Зачем создавать креативную платформу управления?

Создать платформу управления креативами, или CMP, легко, верно? Особенно, если это не было изобретено и не задумано как идея?

Действительно, у каждой компании есть своя история происхождения, и Bannerflow ничем не отличается. Каждый компонент нашего CMP — это прямое решение проблемы, с которой столкнулись разочарованные интернет-маркетологи.

Если бы не мысли и разочарования бесчисленного множества дизайнеров, менеджеров по маркетингу, переводчиков, разработчиков — весь список слишком длинный, чтобы его перечислять, — платформа Bannerflow просто не существовала бы.

Эволюция цифрового дисплея

Но зачем нужна креативная платформа управления?

Благодаря достижениям в области цифровых технологий стало возможным легко продавать и показывать рекламу в Интернете. Однако невероятно быстрое развитие скромной баннерной рекламы не сопровождалось достижениями в технологиях производства и распространения.

Вместо того, чтобы на создание кампании уходили часы, на создание баннерной кампании могут уйти дни (или даже недели). К сожалению, для некоторых маркетологов этот старый способ работы по-прежнему является повседневной реальностью цифровой рекламы.

Разработка платформы креативного управления является прямым ответом на это несоответствие.

Жизнь без творческой платформы управления

Дэниел Джейкобссон, соучредитель Bannerflow, начал свою карьеру в качестве дизайнера баннеров в конце 2000-х. Он с нетерпением ждал создания инновационной цифровой рекламы.

Тем не менее, как и для многих других, реальность была совсем другой. Вскоре он обнаружил, что большая часть его повседневной работы связана с утомительным повторяющимся проектированием.

День за днем ​​он тратил свое рабочее время на кодирование, копирование и оптимизацию. А также скриншоты сотен баннеров. На самом деле, возможностей для творчества было бы немного.

Происхождение CMP Bannerflow

Но потом что-то случилось, Якобссон начал придумывать способы сделать свою жизнь дизайнера баннеров менее монотонной. Он начал разрабатывать инструменты, которые упрощали трудоемкие задачи и устраняли расточительные повторяющиеся процессы проектирования.

Он методично принялся за работу. Результатом стал масштабирующий инструмент. Самая первая функция платформы Bannerflow. Его создание означало, что создание тысяч баннеров для нескольких рынков заняло от нескольких недель до нескольких дней.

Для каждой болевой точки и для каждого дизайнера, маркетолога или директора по маркетингу, проводящего кампании по-старому, нужно было найти решение.

Жесткие дворы

В ловушке той же рутины, что и Дэниел, и по другую сторону разделения маркетинговой команды оказался Дэниел Фален, менеджер по маркетингу и будущий соучредитель Bannerflow. Как и Якобссон, он тоже устал тратить время на плохие процессы.

Он оказался частью хаотичных потоков электронной почты и бесконечного открытия zip-файлов. Он тоже знал, что должен быть лучший способ размещения онлайн-рекламы.

Вместо того, чтобы анализировать и оптимизировать медийные кампании, он застрял на основах. Он хотел сделать больше, попробовать новые стратегии и даже — не дай бог — улучшить эффективность рекламы!

Излишне говорить, что он и Якобссон были родственными душами. Объединив усилия, они увидели возможность разработать дополнительные функции, которые принесли бы пользу тому, как работал он и бесчисленное множество других менеджеров по маркетингу.

И в течение нескольких лет появился CMP Bannerflow.

Но как мы сюда попали?

Возможность высокопроизводительного внутреннего цифрового дисплея не появилась в одночасье. Разработка нашего CMP потребовала времени и усилий не только от двух Дэниелов, но и от целого ряда людей, которые впоследствии сформировали Bannerflow.

Тем не менее остается вопрос: что вдохновляет вас на создание платформы для креативного управления? Что ж, вот Дэниел Джейкобссон, чтобы объяснить своими словами.

Чем вы занимались до Bannerflow?

DANIEL J: IGaming на Мальте. Веб-дизайн в основном в творческой команде, создающей дизайн и текст для основного веб-сайта и рекламных баннеров. Я предполагал, что будет много творчества и причудливых вещей, но через несколько недель я быстро понял, что производство баннеров было утомительным и занимало слишком много времени — на самом деле, 90% моего времени было на баннерную рекламу.

Тем не менее, iGaming — уже тогда (10 лет назад) — был далеко впереди с точки зрения онлайн-маркетинга. Я получал заказы на товарные баннеры, огромные списки баннеров разного размера, таблицы excel с разными переводами, анимированные баннеры и т. д. Также приходилось разрабатывать и кодировать анимацию.

Какой была ваша повседневная работа?

DANIEL J: Часто я работал над аффилированным маркетингом — все странные размеры баннеров, не менее 50 размеров и на 10 разных языках! Я бы сначала создал свои 3 основных размера, а затем остальные, каждый раз перекодируя анимацию для каждого размера.

После первых 50 баннеров я переводил: копировал и вставлял переводы из электронных таблиц в каждый отдельный баннер. Копирование на разных языках будет означать небольшие изменения и корректировки каждого баннера.

О, и резервные гифки тоже были нужны. Мне приходилось открывать каждый баннер, нажимать кнопку воспроизведения и ждать нужных кадров, чтобы сделать снимок экрана, прежде чем копировать и вставлять в Photoshop. 1500 скриншотов равняются 500 gif-анимациям.

И как только материал был собран, я загружал его на партнерскую платформу. И это не поддерживало массовую загрузку! Это означает, что я буду загружать каждый размер баннера один за другим, добавляя метаданные для каждого по мере продвижения.

Как это повлияло на вашу способность реагировать?

ДЭНИЭЛЬ Дж.: Орфографическая ошибка в определенном языке, дизайне или анимации выведет все из строя! Придется вернуться ко всем файлам, обновить скриншоты. А затем заменить файлы на партнерской платформе. Незначительная настройка или обновление может занять одну неделю.

Что подтолкнуло вас к краю?

DANIEL J: Ну, последней каплей, так сказать, стал заказ на 50 размеров для одной кампании, которая распространилась еще на 20 рынков. Это означало 100 плюс добавленные размеры, в результате чего получилось 2000 анимаций и 2000 запасных вариантов. Это были 4 недели полного, практического, копирования, вставки, кодирования. Все это было размыто. Это был переломный момент для меня.

…

Да, и последнее слово о необходимости внедрения аналитики в реальном времени и оптимизации в реальном времени от соучредителя Дэниела Фалена:

ДАНИЭЛЬ Ф .: На курсах по маркетингу и в университете вас учили важности A/B-тестирования, но на самом деле вы никогда не могли этого сделать. Тогда маркетологи не понимали, как это сложно делать, — знали только дизайнеры!

Ни у кого не было решения.

…

Однако решение нашлось, и им стало создание платформы креативного менеджмента!

Инновации никогда не заканчиваются

С самого начала Bannerflow CMP развивался по функциональности и направленности. От решения основных проблем рекламы на цифровых дисплеях до повышения эффективности рекламы в режиме реального времени.

CMP корпоративного уровня, к которому можно отнести Bannerflow, позволяет гораздо больше, чем просто более плавное производство баннеров. От глобальных динамических рекламных кампаний до локальных кампаний по брендингу, Bannerflow — это больше, чем просто инструмент для создания и масштабирования.

Теперь Bannerflow предлагает полный и прозрачный контроль над цифровой рекламой внутри компании.