Как вирус меняет то, как мы запускаем рекламу? — Статистика и анализ лучших форматов рекламы

Через пять месяцев после начала пандемии коронавируса мы видим, что весь мир медленно возвращается к своей обычной жизни… или, по крайней мере, делает все возможное для этого. Непростая задача, учитывая все ограничения и правила безопасности. Как это работает для нашей отрасли? Какие форматы рекламы оказались кризисоустойчивыми? И что лучше всего работает в партнерском маркетинге прямо сейчас?

Читайте дальше и узнайте больше о лучших форматах рекламы партнерского маркетинга и преуспейте в своей работе!

Как пандемия коронавируса повлияла на партнерский маркетинг?

Вспышка вируса заставила миллиарды людей по всему миру приспособиться к самой неожиданной ситуации. Вот почему глобальный переход к онлайн-реальности является естественным решением и безопасным ответом на наши потребности. И из того, что можно было наблюдать, людям это действительно нравится! Звучит как довольно удобный сценарий для всех аффилированных маркетологов.

Итак, как распространение covid-19 повлияло на нашу отрасль?

В самом начале карантина такие вертикали, как путешествия или ставки на спорт , практически умерли. Такой результат был вызван полным прекращением деятельности, попадающей в эти категории, что, естественно, снизило потребность, интерес и спрос на сопутствующие товары или услуги. Партнерская реклама включена.

В то время как некоторые вещи пошли вниз, другие выросли на вершину — особенно потоковые сервисы или все, что связано с углом домашних развлечений . Внезапно всему миру сказали #ОставайтесьДома, и и родители, и дети, и младшее, и старшее поколения, всем нужно было найти себе занятие. Вот почему заметный рост можно было наблюдать по таким вертикалям, как:

• Потоковое
• Игры
• Играть в азартные игры
• Загрузки
• Знакомства
• Антивирус и VPN

Пандемия коронавируса значительно повлияла на то, как люди взаимодействуют с технологиями… или, как пишет New York Times, «Вирус изменил то, как мы пользуемся Интернетом». Партнерская индустрия также пострадала от такого хода событий, не только с точки зрения трендовых вертикалей или рекламы на основе местоположения, но и с точки зрения разделения устройств. Значительный всплеск трафика на настольных компьютерах можно было наблюдать, особенно в вертикалях Streaming или Antivirus & VPN.

Из-за глобального карантина и тренда #StayHome люди начали искать возможности работать удаленно и зарабатывать деньги в Интернете. В течение нескольких месяцев партнерский маркетинг стал популярным как вид работы на дому во времена covid-19. И поскольку новые игроки всегда привносят в игру немного острых ощущений, нам любопытно посмотреть, как будет развиваться эта тенденция.

Самый насущный вопрос о том, что ждет индустрию партнерского маркетинга или цифровую индустрию в целом, остается без ответа, но интригует маркетологов всех мастей. Будем надеяться, что этот кризис откроет для нас много новых возможностей.

Информация о форматах рекламы и анализ

Изучив тему лучших и худших вертикалей для партнерского маркетинга, разделения устройств и новых возможностей для технически подкованных предпринимателей, теперь пришло время углубиться в лучшие форматы рекламы для партнерского маркетинга. Вот тщательный анализ всплывающих окон, переадресации домена, push-уведомлений и push-уведомлений на странице, а также нативной рекламы в приложениях в дни covid-19.

Поп-трафик

Поп не умер — вы, наверное, уже слышали эту фразу. И да, несмотря на то, что они почти так же стары, как и сам Интернет, всплывающая и всплывающая реклама по-прежнему хорошо работает. Вот как и почему!

1. ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПОП-РЕКЛАМЫ СЕЙЧАС:

• Доказанная эффективность: ни один другой тип программной рекламы не имеет такого послужного списка и истории тестирования. Поп-реклама существует на рынке уже почти 30 лет и точно доказала три вещи — она популярна, эффективна и стабильна.
• Популярность : почти каждый источник трафика предлагает поп-трафик, не говоря уже о его огромных объемах. Только Zeropark ежемесячно предлагает более десятков миллиардов доступных показов! Но это кричащее число не самое главное. Что имеет значение, так это то, что популярность поп-рекламы означает, что спрос на поп-трафик есть даже (или, может быть, особенно) во времена коронавируса. А где спрос, там и прибыль.
• Эффективность поп-рекламы может подтвердить практически любой супер-партнер в этой отрасли. Аттила О’Дри из iAmAffiliate hub , Колин Дийс из Dijs University , Ян Фернандо из хаба ADvengers , Люк Клинг с форума affLIFT , KJ Rocker или Сервандо Сильва — все начинают с поп-трафика, и многие делают свой первый большой номер с поп-рекламы, слишком.
• Стабильные инвестиции – это то, что сейчас нужно каждому. Сохранение лидирующих позиций на рекламном рынке в течение трех десятилетий является тому подтверждением.
• Самый дешевый на рынке: цены начинаются всего с 0,0001 доллара за просмотр!
• Всеобъемлемость: поп-реклама предназначена для всех, как для профессиональных аффилиатов, так и для тех, кто только начинает работать в индустрии. Не говоря уже о количестве знаний и опыта-инсайтов, а также о количестве советов и приемов, которые можно узнать по теме оптимизации поп-трафика.
• Универсальность: доказано, что поп-реклама работает практически с любой вертикалью или оффером. Будьте умнее с поп-трафиком, и вы сможете запускать что угодно и когда угодно. Примечательно, учитывая необходимость быстрой адаптации, когда такие вещи, как коронавирус, поражают каждую отрасль.

2. НЕДОСТАТКИ ПОП-РЕКЛАМЫ СЕЙЧАС:

• Репутация: нельзя отрицать, что поп-реклама заработала себе черный пиар за последние 30 лет. Да, первые дни онлайн-рекламы помнят дни навязчивой поп-рекламы, которую было почти невозможно отследить и закрыть. Но это было несколько десятилетий назад, с тех пор многое изменилось… сильно.
• Конкуренция: быть лучшим выбором многочисленных филиалов означает, что конкуренция жесткая. Однако почти с каждым рекламным форматом, вертикальным или хорошо конвертирующим предложением тесно. Смирись с этим!
• Баннерная слепота: это реально, с этим нужно считаться и с этим нужно бороться. Такова цена большой популярности и жизни на рынке.

3. ПОП-ТРАФИК ВО ВРЕМЯ КОРОНАВИРУСА:

• ОБЪЕМЫ — даже во время пандемии поп-трафик по-прежнему остается одним из самых популярных форматов рекламы, предлагая огромные объемы доступного инвентаря. Чтобы дать вам представление о масштабах, прямо сейчас Zeropark предлагает 58 миллиардов доступных ежемесячных посещений.
• УСТРОЙСТВО . Удивительно, но мобильная поп-музыка побеждает с почти 34 миллиардами против 24 млрд доступных показов на десктопном поп-трафике.
• ГЕО — когда дело доходит до таргетинга по странам, можно заметить, что пять основных местоположений в зависимости от разделения устройств по-прежнему относятся к странам, сильно пострадавшим от пандемии, где миллиарды людей вынуждены находиться в изоляции. Эти страны следующие:

A) Для всех устройств: США, IN, BR, UK и IT

Б) Для мобильных устройств: США, Индия, Бразилия, Великобритания, Япония.

C) Для настольных компьютеров: США, Германия, Италия, Франция, Великобритания.

• ВЕРТИКАЛИ — самые эффективные вертикали по поп-трафику также не должны вызывать удивления, учитывая текущую ситуацию. Если вы увлекаетесь поп-рекламой, то вам определенно стоит выбрать «Опросы и развертки», «Загрузки», «Игры», «Азартные игры», «Свидания» или «Антивирус и VPN».
• КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА — естественно, самые популярные ключевые слова для поп-трафика прямо сейчас доказывают, что вышеуказанные аспекты имеют импульс. Некоторые из самых популярных ключевых слов для поп-трафика: развлечения, фильмы, потоковое вещание, взрослые, загрузки, торренты, покер, азартные игры, казино, хостинг, покупки и развлечения.

В целом, вспышка пандемии не повлияла на поп-трафик, если не лучше, чем обычно. Это может быть вызвано всплеском популярности популярных вертикалей и ключевых слов поп-трафика, которые, как показывает статистика трафика Zeropark, определенно связаны с текущей ситуацией.

Трафик перенаправления домена

Трафик с нулевым кликом (так также называется перенаправление домена) обычно считается немного более сложным, чем поп-трафик. Вот почему его часто предлагают как лучшее решение для более опытных рекламодателей. Цены и объемы доступного трафика также предполагают, что было бы не лучшей идеей начинать партнерское путешествие с кампаний с нулевым кликом. Однако это похоже на поп-трафик, поэтому, если рекламодатели сделали свою долю поп-кампаний, попытать счастья с перенаправлением домена может быть отличным выбором.

1. ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ДОМЕННОГО ТРАФИКА ПРЯМО СЕЙЧАС:

• Быстрые перенаправления: одним из самых больших преимуществ объявлений с перенаправлением доменов является тот факт, что указанные перенаправления запускаются в течение доли секунды, и пользователям сразу же показывается то, что они искали! Но как это вообще возможно? Или актуально сейчас?

• Высокий интерес: поскольку перенаправление домена запускается путем сопоставления ввода ключевого слова с релевантной рекламой, целевая страница с продвигаемым продуктом, который затем отображается пользователю, соответствует тому, что человек на самом деле искал. С огромным ростом онлайн-взаимодействия, удаленной работы, домашних развлечений, потокового видео по запросу или онлайн-покупок трафик перенаправления домена кажется джекпотом.

• Точный таргетинг: сопоставление ключевых слов в сочетании со всеми обычными настройками таргетинга (разделение устройств, таргетинг на основе местоположения, разделение дня, частотная фильтрация и т. д.) позволяет нацеливать пользователей, проявляющих интерес к ассортименту продуктов, которые вы продвигаете, в то время и в том месте, которые наиболее подходят для данного предложения. Зная самые популярные категории во время карантина из-за пандемии и самые популярные продукты, найти предложения, релевантные самым популярным ключевым словам, прямо сейчас кажется отличной идеей.

• Соотношение цены и качества: хотя реклама с переадресацией домена немного дороже, чем поп-музыка, она предлагает отличное соотношение цены и качества. Ставки на рекламу с переадресацией домена обычно начинаются с 0,0003 доллара США за просмотр.

• Простая настройка: объявления с переадресацией домена не требуют рекламных креативов, хотя очень рекомендуются преленды. Они позволяют повысить интерес пользователей и существенно влияют на конверсию кампании.

• Как и поп: да, на самом деле это огромное преимущество трафика с нулевым кликом. Эти объявления, по сути, одно и то же, отличаются только тем, как они отображаются пользователям — как переадресация или всплывающая реклама. Это означает, что после того, как у вас появится небольшой опыт работы с поп-рекламой, трафик с переадресацией домена может стать отличным способом масштабирования предложения с хорошей конверсией с помощью таргетинга по ключевым словам.

2. НЕДОСТАТКИ ДОМЕННОГО ТРАФИКА ПРЯМО СЕЙЧАС:

• Цена топовых ключевых слов: если ключевое слово работает хорошо и сейчас в моде, минимальная ставка точно не будет дешевой. Но если вы уверены в своем предложении и настройке таргетинга, возможно, стоит заплатить немного больше, чтобы выиграть ставку.
• Просмотр против конверсии: пользователь, перенаправленный на целевую страницу вашего предложения, в большинстве случаев не равен конверсии. Вот почему лучшие конверсионные целевые страницы требуют больших усилий.
• Конкуренция: опять же, ключевые слова с лучшей конверсией, вероятно, имеют огромную конкуренцию. Это означает не только платить немного больше, чтобы выиграть ставку, но и бороться с творческой усталостью и постоянно оптимизировать целевую страницу, чтобы отвечать и соответствовать текущим потребностям пользователя и помогать им конвертировать.

3. ПОКАЗАТЕЛИ ДОМЕННОГО ТРАФИКА ВО ВРЕМЯ КОРОНАВИРУСА:

• ОБЪЕМЫ — естественно, из-за гораздо более узкого таргетинга доступные объемы доменного редирект-трафика намного меньше, чем для поп-трафика (несмотря на сходство между двумя рекламными форматами). К счастью для аффилированных рекламодателей, трафик перенаправления домена предлагает большие цифры во времена коронавируса с более чем 5 миллиардами перенаправлений в месяц.
• УСТРОЙСТВО — разделение на самом деле довольно равномерное: 2,3 миллиарда доступных редиректов для мобильного трафика и 2,5 миллиарда просмотров для десктопа.
• ГЕО — таргетинг на топовые страны для трафика с нулевым кликом не сильно отличается от таргетинга на поп-музыку, что может быть больше связано с текущей пандемией и общими онлайн-тенденциями, чем со сходством двух типов трафика. Опять же, лучшие страны включают в себя:

A) Для всех устройств: США, BR, IN, IT и Великобритания

Б) Для мобильных устройств: США, Индиана, Бразилия, Великобритания, ID

C) Для настольных компьютеров: США, DE, IT, RU, IT

• ВЕРТИКАЛИ — опять же, результаты для самых популярных вертикалей очень похожи на результаты для поп-трафика. Эти категории включают в себя: предложения опросов и свипов, потоковая передача, загрузки, предложения Nutra, азартные игры, игры и предложения криптовалюты. Такой результат в первую очередь вызван таргетингом по релевантным ключевым словам.
• КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА — имеют решающее значение для объявлений с переадресацией домена, основные ключевые слова включают широкий спектр ключевых слов, связанных с видео по запросу / потоковой передачей, ключевые слова, связанные с потоковой передачей для взрослых, ключевые слова, связанные с VPN и антивирусом.

Как показывает анализ, самые популярные объявления с переадресацией доменов очень сильно связаны с ситуацией с пандемией и с тем, что в настоящее время в тренде из-за блокировки и удаленной работы или онлайн-развлечений. Если у вас есть предложение по продвижению продуктов или услуг, отвечающих требованиям карантина и социального дистанцирования, реклама с переадресацией домена может быть лучшим выбором.

Пуш-трафик и пуш-трафик на странице

Push-объявления , несомненно, являются абсолютным победителем 2019 года, и, к счастью для всех рекламодателей, которые решили повысить квалификацию с помощью push-трафика, push-объявления продолжают работать отлично. Несмотря на острые ощущения и драму, вызванные обновлением Chrome 80, и (быстро разоблаченную) угрозу отключения push-уведомлений из-за блокировки файлов cookie, push-реклама пережила турбулентность. Что интересно, так это то, что благодаря безумному обновлению Chrome 80 в этом году мы также получили пуш-трафик на странице. На самом деле это отличные новости, учитывая, что push-уведомления на странице наконец-то позволяют рекламодателям охватить аудиторию iOS!

1. ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА PUSH & INPAGE PUSH ТРАФИКА ПРЯМО СЕЙЧАС:

• Потрясающая производительность: ни один из других форматов рекламы, доступных на рынке, не оказался столь же успешным и эффективным, как пуш-трафик. Да, все супер-партнерки начинали с поп-трафика, а теперь все перешли на пуш-рекламу! Push-объявления завоевали огромную популярность у всех — рекламодателей, издателей и даже (а может быть, самое главное) у пользователей! Несмотря на то, что пуш-трафик не так прост и удобен для новичков, как поп-трафик, он до сих пор является абсолютным победителем и продолжает оставаться на вершине даже в кризисной ситуации.

• Доверие пользователей: опять же, одно из ключевых преимуществ и особенностей пуш-трафика. Благодаря своему формату, напоминающему уведомление, push-реклама ненавязчива, удобна для пользователя и очень привлекательна! Учитывая, что люди, как правило, следят за новостями и реагируют на все новости и обновления, которые приходят к ним за последние недели, надежный и хорошо принятый рекламный формат кажется правильным инструментом общения с вашей целевой аудиторией.

• Новизна: несмотря на то, что насыщение рынка является настоящей проблемой для всех форматов рекламы, push-реклама все еще является относительно новой. Кроме того, недавно к инвентарю push-рекламы добавилась новая аудитория благодаря запуску in-page push-рекламы и пользователям iOS! А с недавним сдвигом в сторону онлайн-реальности прямо сейчас можно найти много новых пользователей.

• Непревзойденное качество: доказано, что пуш-трафик поступает из высококачественных источников трафика, которые позволяют охватить нужную аудиторию в нужное время, не тратя время, энергию и деньги на некачественный трафик. Умное управление ресурсами сейчас очень востребовано, и push-реклама предлагает именно это.

• Широкий охват: доступно для всех устройств, включая пользователей iOS, как push-уведомление, так и встроенное push-уведомление позволяют охватить огромную аудиторию пользователей… когда им это удобно! Таким образом, увеличиваются шансы на конверсию, пока люди отдыхают от домашнего/детского офиса.

• Простая настройка: push-объявления, безусловно, очень просты в настройке, даже если для них требуются креативы. Они вообще не требуют продвинутых навыков графического дизайна. Что на самом деле рекомендуется, так это делать их простыми, но выразительными… со смайликами. Ключевым моментом может быть создание системных уведомлений с помощью push-рекламы, особенно когда люди лихорадочно следят за всеми последними новостями.
• Множественное тестирование креативов: и даже если вы не уверены, какое рекламное объявление для push-уведомлений является лучшим, существует несколько вариантов тестирования креативов, позволяющих нам выбрать наиболее эффективное рекламное объявление для ставок. Опять же, тестирование, оптимизация и тщательное масштабирование необходимы независимо от ситуации.

2. НЕДОСТАТКИ PUSH & INPAGE PUSH ТРАФИКА ПРЯМО СЕЙЧАС:

• Цена: push-реклама стоит недешево, поэтому, если вы новичок в аффилированном маркетинге, на данный момент лучше пройти мимо.
• Креативная усталость: поскольку креативы для push-уведомлений должны быть простыми, в них нет места для множества вариаций. Это может привести к тому, что реклама быстро «угаснет» и, следовательно, негативно повлияет на эффективность кампании. К счастью, тестирование нескольких креативов позволяет быстро перемешивать и чередовать объявления. Даже небольшие изменения могут иметь огромное значение для push-рекламы.
• Задержка конверсии: одно из самых больших преимуществ push-рекламы для пользователей может также стать проблемой для менее опытных рекламодателей. Это связано с тем, что push-объявление может «ждать» взаимодействия пользователя с ним, пока не истечет срок действия его файлов cookie, и, следовательно, не принесет рекламодателям никаких результатов. Но знание того, почему это происходит и что рекламодатели платят только за фактические клики, должно успокоить тех, кто беспокоится.

3. ПУШИ И ВНУТРЕННИЕ ПУШИ ТРАФИКА ВО ВРЕМЯ КОРОНАВИРУСА:

• ОБЪЕМ: несмотря на то, что push-трафик имеет самый низкий объем из всех, с почти 2 миллиардами доступных показов, это не должно омрачать ваше суждение. Push-объявления могут быть дороже, чем другие форматы объявлений, могут иметь меньше доступных ресурсов, но их эффективность по-прежнему на высоте.
• УСТРОЙСТВО: мобильное решение: толчок, пандемия или отсутствие пандемии. На данный момент разделение устройств составляет почти 90% на мобильных устройствах против 10% на настольных компьютерах .
• ГЕО: страны, которые в настоящее время находятся в тренде по пуш-трафику, не так похожи на поп- и доменную рекламу, но все же состоят из аналогичной группы стран. Одни и те же страны можно определить для всех типов устройств и мобильных устройств, поскольку 90 % инвентаря в любом случае приходится на мобильные устройства. Разделение происходит следующим образом:

A) Для всех устройств: IN, US, FR, BR и DE.

B) Для мобильных устройств (также): IN, US, FR, BR и DE.

C) Для настольных компьютеров: США, Калифорния, Франция, Великобритания, Испания.

• ВЕРТИКАЛИ: учитывая, что большая часть инвентаря поступает с мобильных устройств, самые популярные вертикали обычно также могут быть представлены для мобильных устройств. К ним относятся: опросы и свипы, азартные игры, финансы, криптопредложения, электронная коммерция, лидогенерация, знакомства, трейдинг или Nutra.
• ОБЪЯВЛЕНИЯ: на этот раз это креативы push-рекламы, которые должны состоять из релевантного рекламного текста, чтобы привлечь внимание пользователя. Текст, включенный в рекламные push-объявления, можно настроить так, чтобы он соответствовал каждому предложению отдельно, но лучше сделать его простым и информативным — как в классических системных уведомлениях. Таким образом, push-объявления выглядят более правдоподобными и заслуживающими доверия, что, как уже было доказано, значительно влияет на эффективность кампании. Кроме того, настоящие новости — это то, что мы все ожидаем увидеть на наших телефонах прямо сейчас, не так ли?

Поддержание рекламы как можно более близкой к стилю новостей/уведомлений может быть ключом к успеху в проведении кампаний с push-трафиком во время эпидемии вируса.

Что лучше всего работает в партнерском маркетинге прямо сейчас?

Ответ прост — с тем, в чем вы больше всего разбираетесь и в чем больше всего участвуете. Правда в том, что успех вашей рекламной кампании аффилированного маркетинга не привязан к выбранному вами формату рекламы.

Самым существенным отличием выбора одного формата рекламы от другого может быть рекламный бюджет, который необходимо рассчитывать отдельно для каждой кампании. Знание того, сколько вы готовы потратить, может быть лучшим ориентиром. Чтобы дать вам представление, средняя ставка в США для мобильного пуш-трафика составляет примерно 0,03 доллара США. Это в пятьдесят раз больше на одну ставку, чем для той же настройки на поп-трафике, где средняя цена за клик составляет ок. 0,0006 доллара США. Это должно дать вам представление о том, какой объем трафика вы сможете протестировать с бюджетом на тестирование в 200 долларов США на push-уведомления по сравнению с мобильными устройствами.

Успех каждой кампании аффилированного маркетинга достигается благодаря знаниям и усилиям, затраченным на этапе подготовки, тестирования, оптимизации и масштабирования. В зависимости от многих переменных, таких как вертикаль предложения, детали и угол, цены ставок, таргетинг на страну, ограничения, креативы, целевые страницы — каждый формат рекламы может оказаться инструментом для создания фигуры. Тем не менее, стоит получить как можно больше информации и как можно больше информации о каждом из них, чтобы сделать лучший выбор для ваших партнерских усилий.

Резюме анализа

Каждый найдет что-то для себя, и истории успеха возможны со всеми доступными рекламными форматами… даже или особенно во время пандемии коронавируса.

Ищете безопасную и стабильную прибыль?

Выберите свой формат рекламы и проводите успешные кампании с Zeropark!