Как стриминг стал жизнеспособной карьерой в эпоху Интернета

Опубликовано: 2021-07-01

Еще до пандемии Covid-19 ландшафт работы менялся. Теперь, когда люди сидят дома, Интернет стал еще большим источником связи, развлечений и возможностей. И есть одна форма контента, которая охватывает все три варианта использования: потоковая передача .

Помимо крупных сервисов, таких как Netflix, Hulu и Spotify, потоковое вещание охватывает миллионы людей, особенно миллениалов и представителей поколения Z, которые делятся своей жизнью в прямом эфире. Люди уже не редкость зарабатывать хорошие деньги , создавая контент в Интернете, будь то через Instagram, Facebook или Twitch. Как и другие монетизированные социальные сети, стриминг — выгодный выбор для тех, кто может создать что-то крутое.

С правильными инструментами и мышлением любой может добиться успеха на таких сайтах, как Twitch, если он будет продолжать в том же духе. Как аборигены Интернета, ни одна когорта не готова сделать это лучше, чем Gen Z.

ПОТОКОВОЙ ВЗРЫВ

С момента своего дебюта в конце 2011 года Twitch вырос в геометрической прогрессии . Вот несколько ключевых статистических данных, которые следует учитывать:

УНИКАЛЬНЫЕ ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ ВЕЩАТЕЛИ

Количество уникальных аккаунтов, транслировавшихся на Twitch в данном месяце, составило:

  • 3,84 млн по состоянию на февраль 2020 г.
  • 1,7 млн ​​в 2015 г.
  • 300 тысяч в 2012 году

ОДНОВРЕМЕННЫЕ ВЕЩАТЕЛИ

Среднее количество стримеров, ведущих одновременную трансляцию на Twitch в данном месяце, составило:

  • 56,4 тыс. по состоянию на март 2020 г.
  • 15,9 тыс. в 2015 г.
  • 2,2 тыс. в 2012 г.

ОДНОВРЕМЕННЫЕ ПРОСМОТРИТЕЛИ

Среднее количество зрителей на всех каналах Twitch одновременно в данном месяце составило:

  • 1,44 млн по состоянию на март 2020 г.
  • 536 тыс. в 2015 г.
  • 101 тыс. в 2012 г.

СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА В ДЕНЬ

По состоянию на 2020 год пользователи Twitch смотрят в среднем 95 минут в день.

ДОЛЯ РЫНКА TWITCH

Twitch заявляет, что в 2020 году доля просмотренных часов (3,1 миллиарда) и 72% часов потоковой передачи (121,4 миллиона) составляет 65% по сравнению с конкурентами по потоковой передаче игр.

Такой рост неудивителен, если учесть любовь поколения Z к визуальным платформам социальных сетей, таким как Snapchat, TikTok и Instagram. Даже для миллениалов и представителей поколения X Twitch — это просто цифровая версия сбора вокруг телевизора, играющего в Mario Kart. Поскольку игровые тенденции продолжают расти , Twitch и другие потоковые сервисы, связанные с играми, будут расти вместе с ними.

А как же деньги? В то время как лучшие стримеры Twitch могут зарабатывать более миллиона долларов в год, другие легко могут зарабатывать тысячи. Прямо сейчас первое место принадлежит xQc с предполагаемым доходом в 1,98 миллиона долларов в 2020 году . Это только за счет подписки и доходов от рекламы, в то время как другие монетизируют свои потоки с помощью товаров, дополнительного контента или спонсорства. Потоковое вещание заставляет людей проявлять творческий подход, чтобы добиться успеха.

КАК УСПЕХА В СТРИМИНГАХ

На заре гиг-экономики так называемые подработки казались не более чем способом заработать немного денег на пиво. Теперь эти же работы можно превратить в полноценную карьеру или даже в собственный бизнес. Стриминг не исключение.

В то время как обычные партнерские стримеры Twitch могут зарабатывать несколько сотен долларов в месяц, профессионалы могут уволиться с основной работы.

Конечно, это не так просто, как могут надеяться игровые энтузиасты. Чтобы преуспеть в потоковой передаче, учитывайте следующие факторы:

НИША

Если все и их мамы стримят игры, почему кто-то должен выбрать вас, а не их? Это игры, в которые вы играете, или то, как вы в них играете? Вы сосредотачиваетесь на скоростных пробежках или делаете это медленно? Вы отличный рассказчик, вы развлекаете людей или ведете хорошие дискуссии? Сосредоточившись на том, что делает вас уникальным и привлекательным, вы выделитесь из толпы.

ЧАСТОТА

Вы не можете просто стримить один или два раза и рассчитывать на успех. Стриминговый успех требует дисциплины, поэтому убедитесь, что вы регулярно появляетесь. Тем не менее, не сжигайте себя. Начните транслировать один или два раза в неделю и продолжайте.

КАЧЕСТВЕННЫЙ

Люди хотят, чтобы их развлекали, информировали или чувствовали связь с трансляцией. Если ваш контент не достигает ни одной из этих целей, никто не задержится. Продолжайте экспериментировать с тем, что работает, и перестаньте делать то, что не работает. Вам не нужно сосредотачиваться на соревновании с другими стримерами так сильно, как на прошлых версиях самого себя. Стремитесь каждый раз становиться лучше, даже если это улучшение всего на 1%.

ДОХОД

Стриминг — ваш единственный источник дохода или он дополняет что-то еще? Возможно, у вас уже есть связанный с играми канал в Instagram или YouTube , и Twitch — еще один способ изучить его. Или, возможно, вы начали на Twitch, но хотите расшириться в другие области. Вы можете создать свой бренд с помощью физических товаров или получить спонсорство и использовать партнерский маркетинг, чтобы зарабатывать деньги , как Ниндзя, который является самым известным примером этого и поделился, что он зарабатывает более 10 миллионов долларов в год на этом.

ВОСПОЛЬЗУЯСЬ АВТОНОМИЧНОСТЬЮ ТРАНСЛЯЦИИ

Хотя от всех этих соображений у вас может закружиться голова, потоковая передача — это жизнеспособный способ работать на себя — амбиции, которые говорят с поколением Z. Колоссальные 76% из них говорят, что берут на себя ответственность за свою карьеру, в то время как почти половина хочет иметь собственный бизнес.

Но построить бизнес — физически или в цифровом формате — непросто. Даже если вы изучаете, как транслировать или создавать контент, это требует много времени, тестирования и творчества. Из-за низкого барьера для входа в стриминг потенциально есть миллионы людей, с которыми вы будете конкурировать. Чтобы добиться успеха, вы должны удовлетворить потребность лучше, чем кто-либо другой. Для этого вам нужно разработать уникальный бренд, голос и план игры.

Самое главное, вы не можете сдаться слишком рано. Именно здесь большинство терпит неудачу, но те, кто выстоят, могут пожинать плоды.

ПОКОРЕНИЕ КРАСНОГО НУЛЯ

Есть много историй о том, как стримеры застряли с большим красным нулем — напоминанием о том, что их канал пуст. Каждый новый стример начинается без аудитории, это метафорическая пустыня, которая может длиться месяцами. Некоторые зрители могут незаметно прыгнуть и исчезнуть, прежде чем их даже заметят. Некоторые могут вернуться, но вообще ничего не сказать. Однако независимо от размера аудитории успешные стримеры говорят и взаимодействуют так, как будто их комната заполнена людьми. В конце концов, если говорить в пустоту достаточно долго, можно добиться ответной реакции.

Как только люди начинают вовлекаться, это становится игрой для наращивания импульса. Постоянно возвращаясь и взаимодействуя со зрителями, выстраиваются отношения между стримерами и их аудиторией. В идеале зрители начинают рассказывать о стримере своим друзьям, которые, в свою очередь, рассказывают своим друзьям. Пока стример может продолжать создавать отличный контент для просмотра, импульс растет.

Успешные стримеры используют это время, чтобы поэкспериментировать со своим брендом или пообщаться с другими стримерами в своей нише. Нет ничего постыдного в том, чтобы делиться аудиторией или формировать стримерские команды. На Twitch распространены «рейды», когда стримеры, уходящие в оффлайн, отправляют свою аудиторию другим вещателям. Если у вас в среднем 10 зрителей, а кто-то нападает на вас с 500, это огромный прирост зрителей. Конечно, не все из них подпишутся или подпишутся, но это в 50 раз больше взглядов, чем вы привыкли.

ВЫХОД ЗА ГРАНИЦЫ ИГРЫ

Несмотря на то, что Twitch сосредоточен на играх, на платформе есть множество неигровых потоков. Есть каналы для дискуссий, каналы для любителей, посвященные кулинарии или созданию крутых вещей, и музыкальные каналы. В эту эпоху социального дистанцирования музыканты могут проводить прямые трансляции в своих стримах и при этом выступать перед публикой.

Если вы надеетесь сделать карьеру на стриминге, все дело в том, чтобы выделиться. Может быть, это происходит благодаря тому, что вы делитесь игровым процессом, любимыми рецептами или новым набором песен, которые вы написали. Что бы вы ни выбрали, никогда не прекращайте оттачивать свой контент.

Сосредоточьтесь на том, что работает, избавьтесь от того, что не работает, и общайтесь с людьми, которые идут тем же путем. И не стесняйтесь связываться с другими стримерами, если вы хотите проверить свою идею потокового канала.