Как размещать рекламу на Facebook: руководство по визуальной рекламе в Facebook

2 миллиона активных пользователей прокручивают Facebook, пока вы читаете это.

Итак, если вы хотите рекламировать свой бизнес для массовой аудитории, Facebook — подходящая платформа для начала. Реклама в Facebook позволяет вам публиковать онлайн-рекламу на Facebook и достигать желаемой целевой аудитории.

Научившись размещать рекламу на Facebook, вы сможете обратиться к 2,11 миллиардам активных пользователей Facebook, чтобы продвигать свой продукт или услуги. Давайте разберемся, какова стоимость рекламы на Facebook, как вы можете размещать рекламу на Facebook и как это в конечном итоге будет работать на ваш бизнес.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Facebook by Meta позволяет компаниям и создателям размещать рекламу с любым бюджетом, где они всегда будут контролировать, сколько они хотят потратить. Рекламодатели всегда платят за выбранные ими действия, такие как показы или конверсии. Но независимо от того, сколько вы потратите, вы, скорее всего, получите результат при любом бюджете.

Прежде чем понять, как размещать рекламу на Facebook, давайте сначала выясним, сколько Facebook будет взимать с вас за различные маркетинговые цели:

• Средняя цена за клик: это сумма, которую Facebook взимает за клик по опубликованному объявлению.
• Средняя цена за просмотр видео: это модель ценообразования, используемая для видеокампаний, когда рекламодатели платят за просмотры своего видеообъявления.
• Средний CPL: CPL — это стоимость лида, которую компания тратит на приобретение лида.
• Средняя цена за конверсию: это средняя цена за приобретение, которую бизнес должен нести для привлечения нового клиента в рамках определенной кампании.
• Средняя стоимость взаимодействия: это расходы рекламодателя на каждое взаимодействие с пользователем, такое как «Нравится», «Комментарий», «Поделиться» и т. д. в рекламе.
• Средняя цена за тысячу показов. Средняя цена за тысячу показов — это стоимость за милю или стоимость за тысячу – это стоимость 1000 показов на одной веб-странице.
• Средняя стоимость установки: это стоимость, которую рекламодатель платит Facebook только при загрузке приложения.
• Средняя цена за отзыв рекламы: это оценка количества людей, которые помнят, что видели вашу рекламу, если их спросили в течение двух дней. Этот показатель доступен только для целей кампании, таких как взаимодействие с постами, просмотры видео, узнаваемость бренда и т. д.
• Средняя стоимость разговора: это средняя стоимость, уплачиваемая за рекламу в Facebook с точки зрения достижения цели кампании.

Разберем примерную стоимость рекламы в Facebook для разных маркетинговых целей и действий.

Рекламодатели могут даже начать с бюджета не менее 50 фунтов стерлингов. Результаты могут различаться для каждого объявления в зависимости от определенных факторов, таких как тип отрасли, целевая аудитория, установленный бюджет, географическая область и другие.

Однако в случае высокой конкуренции рекламодатели могут подать свои объявления на аукцион рекламы в Facebook. Вы можете начать с ставок на максимальный бюджет, который вы хотите потратить в день, или на всю рекламную кампанию. Затем определите свою целевую аудиторию, используя различные демографические данные, такие как пол, город, возраст, активные устройства и другие интересы. Теперь, наконец, выберите, как должно выглядеть ваше объявление с использованием изображений, текста и видео, и отправьте свое творение на аукцион рекламы Facebook.

Система ставок Facebook выбирает права на публикацию рекламы на основе таких факторов, как сумма вашей ставки, оценка релевантности на основе вашего уровня взаимодействия с пользователями, а также собственный алгоритм доставки рекламы Facebook.

Как размещать рекламу на Facebook?

Рекомендуем прочитать: Как создать бизнес-страницу в Facebook менее чем за 15 минут — бесплатно

1. Выберите цель вашей рекламы

Прежде чем размещать рекламу на Facebook, рекламодатели должны иметь полное представление о цели своей рекламы. Независимо от того, создают ли они эту рекламу для узнаваемости бренда или для увеличения продаж, привлечения потенциальных клиентов, расширения охвата и вовлеченности, поощрения установки приложений и т. д. Кроме того, вы должны помнить, что Facebook будет взимать плату за показ в случае целей, связанных с воздействием, таких как охват. , узнаваемость бренда и т. д. Но за цели, связанные с конверсией, такие как лиды, установка приложения и т. д., Facebook будет взимать плату за действие.

2. Выберите свою целевую аудиторию

Затем вам нужно назвать свою кампанию и выбрать тип аудитории, которую вы хотите охватить. Изучение того, как размещать рекламу на Facebook, включает в себя понимание вашей целевой аудитории. Таким образом, вы можете фильтровать свою аудиторию, применяя несколько фильтров, включая интересы, профиль работы, местоположение, поведение, возраст, пол, язык и т. д. Пока вы фильтруете свою аудиторию, Facebook также будет давать вам соответствующие предложения, которые могут помочь вам быть более конкретными. с подбором аудитории.

3. Выберите, где вы хотите разместить свою рекламу

На следующем шаге вы можете выбрать платформу и место размещения, где вы хотите показывать свою рекламу. Наряду с запуском в Facebook вы можете использовать ту же кампанию для запуска рекламы в Instagram. Вы также можете разрешить Facebook выбирать места размещения, например, в лентах, результатах поиска, историях, сообщениях и т. д., для ваших объявлений или установить его вручную.

Рекомендуем прочитать: Маркетинг против рекламы: что подойдет для вашего продукта SaaS

4. Установить бюджет

Теперь наступает одна из самых важных частей запуска рекламы в Facebook, а именно установка правильного бюджета. Здесь у вас будет два варианта: в одном вы можете вручную установить дневной бюджет для своего объявления, а в другом — установить полный бюджет кампании на весь срок действия.

Установка дневного бюджета дает вам больше контроля над тем, сколько вы хотите потратить на Facebook. Принимая во внимание, что разрешение Facebook использовать весь бюджет кампании даст искусственному интеллекту Facebook право использовать ваш бюджет.

5. Выберите соответствующий формат рекламы

Чтобы ваше объявление получило наилучший отклик, рекламодателям необходимо выбрать интерактивный формат объявления. Например, если вы хотите выделить несколько продуктов, вы должны выбрать карусельную рекламу, а если вы хотите продемонстрировать продукт, вы должны выбрать видеорекламу.

6. Разместить заказ

После настройки всего в рекламной кампании вам необходимо подать объявление. Затем он отправляется на аукцион рекламы Facebook, что помогает ему охватить целевую аудиторию в рамках установленного бюджета.

7. Управляйте эффективностью рекламы и измеряйте ее

Когда ваша реклама на Facebook начинает показываться, вы можете получить доступ к Менеджеру рекламы, чтобы отслеживать ее эффективность и даже редактировать бюджет или аудиторию для лучшего охвата. Чтобы проверить, какой тип рекламы подходит для вашей рекламной цели, вы можете запустить несколько объявлений с ограниченным бюджетом, а затем проанализировать эффективность.

Типы рекламы в Facebook

Facebook позволяет создавать рекламу в разных форматах в зависимости от требований вашего бизнеса и творческих способностей. Тем не менее, мы рекомендуем вам использовать сочетание всех типов объявлений Facebook, чтобы максимизировать охват и вовлечение пользователей. Изучение того, как размещать рекламу на Facebook, требует от вас хорошего понимания того, что вы можете создать с помощью рекламы на Facebook.

• Объявления на Facebook на основе изображений

В объявлениях Facebook на основе изображений рекламодатели могут использовать изображения своих продуктов или услуг с минимальным текстом в качестве копии объявления или CTA. Это дает зрителю четкое представление о предложении рекламодателя.

• Видеореклама на Facebook

В видеообъявлениях на Facebook рекламодатели могут использовать различные типы видео, чтобы привлечь внимание зрителя. Эти видеоролики могут включать демонстрационные видеоролики, отзывы клиентов, рекламные истории и т. д.

• Карусельная реклама в Facebook

Объявления Carousel Facebook позволяют рекламодателям демонстрировать несколько фотографий или видео (до 10) в одном объявлении. Каждое фото или видео в этом типе рекламы Facebook имеет собственную ссылку, которая направляет зрителей на другую страницу.

• Мгновенный опыт Facebook

Объявления мгновенного взаимодействия на Facebook — это полноэкранные объявления, которые появляются, когда зритель нажимает на ваше объявление. Это отличный способ визуально привлечь внимание вашей аудитории и дать им больше, чем живые впечатления от просмотра вашего продукта или услуги.

Рекомендуем прочитать: 7 маркетинговых приемов для стартапов с ограниченным бюджетом

Как работает реклама в Facebook?

Разобравшись с тем, как размещать рекламу на Facebook, давайте разберемся, как на самом деле работает реклама на Facebook. Реклама на Facebook работает в зависимости от вашей отрасли и аудитории, на которую вы ориентируетесь. Объявления в Facebook могут не увеличивать ваш трафик, продажи, клиентов или подписки напрямую, но постепенно они могут привести ваш бренд к нужной аудитории.

Мы рекомендуем рекламодателям начинать с небольшого бюджета, чтобы лучше понять алгоритм Facebook. Рекламодатели могут создать рекламную кампанию с определенной рекламной целью, которая может включать в себя получение лидов, трафика, просмотров и т. д. Далее рекламодателям необходимо сузить свою аудиторию, выбрав свои интересы, профили работы, возраст, пол, географические районы и другие соответствующие демографические данные. . Сначала вы можете запускать эти объявления с ограниченным дневным бюджетом, чтобы анализировать их эффективность и постепенно увеличивать бюджет по мере того, как вы видите, что они работают хорошо.

Советы отраслевых экспертов по размещению рекламы на Facebook

Чтобы лучше понять, как размещать рекламу на Facebook, давайте узнаем, что вам советуют отраслевые эксперты Techjockey.

«Всегда тестируйте. Независимо от того, сколько историй успеха кампаний вы читаете в Интернете, они могут быть полезны для их бизнеса, но не обязательно для вашего. Создайте множество A/B-тестов с перестановкой нескольких переменных, например, вашего ICP, креатива, контента и таргетинга. Создайте свою собственную гипотезу, основанную на этих тестах, для создания рекламы с лазерным таргетингом. Ничего страшного, если что-то, в чем вы были уверены, не работает в реальной жизни, первый принцип маркетинга заключается в том, чтобы знать, что рынок определяет то, что принимается всеми, а не вами. Если вы изо всех сил пытаетесь получить определенный тип аудитории (например, ценных клиентов), попытайтесь понять псевдоповедение, которое может проявляться в Интернете, и ориентируйтесь на эти переменные». – Абхинаш, менеджер по маркетингу

«Для достижения целей кампании рекламодателям необходимо стратегически фильтровать свою целевую аудиторию. Это можно сделать с помощью расслоения аудитории, что означает создание нишевой аудитории с использованием соответствующих фильтров, настраиваемый таргетинг на тех, кто уже посещал вашу страницу или взаимодействовал с ней, и выбор похожей аудитории. Кроме того, проверьте статистику, чтобы найти правильное место для вашей рекламы среди каналов, поисковых запросов, историй и т. д.». — Сачин, руководитель отдела цифрового маркетинга

«Охват нужной аудитории — ключ к успеху. Неважно, насколько хорош ваш продукт или насколько убедительно вы общаетесь, ничто не сработает, пока вы не общаетесь с правильным набором целевой аудитории». – Вишал Сингла, руководитель отдела перфоманс-маркетинга

Связанные категории: Инструменты цифрового маркетинга | Программное обеспечение для партнерского маркетинга | Инструменты электронного маркетинга | Программное обеспечение для телемаркетинга | Программное обеспечение для мобильного маркетинга | Программное обеспечение WhatsApp для маркетинга | Инструменты управления социальными сетями | Инструменты аналитики социальных сетей

Часто задаваемые вопросы