Как создавать ссылки, генерирующие трафик

Важность линкбилдинга меняется медленно, но верно, независимо от того, насколько малому бизнесу хочется, чтобы все оставалось по-прежнему. В прошлом построение ссылок начиналось как способ улучшить рейтинг в органическом поиске, а вторичным преимуществом была помощь читателям и фактическое создание трафика таким образом.

Google, конечно же, хотел изменить это, потому что читатели были (и всегда будут) самой важной вещью для Google.

Ссылкообразование по-прежнему является отличным способом подняться на вершину поисковой выдачи, но вы не должны забывать, что создание трафика должно быть в центре внимания, особенно сейчас, когда алгоритмы Google меняются, чтобы помочь линкбилдингу добиться успеха только тогда, когда это естественно (подробнее об этом позже).

Тогда возникает простой вопрос: как сделать так, чтобы создание ссылок больше генерировало трафик, а не повышало рейтинг?

Создавайте ссылки, генерирующие трафик

Большинству малых предприятий придется приложить сознательные усилия для создания ссылок для генерации трафика. Это не означает, что ваша старая тактика обязательно должна быть устранена, просто есть другие способы создания ссылок, которые следует добавить в вашу стратегию.

Рассмотрим некоторые из этих советов ниже:

Ссылки Nofollow по-прежнему ценны

Nofollow — это атрибут ссылки, который добавляется к ссылке и сообщает роботам поисковых систем не сканировать эту ссылку. В отличие от атрибута, который работает только для ссылки, к которой он добавлен, метатег Nofollow предотвращает переход по всем ссылкам на веб-странице.

Многие авторитетные компании используют атрибут nofollow, чтобы, когда кто-то пытается разместить ссылку на веб-сайте компании, он знал, что это ценно, а не для повышения SEO.

Ссылки на учетные записи социальных сетей и в разделах комментариев на странице также являются типичными для nofollow. Некоторые компании избегают этих типов ссылок, потому что они не передают PageRank, но правда в том, что эти ссылки по-прежнему ценны.

Они отправляют соответствующих читателей на ваш сайт и помогают вам генерировать этот трафик. Если вы работаете с сайтом, который пользуется большой популярностью, эта ссылка nofollow может быть даже важнее, чем ссылка dofollow, которую вы получили на том небольшом сайте днем ​​ранее.

Википедия использует nofollow для всех своих ссылок, но стали бы вы передавать ссылку из Википедии только потому, что это ссылка nofollow? Quora не переходит по всем своим ссылкам, но у нее также есть огромные возможности для обнаружения контента и генерации трафика.

Если трафика недостаточно для вас, у меня есть хорошие новости: Google может использовать nofollow-ссылки в своем алгоритме. Google объявил, что они могут использовать ссылки nofollow в своем алгоритме, когда и если сочтут нужным. Итак, dofollow или nofollow, ссылку стоит использовать, если в ней есть потенциал для увеличения трафика.

Качество важнее количества

Старое предположение для компаний заключалось в том, что чем больше ссылок на большем количестве сайтов, тем лучше. Google расправился с этой логикой с помощью таких вещей, как обновления Penguin, чтобы попытаться дать людям понять, что качество важнее количества.

Плата за ссылки на веб-сайтах и ​​в каталогах или получение ссылок на несвязанные веб-сайты больше не помогут вам, поэтому сосредоточьтесь на качестве. Создание качественных ссылок означает получение релевантных ссылок, и именно здесь читатели будут нажимать, и вы будете генерировать этот трафик.

Но на самом деле, как отличить качественный ресурс от посредственного?

Во-первых, во многих случаях вы узнаете подлинное качество, просто взглянув на сайт. Большинство сайтов в вашей нише будут вам знакомы, или вы узнаете людей, пишущих для них.

Помимо простого ручного обзора, такие сайты, как Ahrefs, смогут сообщить вам, получает ли сайт органический поисковый трафик и сколько. Органический трафик — отличный признак ценности: если Google отправляет людей на веб-сайт, Google доверяет этому веб-сайту.

Авторитетные веб-сайты

Эта идея пересекается с последним пунктом. Вы не только не хотите размещать ссылки на некачественных веб-сайтах, но и хотите сосредоточить внимание на авторитетных веб-сайтах, которые существуют уже некоторое время.

Эти веб-сайты имеют наибольшую видимость, поэтому вы, скорее всего, будете генерировать трафик с этих сайтов. Попытайтесь заработать ссылки на двух веб-сайтах с более высоким PR и позицией для каждого веб-сайта, для которого вы пишете, который может быть не таким развитым.

Качественные сайты требуют высококачественного контента, на который они хотели бы ссылаться, поэтому найдите время, чтобы оценить свою текущую контент-стратегию, если ваш контент действительно заслуживает обратных ссылок:

• Сравните свой контент с контентом ваших конкурентов
• Посмотрите, что написано и на что ссылаются в вашей нише
• Разнообразьте свой контент, создавая инфографику (с помощью онлайн-инструментов) и видео (с помощью таких инструментов, как Movavi).
• Внедрите автоматизацию маркетинга, чтобы максимально эффективно использовать каждую связь, которую вам удается установить: автоматизируйте последующие действия и отслеживайте каждого потенциального клиента.

Обычно возникает вопрос, как успешно связаться с этими авторитетными сайтами?

Я рекомендую найти людей, стоящих за каждым сайтом (писателей и редакторов), и связаться с ними напрямую, а не использовать стандартную контактную форму на сайте.

Есть несколько способов связаться с писателями и журналистами, включая социальные сети (Twitter и LinkedIn лучше всего подходят для таких точек соприкосновения) и их личные веб-сайты.

Если вы собираетесь начать полномасштабную стратегию получения ссылок, вам понадобится отдельный домен для настройки ваших адресов электронной почты, поскольку информационные сообщения должны быть отделены от вашей службы поддержки и официального адреса электронной почты. Вы можете найти дешевый домен, используя этот генератор названий брендов.

Убедитесь, что ваш домен и адрес электронной почты настроены за несколько недель или даже за пару месяцев до начала вашей работы, чтобы убедиться, что ваш домен установлен достаточно, чтобы не попасть в спам-фильтры.

Просить ссылку сразу — не лучший способ наладить отношения с нишевым писателем или редактором, поэтому придумайте стратегию взаимодействия. Пригласить их провести вебинар или пригласить на собеседование — отличные идеи, особенно с учетом множества платформ, облегчающих работу.

Изменение вашей стратегии построения ссылок, чтобы сосредоточиться на создании трафика, — единственный способ получить какие-либо результаты от вашей стратегии SEO. Удачи!