Как лучше всего монетизировать трафик Латинской Америки (LATAM)

Этот пост был последний раз обновлен 14 сентября 2021 г.

Латинская Америка — это группа из 21 страны, расположенная к югу от границы США и Мексики. За последние несколько лет латиноамериканский регион, также известный как Латинская Америка, постепенно превратился в экономическую силу, с которой приходится считаться.

Согласно прогнозам, доходы от рекламы в Латинской Америке вырастут на 9,3% в 2018 году, что составит 26,3 млрд долларов США по сравнению с ростом на 7,3% в 2017 году.

Хотя телевизионная реклама остается ведущей категорией средств массовой информации в Латинской Америке, ожидается, что цифровая реклама вырастет на 23% и достигнет 32% доли средств массовой информации к концу 2018 года.

Неуклонный рост использования Интернета в регионе будет способствовать росту цифровой рекламы, при этом Бразилия, Аргентина и Колумбия имеют самый высокий уровень проникновения Интернета среди онлайн-населения.

Бразилия также остается шестым по величине рекламным рынком в мире, и на нее приходится более половины рекламных расходов в Латинской Америке.

Потенциал монетизации для Латинской Америки, которую также по праву называют «следующей великой рекламной экосистемой», действительно очень многообещающий. Латинская Америка — один из самых динамичных рекламных регионов, и издателям не следует игнорировать потенциал трафика из этой географии.

Остается вопрос, как использовать рекламные бюджеты в этом регионе? Одним из важнейших факторов в любой модели оптимизации/монетизации трафика является понимание того, что работает для конкретных географических местоположений, и сосредоточение усилий на областях, которые приведут к максимальному увеличению доходов.

Вот предложения MonetizeMore по наиболее оптимальной монетизации латиноамериканского трафика.

№ 1. Мобильный телефон — король

Рынок мобильной связи в Латинской Америке является четвертым по величине рынком мобильной связи в мире. Смартфоны — это необходимость, а не роскошь — это то, что будет способствовать постоянному росту мобильного рынка.

Воспользовавшись этим ростом и монетизировав мобильный трафик, вы значительно увеличите доход своего сайта.

Прежде всего, необходимо оценить текущую производительность мобильного трафика. Потребуется проверка статистики в Google Analytics и Google Ad Manager для анализа ключевых показателей, чтобы вы могли показывать и оптимизировать рекламу, релевантную для пользователей из Латинской Америки.

1. Просмотрите статистику Google Analytics для мобильных устройств, чтобы определить уровень вовлеченности пользователей, а также оценить, насколько привлекательными пользователи находят ваш контент. Статистические данные, такие как показатель отказов, средняя продолжительность сеанса и количество страниц за посещение, могут помочь вам в этом. Отчеты о разбивке по устройствам также могут помочь вам понять посетителей вашего мобильного сайта — какое устройство они использовали для перехода на ваш сайт и как долго они остаются на вашем сайте. Этот отчет также поможет вам определить фактическую ценность вашего разделения Android и iOS — их фактические веса и то, сколько генерирует значение каждой операционной системы.
2. Используйте отчеты Google Ad Manager, чтобы понять, насколько эффективны ваши усилия по монетизации мобильных устройств. Знание того, какие у вас самые эффективные мобильные рекламные блоки или рекламные блоки с высокой видимостью, а также процент мобильного объема, который приходится на ваши низкооплачиваемые рекламные сети нижнего уровня, может помочь вам заключать более выгодные сделки и оптимизировать текущий стек.

Также важно отметить, что когда дело доходит до взаимодействия с латиноамериканскими мобильными пользователями, спорт является очень популярной вертикалью. Большинство мобильных пользователей часто ищут быструю информацию, такую ​​как результаты матчей или обновления текущего футбольного матча.

Кроме того, доказано, что развлекательные темы хорошо монетизируются, поскольку пользователи, как правило, ищут и остаются вовлеченными в этот тип мобильного контента.

Вот еще несколько советов, как сделать вашу стратегию мобильной монетизации сильной и эффективной:

Стратегический макет рекламы

Всегда стремитесь максимизировать видимость ваших мобильных рекламных блоков. Это потребует пересмотра макета вашего сайта, чтобы убедиться, что «глазные яблоки» ваших пользователей направлены на вашу мобильную рекламу и что нет проблем с отображением рекламы.

Стремитесь к тому, чтобы ваши мобильные объявления соответствовали макету вашего мобильного сайта и увеличивали видимость.

Найдите мобильные рекламные сети с хорошим спросом у пользователей из Латинской Америки

Мы видели, как многие рекламные сети дают отличные результаты для Латинской Америки, включая те, которые обслуживают мобильные веб-сайты, приложения или и то, и другое.

• Appnexus — одна из лучших бирж рекламы 2018 года, которая предлагает солидные потоки доходов для издателя, который стремится монетизировать показы рекламы через биржу.
• Yellow Hammer Media Group — 100% заполнение рекламной сети широким спектром кампаний. Они также используют запросы от Google Ad Exchange, что приводит к более высокой эффективности.
• Brightcom — рекламная сеть, которая обслуживает как рекламодателей, так и издателей. Мы наблюдаем высокие результаты для таких географических регионов, как США, Латинская Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион.
• Taboola — одна из лучших спонсируемых контент-сетей. Будьте осторожны с размещением слишком большого количества «рекламных ссылок» и «историй», поскольку иногда это может показаться спамом.
• Grumft — рекламная сеть премиум-класса в Бразилии, хорошо зарекомендовавшая себя в Латинской Америке. Они предлагают индивидуальный и упрощенный сервис, в котором используются лучшие технологии для повышения производительности и вовлеченности.

Чтобы узнать больше о рекламных сетях, посетите это руководство.

Нативная реклама

Нативная реклама эффективна для повышения вовлеченности, поскольку она обычно приводит к удвоению визуального внимания по сравнению с баннерной рекламой. Это связано с тем, что нативная реклама хорошо сочетается с контентом, что приводит к более высокому CTR. Эти объявления также адаптируются и выглядят менее «разрушающими» по сравнению с традиционными типами.

Связанное Чтение: Как эффективно добавить нативную рекламу в свой стек объявлений с помощью DFP

Частная торговая площадка (PMP) и гарантированная частная торговая площадка (гарантированная PMP)

Расходы PMP выросли за последние несколько лет, при этом, по оценкам, объем показов PMP увеличился на 22% в 2017 году. PMP и PMP-Guaranteed также выходят за рамки дисплеев, мобильных устройств и видео в новые форматы, такие как радио и телевидение. .

Преимущества PMP и PMP-Guaranteed для издателей:

• Хорошее качество рекламы
• Более высокие цены за тысячу показов (гарантированные расходы)
• Поддержание хороших партнерских отношений с конечными покупателями по сравнению с ситуацией на открытом рынке

Дополнительную информацию об оптимизации PMP можно найти здесь: Как увеличить прибыль с помощью собственных данных.

#2 – Используйте свой социальный трафик

Рынок Латинской Америки имеет один из самых высоких уровней использования социальных сетей, в основном доступ через мобильный Интернет. Согласно статистике, более 95% пользователей Интернета в Латинской Америке участвуют хотя бы в одной социальной сети.

Используйте социальные сети, чтобы привлечь пользователей на свой сайт. Если вы хотите привлечь пользователей на свой сайт, очень важно найти правильный канал в социальных сетях. Издатели могут использовать Facebook для публикации контента со своего сайта — либо через свою учетную запись Facebook, либо поощряя пользователей делиться своим контентом.

Кроме того, использование этого канала социальных сетей может быть максимизировано с точки зрения доходов, если вы зарегистрируетесь и используете Facebook Audience Network для показа целевой рекламы своим пользователям.

Pinterest также является популярным драйвером трафика из социальных сетей — сейчас он занимает 2-е место после Facebook. Сейчас самое подходящее время для издателей рассмотреть возможность присутствия на Pinterest, поскольку у него более 70 миллионов пользователей, и он очень быстро растет.

Вот также несколько дополнительных советов о том, как эффективно конвертировать случайных посетителей в постоянных пользователей:

1. Поймите свою аудиторию и адаптируйте свой контент, чтобы понравиться им
2. Сделайте так, чтобы посетителям было легко увидеть, что ваш сайт может предложить
3. Предоставьте несколько ссылок на другие страницы вашего сайта.

Связанное Чтение: Снижение реферального трафика Facebook: Pinterest, Google и Instagram набирают силу

#3 – Видеоинвентарь

По мере роста мобильного трафика в Латинской Америке мобильная видеореклама также стала ведущей областью роста в регионе.

По данным InMobi, в Латинской Америке потребление видеорекламы увеличилось в 40 раз в первом квартале 2016 – первом квартале 2017 года, особенно в Бразилии.

Бразилия также занимает 3-е место в рейтинге стран с самыми высокими затратами на мобильную видеорекламу в кампаниях по установке приложений. Это означает, что по мере роста спроса на видеоконтент для мобильных устройств рекламодатели, скорее всего, захотят инвестировать в мобильную видеорекламу.

Подробнее о видеорекламе читайте здесь.

#4 – Информационный бюллетень и подписка пользователей

Информационный бюллетень и пользовательские подписки увеличат ваши шансы улучшить количество просмотров страниц за счет расширения пользовательской базы. Эти информационные бюллетени станут еще одним источником дохода для медийной рекламы.

Один из способов повысить эффективность ваших рассылок и кампаний по подписке пользователей — использовать социальные сети для регистрации подписчиков. Вы можете предложить поощрение за регистрацию или предложить пользователям возможность зарегистрироваться напрямую через Facebook или другие каналы социальных сетей.

#5 – Партнер с лучшими

Партнерство с платформой монетизации издателя, которая предлагает лучшие стратегии оптимизации и развивающиеся рекламные технологии, снижает нагрузку на издателей и стресс, связанный с ежедневной оптимизацией рекламы.

Станьте партнером Monetizemore, и мы поможем вам монетизировать трафик из Латинской Америки и, что еще более важно, увеличить доход от рекламы на вашем сайте.

Зарегистрируйте стартовую учетную запись на MonetizeMore уже сегодня!