YouTube-маркетинг как эффективный инструмент бренд-маркетинга

YouTube насчитывает более 2 миллиардов пользователей по всему миру, что делает его второй по популярности социальной сетью после Facebook и второй по величине поисковой системой после Google. Однако ни одна компания в сегменте видео не может сравниться с YouTube, который сегодня является локомотивом рынка интернет-рекламы. Маркетинг на YouTube — очень мощный способ увеличить органический трафик, а также установить и поддерживать отношения со зрителями.

Маркетинг на YouTube – содержание:

• Почему маркетинг на YouTube стоит того?
• Как вести канал на YouTube?
• Откройте для себя сложную работу алгоритма YouTube
• Маркетинг на YouTube – резюме

Почему маркетинг на YouTube стоит того?

Платформа предлагает множество способов взаимодействия с пользователями, позволяя как устанавливать партнерские отношения с влиятельными лицами, проводить контент-маркетинг, а также рекламировать свои продукты с использованием форматов, предлагаемых внутри сервиса. Вот почему маркетинг на YouTube может быть очень эффективным способом привлечь тех клиентов, которых трудно привлечь через другие платформы, такие как, например, Facebook.

Однако сделать себе имя на YouTube непросто из-за огромной конкуренции. Таким образом, успех в маркетинге на YouTube должен быть надежно заработан путем подготовки хорошо продуманной стратегии, учитывающей характеристики этого конкретного сервиса. Да, вы можете опубликовать видео практически на любой платформе, но каждая платформа регулируется своими правилами, которые необходимо соблюдать, если вы хотите привлечь внимание своей аудитории.

Тем не менее, стоит вложить душу в маркетинговые усилия на YouTube, потому что:

• Помогает в создании имиджа компании ,
• Маркетинг на YouTube позволяет охватить зрителей, которые, вводя определенные ключевые слова, напрямую выражают свое намерение (поэтому отсутствует случайность, характерная для других платформ социальных сетей).
• Это позволяет повысить узнаваемость среди нишевых целевых групп за счет сотрудничества с влиятельными лицами.

Как вести канал на YouTube?

Как отправиться? Конечно, создав учетную запись бренда YouTube. Каналом, созданным с помощью обычной учетной записи Google, может управлять только один человек — владелец учетной записи Google. Однако при создании канала с использованием фирменной учетной записи вы можете одновременно войти в систему с несколькими авторизованными учетными записями Google и создать канал с другим именем, чем ваша учетная запись Google.

Как создать учетную запись бренда YouTube?

На странице поддержки Google указаны следующие указания для людей, которые хотят настроить канал YouTube:

Какие видео выкладывать на канал компании на YouTube?

Создание канала может быть недостаточно. Чтобы добиться успеха, необходимо предоставлять качественный контент. YouTube уверенно движется к профессионализации. Она хочет привлечь на платформу бренды, способные постоянно инвестировать в улучшение качества и таким образом поддерживать интерес к услуге.

Означает ли это, что мелкие работники остались позади? Нисколько! Ибо «профессионализация» не означает обычное телевизионное качество. Прекрасный контент не нужно готовить на сложном оборудовании и обрабатывать с помощью дорогого программного обеспечения. Для записи видео нужен только телефон, хорошее освещение и идея.

Последнее, несомненно, считается самой большой проблемой в этом начинании. Маркетологи заняты поиском способов выделиться, некоторые даже верят в существование чудодейственного маркетингового рецепта YouTube для того, чтобы стать вирусным, но, хотя стоит позаботиться и о том, и о другом, лучше сосредоточиться на удовлетворении потребностей вашей целевой аудитории. группа первая. Затем, когда вы соберете данные о них, вам будет легче превзойти их ожидания и приятно удивить.

Определите цель и аудиторию для ваших видео

Прежде чем нажать «ДОБАВИТЬ», подумайте, с кем вы хотите поговорить и каких целей вы хотите достичь с помощью маркетинговой деятельности на YouTube.

Вы можете повышать узнаваемость своей компании, продавать товары и услуги или создавать имидж эксперта в данной области, но независимо от цели ваши видео должны приносить ощутимую пользу пользователю. Таким образом, вам нужно сосредоточиться на их интересах, и вы узнаете, кто они.

Ориентация на узко выбранную группу — самый надежный способ привлечь их внимание. Это постулируется YouTube, который предлагает следить за специализацией, создавая, например, игровой канал, ориентированный на одно название или жанр игры, или созданный с учетом определенной демографии, например, мамы в больших городах.

Анализируйте просмотры и реагируйте

Однако это лишь общие рекомендации, и без данных, показывающих реальные потребности вашей целевой группы, они вам мало чем помогут. Чтобы полностью охватить СВОЮ аудиторию, вам нужно знать и понимать их, и самый быстрый способ сделать это — использовать правильные инструменты.

YouTube Analytics предоставит вам ценную информацию, показав элементы, которые заставляют людей смотреть ваши видео и даже делиться ими с друзьями. Вы сможете анализировать время, потраченное на просмотр ваших видео, вы также увидите, когда пользователи теряют к ним интерес, какие части привлекают больше всего внимания, какие видео дольше всего привлекают зрителей по сравнению с другими видео на YouTube аналогичной продолжительности.

Более того, вы также можете видеть просмотры за последние 48 часов и последние 60 минут на всем канале или для определенных видео, что поможет вам обнаружить всплески трафика и связать их с событиями в реальном времени.

YouTube Analytics — это настоящий источник информации, который позволит вам увидеть, какие маркетинговые действия на YouTube действительно работают. Без этого инструмента трудно представить реальный видеомаркетинг.

Откройте для себя сложную работу алгоритма YouTube

Как алгоритм ранжирует результаты поиска?

К сожалению, существует множество аспектов, каждый из которых определяется заботой о пользовательском опыте. YouTube, как и Google, не может позволить, чтобы в результатах поиска появлялись предложения, которые не соответствуют их намерениям.

Чтобы оказаться в верхней части списка, отображаемого в ответ на заданные фразы, вы должны убедиться, что алгоритм знает, какие фразы вам нужны. Заголовки видео, описания, теги, миниатюры и гиперссылки — все это важные сигналы, которые можно и нужно использовать для увеличения трафика.

Название также имеет решающее значение. Помимо того, что он должен быть броским, он должен четко указывать, что находится за пределами ссылки. И, как и в случае с поисковой оптимизацией Google, наполнение его ключевыми словами в пуше не имеет смысла. Аккуратное описание, содержащее как можно больше информации, будет работать намного лучше и будет выглядеть естественно.

Какие видео на YouTube вызывают наибольший интерес?

Хотя кажется, что создание длинных видеороликов противоречит тезису об ограниченной концентрации внимания, сегодня дело усложняется, особенно на YouTube. Раньше короткие видео действительно считались лучшими, но теперь все зависит от темы и аудитории. В целом стоит поэкспериментировать с более длинными материалами. Более длинные видео означают более длительное время просмотра, взвешивая алгоритмы YouTube в их пользу.

Однако здесь рекомендуется руководствоваться здравым смыслом, чтобы не отпугивать зрителей. Длинные вступления, непоследовательность, уклонение от главного просто утомляют, поэтому сведите их к минимуму, максимально концентрируясь на том, что вы хотите донести. Чтобы не отвлекаться и сохранить темп, вы можете и даже должны использовать «кинематографические» приемы, такие как привлекательная музыка или быстрые нарезки. Это подтверждает предположение о том, что редактирование материала, который вы хотите опубликовать, так же, если не больше, важно, как и сама запись.

Чтобы не только удерживать зрителей, но и превращать их в клиентов, рекомендуется использовать встроенные функции YouTube, например размещение интерактивной графики на конечных экранах, ведущих к другому видео, плейлисту, каналу или веб-сайту, или призыв к действию для поощрять подписку на канал.

Вы можете добавить конечные заставки в последние 20 секунд видео, поэтому стоит спланировать, где они будут появляться. Редактирование видео таким образом, чтобы было достаточно времени для их появления, или добавление изображения с изображением или логотипом, где вы можете разместить конечные экраны, — это, безусловно, отличные способы еще больше привлечь ваших зрителей.

Маркетинг на YouTube – резюме

Ключом к успеху на YouTube являются зрители и алгоритм, но видео не должны создаваться только с учетом первого, поскольку количества кликов и времени, которое они проводят на вашем канале, достаточно, чтобы автоматически завоевать благосклонность алгоритмов.

Поскольку маркетинг на YouTube — это современный медиаканал, вы должны помнить, что он потребует постоянного обучения и открытий. Поэтому мы подготовили 10 идей для увеличения просмотров на YouTube.

Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения