Как не попасть в ловушку каннибализации контента

В настоящее время ведется много дискуссий о том, как улучшить SEO вашего домена с помощью мощных стратегий и победить конкурентов, чтобы оставаться впереди в отрасли.

Есть много проблем, которые считаются сильно влияющими, и опытные люди всегда делятся советами о том, как с ними справиться. Тем не менее, тема, которая редко обсуждается среди SEO-специалистов: каннибализация внутреннего контента.

В этом посте вы узнаете, что такое каннибализация контента и семь способов защиты и борьбы с ней. Если вы новичок в контент-маркетинге или уже некоторое время занимаетесь цифровым маркетингом, вы найдете этот пост действительно полезным!

Что такое каннибализация контента?

Прошло некоторое время с тех пор, как эксперты по поисковой оптимизации гудели, размышляя о том, существует ли такая вещь, как штраф Google за каннибализацию контента. Как оказалось, это всего лишь миф.

Правда в том, что в вашей стратегии SEO могут невольно скрываться каннибалы, жадно поглощающие все ваши усилия по оптимизации контента.

Для вашего веб-сайта есть вероятность, что некоторые страницы контента конкурируют друг с другом за одни и те же условия поиска. Конечно, Google отображает только одну из этих страниц для данного ключевого слова на странице результатов. Который из? Решение о том, какая страница имеет более высокую релевантность, остается за поисковой системой. Конкурирующие страницы вашего веб-сайта борются или поглощают ключевое слово, что может привести к неудачному завершению для всех или одной из ваших перекрывающихся страниц.

Однако мы не можем просто игнорировать и расслабляться! На самом деле, есть одна вещь, которая еще хуже, чем «дублированный контент» — «почти дублированный или слишком похожий контент», который может стать жерновом на шее вашего сайта.

Как домены конкурируют друг с другом за ранжирование в поиске?

Если у вас есть разные страницы со слишком похожим контентом, вы, по сути, сбиваете робота-паука с тем, какая страница должна ранжироваться по ключевым словам. Все мы знаем, что Google не ранжирует несколько страниц из одного домена. В конце концов, он выбирает одну страницу в день и другую страницу в другой день. Это приведет к тому, что вы потеряете свой потенциальный трафик.

Настоящие антропофаги — это слишком похожие фрагменты контента, поскольку дубликаты отфильтровываются. Это может разрушить потенциал вашего сайта, потому что ваши собственные URL-адреса будут конкурировать с другими вашими URL-адресами.

Итак, переходя к вопросу о каннибализации внутреннего контента, я наметил несколько эффективных способов, с помощью которых вы можете не попасть в ловушку этих каннибалов:

7 способов избежать каннибализации внутреннего сайта

1.Внутренние ссылки

Неравномерная популярность контента, вызванная внутренними ссылками, приведет к отображению конкретной страницы, а не страницы с более высокой релевантностью.

Например, допустим, у вас есть веб-сайт, который продает цветы в Интернете. Он также имеет раздел блога. Вы наверняка захотите, чтобы ваша домашняя страница стала очень популярной на страницах результатов поиска; но в конечном итоге вы получите больше трафика на свой блог. При просмотре вашей внутренней структуры ссылок вы можете обнаружить, что многие из ваших ссылок ведут на блог, который занимает более высокое место. Почему так? Потому что Google считает страницу более важной, если вы предоставляете больше ссылок на эту страницу.

Выход: лучше пересмотреть внутреннюю структуру ссылок и разместить самые важные вещи выше в иерархии страниц вашего сайта. Кроме того, вы можете запустить аудит сайта, если используете последний, и проверить свой домен на наличие дубликатов тегов и ссылок. Наконец-то получили предложения по улучшению.

2. Несоответствие анкорного текста

Убедитесь, что вы используете ключевые слова, относящиеся к релевантным страницам. Если вы злоупотребляете ключевыми словами с якорями, которые нацелены на неправильную страницу, это создает спам в вашем собственном URL-адресе.

Давайте рассмотрим пример нашего сайта цветов. Якоря ключевых слов должны быть краткими и указывать на нужную страницу. Если ваш якорь говорит «купить цветы онлайн», после нажатия на него ваш посетитель сможет сделать это напрямую; вместо того, чтобы отвлекаться в другом месте.

Помните, не создавайте переходную страницу на тему «цветы цветов» или что-то в этом роде. Потому что, чем точнее вы будете, тем больше ясности вы получите; и ясность, несомненно, приведет вас к более высокому рейтингу в поисковой выдаче.

Выход: используйте естественные и полезные ключевые слова, сопоставляя их с нужной страницей. Таким образом, вы отправляете правильные подсказки поисковым системам с вашего сайта на ваши URL-адреса.

3.Канонизация

Канонические теги в основном используются в разделе заголовка страницы, чтобы заявить, что страница содержит дублированный или почти дублированный контент.

Если вы намеренно используете этот тип контента в своем URL-адресе, вы должны обеспечить его канонизацию. Однако слишком сильно канонизировать его не стоит — Google может счесть его беспорядочным и полностью проигнорировать страницу.

Выход: просто следуйте этим вещам, пока вы канонизируете:
– Переключите свои канонические файлы, если вы переносите свой контент на HTTPS.
– Канонизация с косой чертой или без косой черты различается.
– Используйте элемент «rel=canonical».
– Если контент слишком отличается, избегайте канонизации.

4. Дифференциация заголовков страниц

Если разные URL-адреса ранжируются по одним и тем же условиям поиска, вы получите две страницы, отображаемые одновременно, и определенная страница убьет вашу основную страницу.

Например, в нашем предыдущем примере наш основной термин — «цветы». Таким образом, мы оптимизируем нашу главную страницу под ключевое слово «цветы». Однако в свадебный сезон вы решили ориентироваться на аудиторию, ищущую «свадебные цветы», поэтому создали еще одну страницу с таким названием.

В конце концов, вы получите две страницы, на которых появятся «цветы», а ваша страница «свадебные цветы» убьет потенциал вашей основной целевой страницы.

Выход: старайтесь избегать чрезмерной оптимизации основных терминов на нецелевых страницах и недостаточной оптимизации вторичных целевых страниц.

5. Объединение контента

Это относится к краже силы у вашей собственной цели с использованием синонимов, вариантов, основы или связанных ключевых слов.

Например, у вас есть четыре страницы, посвященные «уходу за цветами» в разные времена года: летом, зимой, весной и осенью. Таким образом, вы создали четыре разные страницы, которые можно было бы привязать к одной основной категории «Как ухаживать за цветами».

Выход: сосредоточившись на содержании страницы, раздела и темы и избегая разрозненности. Как? Во-первых, вы можете сделать аудит контента, а затем попытаться сделать одну страницу вместо двух.

6. Намерение отображения контента

Это необходимо, если вам не хватает логики в структуре вашего сайта. Например, у вас есть блог, и если вы не применяете некоторую логику и надлежащий порядок навигации по своему блогу, Google может рассматривать его как источник каннибализации. Следовательно, вы можете в конечном итоге быть каннибализированы нелогичными категориями блога.

Выход: пусть ваш контент окружает секционный фон контекстуальной релевантности.

7. Noindex временно и улучшить

Если вы пока не можете выявить проблему и улучшить ее, временно отключите индексирование, устраните проблемы и попытайтесь их решить.

Вот некоторые возможные проблемы:
- Наведение на страницу 2
– Разные страницы ранжируются по одному и тому же термину
– Отсутствие CTR, несмотря на хороший рейтинг
– Общие показы в Google Search Console для разных страниц с одинаковыми условиями поиска.
Только не забудьте проиндексировать позже!

Наконец, вы можете положиться на различные инструменты для аудита вашего веб-сайта, они могут выявить ваши болевые точки и помочь вам уменьшить вероятность каннибализации внутреннего контента.

Пожалуйста, не забудьте поделиться этим постом, если он показался вам полезным, и оставить комментарий или связаться с нами, если у вас есть какие-либо вопросы о каннибализации контента.