышки вируса. Будь то электронное письмо, которое заставило их почувствовать связь, блог, который дал им мотивацию, когда она была на рекордно низком уровне, или пост влиятельного лица, который дал им значимую информацию, у брендов есть возможность укрепить свои отношения со своими клиентами.