Как применить формулу читабельности Флеша Кинкейда к вашему контенту

Одним из наиболее игнорируемых аспектов оптимизации коэффициента конверсии является читабельность контента. В то время как реклама и УТП часто написаны профессионально и проверены AB, часто другой контент воспринимается как менее важный, не имеющий приоритетов и просто плохо оптимизированный.

Следовательно, и удобочитаемость, и конвертируемость этого «менее важного» контента скомпрометированы — без необходимости.

Несколько простых изменений в процессе создания контента могут предотвратить это. Использование формулы удобочитаемости, такой как формула удобочитаемости Флеша Кинкейда, является одним из простых способов решения этой проблемы в рамках более широкого процесса написания контента и SEO.

При рассмотрении удобочитаемости вашего контента и того, какую шкалу измерения использовать (например, шкалу легкости чтения Флеша, основанную на формуле удобочитаемости Флеша Кинкейда), вы должны знать, что это только часть головоломки.

Хотя улучшения удобочитаемости могут сделать контент более читабельным и, следовательно, более понятным, но если контент не помещен в контекст того, что ищет посетитель, он не будет конвертироваться в продажи.

Это особенно верно, если вы пишете, чтобы объяснить что-то, например, что предлагает ваш продукт или услуга, обычно написанное с вашей собственной точки зрения, что, как правило, неверно, потому что не соответствует тому, что люди ищут — с их точки зрения.

В связи с этим часто возникает разрыв. Посетители редко понимают, что ваш продукт или услуга — это именно то, что им нужно, без персонализации контента.

Ваш контент должен отражать контекст ситуации ваших клиентов. Так что ситуационные кейсы здесь эффективны.

Спросите себя, какие вопросы задают ваши клиенты и какие ответы они ищут, заходя на ваш сайт? Вы обнаружите, что часто это НЕ то, что вы ожидаете.

Формулы удобочитаемости могут помочь и здесь, пусть и косвенно.

Поскольку удобочитаемость не имеет ничего общего с разборчивостью или даже грамотностью, речь идет скорее о стиле письма, который может варьироваться в зависимости от многих факторов, включая знание темы и точку зрения автора.

Вот как улучшение читабельности помогает с CRO…….

В конечном счете, независимо от того, какую формулу удобочитаемости или шкалу измерения вы выберете, цель одна и та же: снизить уровень чтения и повысить легкость и, следовательно, скорость чтения.

Почему?

Что ж, потому что время — ваш враг — окно времени, необходимое для того, чтобы убедить посетителя веб-сайта в том, что ваш продукт или услуга — это то, что ему нужно, ограничено.

Оценивая контент и сравнивая его с проверенными эталонами, как определено формулами удобочитаемости (даже если он не объяснен так хорошо, как мог бы быть, и персонализирован), улучшая удобочитаемость, он все равно поможет им соединить точки. Они с большей вероятностью прочитают и закончат содержание и, следовательно, поймут, что вы пытаетесь объяснить.

Если посетитель приходит на ваш сайт из поиска в Google, чем дольше он остается на вашем сайте, тем лучше. Если они вернутся в Google менее чем за минуту, это пошлет негативный сигнал поиску Google о вашем контенте. Следовательно, ваш контент будет падать в поисковом рейтинге по поисковому запросу, который они использовали, чтобы найти вас.

В конечном счете, если ваш контент легко читается, они будут дольше читать ваш контент и подавать менее негативный или даже позитивный сигнал в поиск Google, тем самым улучшая ваш рейтинг.

Изменение стиля письма, возможно, является наиболее важным фактором в улучшении оценки читабельности. Например, в идеале онлайн-контент должен быть ориентирован на понимание и способности 13-15-летнего подростка, независимо от вашей целевой группы с точки зрения бизнеса.

Формулы удобочитаемости также учитывают доступность и соответствующий макет страницы, например длину предложения.

И Flesch Reading Ease, и Flesch-Kincaid Grade Level основаны на формулах, учитывающих среднюю длину предложения (ASL) и среднее количество слогов в слове (ASW).

Оценка легкости чтения Флеша дает оценку удобочитаемости в диапазоне шкалы от 1 до 100. Чем выше оценка, тем легче читать. Оценка выше 80 предназначена для текстов, предназначенных для детей. Баллы ниже 60 считаются трудными для чтения.

В идеале онлайн-контент должен быть написан с оценкой от 60 до 80 баллов по шкале Flesch Reading Ease. Носителю английского языка трудно добиться этого без изменений.

Шкала Flesch-Kincaid Grade Level основана на школьных классах США. Например, 3.0, например, означает письмо, которое может понять третьеклассник, но большинство профессиональных документов находятся где-то в диапазоне от 7.0 до 11.0.

Благодаря оценкам удобочитаемости и Microsoft Word, предоставляющему бесплатные статистические измерения, нет необходимости вникать в то, как выполнять вычисления вручную.

По умолчанию статистика читабельности Microsoft Word отключена, могут пройти годы, а о ее существовании даже не узнать. Вы можете легко включить его, как показано ниже.

1. В Word нажмите «Файл».
2. На экране файла «Параметры» расположены в левом нижнем углу экрана. Установите флажок, как показано ниже.

Уровень помощи, предоставляемой этой функцией Word, настраивается с помощью кнопки настроек, как показано на изображении ниже. На изображении ниже видны только несколько вариантов.

После этого в ваших документах Word вы можете активировать статистику удобочитаемости в нижнем колонтитуле программы, как показано ниже.

Примечание. Вы должны исправить или игнорировать все ошибки, обнаруженные в документе, прежде чем отобразится статистика удобочитаемости.

Раньше Google предоставлял статистику удобочитаемости как часть стандартной функциональности Google Docs, но по какой-то причине это было удалено. Сегодня, если вы хотите использовать оценку удобочитаемости для ваших документов Google Docs, вам потребуется стороннее приложение, такое как ProWritingAid, для обеспечения этой функциональности, в случае ProWritingAid оно стоит около 70 долларов в год.

Однако, поскольку Microsoft Word предоставляет статистику Flesch Reading Ease AND Flesch-Kincaid Grade Level в рамках стандартной домашней установки Office 360 ​​без дополнительной платы, необязательно платить за эту дополнительную услугу, если только вам не нужно использовать только Google Docs.

Есть одно исключение из этого утверждения, и это — если вам не нужно также проводить проверки на плагиат, за дополнительные 10 долларов в год (ProWritingAid Premium 80 долларов) вы получаете все. Включая надстройки для Google Docs и Microsoft Word

Если вы профессиональный писатель, есть даже пожизненное членство за 340 долларов.

Существует много подобных инструментов, однако этот кажется наиболее актуальным в магазине GSuite Exchange и имеет лучший звездный рейтинг из доступных: на момент написания статьи у него было 72 969 пользователей.

У детей ограничен словарный запас; поэтому постарайтесь использовать простые слова, которые они, вероятно, уже встречали. Избегайте использования ненужных слов.

Если вы являетесь профессионалом в какой-либо области, тщательно обдумайте используемую вами терминологию, возможно, вам придется упростить ее — без обид, также рассмотрите возможность сокращения предложений и использования переходных слов для плавного перехода между идеями . Добавьте изображения к своему контенту и сделайте ваш контент приятным для просмотра с точки зрения макета.

Здесь оценки удобочитаемости могут только помочь, в то время как встроенная в Microsoft Word функция удобочитаемости Flesch поможет дать предложения по улучшению контента, изображений, которые вы используете.

Просто используя Microsoft Word и активировав статистику удобочитаемости в настройках, вы можете избежать использования слишком сложного языка, что является распространенной проблемой для носителей английского языка, работающих в любой профессии.

Тем не менее, простое внесение исправлений, предложенных выше, только улучшит вашу оценку читабельности.

Например, даже после всех исправлений, предложенных Microsoft Word для написания этой статьи, оценка Флеша Кинкейда все еще была ниже 50. Мне пришлось разбивать абзацы и сокращать предложения для дальнейшего улучшения, с чем, к сожалению, Word не помогает.

В идеале ваш

• Предложения должны содержать не более 20 слов или 50-60 символов.
• Абзацы должны содержать не более 150 слов (предпочтительно от 80 до 100 слов) или не более 500 символов (включая пробелы).

Даже если вы хорошо пишете, вы, вероятно, не пишете так, как хочет Google. Чтобы достичь наилучшего возможного рейтинга в поиске Google, вам необходимо тщательно обдумать, что предлагают инструменты читабельности, и внести изменения. Чрезвычайно сложно попасть в идеальный диапазон между 60-80 баллами. Будьте счастливы достичь 50, когда пишете в Word, а затем оптимизируете с изображениями и другим форматированием при публикации в Интернете.

Решайте исправлять по мере написания, не ждите, пока ваш SEO-инструмент (например, Yoast для WP) сообщит вам о слишком низком показателе Flesch Kincaid — гораздо проще вносить изменения во время написания, чем потом.

Тем не менее, это дело личных предпочтений, вы можете решить, как читать статью после того, как закончите статью. При написании этой статьи я обнаружил, что на ее оптимизацию ушло столько же времени, сколько и на ее написание.