Как избежать мошенничества с кликами в рекламе с оплатой за клик
Опубликовано: 2022-11-23Мошенничество с кликами — это метод, который обычно используется конкурентами или людьми со злым умыслом, чтобы нанести ущерб конкретному бизнесу. Реклама с оплатой за клик — отличный способ для компаний с дополнительным бюджетом получить больше трафика. Объявления PPC поддаются измерению, отслеживанию и могут эффективно ориентироваться на определенную аудиторию.
Компании заметили, что, используя Google Ads, они зарабатывают в два раза больше, чем тратят на контекстную рекламу. Однако преимущества этого метода рекламы могут быть омрачены возможными неблагоприятными последствиями, такими как мошенничество с кликами.
Чтобы максимально эффективно использовать рекламные кампании с оплатой за клик, вы можете предпринять определенные шаги, чтобы свести к минимуму вероятность того, что ваш бизнес станет объектом злонамеренных действий.
Объяснение мошенничества с кликами
Источник: https://pixabay.com/illustrations/hacker-hacking-cyber-security-hack-1944688/
Прежде чем мы перейдем к мошенничеству с кликами, лучше понять концепцию контекстной рекламы. Эти объявления обычно размещаются в Google, и идея проста: каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите за него. Целью рекламы PPC является преобразование платных кликов в продажи.
Поскольку средний рейтинг кликов по всем отраслям составляет 4,1%, это считается прибыльным методом, и многие малые и средние предприятия используют контекстную рекламу.
Мошенничество с кликами — это метод черной шляпы, который включает в себя нажатие на рекламу PPC, чтобы увеличить расходы для компании, чья реклама. Боты или люди совершают эти клики, чтобы истощить ваш рекламный бюджет, не принося никаких продаж вашему бизнесу.
Существуют определенные усилия, которые поисковые системы начали предпринимать для предотвращения мошенничества с кликами. Тем не менее, вы не должны пренебрегать возможными мерами, которые вы можете предпринять, чтобы избежать этого.
В определенных ситуациях мошенничество с кликами может быть незаконным, но есть небольшая вероятность, что вы сможете принять меры, поскольку точных способов доказать мошенничество с кликами не существует.
Виды мошенничества с кликами
Прежде чем решить, какой метод предотвращения мошенничества с кликами является наиболее подходящим, лучше узнать, какие виды мошенничества с кликами существуют.
Мошенничество с кликами конкурентов
С момента основания первых предприятий и компаний у них были пересекающиеся интересы. Это в конечном итоге привело к тому, что они нашли разные способы обмануть друг друга. Хотя некоторые конкуренты побуждали друг друга совершенствовать свои продукты и улучшать отношения с клиентами, другие решили, что более злонамеренный подход более эффективен.
Те же модели можно увидеть в интернет-бизнесе. Используя мошеннические клики, ваши конкуренты могут извлечь выгоду несколькими способами. Самое главное, клики, которые генерируют конкуренты, точно не приведут к продажам, трате вашего бюджета и затемнению вашей аналитики.
Еще одна выгода конкурентов заключается в том, что они истощают ваш дневной бюджет, что может освободить место для показа их рекламы после вашей остановки. Алгоритмы Google могут обнаруживать «некачественные» клики и показывать вашу рекламу меньшему количеству людей.
Мошенничество с кликами издателей
Помимо конкурентов, другой стороной, которая может получить прибыль от фальшивых кликов по вашим объявлениям, является издатель ваших объявлений. Веб-сайты, публикующие ваши объявления, получают процент от бюджета, потраченного вами на рекламу Google.
В то время как платная реклама будет прибыльной для вас только в том случае, если ваши клики приведут к продажам, издатели вашей рекламы получат деньги в любом случае. Лучшая защита от мошеннических кликов со стороны издателей — тщательный выбор веб-сайтов, на которых публикуются ваши объявления.
Имея почти два миллиарда веб-сайтов в Интернете, вы можете не торопиться и выбирать те, которые выглядят максимально заслуживающими доверия.
Шаги, чтобы избежать мошенничества с кликами в рекламе PPC
Источник:
https://unsplash.com/photos/EUsVwEOsblE
Вы можете предпринять определенные шаги, чтобы свести к минимуму шансы стать жертвой мошенничества с кликами. Не у всех объявлений есть проблемы с мошенничеством с кликами, но может быть полезно провести широкое исследование и понять, превышают ли ваши расходы на рекламу предполагаемые суммы.
1. Улучшите таргетинг рекламы
Ориентация на аудиторию — один из лучших методов, которые вы можете применить к своим маркетинговым и рекламным усилиям. Вы не хотите показывать свои объявления демографическим группам, которые не заинтересованы в вашем продукте, и вы также хотите показывать их людям, которые станут потенциальными клиентами.
Помимо увеличения вашего годового дохода, таргетинг рекламы — отличный способ борьбы с мошенничеством с кликами. Вы повысите эффективность своих рекламных кампаний, настроив таргетинг на страны с покупательной способностью для покупки продукта, в котором нет языковых барьеров между вами и вашей компанией.
Ограничение области, в которой вы будете проводить рекламную кампанию PPC, снижает вероятность того, что вы станете целью мошенничества с кликами. Многие «клик-фермы», или, другими словами, места, откуда происходят поддельные клики, расположены в странах с более низким уровнем дохода.
Чтобы понять, откуда происходят эти клики, вы можете просмотреть аналитику своих объявлений и узнать, какие страны являются источниками потенциально мошеннических кликов. Вы также можете исключить адреса с подозрительным поведением по отдельности.
2. Исключить пользователей с помощью обнаружения прокси
Вы можете попробовать предотвратить мошенничество с помощью обнаружения прокси, чтобы защитить свой бизнес от мошенничества с кликами. Хотя, как и предыдущий метод, этот включает в себя исключение группы людей, он повысит вашу защиту от мошенничества с кликами.
Обнаружение прокси — это метод, с помощью которого компании пытаются понять, подключаются ли их пользователи напрямую или через прокси . Прокси-серверы используются не только мошенниками, так как многие энтузиасты конфиденциальности используют их, чтобы защитить себя в Интернете или увеличить скорость своего интернета.
Типы прокси включают в себя:
- Прокси центра обработки данных
- Резидентные прокси
- Мобильные прокси
- Виртуальные частные сети (VPN)
- Интернет-браузеры, такие как Tor
Только некоторые из этих типов прокси-серверов являются определенными источниками мошеннических действий. Например, люди часто используют VPN, чтобы защитить себя в Интернете.
Службы, предлагающие обнаружение прокси-серверов, подсчитывают оценку мошенничества посетителя и предоставляют информацию о том, насколько вероятно, что посетитель будет участвовать в мошеннической деятельности. Чтобы определить, заходит ли кто-то на ваш веб-сайт через прокси-сервер, платформы обнаружения прокси-серверов используют комбинацию методов, таких как проверка черного списка, тесты на утечку DNS, ping-тесты и другие.
3. Тщательно выбирайте сайты для контекстной рекламы
Google и Yahoo позволяют вам выбирать сайты для своих объявлений индивидуально. Вам не нужно запускать рекламные кампании на веб-сайтах с низким трафиком или кажущихся ненадежными. Как упоминалось ранее, мошенничество с кликами со стороны издателей — это распространенный способ веб-сайтов увеличить свой доход при снижении рентабельности инвестиций.
Помимо сомнительных веб-сайтов, использующих вашу рекламу, некоторые веб-сайты имеют больше шансов стать целью мошеннических кликов, чем другие . Вам решать, какие веб-сайты являются надежными для проведения рекламных кампаний.
4. Используйте программное обеспечение для предотвращения мошенничества с кликами
Несколько сервисов специализируются на предотвращении мошенничества с кликами, и вы можете подписаться на них ежемесячно. Цена около 50 долларов в месяц может быть высокой для вашей компании, в зависимости от размера вашего предприятия.
Прежде чем вы решите попробовать некоторые из этих платформ, вы должны быть на 100% уверены, что стали жертвой мошенничества с кликами. В противном случае это может оказаться пустой тратой денег. Преимущество программного обеспечения для предотвращения мошенничества с кликами заключается в том, что вы заметите улучшения за относительно короткий промежуток времени.
Эти платформы отслеживают ваши объявления, а затем используют алгоритмы, чтобы определить, какие клики являются источником мошеннических действий.
5. Отслеживайте свои рекламные кампании
Аналитика станет вашим лучшим другом в любом рекламном предприятии, за которое вы беретесь. Google предоставляет функции «Эффективность кампании» и «Эффективность учетной записи», чтобы помочь вам отслеживать свои объявления и видеть, сколько кликов классифицируются как недействительные.
Отслеживая свои рекламные кампании, вы сможете понять, успешны ли ваши кампании. Но помимо этого, эти инструменты мониторинга дадут вам представление и помогут понять, окупаются ли ваши усилия по борьбе с мошенничеством с кликами.
Важность защиты вашего бизнеса от мошенничества с кликами
Объявления с оплатой за клик — эффективный способ привлечь более широкую аудиторию. Хотя это может привести к увеличению расходов на рекламу, это также может помочь вам увеличить продажи. Многие компании боятся мошенничества с кликами и поэтому избегают таких способов общения с людьми.
Компании не должны бояться мошенничества с кликами, так как существует множество способов его предотвращения. Защитив свой бизнес от мошенничества с кликами, вы, скорее всего, сэкономите деньги, избегая поддельных кликов, и у вас будет больше шансов связаться с реальными людьми.
Независимо от того, решили ли вы использовать какую-либо форму программного обеспечения для предотвращения мошенничества с кликами или начали исключать свои объявления из определенных регионов, ваши усилия минимизируют вероятность напрасной траты рекламного бюджета.