Как создать целевую страницу, которая конвертируется

В современном цифровом мире хорошо продуманная целевая страница может стать стержнем вашей стратегии онлайн-маркетинга. Это путь к привлечению потенциальных клиентов, увеличению продаж и достижению бизнес-целей. Однако создать целевую страницу, которая действительно конвертирует посетителей в клиентов, — непростая задача. В этой статье мы углубимся в четыре важных совета, которые могут сыграть решающую роль в создании целевой страницы, которая не только привлекает внимание, но и побуждает к действию. Независимо от того, являетесь ли вы опытным маркетологом или только начинаете, эта информация поможет вам оптимизировать целевые страницы для достижения максимального коэффициента конверсии.

Ключевые элементы целевой страницы с высокой конверсией

Дизайн и содержание целевой страницы имеют решающее значение, влияя на решение посетителя совершить действие. По сравнению с другими формами регистрации, целевые страницы демонстрируют на 160 % более высокий коэффициент конверсии, чем другие формы регистрации. Чтобы создать целевую страницу, которая не только привлекает внимание, но и способствует конверсиям, важно понять и внедрить ключевые элементы, которые имеют значение.

Элемент 1: Привлекательный заголовок

Заголовок является первой точкой контакта на целевой странице и играет решающую роль в привлечении внимания посетителей. Убедительный и ясный заголовок, который соответствует потребностям посетителя, может мгновенно заинтересовать его и побудить его к дальнейшему изучению. Он должен кратко передавать ценностное предложение и подчеркивать ключевые преимущества предлагаемого продукта или услуги.

Например, привлекательный заголовок фитнес-продукта: «Приходите в форму, оставайтесь сильными: преобразите свое тело с помощью нашей революционной программы тренировок!» На кулинарный курс: «Освойте кулинарное искусство: присоединяйтесь к нашим кулинарным классам и совершенствуйте свои кулинарные навыки!».

Элемент 2: Убедительный призыв к действию

Призыв к действию (CTA) является движущей силой конверсий. Он должен выделяться на странице и использовать убедительный язык, побуждающий посетителей к действию. Будь то подписка на рассылку новостей, покупка или заполнение формы, призыв к действию должен четко передавать действие, которое вы ожидаете от посетителя, и создавать ощущение срочности или волнения. Призывы к действию должны быть размещены на видном месте либо в верхней части страницы для немедленной видимости, либо ближе к концу привлекательного контента, чтобы побудить к действию. Использование убедительного языка и создание ощущения срочности в призывах к действию может значительно повысить коэффициент конверсии.

Еще один пример хорошей целевой страницы — на сайте Unawheel, где показано, как правильно форматировать призывы к действию. Первое правило: кнопок должно быть достаточно, и они должны быть расположены в правильных местах. На целевой странице Unawheel кнопки «Заказать инвалидную коляску» и «Заказать бесплатный тест-драйв» находятся на первом экране, под презентацией топ-модели, под характеристиками и под ярким слоганом.

Элемент 3: Социальное доказательство, вызывающее доверие

Социальное доказательство включает в себя демонстрацию отзывов, обзоров, тематических исследований или значков доверия. Эти элементы служат доказательством того, что другие получили выгоду от продукта или услуги, и могут помочь развеять любые сомнения или опасения, которые могут возникнуть у посетителя. Использование социальных доказательств вселяет уверенность и авторитет в предложение.

По мере того, как мы делимся этими идеями в этой статье, основанными на нашем обширном опыте, вы также обнаружите специальный раздел на веб-сайте агентства цифрового маркетинга IM4U, в котором представлены убедительные тематические исследования. Этот раздел призван существенно повысить доверие наших клиентов к нашему опыту.

Элемент 4: Сканируемый контент и форматирование

Организация контента играет ключевую роль в вовлеченности. Разбейте свой контент на легко усваиваемые разделы, используя заголовки, подзаголовки, маркеры и короткие абзацы. Сканируемый контент улучшает читаемость, позволяя посетителям быстро находить и понимать ключевую информацию.

Классическая структура целевой страницы предназначена для эффективного преобразования посетителей в потенциальных клиентов или клиентов. Обычно он начинается с привлекающего внимание заголовка и вспомогательного подзаголовка, за которыми следует презентация ключевых преимуществ посредством визуально привлекательного контента. Расположенная на видном месте кнопка призыва к действию побуждает посетителей совершить определенные действия, подкрепляемая сигналами доверия, такими как отзывы или отзывы. Краткий, информативный контент отвечает потребностям посетителей, а элементы срочности и дефицита способствуют немедленному реагированию. Навигация сведена к минимуму, чтобы сосредоточить внимание на призыве к действию, а оптимизация для мобильных устройств обеспечивает удобство работы. Информация в нижнем колонтитуле обеспечивает прозрачность и доверие, создавая убедительное повествование, которое направляет посетителей к желаемому действию.

Например, давайте исследуем интригующий мир лендинга актера Лиора Раза. На обложку он поместил кадры из боевиков с самим собой — хитрый трюк, который помогает сделать страницу более динамичной. Даже выбор шрифтов здесь не случаен: жирные и крупные, они помогают Лиору усилить образ «крепкого орешка».

Элемент 5: Адаптивность к мобильным устройствам

В мире мобильных устройств крайне важно обеспечить адаптивность вашей целевой страницы на всех устройствах. Мобильный веб-трафик сейчас составляет почти 60% всего интернет-трафика, и с каждым годом эта цифра только увеличивается. Адаптированный к мобильным устройствам дизайн гарантирует посетителям удобство работы на смартфонах, планшетах и ​​других устройствах. Такая адаптивность повышает вовлеченность пользователей и коэффициент конверсии независимо от используемой ими платформы.

Советы по повышению коэффициента конверсии вашей целевой страницы

Стремясь максимизировать потенциал конверсии вашей целевой страницы, примите во внимание эти практические советы, которые могут повысить ее влияние и вовлеченность.

Совет 1: Используйте убедительные визуальные эффекты

Изображения и видео могут передать ваше сообщение быстрее, чем просто текст. Используйте высококачественные визуальные эффекты, соответствующие вашему предложению и аудитории. Демонстрационное видео продукта, эффектная инфографика или привлекающие внимание изображения могут привлечь посетителей и заинтересовать их.

Еще один убедительный пример — Muddy Bites, который выделяется исключительно крутыми визуальными эффектами и со вкусом оформленной целевой страницей. Его простота поистине элегантна, что делает его визуально привлекательным и удобным для пользователя, оставляющим неизгладимое впечатление.

Совет 2: Скорость загрузки

Оптимизация скорости загрузки вашей целевой страницы имеет решающее значение для сохранения вовлеченности посетителей и предотвращения высоких показателей отказов из-за медленной загрузки. В сегодняшней быстро меняющейся цифровой среде пользователи ожидают, что веб-страницы будут загружаться быстро, и исследования показывают, что даже незначительные задержки могут привести к существенному увеличению показателей отказов. Это, в свою очередь, может существенно повлиять на ваши показатели конверсии, поскольку пользователи могут не оставаться на сайте достаточно долго, чтобы взаимодействовать с вашим контентом или совершать желаемые действия. Чтобы решить эту проблему, сосредоточьтесь на оптимизации целевой страницы путем сжатия изображений, применения эффективных методов кодирования и сокращения использования громоздких файлов или скриптов, которые могут замедлить загрузку. Таким образом, инвестиции в оптимизацию скорости загрузки жизненно важны как для удовлетворенности пользователей, так и для общего успеха ваших усилий по онлайн-маркетингу.

Совет 3. Сохраняйте формы простыми и релевантными

Если на вашей целевой странице есть форма, сделайте ее простой и запрашивайте только необходимую информацию. Длинные формы могут сдерживать конверсии. Настройте поля формы для сбора информации, которая имеет непосредственное отношение к вашему предложению и последующим действиям.

Совет 4: A/B-тестирование и повторение

Регулярно проводите A/B-тестирование для оптимизации целевой страницы. Тестируйте различные варианты заголовков, призывов к действию, визуальных эффектов и макетов, чтобы увидеть, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории. Постоянно анализируйте данные и вносите итеративные улучшения на основе результатов.

A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, представляет собой метод оптимизации целевых страниц путем сравнения двух разных версий, чтобы определить, какая из них лучше с точки зрения вовлеченности пользователей и коэффициентов конверсии. Хотя Google Optimize больше не доступен, различные сторонние инструменты и плагины, такие как Optimizely или VWO (Visual Website Optimizer), можно использовать для проведения A/B-тестов и анализа результатов с целью повышения производительности вашей целевой страницы.

Примеры успешных целевых страниц

Чтобы добиться успеха в цифровом маркетинге, вам нужно знать, как создавать целевые страницы, которые заставляют людей действовать. Эти страницы представляют собой смесь креативности и умного планирования, которая может превратить посетителей в клиентов. Мы собрали различные примеры из разных компаний, чтобы показать вам, что работает и как привлечь внимание людей и заставить их делать на вашем веб-сайте то, что вы хотите.

Бой-Кой

Пример хорошего лендинга от дизайн-студии, на котором хочется задержаться подольше. Обратите внимание, насколько эффективно четырехэкранный дизайн сайта воздействует на посетителя: студия постепенно убеждает пользователя в выгоде сотрудничества. Параллакс-эффект явно завораживает, разбавляя простую «рисованную» графику.

Титан

Пример того, что если красиво подать качественный товар, недостатка в покупателях у вас не будет. Качественные фотографии позволяют детально рассмотреть часы. Обратите внимание, что при переключении экранов сами часы всегда остаются в центре: это позволяет сосредоточить внимание потенциального покупателя на товаре. Фоновое изображение из расплавленного металла, черно-белая гамма, а местами огромная типографика подчеркивают брутальный стиль самих часов.

Летняя вечеринка в Неваде

Если вы когда-нибудь захотите организовать масштабную вечеринку, внимательно изучите этот лендинг! Сайт рекламирует летний фестиваль – и мгновенно завораживает посетителя полноразмерным изображением с интригующим предложением на первом экране. Здесь пользователь также может сразу узнать больше о событии, нажав на соответствующую кнопку. Мрачный дизайн сайта прекрасно передает атмосферу ночных вечеринок под звездами, лайн-ап заставляет искать среди участников своих кумиров, а фотографии из галереи вдохновляют немедленно приступить к сбору чемодана!

Заключение

В постоянно развивающемся мире онлайн-маркетинга овладение искусством создания целевой страницы с высокой конверсией является одновременно наукой и искусством. Регулярно анализируйте данные, собирайте информацию и проводите A/B-тесты, чтобы усовершенствовать свой подход и адаптироваться к предпочтениям вашей аудитории. В конечном счете, успешная целевая страница — это не просто статический объект; это динамичная среда, которая реагирует на потребности пользователей, технологические тенденции и меняющуюся динамику рынка.

Вооружившись знаниями из этих ключевых элементов, смело отправляйтесь в путешествие по целевой странице. Изучите креативный контент, продуманный дизайн и простые в использовании веб-страницы, чтобы убедиться, что ваш онлайн-маркетинг приносит желаемые результаты и помогает вашему бизнесу расти. Ваша цель — создать целевые страницы, которые не только привлекут внимание людей, но и заставят их совершить действие.

Раскройте потенциал вашей целевой страницы для привлечения потенциальных клиентов благодаря опыту агентства цифрового маркетинга iM4U. Позвольте нам увеличить ваши конверсии и обеспечить рост, как никогда раньше.