Как стать бренд-консультантом: все, что вам нужно знать

Если вам интересно, как стать консультантом по бренду, вы, вероятно, увлечены тем, чтобы помогать компаниям открывать и реализовывать свои бренды.

Хотя этот карьерный путь все еще является относительно новым для мира брендинга, он привлекает все больше внимания, поскольку все больше компаний обращаются за помощью в том, чтобы сделать свои бренды максимально прибыльными и эффективными.

В конце концов, разработка эффективного бренда может быть трудоемким и сложным процессом. Есть много шагов, связанных с разработкой окончательной идентичности. Задачи включают в себя все: от выбора логотипа для визуального представления бренда до создания эффективных маркетинговых кампаний.

Консультант по бренду помогает бизнес-лидерам определить и согласовать различные аспекты идентичности своего бренда, чтобы повысить шансы компании на установление контакта с нужной аудиторией. Сегодня мы подробно рассмотрим, что нужно, чтобы стать консультантом по бренду.

Кто такой бренд-консультант или креативный бренд-стратег?

«Консультант по брендингу» — это стратегический эксперт в мире брендинга. Эти специалисты, которых в некоторых случаях называют «бренд-стратегами», работают с бизнес-лидерами над выявлением, оптимизацией и реализацией инициатив по брендингу.

Примечательно, что должностные обязанности консультанта по бренду могут варьироваться в зависимости от роли. Некоторых из этих экспертов вызывают во время проектов по ребрендингу или обновлению бренда для проверки существующей идентичности бренда и внесения изменений, полезных для роста компании.

Другие консультанты по брендам работают с предприятиями на начальных этапах их развития. Они появляются, когда стартап впервые пытается определить свои ценности, миссию, сущность бренда и обещание.

В качестве консультанта по бренду вы можете нести ответственность за такие вещи, как:

• Изучение бизнеса, рынка, конкуренции и клиентов для клиента.
• Прогнозирование тенденций рынка и понимание текущих отраслевых моделей.
• Оценка данных для создания маркетинговых и рекламных планов.
• Создание новых торговых марок или помощь в наименовании продуктов.
• Помощь в выборе визуальных активов, таких как фирменные цвета и логотипы.
• Разработка руководств по стилю или маркетинговых руководств для будущих инициатив по брендингу.

Примечательно, что консультанты по брендингу чаще всего предлагают экспертные советы и рекомендации, а не сами создают активы брендинга. Они с большей вероятностью помогут команде графического дизайнера создать идеальный логотип, чем, например, разработать логотип, используя свои собственные творческие навыки.

Как стать бренд-консультантом: начало работы

Консультанты по брендингу — это эксперты, ответственные за предоставление анализа, решений и общих рекомендаций компаниям, которые надеются максимально использовать индивидуальность своего бренда.

Хотя единого пути к получению работы в этой области не существует, творческие профессионалы могут предпринять некоторые шаги, чтобы повысить свои шансы найти подходящую должность.

Например, некоторые из наиболее важных вещей, которые вам нужно сделать, чтобы стать консультантом по бренду, включают в себя:

Получение соответствующего образования

Некоторые компании, ищущие консультанта по бренду, не требуют от своих экспертов наличия определенной степени или сертификата. Однако знание бизнеса, маркетинга и других элементов брендинга может быть чрезвычайно ценным.

По крайней мере, степень бакалавра в области брендинга, маркетинга и коммуникаций может помочь выделить вас среди других кандидатов, претендующих на ту же должность.

Развивайте знания о брендинге

Помимо аккредитованных курсов и обучения, также стоит искать способы расширить свое понимание мира брендинга. Может быть полезно следить за экспертами по брендингу в Интернете и учиться на их блогах и подкастах.

Это также может помочь быть в курсе последних тенденций брендинга в отрасли, которую вы, скорее всего, обслуживаете. Это поможет вам давать более актуальные советы, когда вы работаете с клиентами над их собственными стратегиями брендинга.

Получить опыт работы

Опыт — это то, что большинство компаний будет отдавать приоритет при поиске консультанта по брендингу. Если вам интересно, как стать консультантом по бренду, и вы находитесь в процессе развития своего образования, возможно, стоит также поискать способы заработать опыт.

Маркетинговые позиции начального уровня и стратегические роли, работающие с другими предприятиями, могут помочь вам расширить свои соответствующие навыки.

Узнайте, как использовать инструменты брендинга

Поскольку мир становится все более оцифрованным, есть большая вероятность, что вам понадобится использовать ряд ценных инструментов, чтобы стать консультантом по брендам. Возможно, вам потребуется использовать программное обеспечение для проведения анализа рынка и конкурентов или работать с программным обеспечением CRM для разработки персонажей пользователей.

Изучение того, как использовать общие инструменты, которые могут иметь отношение к вашей роли, может быть чрезвычайно полезным. По крайней мере, вы должны иметь базовые знания о том, как использовать аналитические инструменты и платформы социальных сетей.

Решите, какую работу вы хотите

Поскольку опыт в области брендинга становится все более востребованным, вы можете обнаружить, что есть несколько способов изучить роль консультанта по бренду. Вы можете работать в комплексном брендинговом агентстве или предлагать свои услуги на внештатной основе.

Подумайте, какие возможности трудоустройства могут быть наиболее привлекательными для вас, прежде чем начать поиск вакансий.

Какая квалификация вам нужна, чтобы стать бренд-консультантом?

Точная квалификация, необходимая для того, чтобы получить должность консультанта по бренду в агентстве или продавать свои услуги внештатным клиентам, будет зависеть от ряда факторов.

Некоторые компании предпочитают, чтобы их консультанты по брендам хорошо разбирались в бизнес-ландшафте. Это означает, что часто полезно иметь как минимум степень бакалавра в соответствующей области, например, в маркетинге или управлении бизнесом.

Сегодня в мире есть определенные образовательные учреждения, которые начинают предлагать больше образовательных услуг, ориентированных конкретно на брендинг. Вы также можете изучить дипломы и онлайн-сертификаты по таким вещам, как стратегия бренда.

Некоторые другие области образования, которые вы, возможно, захотите рассмотреть, если планируете научиться тому, как стать консультантом по бренду, включают:

Курсы общения, английского языка или средств массовой информации

Сильные коммуникативные и письменные навыки необходимы для любой роли в стратегии бренда. Чрезвычайно полезно иметь хорошее представление о различных стилях письма и о том, как донести свои идеи до разных групп людей.

Поскольку брендинг и реклама часто идут рука об руку, знание мира рекламы также может сделать вас более привлекательным для ваших клиентов.

Психология

Хотя это может показаться необычным, сертификаты и исследования в области психологии становятся все более привлекательными в мире брендинга. Большая часть работы, которую консультант по бренду выполняет для своих клиентов, включает в себя понимание более крупного рынка и изучение того, что думают и чувствуют потребители.

Знание человеческой психологии, даже на базовом уровне, может быть полезным для повышения эффективности вашего руководства в качестве консультанта по бренду.

Бизнес или экономика

Консультанты по брендам должны понимать, как работают компании, чтобы предоставлять полезные рекомендации и поддержку сегодняшним лидерам рынка. Степень, связанная с бизнесом, показывает, что клиенты, с которыми вы собираетесь работать, понимают их цели и ожидания.

Многие бизнес-степени также будут включать, по крайней мере, некоторое освещение тем, связанных с брендингом и маркетингом.

Сколько зарабатывают бренд-консультанты?

Точная сумма, которую вы можете взимать в качестве консультанта по бренду, и заработная плата, которую вы, вероятно, будете получать, работая полный рабочий день, будут варьироваться в зависимости от ряда факторов.

Диапазоны заработной платы консультантов по брендингу и маркетингу в США часто простираются от 33 530 до 120 460 долларов в год. Это составляет средний доход около 62 150 долларов в год.

Ваш заработок будет зависеть от того, где именно вы собираетесь подать заявку на работу консультанта по бренду, сколько у вас опыта в своей области и какие услуги вы собираетесь предлагать.

Вы также можете обнаружить, что ваш потенциал заработка различается в зависимости от того, собираетесь ли вы работать в агентстве или предлагать услуги клиентам на внештатной основе.

Могли бы вы стать стратегом развития бренда?

Обучение тому, как стать бренд-консультантом, похоже на то, как стать любым специалистом по брендингу или стратегом. Если вы хорошо разбираетесь в брендинге и полны решимости помогать компаниям в достижении их целей, вы уже на правильном пути.

Следует иметь в виду, что жизнь консультанта по бренду может быть немного менее практической, чем карьера полноценного бренд-стратега. Стоит внимательно изучить описание должности, на которую вы претендуете, прежде чем погрузиться в нее.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.