Как избежать баннерной слепоты?

С тех пор, как реклама стала появляться практически на каждом сайте и при каждом удобном случае, все большее число людей воспринимают ее негативно. Нет ничего более раздражающего, чем выскакивающий посреди экрана баннер с таким скрытым крестом, что вы скорее закроете всю страницу, чем попытаетесь избавиться от этой рекламы. К счастью, наш мозг может адаптироваться к различным условиям. В этом случае он в совершенстве освоил игнорирование всплывающих баннеров. Это явление называется баннерной слепотой. Читай дальше, чтобы узнать больше.

Баннерная слепота – содержание:

1. Что такое баннерная слепота?
2. Слишком много рекламы
3. Способы привлечь внимание к вашей рекламе
4. Краткое содержание

Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота — это не что иное, как игнорирование пользователями всплывающей рекламы или баннеров. Более того, эта ситуация также относится к контенту или элементам веб-сайта, которые визуально напоминают рекламу. За годы практики наш мозг научился автоматически отфильтровывать спонсируемый контент. Это своего рода защитный механизм от рекламы и ее влияния на нас. Единственная недовольная сторона в этой головоломке — издатель, который, потратив значительные средства на рекламный бюджет, не добивается ожидаемой отдачи.

Слишком много рекламы

Вскоре после появления Интернета реклама на сайтах не была так популярна , время от времени появлялся баннер и привлекал внимание. Это был интересный сорт, и большинство людей хотели узнать, что скрывается за броским рекламным слоганом. С тех первых дней прошло много времени, и пользователи привыкли игнорировать всплывающие окна. Шокирующие лозунги перестали шокировать, а интригующие образы затерялись в толпе однотипной графики. В настоящее время такие объявления скорее раздражают зрителя, чем вызывают у него любопытство, и в результате на него кликают очень редко. Согласно исследованиям, CTR составляет всего 0,05%.

Способы привлечь внимание к вашей рекламе

Реклама с нами давно и нет сомнений, что она будет существовать и дальше. Однако необходимо изменить его формат, чтобы он был лучше заметен в информационном шуме. Не существует золотой середины, которая будет работать для всех пользователей, и вдруг феномен баннерной слепоты полностью исчезнет. Однако есть методики, которые могут принести хотя бы частичный результат.

Игнорирование ожидаемого

Когда мы заходим на тот или иной веб-сайт, мы знаем, чего ожидать. Неудивительно, что всплывающее окно или реклама, расположенная в том же месте, будет полностью проигнорирована. Мы помним, каких областей на сайте следует избегать, и даже не смотрим на данный баннер. Это было неоднократно доказано исследованиями слежения за глазами , которые показали, на каких элементах сайта сосредоточено наше зрение, или наше внимание, или какие места мы отмечаем своим курсором.

Поскольку пользователи полностью игнорируют типичные рекламные места , логичным решением кажется размещение баннера в необычном месте. С одной стороны, это может быть эффективным маркетинговым ходом, который заставит пользователя прочитать содержание объявления. Однако это довольно рискованное решение, которое может иметь даже обратный эффект. Особенно, если в планах разместить баннер, закрывающий контент. Такая реклама раздражает и может быть замечена, но вряд ли оставит положительное впечатление.

Эстетика

Яркие, красочные баннеры больше не являются интересным маркетинговым трюком. Сейчас они считаются довольно неэстетичными и отталкивают, а не притягивают взгляд. Интернет-пользователи стали придавать большее значение эстетике самой рекламы. Они гораздо чаще нажимают на редирект, когда баннер гармонирует со всем стилем сайта. Сайты, перенасыщенные красочными окнами с супер акциями, заставляют нас искать что-то еще в сети.

Немалую роль играет и выбор площадки, на которой мы будем размещать рекламу. Ведь читая рецепт яблочного пирога в кулинарном блоге, не хочется постоянно закрывать всплывающие окна с акциями на строительную или садовую технику. Владельцы веб-сайтов имеют право голоса в отношении того, что появляется рядом с их контентом.

Нативная реклама

Это тип рекламы, который очень желателен и в то же время хорошо воспринимается пользователями. Типичная беспроигрышная ситуация. К счастью, многие компании начали это замечать и следят за изменениями. Нативную рекламу часто используют в блогах компаний или в постах инфлюенсеров, когда реклама гармонично вписывается в тему всего поста. Это означает, что рекламу видят потенциально заинтересованные в покупке люди, что делает рекламу ненавязчивой.

Ремаркетинг

Это прекрасный пример того, как использовать современные технологии для улучшения таргетинга рекламы. Стандартная ситуация: покупатель интернет-магазина одежды заходит на сайт, просматривает раздел свитера, но отказывается от покупки. Они покидают сайт и просматривают социальные сети. Там им показывают предложение свитера, который они рассматривали, и несколько других в похожем стиле. Если покупатель по-прежнему не совершит транзакцию через несколько дней, ему будет показан тот же свитер, но со скидкой.

Основная цель ремаркетинга — убедить клиента в том, что ему нужен ранее просмотренный товар, и убедить его купить его. Это тип таргетированной рекламы, который в основном воспринимается положительно. Пользователям показывают товары, которые их интересовали, часто по более низким ценам.

Краткое содержание

Феномен баннерной слепоты — это защитный механизм, который наш организм выработал, чтобы защитить себя от потока информации. Интересно, что большинство из нас даже не осознают, сколько рекламы наш мозг «отфильтровал» и автоматически заблокировал. Создатели рекламы заметили, что создавать такой контент уже не выгодно, а заваливание людей выгодными предложениями все время скорее раздражает, чем побуждает их к покупке. Чтобы не прожечь рекламный бюджет, современные компании проводят более целенаправленные маркетинговые мероприятия. Это тренд, которому стоит следовать.

Читайте также: Как запустить рекламу в Instagram?

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения