Как размещать рекламу в TikTok

Опубликовано: 2021-10-29

TikTok — это больше, чем просто место, где можно узнать кулинарные лайфхаки или вовлечь друзей и семью в домашние танцы. Это широко используемая платформа, которая быстро становится главной недвижимостью для рекламодателей. С более чем 837 миллионами активных пользователей в месяц это идеальное место, чтобы рассказать историю вашего бренда громко и ясно. 1

Кроме того, благодаря удобной панели инструментов и широкому выбору типов объявлений ими легко управлять и настраивать их по своему усмотрению. В этом блоге вы узнаете все тонкости маркетинга TikTok, как размещать рекламу в TikTok и как ваш бренд может извлечь выгоду из своих непревзойденных преимуществ.

Тик -так … сейчас самое время максимально раскрыть свой потенциал.

ТикТок с первого взгляда

Итак, вы уже знаете, насколько широкую аудиторию TikTok удалось создать с момента своего возникновения в 2016 году, но давайте немного углубимся в то, как именно люди используют этот канал социальных сетей и что прогнозируется на его будущее.

Рассмотрим следующее:

  • По состоянию на 2020 год TikTok сообщил о 2,6 миллиардах совокупных загрузок.
  • В 2020 году выручка TikTok составила около 1,9 миллиарда долларов.
  • 14% маркетологов планируют увеличить свои расходы на TikTok в 2021 году.
  • TikTok получил несколько положительных отзывов от пользователей, получив 88% положительных отзывов. 1

Эти цифры не только показывают огромную популярность TikTok среди пользователей, но и его потенциал оставаться растущей тенденцией, которая, похоже, не потеряет импульс в ближайшее время.

Но как именно выглядит реклама в этой социальной сети? Читайте дальше, чтобы узнать все подробности.

органические социальные услуги

Кто может размещать рекламу в TikTok?

TikTok представляет собой особенно инклюзивную платформу, на которой компании всех форм и размеров могут размещать свою рекламу. Независимо от того, являетесь ли вы стартапом, стремящимся представить свою чистую косметику более широкой аудитории, или хорошо зарекомендовавшим себя брендом, заинтересованным в новом способе взаимодействия со своей аудиторией, TikTok позволяет рекламодателям всех типов легко делиться своими историями. .

Вот несколько историй успеха брендов, которые перенесли свои маркетинговые стратегии на платформу TikTok:

  • Всего за одну рекламную кампанию Universal Pictures смогла увеличить количество своих подписчиков на 11 тысяч и создать 19 тысяч видеороликов, созданных пользователями, благодаря фирменному хэштегу TikTok. 2 >a-level="1″> Clean & Clear также воспользовалась форматом фирменного хэштега, чтобы набрать 1,9 миллиарда просмотров видео TikTok и 2,6 миллиона видеороликов, созданных пользователями. 3

Реклама в ТикТок

Чувствуете вдохновение? Пришло время выяснить, как ваша собственная маркетинговая стратегия TikTok может сформироваться на этой единственной в своем роде платформе. Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы добиться успеха в рекламе TikTok. (Поверьте нам, это проще, чем те хореографические танцевальные движения, которые вы пытались освоить в течение нескольких месяцев.)

  1. Прежде всего: настройте TikTok ( если вы еще этого не сделали) . Вы продолжите, введя некоторую основную информацию и цели вашей компании, которые позже будут проверены командой TikTok, чтобы убедиться, что ваш бизнес соответствует требованиям для рекламного аккаунта.
  2. Затем вам нужно определить, какой тип рекламного формата вы хотите использовать для отображения желаемого контента. От рекламы в ленте до фирменных эффектов — вы обнаружите множество различных вариантов уникальной демонстрации сообщения вашего бренда. (Подробнее об особенностях этих опций ниже.)
  3. Оттуда вы будете на пути к созданию своей первой кампании. Здесь вы будете определять цели своей кампании, выбирать целевую аудиторию, управлять рекламным бюджетом и настраивать тип рекламы.
  4. Вы можете настроить несколько групп объявлений в каждой кампании , что позволит вам охватить более широкую аудиторию TikTok по местоположению, демографическим данным, а также по разным графикам и на разных устройствах.
  5. Загрузите изображение или видео, чтобы отразить эстетику видения вашей кампании. Не беспокойтесь — перед публикацией вы сможете предварительно просмотреть свое объявление, чтобы убедиться, что оно соответствует шаблону дизайна.
  6. Ваше окончательное рекламное предложение должно быть рассмотрено TikTok , и, если оно будет одобрено, вы будете готовы к запуску! Обязательно отслеживайте эффективность своей рекламы, просматривая данные в TikTok AdsManager. Панель мониторинга даст вам представление о расходах, показах, конверсиях, кликах и многом другом.

Теперь, когда вы знакомы с общим процессом создания рекламной кампании TikTok, давайте подробнее рассмотрим, как именно будет выглядеть эта реклама.

Типы рекламы TikTok

Возможно, одной из самых привлекательных особенностей TikTok для брендов, заинтересованных в маркетинге на этой платформе, является разнообразие доступных вариантов рекламы. Сосредотачиваетесь ли вы на быстрых, быстрых заявлениях или видеороликах, ориентированных на взаимодействие, TikTok предлагает ряд возможностей, с помощью которых можно выразить креативность вашего бренда и способствовать подлинному взаимодействию между компанией и потребителем.

Если разнообразие — это изюминка, которая оживляет ваши рекламные кампании, присмотритесь к этому красочному сочетанию рекламных форматов TikTok:

  • Объявления в ленте — когда пользователи TikTok просматривают тщательно отобранный контент на странице «Для вас», они натыкаются на рекомендуемые видео, которые алгоритм TikTok доставляет им на основе их поведения при просмотре на платформе, а также их предполагаемых интересов. Это также место, где реклама в ленте будет демонстрироваться в видеороликах средней продолжительностью около 15 секунд. В дополнение к видео, четкая кнопка призыва к действию будет четко отображаться для пользователей, которые заинтересовались рекламой и хотят узнать больше.
  • Реклама с видом сверху. Запуск рекламы с видом сверху на TikTok немного похож на то, чтобы претендовать на первое место в результатах поиска Google. Как вы могли догадаться, эти объявления привлекают внимание пользователей, появляясь в самом верху контента, отображаемого на странице «Для вас». С увлекательным 60-секундным видео тиктокерам будет трудно пропустить сообщение, которым пытается поделиться ваш бренд.
  • Фирменные хэштеги . Если в центре внимания вашей рекламной кампании находится вовлеченность, вы можете рассмотреть возможность использования творческой стороны вашего бренда, приняв участие в конкурсе брендовых хэштегов. TikTok называет это своим самым популярным форматом, потому что он позволяет пользователям участвовать в вашей рекламной кампании TikTok, создавая свои собственные видео с помощью вашего хэштега и делясь историей вашего бренда вместе с вами. 4
  • Фирменные эффекты . По аналогии с фирменными хэштегами, фирменные эффекты — еще один способ повысить вовлеченность аудитории в ваш бренд. Независимо от того, решите ли вы создать зеленый экран или интерактивный эффект, одно можно сказать наверняка: это мощный способ привлечь пользователей платформы к непосредственному участию в повышении осведомленности о вашем бренде. Кампания Mucinex с эффектом бренда, которая привела к увеличению покупательского намерения на 42,7%, является свидетельством того, что участие сообщества может сыграть ценную роль в управлении потоком воронки продаж. 5
  • Поглощения — этот формат спонсируемой рекламы позволяет компаниям создавать как неподвижные изображения, так и динамические видеоролики для отображения в виде полноэкранной рекламы. Хотя у пользователей нет возможности взаимодействовать с этой рекламой в форме лайков и комментариев, бренды все же могут использовать это ценное рекламное пространство для коротких, мощных заявлений.

Преимущества рекламы в TikTok

Приходите в TikTok, чтобы получить широкий спектр креативных рекламных форматов, но оставайтесь , чтобы получить множество преимуществ, которые трудно найти где-либо еще.

Что получат маркетологи от включения TikTok в свои цифровые кампании? Читайте дальше и убедитесь сами, как эта платформа производит почти непревзойденный всплеск.

  • Повышение узнаваемости бренда . Мы сказали это однажды и повторим еще раз: у TikTok огромное количество поклонников, Бренды, которые хотят представить свой контент TikTok миллионам людей по всему миру, найдут множество причин для запуска своих кампаний, ориентированных на повышение осведомленности, на этом канале.
  • Высокововлеченная аудитория . Однако, возможно, более важным, чем общее количество пользователей, является количество Может быть приятно, когда вашу рекламную кампанию увидят миллионы людей, но что, если она не получит большого отклика? Рекламодатели TikTok могут быть уверены, зная, что их аудитория вряд ли просто пропустит их контент TikTok, не взаимодействуя с ним.

     Подумайте об этом: Ad Age сообщает, что «средняя степень вовлеченности мега-влиятельных лиц составляет 11,83% — против 0,35% в Instagram». 6 Это хороший показатель того, что кампании, ориентированные на конверсию, скорее всего, получат высокую отдачу от инвестиций, если направят свои усилия на TikTok.
  • Точный таргетинг по местоположению. Еще один способ гарантировать, что ваши маркетинговые доллары будут расходоваться бережно, — это настроить цель вашей кампании в соответствии с возрастом, интересами и местоположением вашей целевой аудитории. Когда у вас есть полный контроль над демографией TikTok, на которую направлена ​​ваша кампания, более вероятно, что ее увидит кто-то, кто уже заинтересован в поддержке такого бренда, как ваш, вместо того, чтобы вкладывать деньги в аудиторию, у которой может быть мало интерес к товарам или услугам, которые вы предлагаете для начала.

Время раскрыть свой потенциал с помощью Power Digital Marketing

Независимо от того, решили ли вы совершить прыжок на яркую рекламную сцену TikTok или хотите отполировать свои маркетинговые стратегии каким-либо другим способом, обратитесь к Power Digital Marketing, чтобы помочь вам составить план действий.

Специализируясь на социальных сетях, SEO, контент-маркетинге и многом другом, ключ к динамичному интегрированному маркетинговому подходу находится всего в одном клике. Убедитесь сами, почему бренды обращаются к нам, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень. Глубокое влияние и безграничный потенциал начинаются с нашего маркетинга TikTok и других услуг цифрового маркетинга .

Источники:

  1. Бизнес приложений. Статистика доходов и использования TikTok (2021 г.) . https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. ТикТок для бизнеса. Универсальные картинки . https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/universal-pictures-8
  3. ТикТок для бизнеса. Чисто и ясно . https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/clean-&-clear-1
  4. ТикТок для бизнеса. 7 советов по эффективному вызову брендовых хэштегов . https://www.tiktokforbusinesseurope.com/resources/7-tips-for-an-efficient-branded-hashtag-challenge
  5. ТикТок для бизнеса. Фирменный эффект: поместите свой бренд в центр внимания . https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/branded-effect-place-your-brand-center-stage
  6. Возраст рекламы. ОБНАРУЖЕНА «АСТРОНОМИЧЕСКИ ВЫСОКАЯ» ВОВЛЕЧЕННОСТЬ TIKTOK: ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР ДАННЫХ. https://adage.com/article/datacenter/tiktoks-astronomically-high-engagement-revealed/2361161
  7. Хутсюит. Полное руководство по рекламе в TikTok для маркетологов . https://blog.hootsuite.com/tiktok-реклама/